｜本期内容｜ 你可能看过不少“富二代”躺赢的故事，但见过“负二代”扛债翻盘的吗？这次我对谈了一位 97 年的创业者、家居巨头曲美的少东家——赵泽龙。 泽龙是我的朋友，也是我的客户。我们 2022 年因帮曲美梳理品牌战略结识。多次接触下来，我觉得外界看到的泽龙跟我真正认识的北京大男孩完全不一样： * 他抖音上给人传递出来的感觉，好像一个吃喝玩乐的少爷，但他其实是一个挺“少年老成”的人； * 他在十四岁时只身前往美国读书，在商业领域拥有自己独特的、系统性的思考，但这些思考并不来自于曲美和父辈的熏陶； * 他靠着自己的能力在美国创办了公司，并同时拉来了红杉和高瓴的投资。很多人可能不知道，这两家投资机构，很少同时投一家公司。 泽龙在我眼里更像个“产品经理”，今天就让大家看看他严肃的一面，以及他怎么借助个人 IP ，帮曲美找到新的叙事。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人&赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 曲美赵泽龙 ｜关键内容｜ 01:20：“负二代”做 IP ：暴露问题远比隐藏问题要勇敢得多。 10:06：老牌企业转型的关键：无限拉升品牌价值感，把产品卖点摆正。 27:13：家居未来一定会通盘变成新零售模式。 33:37：同时被红杉和高瓴投资人看上，因为真诚。 49:31：不想被束缚，泽龙的人生目标是修炼灵魂。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 - 赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程 100 元优惠券。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 这段时间筹备生意叙事 2.0 白皮书和生意叙事课程，一直在寻找我内心真正尊重和认可的生意叙事型企业，希望了解他们搭建品牌背后的思考，为大家提供一些「生意叙事」的实战样本。 搜集资料的过程中，我和团队一起瞄准了一家酒店品牌——松赞。 松赞已经成立 25 周年了，但平均每年只开 0.72 家店；他们 90% 都是本地员工，甚至连汉语都要从头教起；小红书上有人吐槽他们“贵”，但是你也许不知道他们连布草都要拖到 300 公里以外的地方去洗…… 就是这么一个商业效率上很慢、做事有些笨拙的品牌，却被《国家地理旅行者》杂志称为“中国最独一无二的秘境酒店”、连续 9 年被全球权威的美国旅行评价网站 Tripadvisor 评选为旅行者推荐的“中国最好的 25 家小酒店品牌”，甚至被英国贵族杂志《Tatler 》列入“ 101 家全世界最好的酒店”...... 很幸运，松赞集团的 CMO 蔡景晖先生接受了我们的采访。 蔡老师说，松赞对自己的定义是：“松赞是讲述这片土地故事的人。”松赞做产品的思路是：“松赞的每个酒店都有一扇窗，每扇窗外都有一幅画，每一幅画里都有一个村庄。” ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人&赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 松赞集团 CMO 蔡景晖 ｜关键内容｜ 00:02:28：北京人扎根雪山，在海拔 3300 米缺氧状态下做的决定，可能最清醒。 00:11:02： 到松赞后的第一件事情是理顺松赞在什么样的旗帜下讲述品牌故事。 00:18:17：用摄影师的视角去选址，给用户带来灵魂级别的美的震颤。 00:22:17：松赞把店开在大山的褶皱里。 00:28:10：旅行行业的产品如何避免同质化？产品的差异化程度，取决于你对土地的了解程度。 00:33:56：真正的口碑，来自“给客户一个理由去分享”。 01:02:57：真正的叙事品牌，不是商学院规划出来的。 01:08:09：AI 时代，你越独特，越容易被人看到。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 - 赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程100元优惠券。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 最近筹备生意叙事 2.0 方法论和生意叙事课程，一直在寻找商业领域里践行叙事理念的人或者企业，希望通过多元的视角，帮助大家理解叙事底层逻辑以及叙事背后的能量。 很荣幸，第一期邀请到了得到《蔡钰·商业参考》系列课程、《情绪价值》的作者蔡钰老师。蔡老师对于商业世界的洞察与情绪价值的探寻，跟生意叙事追求的理念不谋而合。 比如，她认为供给过剩之后。销售能力就变重要了，销售能力就是叙事能力。叙事是我们对信息的筛选、叙述和解释，通过各种动作向别人兜售某一种主张。在今天，企业的内容能力和叙事能力，应该是产品策略，甚至是企业战略的一部分，仅仅把它放在营销这个层面上是被“矮化”了。 我本来选了一个日子，想在那天约访蔡老师。但是她跟我说：“那天没有太阳，要不要换一个？”一个连采访都要惦记着“加点阳光”的人，能带给我们什么不一样的思考和启发？ ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人 & 赞意增长网络首席策略官 梁将军 ｜本期嘉宾｜ 蔡钰老师是专注商业洞察 20 余年的资深商业观察家，也是得到《蔡钰·商业参考》系列课程的主理人，她的课程累计用户超过 40 万、是《情绪价值》的作者。蔡老师擅长用精炼有趣的表达解析复杂商业现象背后的逻辑，尤其在情绪价值理论领域有深入研究。 ｜关键内容｜ 00:02:51：一个商业观察家的隐者叙事，用反网红逻辑做产品 * 蔡钰的旁观者哲学：大家关心的是世界在发生什么，以及有意思的视角和理解方式，而不是我这个人本身。就像喊出皇帝没穿衣服的小孩，大家关心的是皇帝没穿衣服这个事实，而不是小孩的名字和生平。 * 《情绪价值》10 万销量背后的“反网红逻辑”：内容本身是一个有价值的检验器。如果内容需要靠大力吆喝才能推出去，说明它不是一个好内容，或者还没到时候。 00:25:09：情绪价值下的企业生存法则：理解情感需求背后的脉络 * 如何洞察到情绪价值即将爆火？疫情前，情绪价值以“社交货币”的形式存在，但疫情后，情绪本身成为价值，不再依赖与外部客体的碰撞来确认。 * 为什么大多数“情感营销”让人下头？ 当品牌没有把感情放在一个有情理逻辑的图景里时，他的情绪牌就是单薄的，经不起社会巨变的检验和冲击。 * 如何抓住情绪价值？做好情绪营销，需要理解人的情感需求，和时代的关系、政治的关系、文化的关系，甚至是原生家庭以及人口结构的关系。 * 每个企业都要把自己放到更大的图景里，替图景里的其他单元解决问题。 00:42:00：AI 时代的趋势探讨 * 在 AI 时代，内容能力和叙事能力应该是产品策略甚至整个企业战略的一部分。当 AI 进化到 AGI 程度，人们不太会分辨谁是 AI ，而是更关注谁更有魅力。 * 未来品牌想要不被 AI 拆碎，一定要建立完整的人格，并且积累一以贯之的印象和信任度。 ｜听友福利｜ 添加会长微信，实名领取《生意叙事 2.0 -赞意内部实操手册》、免费试听《生意叙事：AI 时代的营销转型课》、领取课程100元优惠券。 为了方便彼此了解，让我们知道怎么才能更好地帮到你，请务必告诉会长你的「公司+职位+昵称」。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ When the Rain Stops Master 感谢艺术家提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 最近我常常觉得，我们经常苦心研究的工作和学习的技巧，往往静下心来后却发现是徒劳无功的，反而那些更根本的东西往往更能决定我们在整场商战或者人生中的胜负。 所以，今天想和你共读一本书，叫做《心态制胜》。这本书的中文书名翻译得有点儿普通，我更喜欢它的英文书名，叫 “The Inner Game of Tennis”，直译过来叫“网球的内在游戏”。它追求的不是通过刻意练习去做出改变，而是调整好自己的状态，觉察每一个当下，让改变自然发生。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人梁将军 ｜公开部分｜ 05:20：倘若能做到有意识地忘我，就能赢得这场内在的游戏。 08:42：不要去计算，别想着箭到底会射向哪儿，一旦进行计算，往往就会失算。 11:46：你要觉察所做之事的本来面目，不带评判地去努力。 ｜会员专享部分｜ * 把指令当做到达理想目的地的提示，关键是在体验式探索， * 和潜意识沟通的三个密码：放下评判地觉知、把期待的结果变成清晰的图像、允许其自然发生。 ｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜ 1）如果你想听完整版内容，并深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》。 梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。 2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。 我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 最近几年，我特别关注宏观的政治经济的格局和走势。因为世界经济环境变化太大，我总觉得现在天上掉一片雪花都会压垮某一家公司或某一个人的脊梁。 我做广告营销这么多年，经历过一些行业的兴衰迭起。这两年回顾下来，我发现某些行业的兴衰完全是跟政治制度相关的。 比如在线教育，这个行业已经非常凄凉了，就是因为政治方向的调整或政治制度的调整，让这个行业从高光降落到低谷。 作为一个普通人，无论你是一个上班族，还是作为一个创业者、一个商人，都要去研究一点政治经济。尤其是在中国，政府不光分蛋糕，还生产蛋糕。读懂中国政府的经济运作原理，我们才能更好地读懂时势、抓住先机。 所以，今天我会和你解读兰小欢教授的《置身事内》，了解一下我国政府，尤其是中国地方政府，背后的事权划分逻辑。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人梁将军 ｜公开部分｜ 03:57：你的事情归谁管，取决于它能形成多大的规模经济效应。 10:05：权力就是在信息不太明确的时候谁说了算的问题，信息优势决定你的权力范围。 16:39：激励相容：你能不能办成一件事，不仅看上级指令，也要看下级是否有能力和意愿执行。 ｜会员专享部分｜ 1、分税制改革对中国经济有何影响？ 2、“土地金融”除了导致房价居高不下，背后带来了哪些好处和机会？ ｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜ 1）如果你想听完整版内容，并深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》。 梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。 2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。 我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 我们一直以为线下零售行业已经是昨日黄花，竞争不过天猫、淘宝、抖音这样的电商平台。其实，不是线下零售不行了，而是线下零售的经营方式落后于这个时代了。只要你找到正确的经营方式，你的卖场就能业绩再次回暖。 所以，这期内容我决定研究乔氏超市。 它在美国42个州大约有500多家门店，有5万多名员工。听这个数据，大家可能觉得挺一般的。但你要知道，他们每家门店全年的单店营收约为2600万美元，这个指标大约是10个7-Eleven便利店的总和。 自 2016 年起，它就被《财富》杂志评选美国坪效最高的超市，乔氏超市的坪效有1750美元，超过了Costco、全食超市、山姆会员店，是沃尔玛的四倍多。 最让我佩服的一点是，乔氏超市的目标人群是中产阶级。它比许多其他品牌更早地关注并服务于新兴中产阶级，成为这个市场的先行者。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人梁将军 ｜公开部分｜ 04:59：胜利机会藏在时代的缝隙里，人口形态的变化将决定未来的走势。 12:50：自有品牌：要么价格最低，要么别人没有。 19:01：知识型广告：花小钱办大事的广告模式。 ｜会员专享部分｜ 1、产品取名就是和顾客“对暗号”。 2、四个具体方法，开创健康食品潮流。 3、高利润的秘密：不是和供应商砍价，而是共同开发商品。 ｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜ 1）如果你想听完整版内容，并深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》。 梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。 2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。 我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 荣幸受到DTC Lab 创始人艾勇老师邀请录制本期内容。70分钟的时间里，我们聊了我跨界创业经历，做自媒体的初心，以及我对战略、品牌、广告、营销、个人IP、DTC的一些看法。 ｜联合共创｜ 将意咨询创始人梁将军、CPA中文社区联合发起人、映天下｜DTC Lab 创始人艾勇 ｜关键内容｜ 18:55：战略就像当代人去谈爱情一样，大家都口述爱情，但没人理解爱情是一个什么样的东西。战略就是选择大于努力的那个选择。 23:22：生意叙事方法论就是把企业的商业意图转化成社会愿景，从争夺经济话语权变成争夺社会话语权。 52:31：叙事本质上是创造增量市场。当你通过叙事，发现原来认同另一个东西的人开始认同你了，你就赢了。 57:05：亲爱男友从增长危机到战略突围的故事：别做小数点后的努力，靠战略去突破。 01:00:33：做个人IP不等于做账号，任正非没有账号但江湖上流传着他的传说。 01:05:41：DTC是一种精神，而不是一种营销模式或渠道模式。 ｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜ 1）如果你想深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》。 梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。 2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。 我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 这一期我们研究一家伟大的企业 lululemon，我核心要研究他的创始人： Chip Wilson 。这人的很多创业方法和思维，和常见的创业逻辑都是相逆的，但他却带着 Lululemon 超越阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌。 外界可能以为， lululemon 的成功主要来自它的社区营销，但在我看来这只是其中很小的一个成功点。从 Chip Wilson 身上，我一共总结了 6 个反传统的、帮企业获得超额利润的方法。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人梁将军 ｜公开部分｜ 04:48：依附某种具象的潮流，是很好的创业的切入口。 11:32：Lululemon 是一项社会实验，将人的发展置于利润之上也会产生超额利润。 15:11：让平庸的人购买我们的产品是对我们产品不利的。 ｜会员专享部分｜ 1、不要坏利润。让竞争对手感到与你竞争不划算，才能屏蔽掉竞争。 2、重视公司的内生价值：看得见的业绩，来自于看不见的品质。 3、“多元化”是增长的化肥，更可能是增长的毒瘤。 ｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜ 1）如果你想听完整版内容，并深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》。 梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。 2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。 我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 各位好，这期我和我的合伙人、赞意增长网络CEO 乌东面，一起为大家解读两个报告：《麦肯锡2024年中国消费趋势调研报告》、《亚马逊全球电商消费趋势及选品调查报告》。 现在整个消费市场比较冷清，大家都很关心未来消费走向，怎么做营销、怎么找产品卖点，以及一些中国企业，正在出海，寻求新的增长点。研究完这2个报告，我想告诉大家： 现在的经济形势，宏观看没钱赚，微观看都是机会。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人梁将军 ｜本期嘉宾｜ 赞意增长网络CEO 「乌东面馆」主理人乌东面 ｜公开部分｜ 《麦肯锡2024年中国消费趋势调研报告》： 03:57 ：中国人不是没钱消费，而是都存起来了。 05:11 ：大部分人相信中国未来是一片大好的，但我好不好是不一定。 09:08 ：消费者信心的持续分化，微观环境下，城镇Z世代、一线富裕银发族、三线富裕银发族、一二线新中产、农村中老年，有的花起钱来义无反顾，有的“去欲望存需要”。 29:34 ：消费品类支出意向分化，有些行业的增长，反而是消费降级带来的。 44:09 ：特定人群的品类消费趋势与驱动因素各异，有的来自观念影响，有的来自行业变迁。 ｜会员专享部分｜ 精读会会员专享部分，我们会和你解读《亚马逊全球电商消费趋势及选品调查报告》，涉及美国、欧洲、日本的亚马逊消费走势，如果你对“出海”感兴趣，这部分内容会对你有点帮助： * 园艺消费：美国老牌赛道迎来第二春，机会点在哪里？ * 硬核科技软体验：用中国供应链冲击外国友人吧！ * 万物皆可情绪化：情绪赛道在海外也发芽啦。 * 沉默的旅行：低科技产品反而在欧洲更有市场？ * 生活在别处：日本户外市场，你会忽视的增长点在哪里？ * 睡眠在苏醒：喊了这么多年的睡眠，其实机会藏在细微场景里。 ｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜ 1）如果你想听完整版内容，并深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》，他会单独给你发50块钱入会优惠券。 梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。 2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。 我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 各位好，这期内容很特别，我邀请了我的合伙人、赞意增长网络的 CEO 乌东面做客《梁将军精读会》，聊聊他的经营心法。 在我们的固有印象里，广告公司似乎很难做大。但赞意目前拥有多个厂牌公司，业务涉猎品牌咨询、品牌建设、产品种草与销售、用户运营、品牌孵化、娱乐营销等等。 很多同行吐槽赞意没有刷屏作品，却长期霸占广告行业榜单的前几名。在乌东面看来，赞意之所以能成为行业头部，很重要的一点是，他更专注构建系统，而不仅仅是刷屏案例。 ｜本期嘉宾｜ 乌东面：赞意增长网络 CEO 、播客「乌东面馆」主理人 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人梁将军 ｜关键内容｜ * 公司成立之初，我就希望把它变成一个可以持续经营的机器。 * 没有所谓的刷屏作品却排行前几名，我们依赖的是系统。 * 获客体系远大于案例，我们要做一个不走捷径的广告公司。 * 当我越来越少工作的时候，我希望能留下一台机赚钱的机器。 * 为什么广告公司做不大？因为他们很多时候是拿作品获客，但作品很依赖个人。一个人不可能永远是巅峰状态，他也有低谷。当低谷来了之后，团队接不上，这个公司就沉沦了。 * 中国上一代广告公司，对于消费者、商业规律的研究少了一点。 * 我看中的人，我会主动创造合作机会。 * 我工作的一个很重要的原则是“MECE 原则”。当我在看待一件事情的时候，我希望通过“相互独立，完全穷尽”的方法，窥见事情的全貌。 * 一个伟大的概念很重要，但很多人不知道概念和执行之间差了十万八千里。 * 越大的老板， EGO 越小。大老板会的三个共性：对机会的敏锐度高到你无法想象、永远考虑说什么人干什么事，只抓几个特别重要的大点。 * 你要站在一个运营者的视角去看待你的公司，把公司当一个作品。 * 我们会尽量避免进入那些完全没有把握的战场。 * 长久的关系，建立在真话的基础上。 * 人不是机器， 不能24 小时同样水准运作，你要均衡的去看待人才。人是目的，不是手段。 * 工作中，没有冲突大家不能讲真话，没有妥协容易一拍两散。 * 我觉得广告行业是一个很单纯的行业，不太会辜负年轻人的才华。 * 一个人的出身很关键，职业生涯会塑造他的做事风格。 * 广告行业最大的问题，不在于分钱，而在于赚钱。大家的毛利结构太低了，也做不了规模化。 ｜报名战略型增长闭门课、领取「生意叙事」白皮书文件｜ 9月7日，赞意首期「战略型增长闭门课」正式启动，我和乌东面将详细拆解「生意叙事」方法论原理、实操案例、现场演练方法论的作业流程。 我们将一起攻克增长路上的十大战略要塞。比如，产品卖不上价、产品同质化、新品速朽、流量依赖等等。 欢迎加会长微信咨询报名事宜，并免费领取《生意叙事-2024内容战略白皮书》。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 这一期，我想分享一些陪我挺过艰难岁月的“精神燃料”。 现在这个环境下，相比起流量和资源，我觉得很多创业者内心极度缺乏关爱的。但大家需要的不是单纯的鸡汤式的心灵按摩，而是具体的经验共享，让他知道自己的遭遇并不孤单。 所以，我要跟你分享蒂姆·费里斯《巨人的工具》这本书里的几篇文章。在我短暂的创业史中，这些内容对我的帮助很大。所以今天我把他们的经验凝练出来，给大家的内心注入一些力量。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人梁将军 ｜公开部分｜ 1）托尼·罗宾逊： 07:08 ：对于成事而言，状态大于一切。 08:39 ：托尼·罗宾逊的“三段式静修” 2） 彼得·蒂尔： 18:02 ：失败不是成功之母，成功才是成功之母。 20:06 ：趋势是我们应该避免的东西。 22:14 ：最大的商业机会来自非共识的胜利。 ｜会员专享部分｜ 1）乔希·维茨金：活出深度之后，才有人生的宽度。 2）罗伯特·罗德里格斯：让缺憾成为特色，并成就自己。 ｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜ 1）如果你想听完整版内容，并深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》。 梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。 2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。 我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
｜本期内容｜ 优衣库诞生于日本经济大萧条时期，过去的20年时间，优衣库销售额增长了160倍，利润增长了1500倍！ 吃瓜群众可能觉得优衣库一直很成功，但真实情况是：优衣库所做的大部分事都失败了，只有极其少量的事成功了。 优衣库在2002年进入中国，2024财年前三季度，约合人民币240亿，尤其是三季度营收利润双双下降。优衣库财报里宣布：从每年增加50-80间店，变为未来三年每年净减少或翻新50家门店。 柳井正有一句话，叫“生意，就是在不顺利时，对‘怎么做才能见效’的不断挑战和尝试。”柳井正和优衣库能有今天的地位，关键在于柳井正有自己的一部“失败经”，这部“失败经”帮他在日本低迷的经济环境里崛起。 今天这期内容，我们就透过优衣库，剖析一家企业如何在消费低迷的时代获得增长。 ｜内容主理人｜ 将意咨询创始人梁将军 ｜公开部分｜ 03:41：优衣库的品牌定位“基本款”，到底是怎么想出来的？ 13:41：为什么优衣库的新事业，大多以失败告终？ 24:40：优衣库的王牌商品摇粒绒是怎么成功的？ ｜会员专享部分｜ * 优衣库跨越千亿营业额的三大经营措施。 * 优衣库是“出海”的鼻祖了，它在出海的过程中得到的血泪教训是什么？ * 中国优衣库，为什么会遭遇“平替”危机？ ｜扫码加会长，链接梁将军/加入精读会/加入听友群｜ 1）如果你想听完整版内容，并深度链接到梁将军本人，欢迎添加下方精读会·会长微信，加入《梁将军精读会》。 梁将军精读会是一个给创业者的商业读书会。我会每期解读一个经典商业课题，涉及战略、商业模式、品牌、营销、产品、广告、个人IP等，也会不定期奉上将意咨询的独家商业白皮书，免费公开内部的商业培训课程。 2）如果你正是寻找创业者、营销人、广告人的社群圈子，也可以实名添加会长微信，让会长拉你进“听友群”，会长还会送你1份见面礼：《生意叙事-2024内容战略白皮书》完整文件。 我们做这本白皮书，就是希望帮企业攻克品牌、产品、广告、渠道、用户等各类战略要塞，从根上解决增长问题。 长按图片保存到相册 → 点开微信扫一扫 → 选择相册里二维码图片 → 扫一扫添加微信 ｜片头片尾BGM｜ 片头：Wanheda - Good Vibes Only 片尾：When the Rain Stops Master 感谢艺术家们提供如此美妙的音乐。
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