「少点套路」是一档用新闻/公关的专业视角，解读热点话题的谈话节目。我们致力于让大家在社交媒体，保持情绪稳定。 - 本期成员 - 上周五下午，一篇题为《独家丨王自如公司内部 OA 显示离职，格力内网邮箱已无法发送邮件》的稿子引爆全网，相关话题上热搜，无数媒体跟进报道。我们跟这篇独家报道的记者聊了聊——他是如何拿到这个引爆全网的独家消息的？信息经过了哪些查证？王自如在格力还有什么不为人知的细节故事？ 小胡：前审计狗，工地放线员，媒体跳槽专家，现某媒体码字工，养鸟射箭，在北京漂到失联。 文元：学新闻后被古典互联网大厂收留，去香港中文大学拿了个硕士后，辗转在市场研究咨询、公关与内容营销，探索企业品牌叙事与数字化组织。 老冯：求学广告，编辑入行，赶上互联网大潮，负责过市场运营、社群营销，辗转于多家互联网公司，也曾躬身创业。兴趣多元，无事不关心。 老陈：在多家海内外媒体担任调查记者多年，后转型为互联网公司公关负责人。本科毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，辅修新闻学。 - 本期时间线 - 00:00 怎么挖到王自如离职这个料的？ 02:41 为什么稿子里还写了第二种可能性？ 05:47 王自如格力往事：穿大花衬衫 看身体细节选主持人 06:52 去年才说「如果可以愿意一直在格力做下去」 为何这么快就不可以了？ 14:17 王自如负责的数字化渠道改革对董明珠有多重要？ 18:34 深挖那段引发全网热议和二创的广东卫视专访 25:18 同样火出 B 站鬼畜区 雷军的流量为什么这么能打 33:00 年轻文字记者看短视频现状：「新黄色新闻」劣化内容太严重 36:54 无处不在的洗稿：名和利最多选一个 - Credit - 视觉：老陆 剪辑：老冯 运营：老冯 X 老陈 吹牛：老冯 X 老陈 - 联系我们 - YouTube: youtube.com/@dont_cheatme BiliBili: space.bilibili.com/694470832 商务合作：[email protected]

「少点套路」是一档用新闻/公关的专业视角，解读热点话题的谈话节目。我们致力于让大家在社交媒体，保持情绪稳定。 - 本期成员 - 文元：学新闻后被古典互联网大厂收留，去香港中文大学拿了个硕士后，辗转在市场研究咨询、公关与内容营销，探索企业品牌叙事与数字化组织。 老陈：在多家海内外媒体担任调查记者多年，后转型为互联网公司公关负责人。本科毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，辅修新闻学。 老冯：求学广告，编辑入行，赶上互联网大潮，负责过市场运营、社群营销，辗转于多家互联网公司，也曾躬身创业。兴趣多元，无事不关心。 - 本期时间线 - 三个在内容和公关行业摸爬滚打了十几年的中年人，聊聊我们在老板眼里还值钱吗？ 00:10 从业多年后，才发现理解钱很重要 09:58 看起来热闹却无法带来转化的营销 14:09 环境变化对业务决策的影响：从内容到获客的转变 18:03 股吧作为舆情管理工具：股价市值管理与公共关系 23:51 专业垂类营销：二次元文化与专业媒体影响力 30:08 内容创新与专业化市场需求 35:04 AI 时代下的信息贫富差距与挑战 41:45 题外话：为兴趣内容消费的日本 49:40 内容到底为谁而作，过去 10 年媒体人的转型路 - Credit - 视觉：老陆 剪辑：老冯 运营：老冯 X 老陈 吹牛：老冯 X 老陈 - 联系我们 - YouTube: youtube.com/@dont_cheatme BiliBili: space.bilibili.com/694470832 商务合作：[email protected]

「少点套路」是一档用新闻/公关的专业视角，解读热点话题的谈话节目。我们致力于让大家在社交媒体，保持情绪稳定。 - 本期成员 - 小范：毕业于复旦新闻系的互联网、文艺圈两栖媒体人一枚，热爱科技的非典型文青，偶尔客串主持人，曾获新概念作文一等奖。 老冯：求学广告，编辑入行，赶上互联网大潮，负责过市场运营、社群营销，辗转于多家互联网公司，也曾躬身创业。兴趣多元，无事不关心。 老陈：在多家海内外媒体担任调查记者多年，后转型为互联网公司公关负责人。本科毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，辅修新闻学。 - 本期时间线 - 小范是完整追踪采访新东方、东方甄选两个时期的资深互联网条线记者。这期播客中，她回忆了这些年跟俞敏洪、董宇辉及公司员工沟通采访的细节。 在她看来，一系列误会在舆论场不断放大，是导致俞董和平分手的主因之一。我们也聊到，「丈母娘粉丝」和直播业态的双重因素下，公关为何难做，又有什么解法。 一个好消息是，本期节目录制时，教培行业似乎迎来了新机会。祝福东方甄选、老俞和小董，在经历风波后，能在各自事业路上，行稳致远。 00:00 东方甄选发公告的当天下午就有风声 03:41 书生味重的「文人式机构」酿出「小作文」风波 07:35 罗永浩揭跟老俞的恩怨往事 评论区为何不都买账 12:05 「丈母娘粉丝」影响和反向塑造了董宇辉 15:28 直播 MCN 公关难做：PR 的是活生生的人 而不是物件 24:28 俞敏洪定义与董宇辉分手：为了和平 25:28 东方甄选 PR 三阶段任务：越往后 发挥空间越小 30:15 俞敏洪果断决策 切割止损 31:46 「直播切片」是大杀器 但说不定会害死自己 34:30 东方甄选不可避免地重蹈直播 MCN 宿命般的覆辙 37:50 粉丝经济是魔戒 戴上它的人们都自以为能驾驭 39:12 转型东方甄选是美丽意外 回归教培未尝不是新的好选项 - Credit - 视觉：老陆 剪辑：老冯 运营：老冯 X 老陈 吹牛：老冯 X 老陈 - 联系我们 - YouTube: youtube.com/@dont_cheatme BiliBili: space.bilibili.com/694470832 商务合作：[email protected]

「少点套路」是一档用新闻/公关的专业视角，解读热点话题的谈话节目。我们致力于让大家在社交媒体，保持情绪稳定。 - 本期成员 - 蘑菇：在南方长大的北方人，退休北漂，现驻东京。做过记者，后转行市场营销10年。兴趣很杂，热爱剁手，消费、文娱和二次元略懂。 老冯：求学广告，编辑入行，赶上互联网大潮，负责过市场运营、社群营销，辗转于多家互联网公司，也曾躬身创业。兴趣多元，无事不关心。 老陈：在多家海内外媒体担任调查记者多年，后转型为互联网公司公关负责人。本科毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，辅修新闻学。 - 本期时间线 - 巴黎奥运会开幕式艺术总监 Jolly 承认这是一场带有「政治性」的演出，他的本意是希望展现多元、包容和进步的价值观。但出乎意料地，开幕式被全球 20 多亿基督教信众严厉抨击，甚至引来美国三号位：众议院院长 Mike Johnson 罕见地发推怒喷。这一切是怎么发生的？ 00:00 活久见 挂印度 IP 才能看官方开幕式视频 02:13 基督教团体暴走：我不要你觉得 我要我觉得 04:51 「革命老区」变天：马克龙推特翻车 极右翼差点赢议会 06:23 「央视沉默」不是最差的处理方式？ 08:22 左右为难：IOC 下场指导媒体如何描述性少数 10:30 美国三号位发推怒愤 巴黎奥组委道歉的公关门道 15:39 蹭流量？「奥运会赞助商撤下广告」的事实真相 19:20 选举极限战：MAGA 制作贺锦丽假推文素材包 20:44 艺术总监 Jolly 主导了一场非常法国和巴黎的开幕式 28:07 致敬刺客信条：这是 Jolly 最爱玩的游戏 还有塞尔达 30:41 承认「开幕式是有政治性的」 但本意不想撕裂族群 36:28 左翼进步派节节败退：他们做错了什么吗？ 39:01 阿里巴巴奥运宣传片：传递温暖坚毅的进步力量 - Credit - 视觉：老陆 剪辑：老冯 运营：老冯 X 老陈 吹牛：老冯 X 老陈 - 联系我们 - YouTube: youtube.com/@dont_cheatme BiliBili: space.bilibili.com/694470832 商务合作：[email protected]

「少点套路」是一档用新闻/公关的专业视角，解读热点话题的谈话节目。我们致力于让大家在社交媒体，保持情绪稳定。 - 本期成员 - 老冯：求学广告，编辑入行，赶上互联网大潮，负责过市场运营、社群营销，辗转于多家互联网公司，也曾躬身创业。兴趣多元，无事不关心。 老陈：在多家海内外媒体担任调查记者多年，后转型为互联网公司公关负责人。本科毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，辅修新闻学。 - 本期时间线 - 萝卜快跑引发了一场席卷全社会的舆情。这个 robotaxi 业务，并没有像它被 PR 得那么强，也远远没到「抢饭碗」的地步。但，公众为何把失业焦虑，集体投射到了萝卜快跑？百度又如何失去了对于这个话题的叙事主导权？主播老冯曾经是百度员工，他从公司内部视角，给出了观察。 00:00 萝卜快跑遭遇当代品牌传播的「不可能三角」 06:12 炎上 7 月：萝卜的叙事是如何失控的？ 09:10 大厂公关能搞定媒体 但无法干预社媒推荐算法 10:20 致命的公关冷感：「五环外群体」爆发最强声量 13:58 深扒萝卜快跑业务事实 「抢饭碗」还太遥远 16:50 传播埋雷：业务做 6 分，公关说 8 分 19:47 百度前员工：大集团公关如何兜底业务部门的传播 24:01 「技术一定让每个人都过上好日子」的叙事濒临崩塌 27:33 品牌路人缘在危机公关时有用吗？ 29:20 公关 KPI 并不一定代表品牌传播的正确方向 - Credit - 视觉：老陆 剪辑：老冯 运营：老冯 X 老陈 吹牛：老冯 X 老陈 - 联系我们 - YouTube: youtube.com/@dont_cheatme BiliBili: space.bilibili.com/694470832 商务合作：[email protected]

「少点套路」是一档用新闻/公关的专业视角，解读热点话题的谈话节目。我们致力于让大家在社交媒体，保持情绪稳定。 - 本期成员 - 老冯：求学广告，编辑入行，赶上互联网大潮，负责过市场运营、社群营销，辗转于多家互联网公司，也曾躬身创业。兴趣多元，无事不关心。 老陈：在多家海内外媒体担任调查记者多年，后转型为互联网公司公关负责人。本科毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，辅修新闻学。 - 本期时间线 - 第一期节目，我们复盘川普枪击事件的传播脉络，聊了聊社媒如何改变用户和选民的心智。 ※录制于 7 月 15 日。录制时，老陈数学思维崩坏，把马斯克送川普 80 万，给口误成了 800 万。特此更正。 00:00 看到「世纪照片」的第一反应 05:05 不懂公关当不了美国总统 07:14 懂王自爆如何死里逃生 10:43 福音派封懂王为「天选之人」 11:11 马斯克带节奏 单条推文曝光量破 2 亿 16:23 创历史新高 美联社披露「世纪照片」媒体使用量 20:45 共和党有人已经半场开香槟 24:39 主流报纸头版大多没发「世纪照片」 29:49 Evan Vucci 其人 「西贡处决」往事 39:06 懂王铁粉大多都爱刷社交媒体 42:16 马斯克发图 白送懂王价值 80 万刀的曝光量 44:06 全世界最聪明的人 都在努力让用户社媒成瘾 49:03 竞选总统跟宣发游戏没有区别 52:00 梗图、短视频与阴谋论：当代选举三板斧 57:54 我们是谁 什么要做这档节目 - Credit - 视觉：老陆 剪辑：老冯 运营：老冯 X 老陈 吹牛：老冯 X 老陈 - 联系我们 - YouTube: youtube.com/@dont_cheatme BiliBili: space.bilibili.com/694470832 商务合作：[email protected]