-关于本期- 这期又把Sharlene（aka鲨鱼姐）和Nicole（aka 马姐）抓来，原本是为了满足一下八卦之心，听听职场里还有些什么怪事轶闻，以及富有经验的职场人又是如何面对和处理的。 然而事实是，没有至暗，只有更暗。茫茫职场，谁都逃不过被质疑、被误解、被排挤、被小看，甚至被恶意中伤……但是她们说「只要死不了的都不是大事儿」、「没有什么是过不去的」。说到底，这只是一份工作，生活里还有更重要、更需要我们投入关注的人与事。 人在江湖固然有身不由己，但与其在负面情绪中过度消耗自己，不如就事论事，把该做的事儿做完做好。最后，即使不做这份工作，也还有别的选择，没什么大不了的。 Cher 01:35 工作中的至暗时刻？ 11:20 “只要是工作上的事情，都不足以是至暗的” 17:19 好的Account vs. 好的 Creative 20:20 情绪稳定对于工作的价值 26:35 广告行业能够兼顾工作与生活吗？ 30:38 “人生真正的至暗时刻只关乎亲人与好友” 39:44 如何面对无礼的客户？ 41:30 你的努力就一定会被别人理所当然接受吗？ 49:43 如何成为一个好的客户？ -本期参与人员- 本期主播：Cher 本期剪辑：Cher 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

-关于本期- 丁丁是丁和珍同学当年在BBDO的昵称，现在应该很少有人这么叫他了。作为不只广告的创始人之一，他更多时间被称为「丁总」。 我跟丁丁在BBDO时几乎没有交集，上一集播客听到Almon盛赞丁丁的文字能力时，心里难免有点小遗憾。Planner也是渴求好的创意伙伴的，如果能够一起酣畅地打磨策略、掰扯创意、找到解决问题的精妙切入，何其妙哉。 丁丁在播客里聊到的「创意就是借偷还的过程」很有意思，它来自于日本创意人原野守弘的《创意入门》一书。 把别人的idea拿来借用是最容易的，但真正的创意不止于「借」，它必然需要一个不断自我训练、领悟并逐渐内化的过程。这恰恰是创意工作最令人着迷之处--- 你读过的每一本书、听过的每一句话、接触过的每一个人、走过的每一条路，都有可能触发下一个属于你自己的美妙创想。你时刻准备着，有些紧张，又时刻享受着，从不浪费。 选择写书和创建出版品牌「好好想想」大概是丁丁在另一种意义上的「还」---将过去的工作经验凝缩成文字，还诸同僚，才更容易被分享、被讨论，以及再一次地被借用、被打破。创意行业的所谓传承，从来都不该是一味地沿用，而是不断重复着借、偷、还的过程。 Cher 03:31 创意是能够训练的吗？ 07:19 选择创意的团队的伙伴，有哪些素质上的要求？ 09:02 “创意其实就是借，偷，还的过程” 20:54 “将广告作为毕生的事业” 23:04 ”创造力需要全身心的投入和热爱才能做出来好的东西“ 30:41 如果有时光机器，专业和职业可以重新选择，你还会选择广告吗？ 41:42 “做喜欢的事情，不要浪费你的时间，让自己后悔” 43:39 “永远在想，但没有行动的话，这事情就永远不会发生” -特别分享- 丁丁的书《创意72变》 丁丁正在读的书《迷物森林》 -本期参与人员- 本期主播：Cher 本期剪辑：Cher，Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

-关于本期- 认识 Almon 的时候我还是阿康（Account Servicing，广告公司客户服务部人员）。当时刚加入 BBDO 上海，服务很难搞的百事。每天都有点战战兢兢，很难打开自己跟创意伙伴们打成一片。等有一天终于松弛下来如鱼得水了，Almon 又离开上海回了香港。 但有些人是有点神奇在身上的。虽说完全没有深交，想起 Almon，不用深思，竟然就会有很多图景跳脱出来 --- 比如他的四格小强漫画，他很不标准的港普，他以基督徒身份带领有兴趣的小伙伴中午查经分享，他近乎朴素甚至略显木讷的外表装扮，却会在阐述创意时毫无顾忌地手舞足蹈嘎嘎大笑。 广告创意对有些人只是一份寻常的工作，对 Almon 却像是一种能量来源。 他妈妈曾经说他做什么事情都是三分钟热度，还预言广告这一行他也一样做不长。然而，三十年悄然而去，他却还在这里，还在自己想 idea。我在聊天里用错一个词，我问他是如何「坚持」下来的。这不该是问 Almon 的问题，他好像从来都没有不情不愿的「坚持」。他反复在用的形容词是「有趣」、「开心」、「新鲜」、「好好玩」，怎么样都不像是一个有深厚社会经历的成年人的做事动机，但却恰恰符合江畔在 Almon最新合集《广告一场》里对他的评价：纯粹。 我很怕说到一个创意人「纯粹」时，有人会把「纯粹」想象成过于自我的天马行空。Almon 对于广告的持久热情并非单纯的好玩，他很确定：「创意不是为了好玩去做广告，更需要找到背后的商业理由」。 Almon 的纯粹让他既骄傲又谦逊 --- 一方面是创意人必需要有的自信自得，另一方面又始终保持开放的心态，认识到「自己就是自己的局限」。 就像 Almon 的书一样，未必是一套解题思路大全，却肯定是有益于我们在这一行继续走下去的内功心法。 身为创意人员，「哪怕是很小的东西，都放很多创意在里面」。 Cher 05:00 “客户做的是创意的事情，创意做的是策略的事情，阿康做的是客户的事情” 09:41 创意人的骄傲与一亩三分地 15:32 “自己一个人，其实很快就会到瓶颈；你要需要有其他人跟你一起来合作，你才会有机会超越你自己。” 19:25 策略对创意会变成捆绑吗？ 30:55 香港vs内地：人群体量与洞察 43:37 ”普通话也不懂就坐飞机去内地比稿提案“ 48:36 “老板只是title，我始终还是一个创意人” 54:46 “自己本身是有趣的人，才能把东西做的好玩” -特别分享- [香港經典廣告](1998)SUNDAY 覆蓋地鐵網絡 林永强《广告一场》 林永强《职场小强漫画》 -本期参与人员- 本期主播：Cher 本期剪辑：Cher，Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

-关于本期- 前两天一时起念，跟Sharlene和马姐说改天我们可以聊聊各自职业生涯中的「至暗时刻」，结果她俩的第一反应是「只有更暗，没有最暗」。相信这其中的故事与细节，即使今天回忆起来已然云淡风轻，当时当刻或许也要一次次拼尽全力去面对和承受。没有被黑暗吞噬，实属不易。 在我的朋友中，有些人在心情低谷时会寻找朋友倾诉和陪伴，有些人会通过运动和个人爱好达成自愈，也有人会求助于周易、星盘、塔罗等等，用预测命数指引方向。当然，有人也会找心理咨询师聊聊。 这期「稚园稚造」的嘉宾王晨老师是一名经验丰富的心理咨询师。她的专业和生活与广告营销圈子看似没有直接的重合，但在今天，却又能与被功绩裹挟的每一个人产生最为亲密的关联。尤其在我们这个圈子，长时间加班、业绩压力、不断地被否定和重来、巨大的脑力兼心力消耗，加之创意行业显明的敏感特质，在顽强的坚持与脆弱的崩溃之间，往往只有一线之隔。 站在采访者的立场提问，才似乎更清楚地认知到心理咨询的价值和机理。在某种程度上，与其说心理咨询最重要的是找到解困的答案，不如说是发现被隐藏的问题。往往困住我们的，不是环境与别人，而是自己。 就像王老师说的，「了解就是爱，倾听中有治愈」。愿听友们都能找到最适合自己的跳脱至暗时刻的方法，享受当下，享受生活。 Best, Cher -Show Notes- 07:40 咨询者与心理咨询师的“眼缘” 09:55 “被看到，被听见，被理解” 19:20 如何与来访者建立信任关系？ 27:13 “了解就是爱，倾听中有治愈” 30:12 “洗手强迫症？” 40:29 心理咨询师会有心理问题吗？ 45:00 咨询师能为自己治疗心理问题吗？ 48:45 ”完成比完美更重要“ 52:35 “人生绝大部分的烦恼源自于比较” 65:15 “心理咨询师最需要保持对人的好奇心” P.S. 如果听友们有需要，也可以通过email联系王老师：[email protected] -本期参与人员- 本期主播：Cher 本期剪辑：Cher，Hans 使用音乐：Calm Chords, Art Studio -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

Kgarten从绍兴出游而归，一路上从诗词歌赋聊到人生哲学，谈谈工作也吹吹牛皮；而其中大家都颇感兴趣，绕不过去的一个话题就是究竟什么才是“小而美”的公司？ “小”是所有初创公司的天然形态，也是大多数创业者的机会与现实。而在企业发展的过程中，把公司“做大做强”是绝大多数企业的终极愿景。然而当知乎从一个高质量问答，精英化社群进而转向更广泛的受众时，原有的用户似乎觉得他们失去了什么；而当各行业中一些大众未必熟知的精品公司坚持数十年“小而美”的模式时，他们的坚持又究竟意味着什么？ 因此，Cher和我想要和大家在本期播客中聊聊，在广告与咨询行业，“小而美”的公司概念可能意味着什么：如何界定“美”？如何达成“美”？“大”和“美”之间有没有一些内在的矛盾性？“小而美”背后的机会成本到底是什么？以及站在不同的视角，对于企业，老板，员工和客户，“小而美”的公司又分别意味着什么？ 我们提出了许多问题，也希望抛砖引玉，能够了解或启发大家不同的想法与视角；也欢迎大家给我们留言，提出你的观点与问题。关于“小而美”，一定是个值得一直聊下去的话题！ P.S. 想和大家分享我们在本期播客中提到的一部电影与一位建筑师。 費里尼《甜蜜的生活》 [图片] [图片] Peter Zumtohor / Bruder Klaus Field Chapel 彼得·卒姆托 / 布鲁登·克劳斯田园教堂 -本期参与人员- 本期主播：Cher，Hans 本期剪辑：Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

Hello Friends， 即便「洞察」一词曾经在营销广告圈里风光过，但这两年在我们接手的项目中，无论是客户还是创意伙伴，真的是越来越少人主动提及这个词了。有时候习惯性地脱口而出，还会觉得有点不好意思，怕显得自己很老派或是很装B。 可是事实上，当我们从广告策略进入到更大范畴的品牌咨询，不再有创意逼着你要消费者洞察了，我却反而觉得策略人员真的时时处处都需要洞见「洞察」。洞察力甚至是衡量一个策略人水准的标准之一，也在某种程度上决定了TA能走多高多远。 所以，即使「洞察」显得很古早又空洞，我也还是想要从不同的专业人员那里听到更多有趣的案例和有启发的观点。这一次，我邀请了一位消费者定性研究主持人（moderator）和一位广告公司的planner朋友一起来尝试聊聊看这个略显干巴的话题。 我们讨论的话题包括： 1. 为什么大数据时代还需要传统形式的定性研究？它们彼此承担了什么角色？ 2. 我们怎么理解洞察？ 3. 洞察对我们的工作是否真的有用？ 4. 洞察是不是观察？ 5. 怎么判断一个洞察是否是好洞察？ 6. 怎么挖掘洞察？ 7. 专业圈里对洞察的误解？ 真的聊起来，就会发现短短一个小时倏忽即逝。所有的话题就像刚刚开了头，有太多有趣的案例还没有分享，也有太多困惑远没有讨论彻底。请原谅后半段我越来越快、机关枪一样的语速，希望小白的视角、keyi的疑问和我对洞察的执念，多多少少会给到收听这集的你一点点新的想法。 也欢迎给我们留言，提出你的观点与问题。关于洞察，一定是个值得一直聊下去的话题。 Enjoy! Cher -本期参与人员- 本期主播：Cher 本期嘉宾：小白，Keyi 本期剪辑：Cher，Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

我本来想把这期的标题叫作「一个男人的二十年」。缘由就是下图左边这张照片，由被拍摄者本人发在个人抖音号上；而右边的，则是我在13CON十三控直播间拍下的二十年后的他。 本期嘉宾艾纶张（张璐），工作20年，创业13年。 2009年，艾纶26岁。他从4A离职后与朋友共同创业，成立氩氪互动，算得上是国内涉足digital传播领域的先行者。2013年氩氪与另一家主攻social的兄弟公司合并，成为氩氪集团。一年后，氩氪被上市公司利欧集团全资收购（据报道，2020年，利欧集团整体实现155亿规模营收，位居中国第三方代理上市公司的Top3）。在保留氩氪CEO一职基础上，兼任利欧首席创新官。 去年，艾纶39岁，他选择从成熟稳健的大集团公司全身而退，开启第二次从零开始的创业历程。 我以为在第一次成功创业之后，他会对新的冒险胸有成竹，可艾纶却坦诚：相比第一次，这一次反而更让他紧张。他进入的是男士贴身衣物及配搭赛道，一个跟过往近20年品牌传播领域完全不搭边的行业。 他的再次创业也充分激发了我们的好奇心，有太多的为什么想要得到解答。上周三下班后，我去了Aaron新公司，也是「稚园稚造」第一次线下面对面和嘉宾聊天。 在13CON十三控（他的新创品牌）一间并不算大的会议室里，四周堆叠着各式各样的包装盒与产品，还有一部分空间给布置成了第二直播间。艾纶随意地靠在懒人沙发上，一边侃侃而谈，一边随手拿过一条男士内裤把玩着...... 如果你和我一样，对他的两次创业经历感到好奇： - 为什么在09年国内digital传播兴起不久就能抓住机会投身创业？ - 在第一次创业之初遇到过什么困难，又怎样面对和处理这些困难？ - 第一次创业能够成功，除了大环境因素，还有哪些原因促成？ - 在企业进入稳定发展期之后，如何减缓随之而来的疲乏感？ - 为何要在江山大好之际，选择从头来过？ - 在第二次创业的一年间，遇到的困难与收获？ - 13CON十三控有何过人之处？ - ...... 2023新年第一期，一起听听艾纶的故事。 本期主播：Cher 本期嘉宾：艾纶张（张璐） 本期剪辑：Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

Hello，听众朋友们！ 稚园稚造的第七期，让我们热烈欢迎Sharlene和Nicole（AKA马姐）的重磅返场，一起来聊聊广告行业就业与「良禽择木而栖」。 事实上，这一期的主题的灵感源自于上期对谈后，Sharlene在群里说想聊聊「良禽择木而栖，贤臣择主而事」。聚焦到职业发展与规划层面，职场中随时随地都在发生选择与被选择。如何找到匹配自我能力的工作并且在被选择的过程中找到自己的优势成为了每一个职场人不得不面对的现实问题。 而本期我们就从择业切入，听听Sharlene和Nicole从管理层视角聊聊她们如何甄选团队成员、如何识破简历注水、她们的面试必问题，以及广告圈的「35岁危机」、4A的吸引力，等等等等。 顺祝大家圣诞快乐🎄 本期主播：Cher 本期嘉宾：Sharlene；马吐兰 本期剪辑：Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

他叫于建刚，浙江桐乡人。 吉林大学广告系毕业后即入选WPP Fellowship。那一届WPP Fellowship全球仅接纳30人，他是其中唯一入选的中国人。最终的面试官还是我超想有机会认识的Jon Steel（《Truth, Lies and Advertising》、《Perfect Truth》两书的作者）。 在北京奥美工作了三年之后，他主动选择偏离「正常轨道」，去生态农场实习、去广西乡村田野。虽然后来又回到品牌咨询行业做了三年策略师（Landor朗涛总部当年刚从香港搬到上海，他是朗涛在大陆地区的第一位品牌策略顾问），却非但没有增加任何对大城市光鲜白领身份的认同，反而更让他下定决心要回归乡村。 虽然今天也有很多人在超载的城市压力下去到农村生活，但他的经历和我在B站上看到的农村小布尔乔亚式的桃花源故事截然不同。他是实实在在回乡务农，种地养蚕，做回农民，靠老天爷赏饭吃。 直到今天，可能他妈妈还不知道儿子已经是个全职农民了。辛辛苦苦培养了一个名牌大学生，轻轻松松获得了北京上海令无数人羡慕的工作，重又回老家务农？虽然他没有为我描述这个过程中与父母的争执细节，但以他的犟脾气，冲突的激烈程度一点也不难想象。 我始终对他有着非常复杂的感受 -- 既好奇又不解，既佩服又不免惋惜，有时还会生出一点奇奇怪怪的同情，然后很快又淹没在对自己不够勇敢随波逐流的惭愧之中...... 【稚园稚造】第六期，让我们一起来听听鱼缸的故事。 本期主播：Cher 本期嘉宾：于建刚（微信公众号、视频号、小红书和淘宝：「梅和鱼」） 本期剪辑：Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

Hello 听众朋友们， 第五期的稚园稚造，让我们来聊聊探索与旅行。常听人说读万卷书，行万里路。一个好的planner需要具备广泛而有深度的视野，而读书与旅行正是帮助我们获得间接和直接经验的两种方式。 本期节目中，Cher从一个planner的角度和Larry在不同维度探讨了旅行的方方面面：现实vs远方，穷游vs豪华游，目的vs放空，一个人vs一群人…… 而Larry在这次全球旅行中从东半球到飞往西半球，从北美洲一路来到南美洲的哥伦比亚参加了以太坊的年度开发者大会，他既想要看见世界未来的可能性，也想追溯南美洲那些他不曾了解的历史。 如果你也像我们一样喜欢上一期Larry的睿智与视野，那就千万别错过本期播客！ 本期主播：Cher 本期嘉宾：Larry Jin（公众号：拉里拉杂） 本期剪辑：Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

Hello 听众朋友们， 来到第四期的稚园稚造，我们想听听甲方的视角，他们的期待？来聊聊广告公司的方案究竟能为客户解决什么问题？ 本期，我们邀请了Cher近20年的老友Larry进行了一场横跨太平洋的对谈——Larry两个月前刚刚从品牌总监的职位辞职，正在进行一场环游世界的长期休假。两位老友从广告行业聊到经济趋势，从传统TVC聊到互联网对于营销未来走向的影响，从非凡的创意到可量化的KPI。。。那本期就让我们竖起双耳，感受一场信息爆炸的对谈。 本期主播：Cher 本期嘉宾：Larry Jin（公众号：拉里拉杂） 本期剪辑：Hans 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -本期特别推荐- 漏斗模型： 漏斗模型阐释了理论上的客户购买商品或服务的过程，便于品牌观察和研究流程中每一步的转化与流失。 -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]

Dear Friends, 欢迎来到新一期的稚园稚造！在第三期播客中，我们邀请到了两位型女：Sharlene和马吐兰！加上第三位本司型女，Cher，她们一起举办了一场线上的深夜三方对谈，来一起聊聊广告行业中女性创意人的视角，观察与困境。 她们从从诗词歌赋谈到人生哲学，从广告行业谈到女性困境，从工作热情谈到生活价值。尽管她们分别来自于创意行业的不同的三个职位：Account, Creative & Planning，她们却共有着对世界敏锐的观察力以及对于广告行业的热情与初心。滴酒未沾，三位女中豪杰的畅聊颇有种对酒当歌的豪爽气。那本期就让我们听听这“三位型女在三更半夜的三言两语”！ 本期主播：Cher 本期嘉宾：Sharlene；马吐兰 使用音乐：Foolish Game with Snowflake by The_Stereo_Inspectors -本期特别推荐- 台剧《她和她的她》 -找到稚园- 微信公众号：kgarten稚园品牌咨询 园长个人账号：就那点小破事儿 稚园邮箱：[email protected]