朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 这期节目，我邀请了我的好朋友：新加坡最大的私人医疗集团 中国华北区的品牌负责人——Rose，和我一起来聊：只有5、60万预算，怎么从0-1建品牌？ 听了这期节目，也许还可以解答你的以下问题： **中小企业老板到底要不要招品牌总监？品牌总监对于中小企业的作用是什么？中小企业品牌总监到底应该具备哪些能力（和大企业的品牌总监有什么不同）？（所以，HR有必要来听听，可以做出中小企业品牌总监的人才画像） **明知投抖音不赚钱，但还是要投（哎，没办法）。那么，怎么让你投抖音的钱给你赚钱？ **科技产品在确定产品卖点时，常见的误区是什么？有什么方法可以找到消费者买单的正确卖点？ **预算实在有限，怎么打开思路请品牌代言人、种草官？ **什么样的品牌活动，能打动中产阶级的心？ 【案例提要】 03:24 案例一：前有头部品牌堵着、后有白牌虎视眈眈，处于夹缝中的这支AI词典笔，品牌负责人手上只有60万，怎么卖400万的货？最关键的是：货卖出去了，还要从0-1的，把品牌也该建了，Rose是怎么做到的？ 23:13 案例二：莱佛士医疗集团：一个高端医疗的生活方式品牌，怎么用几十万块钱的推广费，做出和Lululemon花了数千万、同等调性的品牌Campaign，让品牌破圈、扩大品牌知名度？为什么同样的品牌活动，耐克的招募人数，反而没有莱佛士的多？这其中的奥秘是什么？ ------------------------------------------ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。 ---------------------------------------------- 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 ---------------------------------------- 【相关音乐】 1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic 2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma 3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You 4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，洞察活生生的人、讲品牌的播客。 很多品牌自称是“生活方式品牌”。但是，对于怎么做“生活方式品牌呀？”，仍处于抓瞎的状态。 本期节目是【Brand H】品牌咨询的主理人：Ruby的单口。Ruby（就是我了，哈哈）会直接给你上干货，和你聊：“生活方式定位”的“三位一体方法论”—洞察生活方式、表达生活方式、运营生活方式。 这也是业界第一个”怎么做好生活方式品牌“的方法论！ 这期节目，你不仅能听到：每一步，该怎么做？还会听到有意思的故事：Lululemon是怎么做到这“三位一体”方法论的？ 【本期特别感谢：河马】 ------------------------------- 【戳时间点，听你想听的】 02:10 什么是“生活方式定位”？它和“传统定位派”，有什么不同？ 05:45 “生活方式定位”三位一体方法论：洞察生活方式、表达生活方式、运营生活方式。 07:35 “生活方式定位”第一步：品牌该怎么洞察生活方式？方法：代际比较法。（Lululemon的故事） 14:53 “生活方式定位”第二步：品牌该怎么表达生活方式？核心：建立生活方式“话语权体系”，理解“话语权”。（Lululemon的故事） 22:09 “生活方式定位”第三步：品牌该怎么运营生活方式？底层逻辑：什么是健康的社群结构？一个出乎你意料的认知。（Lululemon的故事） 28:51 总结：生活方式定位VS传统定位派：各有各的优势，企业按需选择。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 ------------------------------------ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。 【相关音乐】 1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic 2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma 3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You 4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ