东西聊东西 | 出海营销
透过“中国人视角”聊海外市场

Album
主播:
东西互动、Allsuya、tigerfield、东西出海小管家
出版方:
马大眼
订阅数:
5603
集数:
33
最近更新:
3个月前
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播客简介...
「东西聊东西」是一档透过中国人视角探讨海外市场营销的播客节目,由westOeast东西互动出品,很高兴与关心出海的你一期一会,聊点你特想知道的东西! 我们每期都会邀请一位对海外市场有着独到经验的嘉宾,希望能够帮助到更多小伙伴打破认知壁垒,轻松驾驭出海事业。 欢迎添加【东西聊东西出海小管家wx:dxldx001】进入听友群,收到我们的最新消息! westOeast东西互动是一家专注于跨境领域的数字化整合营销公司。我们在中国、北美、欧洲等设有办事处,为海内外企业和品牌提供专业化的市场调研、营销策略、品牌规划、落地执行与数据分析等服务,帮助企业和品牌打开新市场,提升行业影响力,实现业务佳绩。
东西聊东西 | 出海营销的创作者...
东西互动
Allsuya
tigerfield
东西出海小管家
东西聊东西 | 出海营销的音频...

出海企业必看:博弈加剧,美国采购商需求怎么变?

* 本期嘉宾 蔡盈盈,westOeast东西互动资深顾问,数据分析专家 * 本期主播 老苏 & Suya,westOeast东西互动合伙人 「东西聊东西」第三十三期 出海企业必看:博弈加剧,美国采购商需求怎么变? 欢迎来到「东西聊东西」,本节目由westOeast东西互动出品,我们聊出海营销、聊海外生活、聊有趣的东西,很高兴与关心出海的你一期一会! 政治博弈不断加剧,全球供应链是否面临重新洗牌?海外采购商,特别是美国企业,他们将如何审视中国企业?采购决策风向如何变化?他们眼中的美国大选是怎样的……美国大选落幕之后,关于全球供应链格局的讨论一直没有停歇。 这也是我们很多出海客户所关切的问题。所以从去年10月开始历时两个多月,东西互动通过调查问卷和一对一高层访谈等方式,完成了这项关于美国采购商最新态度的研究报告《博弈变化:海外企业对中国供应商采购决策调研》,并在1月9日正式发布,免费开放下载。 👉点击领取报告 这期节目同时也是核心编写团队的内部解读。令我们意料之外的是,调研结论还是有不少颠覆认知和超出预期的观点。 借用老苏的话:“一则好内容的主角一定是观众,而作者只是辅助。”衷心希望这期节目和这个报告可以为出海的你打开一些不同的观察角度;更重要的是,我们希望投石问路,欢迎更多对于这个话题有深度观察和亲身经历的出海人,或者海外企业主,参与我们的后续调研,调研结果将支持这份报告持续更新。 欢迎在评论区留言互动,或者加入东西出海交流群和我们分享探讨你的观点! 🙋🏻‍♀️小管家🛰️:dxldx001 本期话题 01:32 调研结果:变化中的无力感,or政治之外的生意 03:22 这次我们直面海外采购商对中国企业的看法 05:23 2024年认知上的最大改变 10:47 谁该关注这份报告? 14:16 核心观点:保持信任,发掘机遇所在 21:59 美国企业会轻易中断合作关系吗? 28:13 社交媒体在供应商选择上的权重 35:05 美国社会获取信息的方式变化较慢 39:05 最震惊的发现:痛苦、长情和关心 43:10 无论中美视角都跑不开大国小民的无力感 47:06 是什么引发了老苏的民族自豪感 50:21 美国企业有多关心美国大选? 联系我们 搜索wx号“dxldx001”,添加东西出海小管家,加入我们的听友群。我们会在群里发布关于节目的最新消息、分享关于出海营销的新鲜资讯。 小助手wx:dxldx001 官网:www.westoeast.com 邮件:[email protected] 公众号:westOeast

57分钟
99+
3个月前

ESG怎么帮到出海企业?和B Corp聊聊关于做个“好公司”

* 本期嘉宾 李行,共益企业(B Corp)中国咨询业务总监 任仁,共益企业(B Corp)中国社群总监 * 本期主播 老苏 & Suya,westOeast东西互动合伙人 「东西聊东西」第三十二期 欢迎来到「东西聊东西」,本节目由westOeast东西互动出品,我们聊出海营销、聊海外生活、聊有趣的东西,很高兴与关心出海的你一期一会! 从“野蛮生长”到“精细化运营”,中国公司正拿出更高的水准参加全球化的竞争。在出海营销中,我们也看到越来越多的企业通过展示企业责任和可持续发展能力,来向国际舞台表达一种积极的品牌叙事。 B Corp共益企业就是一个集聚这类企业的全球组织。这一期节目我们邀请到了来自B Corp的小伙伴,来聊聊企业参与“共益经济”的意义和价值。她们还将分享一些成功企业的故事,启发我们如何通过践行社会责任来提升品牌韧性和获得用户的拥趸。 一个好消息是,东西互动新晋成为国内第62家共益企业也是首家营销类公司。希望在可持续发展的道路上,和更多有着共益愿景的企业并肩前行! 如果你有更多关于B Corp认证或者企业出海如何做ESG传播的问题,欢迎在评论区与我们互动! 本期话题 01:24 “B Corp共益企业”以及“共益经济”新趋势 03:17 共益和赚钱可以同时存在吗?怎么平衡? 04:45 加入B Corp是为了更好的帮客户“走出去” 08:34 用“批判性信任”去看待一个“好公司框架” 13:19 B Corp是怎么评估出来的? 16:19 拿到85分后发现满分是200分 18:45 Patagonia的故事:做对社会负责的企业一定会牺牲利益吗? 23:37 有社会责任感的企业更具品牌忠诚度 26:23 囚徒困境:社会责任感会不会被利用? 29:26 企业故事:因为ESG做得好而得到业务加持 34:35 出海企业什么类型适合认证B Corp? 41:05 “有良心”的企业主会不会更吸引人? 46:24 为什么企业出海需要积极叙事?ESG传播能帮到什么? 联系我们 搜索wx号“dxldx001”,添加东西出海小管家,加入我们的听友群。我们会在群里发布关于节目的最新消息、分享关于出海营销的新鲜资讯。 小助手wx:dxldx001 官网:www.westoeast.com 邮件:[email protected] 公众号:westOeast

50分钟
99+
4个月前

跨境出海下一步要打“品牌战”?中国公司到底怎么做

* 本期嘉宾|麦青,HBG品牌增长研究院创始人 * 本期主播|老苏,westOeast东西互动合伙人 「东西聊东西」第三十一期 欢迎来到「东西聊东西」,本节目由westOeast东西互动出品,我们聊出海营销、聊海外生活、聊有趣的东西,很高兴与关心出海的你一期一会! 你有没有听说过这样的理论?如果一个概念在短期内被提及三次以上,那就可能是趋势。在长假期间,老苏连续看到三次关于“中国品牌该不该谈‘创造美好生活’”的观点,于是引发了本期两位品牌营销人的深刻讨论。 出海企业卷产品的时代已经过去了,中国公司即将面对的“品牌战”,品牌出海到底应该怎么导航?本土基因的企业如何认知,如何行动? 老苏和麦青老师这样建议:与其隐姓埋名,不如建立文化的同理心;与其谈美好、超越和颠覆,不如体察真善美的动人时刻。 本期「东西聊东西」连线「HBG品牌增长研究院」,对谈创始人麦青老师。她担任过宝洁、安克、复星、珀莱雅、华润三九、霸王茶姬、全棉时代、正浩EcoFlow、袋鼠妈妈、盐津铺子、方里、蓝氏宠物等多家头部企业与新锐品牌的品牌私教导师;著有《品牌大渗透》《大美中国》《非传统营销》等经典书籍。 如果你有更多关于出海品牌怎么做的问题,欢迎在评论区与我们互动!还可以通过这些方式联系到麦青老师: 公众号:HBG品牌增长研究院 个人微信:HBG_keke 邮箱:[email protected] 本期话题 02:06 “Better life” out了?什么品牌故事能打动老外 06:31 野蛮生长时代不在,你开始卷品牌了吗? 11:48 做品牌的思维方式和落地方法,得看中西方文化差异 19:45 中国企业做全球化要不要隐去中国属性? 26:54 《千面英雄》:用户心智千千万,但最终绕不过真善美 34:45 《文化维度理论》与《非传统营销》告诉我的营销底层逻辑 40:48 B2B出海需要做品牌建设吗? 49:19 B2B品牌出海的困境的卡点在用户洞察 54:14 品效合一是个伪命题吗? 56:54 做品牌可以用数据衡量吗? 联系我们 搜索wx号“dxldx001”,添加东西出海小管家,加入我们的听友群。我们会在群里发布关于节目的最新消息、分享关于出海营销的新鲜资讯。 小助手wx:dxldx001 官网:www.westoeast.com 邮件:[email protected] 公众号:westOeast

64分钟
1k+
6个月前

2周年拷问:当分裂的主创遇到有趣的灵魂

* 本期特邀主播|BiG, 「菠萝油子」主播、制作人 * 本期嘉宾|老苏 & Suya,「东西聊东西」主播,westOeast东西互动合伙人 瑞秋,「东西聊东西」制作人 「东西聊东西」第三十期 欢迎来到「东西聊东西」两周年特别内容,本节目由westOeast东西互动出品,我们聊出海营销、聊海外生活、聊有趣的东西,很高兴与关心出海的你一期一会! 出海这个圈子真的有太多有趣的灵魂了! 这个感叹来自于我们发现「东西聊东西」已经做满两年,整整录了30期。试想一下,谁的2年可以遇见在这么多在不同国家不同职业不同乐趣的人,还和每一位都深聊好几个小时。 所以这一次我们把主创团队拉在了一起:“人工+智能组合”主播二苏、随缘的制作人瑞秋,由我们非常重磅的后期定海神针BiG老师来串台主持(也是非常棒的节目「菠萝油子」的主播兼制作人,快去关注!),用我们2年来的亲身经历来真诚聊聊「东西聊东西」背后的故事;也说说业余人士究竟该怎么做好播客这件事,除了坚持,还有哪些可以使上“巧劲”的地方? 时间就是金子,两岁的「东西聊东西」感谢所有来我们节目做客的嘉宾,贡献了有趣的故事和有用的经验。感恩每一位收听我们的听友,投入金子一样的关注。3周年,期待我们吹着海风再聊一场~ 本期话题 03:14 认真对待的2年30期 05:46 什么是一档好播客? 08:38 “感情都是技术性的” 14:02 BiG:播客现阶段的新形态 19:27 “一度觉得我们做不下去了” 24:47 BiG:播客进入淘汰赛,开始拼资源 29:22 那些我们聊过的有趣灵魂 33:37 遇到“人工智能组合”,节目怎么做? 40:00 感慨-负面评论的破防时刻 47:51 感恩-时间就是金子,所以感谢你的时间 51:36 感动-被金牌后期兼导师无条件包容 56:43 接下来想做点啥有趣的内容 两周年礼遇🎁 为答谢听友朋友们在过去两周年里对我们节目的支持,欢迎在评论区与我们互动,我们将抽取三位听友,送出小礼物。 联系我们 搜索wx号“dxldx001”,添加东西出海小管家,加入我们的听友群。我们会在群里发布关于节目的最新消息、分享关于出海营销的新鲜资讯。 小助手wx:dxldx001 官网:www.westoeast.com 邮件:[email protected] 公众号:westOeast

62分钟
99+
6个月前
东西聊东西 | 出海营销的评价...

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