- 本期嘉宾｜麦青，HBG品牌增长研究院创始人
- 本期主播｜老苏，westOeast东西互动合伙人
「东西聊东西」第三十一期
欢迎来到「东西聊东西」，本节目由westOeast东西互动出品，我们聊出海营销、聊海外生活、聊有趣的东西，很高兴与关心出海的你一期一会！
你有没有听说过这样的理论？如果一个概念在短期内被提及三次以上，那就可能是趋势。在长假期间，老苏连续看到三次关于“中国品牌该不该谈‘创造美好生活’”的观点，于是引发了本期两位品牌营销人的深刻讨论。
出海企业卷产品的时代已经过去了，中国公司即将面对的“品牌战”，品牌出海到底应该怎么导航？本土基因的企业如何认知，如何行动？
老苏和麦青老师这样建议：与其隐姓埋名，不如建立文化的同理心；与其谈美好、超越和颠覆，不如体察真善美的动人时刻。
本期「东西聊东西」连线「HBG品牌增长研究院」，对谈创始人麦青老师。她担任过宝洁、安克、复星、珀莱雅、华润三九、霸王茶姬、全棉时代、正浩EcoFlow、袋鼠妈妈、盐津铺子、方里、蓝氏宠物等多家头部企业与新锐品牌的品牌私教导师；著有《品牌大渗透》《大美中国》《非传统营销》等经典书籍。
如果你有更多关于出海品牌怎么做的问题，欢迎在评论区与我们互动！还可以通过这些方式联系到麦青老师：
公众号：HBG品牌增长研究院
个人微信：HBG_keke
本期话题
02:06 “Better life” out了？什么品牌故事能打动老外
06:31 野蛮生长时代不在，你开始卷品牌了吗？
11:48 做品牌的思维方式和落地方法，得看中西方文化差异
19:45 中国企业做全球化要不要隐去中国属性？
26:54 《千面英雄》：用户心智千千万，但最终绕不过真善美
34:45 《文化维度理论》与《非传统营销》告诉我的营销底层逻辑
40:48 B2B出海需要做品牌建设吗？
49:19 B2B品牌出海的困境的卡点在用户洞察
54:14 品效合一是个伪命题吗？
56:54 做品牌可以用数据衡量吗？
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