本文来自虎嗅汽车组，作者周到，我是本栏目主播，金焘。 据路透社报道，北京时间9月13日，欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩，在欧洲议会发表第四次“盟情咨文”时表示，欧盟委员会将启动对中国电动汽车的反补贴调查。 冯德莱恩说，“全球电动车市场充斥着平价的中国汽车。它们的价格如此之低，是因为获得了巨额的国家补贴，而这正在扭曲我们的市场。”对于以比亚迪为代表的中国电动汽车企业来说，这显然是一个不小的打击。 但从中国汽车在欧洲的市场表现来看，这位65岁的女性政治家貌似有些多虑了。今年上半年，中国新能源汽车出口欧洲约35万辆，占同期欧洲新能源汽车141.9万辆总销量的25%。尽管市场占有率看着挺高，但中汽中心资深首席专家、中国汽车战略与政策研究中心总工程师吴松泉指出，虽然中国汽车出口总量庞大，但在大部分单一市场的份额相对较小。此外，中国汽车品牌数量众多，与欧美日韩等跨国品牌相比，还没有取得相同的地位。 这从第一电动发布的一份中国纯电动车在今年8月欧洲14国的销量榜也可以看出，即使是在一些叙事逻辑中已经实现了“大卖”的国产电动车，其品牌依旧是欧洲的。 显然，相比于比亚迪、蔚小理这样我们耳熟能详的中国品牌，欧洲人更青睐“有洋味儿”的名爵、沃尔沃和极星。而在国内大杀四方的比亚迪，在欧洲14个主要国家的销量只能排到国产车的第4。 那么问题来了，为什么在中国已经对燃油车掀起替代浪潮的国产电动车，在欧洲反而卖不动了呢？ 本期，我们来聊聊国产车在德国的命运。

本文来自虎嗅商业消费组，作者苗正卿，我是本栏目主播，金焘。 当9月12日下午，阿里巴巴集团CEO吴泳铭出现在“5年陈”员工的授戒仪式上时，很多阿里员工才第一次面对面见到这位花名“东邪”、昵称“吴妈”的阿里十八罗汉。 这是一场巧妙的见面。在9月10日正式成为阿里集团CEO后，吴泳铭把自己与一线员工公开交流的首秀“选”在了“5年陈”这个时刻。在阿里内部，“5年陈”是一个充满阿里文化的符号：在多年前，马云曾用“阿里人重要图腾”来描述“5年陈”文化。所谓“5年陈”，是在阿里工作满五年的员工都会有的一个仪式，就是为这些员工戴上公司定制的戒指。 在阿里内外，吴泳铭都被视为一个地道的“马云追随者”。 他是最早投奔马云的纯技术人才。在1996年，计算机专业毕业的大学生吴泳铭看到了《钱江晚报》上马云投放的招聘广告，他打通电话并获得了见面机会。这是一场性价比极高的“面试”：22岁的吴泳铭不仅认识了马云、获得了工作、还结识了影响他后续一生的朋友群，也就是以阿里十八罗汉为基础的一群人。 本期，我们来聊聊阿里的“吴妈”吴泳铭。

本文来自虎嗅科技组，作者丸都山，我是本栏目主播，金焘。 北京时间9月13日凌晨，苹果秋季发布会如期而至。 本场发布会的重心，自然落在了全新iPhone的配置和价格上。好消息是，iPhone15系列并没有像之前预期的那般涨价；坏消息是，升级之处好像也“不那么明显”。 诸如type-C接口、反向充电、潜望式摄像头等器件和功能，安卓厂商们通常提都不会提；即使是在发布会上尽力渲染的硬件级光线追踪，高通和联发科也早已先苹果一步。 那么这一代iPhone，到底还有没有可取之处呢？ 本次iPhone 15 Pro和Pro Max两款机型搭载了A17 Pro芯片，这是全球首枚在消费电子领域实现量产的3纳米制程芯片，也是苹果第一次在手机上以“Pro”命名芯片，这似乎在有意强调这枚芯片在性能上的跨越。 先说一个结论，A17 Pro芯片担得起“Pro”的后缀，也再一次佐证了当下苹果在芯片领域仍然是一骑绝尘。 本期，我们来聊聊iPhone15系列。

本文来自虎嗅商业消费组，作者戚露丹，我是本栏目主播，金焘。 The box商场东南角紧邻北京朝外大街，角落的外立面两侧，被500平米的Marsmart宠物超市占据。 晚上9点，遛狗歇脚的人们坐在超市门口的露营椅上，他们背后是店内的咖啡站，面前是门外的下沉广场，人和宠物成了建筑之间的连接点。 临近商场关门，店内依然逗留着近20位顾客。刚下班的铲屎官们，显然还没有结束当天的最后一环——“遛狗”。他们有的住在附近，被宠物们“拽”进超市；有的本来想逛街或者吃饭，结果鬼使神差地拐进了这个琳琅满目的大卖场。 李月家住在2公里外的海晟名苑，周二晚上，她和邻居Mia推着宠物车走了30分钟，来到了朝外的宠物超市。 李月停在了食品专区，这里摆放着ZiwiPeak等进口粮，价格在370元/1000g左右。她的灰泰迪Kiki只能吃低敏狗粮，少有能换口味的选择，在店员的讲解下，她才尝试入手了一款新的品牌。 而邻居Mia正在把本月上新的，单价80元左右的Mookipet辣妹系列从衣架上摘下来，然后在自家马尔济斯的身上仔细比对。作为小型犬的主人，她更加注重服饰的版型、设计和面料。她会定期光顾线下店，因为网上的厂货摸不到质感，胸口和后背的衣料长短总是不够贴身，她说，“很难买到合适的”。 晚上10点，店铺内面向商场的卷帘门已经落下，但柜台还有人在结账，由于流水向好，店员们每月的会员拉新指标相比去年已被翻了一倍。 本期，我们来聊聊宠物店是如何“山姆”化的。

本文来自虎嗅ESG组，作者陆琳，我是本栏目主播，金焘。 李佳琦迎来复播之后“最大一场危机”。 9月10日，李佳琦在直播间售卖花西子一款价值79元的眉笔时，评论区有位女生发言表示，越来越贵了。 看到这句话，李佳琦的情绪就控制不住了，他马上说，“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？” 接着他匪夷所思地补刀说：“有的时候找找自己原因，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作？”这句话瞬间刺痛了往日簇拥李佳琦的“猪猪女孩”们，也把李佳琦送上舆论的风口浪尖。 9月11日凌晨，李佳琦通过个人微博就直播间的争议言论发文致歉，他写道，“深知大家工作辛苦和不容易，会认真倾听大家的建议，用心服务好所有的消费者。”然而，道歉似乎安抚不了广大粉丝的愤怒，第二天，李佳琦的微博就累计掉粉超66万。当晚，李佳琦在直播中痛哭道歉。而不少网友仍不买账。 不少粉丝都表示，李佳琦变了，变成一个站在高位的傲慢说教者，一个与“资本”共情的人。 本期，我们来聊聊李佳琦和直播带货。

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。 一纸关停公告再次将小红书拽到公众面前。 近日，小红书旗下的“小绿洲”突然发布告别信称，其将于 10 月 1 日停止运营、商品停止销售，10 月 31 日正式关闭“小绿洲”。小绿洲是小红书 2022 年才推出的自营电商项目，它的“短命”再次挑起“社区产品难做电商”的讨论。 事实上，“种草”近两年已经成为各大平台觊觎的新风口，从字节、阿里、腾讯到美团、拼多多，小红书正频频面临其他大厂的“袭扰”，然而，试图模仿小红书的大厂产品，都铩羽而归。 所以，一个小小的社区为什么“久攻不下”呢？ 其实，最适合回应上述问题的应该是小红书的核心创始团队，但小红书创始人毛文超与瞿芳至今仍鲜少站在聚光灯下，所以，虎嗅只能通过与竞品、业内研究人士、内部员工去沟通，试图给出一个接近的答案。 本期，我们再来聊聊小红书。

本文来自虎嗅ESG组，作者陆琳，我是本栏目主播，金焘。 曾经风光无限的电子烟行业，在最强监管落地后一年，并没有迎来“利空出尽”的曙光。 2022年10月1日，电子烟强制性国家标准正式实行，严格限制了电子烟的营销行为和口味多样性。 如今密集监管已经落地一年，行业遭受到的重创，可以从电子烟巨头悦刻近期发布的2023年半年报看出来。悦刻的母公司雾芯科技，2023年上半年营收为5.67亿元，而去年同期的营收为39.48亿元，同比下跌89.63%。 最新一季的ESG报告中表明，雾芯科技在合规上投入了大量精力，尤其是配合监管，以及投入电子烟减害的研发。 但是这一切似乎难以抵消监管落地后的一系列影响。一方面，政府定下生产配额，限制了电子烟厂商的扩张上限；另一方面，消费税在电子烟全行业开征，直接推高了电子烟的价格。 所以，当强监管彻底约束了行业前景之后，雾芯科技还要在夹缝中寻找自己的生存之道。 本期，我们来聊聊悦刻和电子烟。

本文来自虎嗅ESG组，作者王静，我是本栏目主播，金焘。 靠辣条起家的卫龙一直在努力转型，来分散这一大单品伴随的风险。不过今年上半年，卫龙还是从辣条中挤出了一些“油水”来。 最近，卫龙发布了2023年的半年报，截至6月30日，财报显示，上半年卫龙获得总营收23.27亿元，同比增长3.0%；毛利约11.06亿元，同比增长28.4%；毛利率为47.5%，同比增长9.4%；期内利润约4.47亿元，同比增长271.4%，总之，卫龙扭亏为盈了。 卫龙解释说，营收增长的原因主要是从去年5月开始，集团对主要产品结构进行了调整，淘汰了部分低价格带的调味面制品，带来了平均售价的提升。 此外，报告期内原材料价格下降，据市场公开数据，面粉是卫龙辣条最重要的原料之一，目前市场均价为每吨3400元，较上年同期下跌5.99%。 总之，营收增长主要靠涨价和降低原材料成本，以及优化了生产工艺流程。 本期，我们来聊聊关于卫龙的一切。

本文来自虎嗅商业消费组，作者姚兰，我是本栏目主播，金焘。 中式汉堡只忽悠中国人？ 大学生方芳走在广州石桥街上，发出了“看得糊涂、吃不明白”的感慨。一家主营鹅肉饭的馆子，左右两边分别开了名为“塔诗汀”和“塔斯汀”的两家中式汉堡品牌。左边这家是仿冒品牌，有网友说，它的店名原来叫“中国汉堡”，只是见生意不好便将招牌改成了“塔诗汀”。方芳走进右边的“塔斯汀”，和往日一样点了一份香辣鸡腿堡，她告诉我们，“它家其他花里胡哨的口味，吃起来有点奇怪。” 塔斯汀这个汉堡品牌，由3位80后福建人创办，主打低线市场。今年8月上旬，塔斯汀位于北京西站南广场的北京首店开业。 中国青年爱吃汉堡，而中式汉堡在县域市场尤其显示出了它的魔力。卖披萨7年，塔斯汀一直不温不火，2019年，门店数才刚破百家。直到2020年，它踩着“国潮风”，明确转卖中式汉堡后，终于开始逆袭。据窄门餐眼的数据，2020年~2022年，塔斯汀的新增门店数分别为316家、450家和2289家，其中70%的门店开在二线及以下城市。 塔斯汀在争议声中一路狂奔。它打着中式汉堡的旗号做西式快餐生意，现在已经开了5176家门店，从门店数看，超过了德克士、汉堡王和必胜客。源码资本和不惑创投/过亿元的融资加持，无疑将加速塔斯汀的扩张。 中式汉堡，正成为2023年消费圈少有的“热度尚存”的赛道。 本期，我们来聊聊中式汉堡。

本文来自虎嗅商业消费组，作者齐敏倩，我是本栏目主播，金焘。 上午9点，北京南二环附近的一个文具批发市场，成箱的文具在门口摞了好几堆，前来进货的人拉着小推车，把刚买来的文具放在私家车上，规模更大一些的还会用卡车。 现在正值开学季，是文具行业一年中最忙的时候。 开学季是文具店老板的“好日子”，也是家长们钱包出血时。9月1日，“神兽归笼‘三大件’花费上千”登上热搜，不少家长表示，现在的文具太贵了，开学给孩子买文具都要花不少钱。 依托学生和办公群体而生的文具行业，是个庞大又分散的市场。民生证券数据显示，2021年我国文具市场规模超过1300亿元。但根据中国制笔业协会的统计，90%的文具企业销售额都在1000万元以下。 就是在这样一个极度分散的市场中，龙头企业晨光文具却赚了不少身家。根据它近日披露的半年报，今年上半年晨光文具实现营收99.6亿元，同比增长18.1%；归母净利润约6亿元，同比增长14.3%。 本期，我们来聊聊晨光文具的“发家史”。

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。 当字节、阿里、腾讯等互联网巨头纷纷将战壕挖到种草腹地，原本不动声色的小红书终于亮出了“底牌”。 8 月 24 日，小红书 COO 柯南被推至台前，将公司对电商的野望定位到“通过发展买手扩大电商生态”；同时，小红书直播负责人银时宣布，公司将拿出 500 亿流量扶持买手、500 亿流量扶持商家。可见，直播电商悄然重构电商版图时，手攥场景、用户、服务的平台挤上牌桌去抢一个位子正变得越发重要。 与此同时，社区商业化是小红书 2023 年战略的一个业务方向，包括直播课程和大社区商业化。虎嗅独家获悉，2023 年初，小红书管理层定下营收目标为 240 亿元，年中根据实际情况调整后：预计 2023 年全年营收约 180 ~ 200 亿元。 事实上，无论抖音、快手、B 站还是淘宝、京东、拼多多，直播电商业务铺开的第一步都是建立用户心智，以完成市场区隔。但这条的路径绝非适配小红书电商生态的范本，所以小红书从“买手”发力建设生态，试图赶上直播电商之于电商版图重塑的时代机遇。当然，机遇也和危险相伴。 本期，我们来聊聊小红书的电商之路。

本文来自虎嗅青年文化组，作者渣渣郡，我是本栏目主播，金焘。 这几年，全球好多行业都挨了一记重拳，萎得一塌糊涂，到现在好多还没支棱起来。 经济衰，挣钱难，全球人民在面对风险的时代大背景下，在花钱上殊途同归，不是攥着钱看戏，就是拍着脑门儿去赌。 对于“拍着脑门儿去赌”来说，继彩票和刮刮乐后，人们又有了凭运气赚钱的新玩意，那就是球星卡。 在一片呜呼哀哉、凄凄惨惨的大环境里，卡牌市场形势不是小好，是大好。 从宏观来看，调研机构verifiedmarketresearch在今年8月发布的一份报告显示，2022年全球球星卡市场规模为126.211亿美元，同比去年增长61%，并将在2030年狂飙突进至230.9464亿美元。 英国金融公司Raisin UK也认为，卡牌已经成了当下极具潜力的投资收藏品，它们的投资价值与回报胜于古董车和威士忌。 本期，我们来聊聊球星卡的“前世今生”。