主要议题 ● 从「文创六大样」，到深度的伴随式营销 ● “适度”商业化的背后，是文物安全 ● 是诗仙还是刺客？李白终究是李白 ● 投资低门槛，合作高门槛的博物馆营销 ● 迎击四大难题，让博物馆营销科学化 上一期我们探讨了蓬勃发展的博物馆，在今天的播客里，我们就要深入谈谈这样乐观的趋势背后蕴藏着怎样的营销机遇。 从右到左： 林禕 Julep Lin, 蔚迈中国首席客户官 汤晓博 Roland Tang，群邑中国内容营销负责人 大白 Da Bai，观悟泊联合创始人 赵林娜 Linna Zhao，蔚迈中国趋势研究与市场负责人 一. 从「文创六大样」 到深度的伴随式营销 说到博物馆的商业化，你是否还记得当初买的第一个文博商品？是茶杯、雨伞、笔记本、丝巾、陶俑，还是纪念币呢？ 曾几何时还在流行着「文创六大样」，如今，小到柴米油盐，大到品牌的重要联名与盛典，博物馆的文创产品已经覆盖生活中的方方面面，成为美好生活的重要部分。数字化升级与多元内容展示技术推动了数字藏品的发展，也为博物馆商业化的蓬勃发展奠定了基础。 "与其他的商业IP相比，博物馆所拥有的文化IP有着天然优势，就是IP本身已经广受热爱，且每一个IP都是独一无二的。在商业合作之前，消费者已经了解其IP的特点和价值。" - 林禕 Julep Lin, 蔚迈中国首席客户官 每一个博物馆都似乎是历史的一个缩影，博物馆的每一件展品都是一个个充满文化底蕴的IP，让博物馆本身成为一座IP银行。博物馆商业化的逐渐成熟，也将成为品牌营销不可或缺的一环。 "相对于其他的内容产品，博物馆与文化IP更像是深层次的、伴随式的营销形式，而不是打断式的营销形式，对于消费者好感度的建立，以及决策的影响是非常有效的。" - 汤晓博 Roland Tang，群邑中国内容营销负责人 二. “适度”商业化的背后，是文物安全 博物馆商业化的推动力是一方面是获得经济收入，来补贴博物馆的运营成本；一方面也是获得更好的传播，来吸引更多的人们来接受文化的熏陶。但是，占据主导地位的公立博物馆，是非营利性的常设机构，最重要的使命还是文化的保护与传承，不会为了商业化而商业化。 因而，面对商业化，博物馆从业者有着既想拥抱，又感担忧的矛盾心态。一手托起中国文化传承的重任，一手掂量那尚待定义的商业化标准，作为一个以交流研究、收藏保护或展示为主的非营利社会服务机构，博物馆的谨慎态度，其来有自。 这让追求“适度”的商业化，成为了普遍的心态。 "对博物馆来讲，‘文物安全’必是放在首位的。在商业化的同时要保护好文物数据，以及其声望。所以会担心商业化的成分会过度放大，比如IP将被如何使用，以及使用到了怎样的程度，都会被关注。这个‘度’的把握是很重要的。" - 大白，观悟泊联合创始人 三. 是诗仙还是刺客？ 李白终究是李白 博物馆营销，离不开文化IP的运用。文化IP的价值越高，将吸引更广泛的商业合作。而拥有高价值，也注定了其拥有难以被颠覆的文化基因。 “其实并不需要担心过度商业化的问题。举个例子，当大家回忆起李白的时候，会想到他的称号是‘诗仙’，而不是某款游戏当中的‘刺客’。看似过度使用的文化IP，不会因商业化改变原本的价值，这是文化IP的力量。” - 汤晓博 Roland Tang，群邑中国内容营销负责人 品牌需要更多地思考具有意义和价值的营销结合点。而之于品牌，IP的价值也会体现在对产品的选择与结合的程度。当品牌把文化IP用到更深的层次，就会让博物馆IP的价值发挥真正的能量，进而帮助品牌与消费者建立文化共鸣。文化IP运用的成功，往往取决于合作的巧妙与否，一个好的故事不仅能带我们穿越想象，还能拉近与品牌间的距离。 “博物馆是一个桥梁，让文化和品牌做更好的结合。当品牌把文化IP用到极致，博物馆也会给予更深层次的内容，将具有文化共鸣的消费群体聚在一起。” - 大白，观悟泊联合创始人 每个博物馆营销成功的背后都有一个很懂自己，也很懂文化的品牌。 四. 投资低门槛， 合作高门槛的博物馆营销 相比其他类型的内容营销，博物馆合作的投资门槛并不高，收费方式也很灵活。 “从人群适用性和整个市场的发展来看，文创IP的影响力和潜力是巨大的。相较于过往动辄几千万上亿的投资，博物馆营销的尝试从几十万，到百万级就能实现，非常值得品牌投入精力去研究。” - 林禕 Julep Lin, 蔚迈中国首席客户官 但是，合作门槛却非常高。 因具有浓郁的文化底蕴，对合作品牌的契合度要求很高。除了考量品牌与博物馆IP的契合程度，产品本身的适应性，以及沟通形式的弹性空间都是成功的前提。 博物馆营销，从最早的商品联名一路演变，到更沉浸式的文化体验，品牌和博物馆一起，在逐渐探索出新的思路。我们已经能看到很多优秀的案例，比如进了中国国家博物馆的伊利、在博物馆打造人文咖啡空间的德隆，在博物馆做文化时尚的香奈儿、重建荣宅的Prada，等等。 “品牌需要把产品往IP去靠，而不是让文创来适应你的产品。文博类合作不在于大小，而是在于精，在于找到最契合的合作方式。” - 林禕 Julep Lin, 蔚迈中国首席客户官 五. 迎击四大难题 让博物馆营销科学化 博物馆商业化的发展提供了许多品牌做文化营销的机遇，但是，当下仍处于探索的初期，也有很实际的挑战摆在营销人的面前，需要我们合力去完善商业化所需要的基础设施。 当下，博物馆营销面临四大难题： 01 合作的高门槛。 IP本身的知名度已在，但找到具有意义的文化结合点很难，尤其是避免浮于表面的创意，在商业化过程中融合文化底蕴与品牌积淀，非易事。 02 决策的高门槛。 博物馆营销并不在常规的市场计划和预算规划中，不论是预算的来源、归属与决策部门、营销目标的设定等，都尚未清晰。 03 长期主义的缺乏。 目前的博物馆营销多为短线合作，尤其在市场低速期，追求短期可见的营销利益在阻挡文化IP在与品牌的深度融合中发挥真正的价值。 04 缺少科学化的营销体系。 整体业态呈现高度碎片化、缺少既存的统一标准或模版、执行面工作量庞大且复杂，使得从营销角色与目标的设定，到策略的梳理，以及细致的挖掘和创意融合，都没有科学化的营销体系可循。营销的效果预期和评估也缺少可参考的数据，难以实现量化的分析。 在未来，博物馆营销注定会以人为本。因为，每一次传播的出发点总是“人”，每一个传播的触点背后也都是“人”，博物馆营销也会因此而往更标准化与更科学化的方向发展。而更积极的市场合作也将会帮助博物馆进行更好的商业化分类，建立更健康的合作模式。 虽然博物馆营销距离真正的成熟还有很长的路，但相信在未来，会有更多健康的商业化合作出现在我们的视野。 这个过程需要更多商业化的创新尝试，以及更多志同的勇者。相信通过我们共同的努力与持续的探索，能够一点一滴的去推动这个行业的良性发展。 希望本期话题能够给屏幕前的你带来启发。我们下期见！ 【往期推荐】 蔚迈说丨博物馆身后的大机遇「上」 - 是谁把博物馆带回家了？ 蔚迈说 | 下山吗？上山吗？创新人才如何修炼竞争力？ 蔚迈说丨穿梭大城小镇，户外媒体人是城市更新的追光者？ 蔚迈说｜品牌如何玩转冬奥营销？ 蔚迈说｜乘上北京冬奥会的东风 蔚迈说｜年轻人为什么爱洋酒？漫谈洋酒文化与趋势

北京时间5月22日，热火狂胜绿军，系列赛3比0领先。至此，两边的分区决赛都已经失去悬念，湖人和凯尔特人仅剩为尊严而战，而掘金、热火值得一切赞美。

新歌听什么？听歪波速报！ 每个月听过大量新歌之后，我都会以主观喜好以及私人品味来从中精选作品分享给你，并将节目分为「华语」与「非华语」两个部分。 希望你能从中遇到喜欢的作品 :) 以及欢迎你在评论区跟大家分享你最近喜欢的新歌！ 🎧 背景音乐 （歌曲名 – 音乐人） * γ – 尚先生 🕕 时间轴与歌曲列表 （歌曲名 – 专辑名 – 音乐人） * 01:04 得意的一天 A no is a no – Leo王&陳嫺靜 * 06:00 纳斯 – Young Fresh Chin II – 夏之禹 * 12:21 给夜归的你 ft.黄玠 – 庸俗救星Vulgar Savior * 19:01 天气预报 – 麋鹿 – 梁靜茹 * 25:28 Soap Party – Erotic Probiotic – Nourished By Time * 32:48 blómi – blómi – Susanne Sundfør * 39:33 sulky baby – yeule * 45:27 My life – Airport – 藤原樱 * 50:15 结尾 & 迷宮飛行 – 藤原樱 🕺 Staff * 选题策划：拾壹 * 声音制作：拾壹 * 主播：拾壹 📎 节目介绍 「Vibration 歪波音室」是一档以爱好者的视角分享音乐的播客节目，我想用自己的力量，让你能听到更丰富的音乐。 * 主理人：拾壹 * 👇🏻 节目推荐 * 一对两岸小夫妻的私房脱口秀播客：离心力比多 * 不定期更新，音乐混音带：Vibration Mixtape * 🎯 商务、媒体合作：添加微信 wbyswaiwai，请备注来意 * 📬 如果有任何问题或反馈，欢迎评论留言或发电子邮件至：[email protected] 📥 歪波系列目录 🎵 歪波速报 2023年：4月 2022年：11月丨10月丨9月 🎤 音乐人集锦 窦靖童丨告五人丨安溥&张悬丨re:plus丨陈珊妮丨任贤齐丨ONE OK ROCK丨蛋堡丨DJ Krush丨黄义达丨坂本龙一丨张震岳丨HUSH丨林生祥丨禹元才丨吴彤丨五月天丨伍佰&China Blue 🎶 音乐流派系列 蓝调 Blues丨数学摇滚 Math Rock 丨自赏 Shoegaze丨城市流行 City Pop 丨 新城市流行 Neo City Pop丨爵士嘻哈 Jazz Hiphop 💤 安抚、睡眠系列 跟猫咪学快乐法则丨陪你呼呼入睡的7首歌丨去散步丨Winter Sweet – 冬季暖歌丨卧室沉浸之旅：性爱 诗歌 音乐丨面对糟糕世界丨一起失眠丨睡前保持身心干净丨安抚你的 5 首歌丨我失眠听的歌丨我睡前听的 7 首歌丨Hyper Light Drifter 💽 华语专辑推荐（旧栏目） 9丨8丨7丨6丨4丨3丨2丨1 💿 私藏专辑推荐（旧栏目） 10丨8丨7丨6丨3丨2 🛋️ 友达系列 小娟&山谷里的居民丨宫阁丨海妖乐队丨蔡维泽&陆希文丨十个小张丨钟声丨王敬宣丨郑兴 👾 影视&游戏系列 Hyper Light Drifter丨攻壳机动队丨经典游戏配乐

恐X症 第二季——影榴莲

本期话题涉及： 1、电影节奇妙的一天际遇 2、《燃冬》首映趣事及观影分享 3、看《Godard par Godard》（戈达尔论戈达尔）的首映趣事及观影分享 4、主竞赛单元《煽动者》firebrand观影分享 【后期包装】 项楠 【互动方式】加w”dreamist053”拉你加入聊养院

宁宁开门听友群开始组建啦！！进群方式：搜索添加小助手好友：Slept_n_Komorebi 小助手会把大家拉进群里（wink~） ----------------------------------- 谨以此集，纪念我们的豆豆，RIP🕯️ 希希从小就很羡慕其他小朋友有猫猫狗狗陪伴的童年，小时候拥有的玩伴是一只龟龟（怪不得我现在这么喜欢olu） 快来听一下我们养过一点都不厉害的宠物吧！ 2:20 这事大家都有干过吧，很温柔地摸着自家狗头说，你个大傻* 4:30🐢乌龟会得结膜炎你们知道吗 就像蜜蜂小狗 5:30 貂貂可爱但愚蠢 10:20 宁宁放空的一集 听到现在全靠脑补 可算是完全憋不住了 17:30 猫猫: 为什么流浪~流浪远方~流浪~（突然好羡慕怎么回事） 19:30 三个数学黑洞算小学应用题差点CPU烧糊 21:00 达卡（我的大侄儿)终于出现了 21:40 你的童年有没有给鹅劝过架（真的，进来听宁宁学鹅叫，笑死家人们，谁懂啊） 23:00 命运的毛鹅蛋在宁宁家人的悉心照料下 27:30 你们不要再打了！！（一手抓住鹅的脖子） 29:30 某年某月的某一天，宁宁邂逅了命定的小眼胖金毛（你也知道的，我从小就离开了妈妈跟了你。。） 34:00 It takes a dog to teach a dog如果你家狗教不会，可以试试。。 小动物无疑温暖了每个小朋友的童年，每次提起都有说不完的话，一不小心就凑够时长了咱就是说，下集请见下下期吧~ ｜相关单集｜ 《#005 宁宁和凯子消费降级的不完全统计》 https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/62308c5dd9985ffdf1ac02f8

Send us a text 欢迎收听第290期大话说电影节目，本周老章和包主播要聊的是最新电影：速度与激情10 Fast X。 主演: 范·迪塞尔 Vin Diesel， 约翰·塞纳 John Cena （赵喜娜），米歇尔·罗德里格兹 Michelle Rodriguez。 大话说电影的群，欢迎你的加入，请加包主播：bobby8816 并回答第一期节目讨论的影片名称。 剧情简介： 老唐与家人在洛杉矶过着平静的生活，突然被宿敌Cipher来访。原来一位旧日反派的儿子卷土重来，要对他与团队成员们折磨报复，已经击毁了Cipher的队伍并设下圈套。与此同时，从前一直支持队伍的Mr. Nobody已经引退，新任的机构队长重新展开了政府组织对老唐一伙人的追捕。团队在危机下不得不团结曾经的对手旧识们，一同谋求生存，寻找反击的机会。

小美好放送📣 在飞机上竟然被雷劈⚡️ 🙏🏻睽违十五年的四面佛还愿， 又酸又辣的泰式料理超级符合胃口， 还爱上了绿咖喱， 太过于刺激的嘟嘟车初体验， 特别朝圣了亚洲50大餐厅！！！

听说最近这些年，互联网网民人人都有病，个个社恐，人人抑郁，没点心理疾病反倒像是不正常的人类。 所以，本节目诸位主播，红尘打滚俗世冲浪，也得有病——有病，就得治。 因此，本期节目请到了一位心理咨询师，萍萍，来一知半解播客惩前毖后治病救人。 朋友们，你心中的心理咨询师是正襟危坐，治病救人的吗？ 还是跟各种专家大师一样，其实一无所长，专门妖言惑众? 心理咨询师是如何工作的？什么样的人是需要心理咨询的？ 以及针对这个行业更尖锐的问题。 这个行业救人多还是害人多？萍萍为何说出“名医手下多冤魂”这种话？ 最近疫情3年，时光仿佛停滞，但社会问题却突飞猛进。什么样的心理问题和社会问题激增到令人无语？ 什么样的现实让南华老师破大防，差点满地打滚！ 或者，进来听听一个关键的问题，也是一知半解最喜欢问的问题： 心理咨询师，到底挣多少钱？ 欲知详情，敬请收听！ 推荐在苹果播客、小宇宙、喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝播客等客户端收听本节目。欢迎点击订阅，转发分享，随手评论，你们的支持是我们前进的动力！ 【一知半解】是一档清谈类播客节目，致力于为听众呈现被忽略的冷知识、冷门故事，或开发为人熟知的故事另一面；说点真话，不畏偏见。 互动交流请关注微信公众号：1知半解

大家好！我们仍然是毫无逻辑、散漫自由的朋友聊天模式，做散漫的成年人是我们互联网时光的权利！ 本期播客你讲和我们一起思考“100年到底有多长”，一起回忆短暂又絮叨不完的时间长河，一起探索“时间到底留下了什么又带走了什么”。我们漫无目的地聊起“100年的时间长度”时，渐渐发现，原来我们根本没有准确能够衡量时间长度的标准，甚至我们对于自己二十几年的回忆都变得磕磕绊绊。 100年的长度，让女性能够在墓碑上刻自己的名字了，但又依然没有让女性脱离糟糕的束缚。就如同我们不长的人生里，也许一直在为熠熠生辉的希望努力，却无法把希望实现，可最重要的是我们和时间一起流动，看到我们在时间里的变化，感受时间年轮在记忆里的痕迹，触到时间褶皱里情绪的起伏，也许这才是时间的意义。 9:04 10月29日，凯末尔领导的土耳其资产阶级革命胜利，参与武装干涉的英国，法国，意大利，希腊等协约国战败，土耳其共和国宣告成立。 25:56 谢邀赵雷参与锅的青春 26:15谢邀好妹妹参与锅的青春 27:50 谢邀贾斯汀比伯参与锅的青春 39:00 刷题是我青春的心流 44:06 俄罗斯轮盘link 45:06 提到的一生中见过人的视频 51:40 韩国综艺里年龄冲击 57:20 突然的100年后 1:07:00 纠正:是1995年街头年轻人畅想未来的采访 提到的相关播客： 声量 孟岩 文森特&曹柠 结尾BGM：coco——Di Da Di 本期shownotes编写：小锅 本期剪辑：轩子 如果有想和我们说的悄悄话： [email protected]

噔噔噔噔！这一期Eddy我要好好唠唠自己上半年跑马(包括半程)的体会。 今年真的是跑者的狂欢年，大家被压抑许久的激情终于在一场接一场的马拉松比赛中得以释放。而人菜瘾大的Eddy也连着报了好几场半程马拉松和一场全马，幸运的是全部中签了...那还有啥好说的，跑就是了！ 如果你还没有参加过马拉松，但又已经有所期待，想要在今年去跑一次，那么这期播客强烈推荐你听一下！我们在破站上也发布了参赛的vlog，其中宜昌马拉松Guide老师拍摄了全程记录(感谢！)大家有兴趣可以去搜“艾迪布鲁斯”。

⭐️ 本期看点 (՞• •՞)《超能力侦探事务所》有什么幕后故事？ (〃'▽'〃)《春日之书》x某款有趣商品的联名企划 ि०॰०ॢी 很多读者喜闻乐见的____，居然让撸撸姐感到厌倦？！ ⸜( •ᴗ• )⸝ 撸撸姐的下一本书，叫作____ ʕ•ﻌ•ʔ 对于一个很残酷的问题，撸撸姐的回答是...... (PД`q。)·。'゜这本书，让人感动到哭 ⭐️ 简介 我们最喜欢的推理作家有三个，分别是阿加莎·克里斯蒂，伊坂幸太郎和埃勒里·奎因，所以我们这期节目就来聊聊推理作家陆烨华老师，aka. 撸撸姐。撸撸姐被誉为「中国幽默推理之王」，已出版《撸撸姐的超本格事件簿》，《超能力侦探事务所》，《今夜宜有彩虹》，《春日之书》等优秀作品，并且没有获得过直木奖，这本推理小说了不起等奖项。 制作本期节目的过程中，我们都非常激动，因为第一次有机会和知名推理作家录制访谈。撸撸姐也充分肯定了我们准备的问题，多次用「不是」，「没有」作为回答，给节目增加了很多反转。喜欢推理小说，尤其是国产推理小说的小伙伴们，走过路过不如错过，和我们一起畅聊幽默推理~ ⭐️ 时间轴 [00:00] 欢迎"撸撸姐"~ [02:40] 关于撸撸姐作品的"十万个为什么":武侠与推理 [10:20] 撸撸姐眼里的"推理本土化" [14:02] 撸撸姐的身为推理作家的"寂寞和委屈"? [15:38] [今夜已有彩虹]中的"赵老师"是谁? [24:20] 撸撸姐的"突然推理" [36:23] 撸撸姐作品的演变 [44:15] 爆料:撸撸姐的新作计划 [53:55] 撸撸姐的"艺术人生":现实与推理 [56:26] 推理作家会看什么影视剧? [59:39] 撸撸姐的生活哲学 [01:06:42] 这本梅奖小说竟然让撸撸姐"爱不释手"? [01:12:19] 当个推理作家是什么体验? [01:15:55] 撸撸姐看中国推理 [01:24:01] 整活: mini推理吐槽大会 [01:34:26] 来自撸撸姐的推理作品推荐 ⭐️ 补充内容： 书籍: 撸撸姐的超本格事件簿 | 超能力侦探事务所 | 今夜宜有彩虹 | 春日之书： 陆烨华 黑曜馆事件 | 五行塔事件: 时晨 哦!爸爸: 伊坂幸太郎 密室物语: 清凉院流水 晚安人面疮 | 东京结合人间： 白井智之 OOOOOOOO杀人事件: 早坂吝 米的缺失: 海上书法家 红莲馆杀人事件: 阿津川辰海 赤朽叶家的传说: 樱庭一树 玻璃塔谜案: 知念实希人 电影： 子弹列车(2022) 告白(2010) 其他: Jumbo拼图 - Jumbo Wasgij ⭐️ 背景音乐 Sherlock Holmes Soundtrack - Patrick Gowers Avocado | Stelle | Suave - Acoustic Bossa Nova Guitar On Hold for You - Kevin MacLeod 福山雅治「妖」 JUJU「SIGN」 星村麻衣「BLEACH」 ⭐️ 收听渠道 喜马拉雅 | 小宇宙 | Apple Podcasts | Spotify | 网易云音乐 | QQ音乐 | RSS