Vol.03 这个世界还需要广告吗?

BB商业与品牌

为什么会有这期话题? 在上个世纪,广告被看作是和总统比肩的职业,「不做总统就去做广告人」,激励了无数优秀的年轻人投身广告行业,2000年前后大学毕业那会儿,手拿一份4A广告公司的offer,是一件多么值得炫耀的事情。 但在当下,「广告」似乎成了传统守旧的代名词,甚至有些广告人不再以广告为傲,营销人也尽量避免直接用广告这两个字,从而用内容、声量这些词来代替。作为曾经的广告人,购买各类视频网站月卡\年卡的主要原因就是「屏蔽广告」。 这个世界是和广告有仇吗? 今天我们就来聊聊「这个世界还需要广告吗?」 本期嘉宾: Wendy 汽车营销界「黄埔军校」达彼思广告在中国区的第一任总经理,现在很多活跃在汽车营销一线的同学,当年都是在Wendy的「训斥」下成长起来的:) KenTao 知名创意人,经典广告作品《喜欢上海的理由》的原创者,这首歌今年上半年再次成为每一位上海市民的精神慰籍 话题时间轴: 02:24 情怀党,直接入!重温《喜欢上海的理由》 05:23 Wendy开始做广告的时候,黄霑等传奇人物还在广告圈 06:22 KenTao如何从上海戏剧学院老师变成「2000人选5」的幸运广告人 09:40 还记得在上海麦肯办公室拍的《真情告白》里「胡兵+瞿颖」这对广告CP吗? 12:25 别克GL8「陆上公务舱」的经典定位,原来还有这个故事? 18:06 4A广告体系中有些方法论,在真正有挑战的项目前不一定适用 20:01 《喜欢上海的理由》诞生的幕后故事:原本想让李宗盛or周华健来唱? 30:57 原来以前经典广告作品里早就在用现在很火的「KOC」了 32:47 喜欢蛊惑人心的「台湾意识形态」和许舜英的广告作品吗? 34:41 为什么现在营销越来越难做了?成功的办法无法复制了 37:18 Ken老师的一个小观察:90年前后的广告人断层了? 42:44 跟当下广告圈有关的几个名词:Inhouse、创意热店、用户共创… 45:30 营销要不要追热点?老板要发朋友圈?没有物料怎么办! 48:31 「梁朝伟广场喂鸽子」的热点背后的真相揭秘 51:16 碎片化时代,「好广告/内容」与「快产出」如何平衡? 53:54 一个快消品牌的典型故事,缺少做百年品牌的长线思维 56:50 逐利的资本市场,把广告行业颠覆了 58:43 有些品牌失去了对广告「原创DNA」的尊重 1:04:44 广告的定义不再是「广而告之」 1:10:07 广告campaign思维不适合当下的传播环境了 1:11:24 Wendy说品牌是价值观、信念的共鸣 1:13:27 有潜力的新品牌,KenTao为「蔚来」投上了一票 1:16:19 品牌是一个「无限游戏」,这个世界还需要好内容 互动一下: 听完了今天的节目,如果激起了你对某个经典广告的回忆,欢迎评论区给我们留言。 对于本期的议题「这个世界还需要广告吗?」,大家有任何想法,也欢迎和我们在评论区交流。 重要信息更新: 《BB商业与品牌》想进一步和听友们互动,欢迎添加主播Sean的微信(微信号:seanyangok,请备注来自播客) ,或扫一扫节目公告里的二维码,加入我们的听(福)友(利)群,一起讨论有意思的商业话题,分享有营养无负担的营销干货。 在添加微信后、入群前,欢迎回答: 1、最喜欢《BB商业与品牌》哪几期话题? 2、请自爆所在行业+感兴趣的话题

77分钟
1k+
3年前

032. To get or not to get,仪式感真的重要吗?

双城FM

本来打算选一张还不错的作品作为本期的封面,但在相册里盯着这张照片看了好久:想必坐飞机跨越万水千山陪你去过节,也算一件很有仪式感的事情吧。 刚好上传节目的这一天是立秋,老妈发来信息提醒我吃一口西瓜,而朋友圈里已经开始了“秋天的第一杯奶茶”的晒图活动。那,在你看来,仪式感是负担还是生活的必备?请听仪式感大户(点头)和铁石心肠大户(误)的对话~ 【时间轴/声音目录】 * 02:40 被消费主义逼上梁山的我们 🙄️ * 13:27 先有鸡还是先有蛋:与生俱来还是后天习得 * 23:50 谁会不期待那些充满仪式感的瞬间?🙈 * 34:31 上半年送礼物的quota你们用完了吗 * 38:00 让人直呼救大命的礼物 ⚠️ ⚠️ ⚠️ * 48:01 节日如果没有仪式感…… * 55:09 印象深刻的那些充满仪式感的瞬间 * 01:01:45 此处有修正:姐夫哥今年表现很好 👍 * 来自全日空ANA的B787投入运营10周年的纪念卡片 * 来自达美航空Delta的感谢卡片(来自大毛的微博好友) 【编辑部来信】 欢迎大家给我们写信:[email protected]。 【音乐合集】 在网易云音乐搜索“双城FM播客歌单”,可以获得每期节目的音乐合集。 【本期使用到的音乐作品】 * 郑兴,《Honey Honey》,2022年6月作品 * 旅行团,《我的蒙娜丽莎》,2018年6月作品 * Easy Life,《Daydreams》,2020年10月作品 * 朱彦安/Anastasia,《Darling》,2018年10月作品

64分钟
1k+
3年前

VOL24 - 乘风破浪之后,被加固的刻板印象

瑞素派克 Respect

“每个女人,砥砺一生,都在面对,性格与年龄,生活与自己的锤问”。 20年夏天,《乘风破浪的姐姐》横空出世。 在最初,节目提出:“三十岁以后,所有的可能性不断褪却,但还可以越过时间,越过自己”。 而如今,三季节目已过,浪姐是否真正让我们看到了更为宽广的可能性? 还是说,这终究只是复制,甚至加剧了过往的刻板印象? 「时间轴」 0:52 浪姐现场观众repo:被网暴了两三天 8:46 关于年龄的刻板印象,真的打破了吗? 10:02 刻板印象,就一定不好吗? 15:07 关于少女的刻板印象,真的打破了吗? 23:53 “完美“的荧幕形象会给普通人的生活带来什么? 32:10 浪三的变化之一:更关注生活中的素人女性榜样 34:33 为什么就不能为了“政治正确”呢? 36:11 对于女性,容貌与能力往往是割裂的 40:23 传统女团的定义有被挑战吗? 44:06 你相信女性之间的友谊吗? 46:55 “女人多的地方就是是非多”,Really? 53:58 浪三为什么看起来更平?戏剧性不强? 63:44 节目之外,那些熟悉的区别对待 「人财两空」 这是两个新鲜打工人的漫谈播客,我们将会从人力和财务的不同视角来探讨校园、职场、商业、社会热点事件。不定期邀请嘉宾,争取定期更新,感谢与你们通过声音相遇,希望能够带来一些收获。 如果本期节目有幸得到你的喜爱,欢迎订阅、评论、转发,点个关注不迷路~ 欢迎大家在小宇宙、喜马拉雅FM、苹果播客、汽水儿、QQ音乐等泛用型播客平台订阅「人财两空」 「联系我们」 欢迎添加微信DerryLi_1117,加入听友群!一起respect! *本期配乐:乘风(《乘风破浪的姐姐》第三季主题曲)

68分钟
99+
3年前

0266.【闲谈】初阶投资者,如何晋升成选基高手?

雪球·追基零距离

听众朋友们大家好,欢迎收听雪球出品的追基零距离,雪球,国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台,聪明的投资者都在这里。今天分享的内容名字叫初阶投资者,如何晋升成选基高手?来自养基司令。 初阶投资者在挑选基金产品时,主要通过对比历史收益率和回撤指标,最多再结合夏普比率、前十大重仓股、基金经理名气等情况。这种挑选方式,即使是相同的行业主题,比如近期大火的“新半军”,可能还是不够全面,更不用说非主题型基金。 今天,我就来分享一些自身的选基经验,看看如何更全面、更客观地刻画一只基金,从而晋升成为一名挑选基金的高手。 想要完整评价一只主动股混基金,主要从五大方面进行入手: 1、基础档案分析。包括基金经理学历、投资年限、管理规模、规模增速、持有人结构等。 2、投资风格分析。包含股票仓位、行业配置、市值风格、价值/成长/GARP风格等。 3、收益风险分析。囊括收益能力、风险控制、胜率、回撤修复能力、创新高能力、穿越牛熊能力等。 4、投资行为分析。像行业集中度、个股集中度、换手率、重仓股稳定性、抱团偏好等。 5、业绩归因分析。涉及到大类资产配置能力、仓位择时能力、A+H配置能力、行业轮动能力、个股挑选能力等。 FOF基金经理在挑选产品时,大致也会从以上五大框架进行全面刻画。当然,大家平时在挑选时,很难或者说没有必,如此完整地进行分析,主要还是结合自身的投资风格,看看需要更注重哪个角度。 行业轮动实例 中信产业板块,分成科技、制造、消费、医疗健康、周期、金融、基础设施与地产6大产业。由此衍生出,既有偏向某一两个行业的,也有行业配置均衡的,还有擅长行业轮动的基金经理。当某个行业配置占比≥60%,就能视为“行业主题基金”;当几个行业占比长期都比较平均,就能视为“行业均衡基金”;如果不同时期行业占比调整较大,就能视为“行业轮动基金”。 此类风格代表,比如:广发多因子混合、大成新锐产业混合。以中信一级行业为例,Wind数据显示,前者2021Q2前三大行业:有色金属(21.08%)、煤炭(18.08%)、非银金融(14.08%),2021Q4前三大行业变成:非银金融(24.37%)、计算机(14.88%)、基础化工(10.62%);后者2021Q2前三大行业:基础化工(44.53%)、有色金属(9.16%)、建材(8.25%)。2021Q4前三大行业变成:基础化工(28.44%)、有色金属(14.78%)、石油石化(11.36%)。同时,两者的前十大重仓股也发生了较大的变化。 仓位择时实例 主动股票型的股票仓位≥80%,偏股混合型的股票仓位≥60%,平衡混合型的股票仓位大致在40%至60%区间,灵活配置混合型的股票仓位不受限制。通常来说,股票仓位始终≥60%就视为“高仓位”,长期≤40%就视为“低仓位”。由此衍生出,既有长期保持高仓位的选手,也有出色的择时选手。 此类风格代表,比如:交银优势行业混合、华夏兴和混合、招商丰拓混合。交银优势2017年底股票仓位仅为54.13%,2018Q1末就提升到了72.89%;华夏兴和2020Q1末股票仓位仅为41.44%,2020Q2末就提升到了94.05%;招商丰拓2022Q1末股票仓位仅为46.69%,2022Q2末就提升到了89.23%。 市值风格实例 市值风格相信大家比较熟悉,在中证1000股指期货和期权推出之前,市场上稳定的小市值风格基金确实相当少,比如:中庚小盘价值股票、诺安先锋混合、金元顺安元启灵活配置混合。大中市值、价值成长轮动风格相对更普遍些,比如:交银阿尔法核心混合、工银物流产业股票、国泰江源优势精选混合,从前十大重仓股特征来看,名单更换相对频繁,不同市场阶段追求不同特征的Beta和ROE。 爬坡能力实例 所谓的“爬坡”能力,其实就是回撤修复能力。当产品净值遭遇较大跌幅时,需要多久才能再次站上高峰,或者说修复能力领先于同类。 此类风格代表,比如:广发睿毅领先混合、易方达瑞享混合、交银国企改革混合、国投瑞银瑞利混合、建信核心精选混合。大家可以把历史业绩与沪深300进行比较,就会发现当反弹行情来临时,往往会率先创出新高,净值曲线的爬坡能力出色。 长期年化收益率、最大回撤等指标,相信大家都能轻而易得,对比也很方便。但是,如果还能掌握以上这些选基技巧,无疑会让自身的选基能力更进一步,基金组合搭配也更完美。

6分钟
99+
3年前
EarsOnMe

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