社交车间006|专访M360&创+平台创始人钱峻:解码企业背后力出一孔的品牌思维

社交车间

最近有一个突发事件就是,钟薛高的胶不燃于火。从消费者的角度来说,他从“雪糕刺客”似乎变成了“全民公敌”,钟薛高这个品牌确实陷入到一个比较困难的时刻。从品牌的角度来看,不管是钟薛高还是中国很多新消费或者新的品牌,他们官方的表达有一种非常“杠”的精神。实际上,还是希望决策者能站在消费者的角度看事情,以人为本将心比心,更加具有智慧和同理心去和消费者沟通,而不是硬“杠”。 “钟薛高”事件背后映射的其实是一种贫富阶级之间的对抗,很多人反对的并非钟薛高本身,而是反对消费品背后代表的那些人群和自己人群之间的落差感。现在整个舆情环境,企业集中爆发言论的概率在不断的上升,上升的背后有一个母题。母题就是除阶级、性别、种族这些一直是社会议题的母题,价格、安全则是商品话题的母题。在前人已经踩过雷的情况下,后人依旧掉下的这个“坑”,永远都是价格和安全。所以我觉得企业或者品牌需要用足够的精力在处理母题上做的足够扎实,再去谈别的。 在后疫情时代,品牌如何通过可持续的营销方式来实现可持续的增长?因为现在对于做品牌来说,充满了很多不确定性,那么究竟要做些什么事,能够帮助品牌做一些可持续发展? 成为一个品牌应该有自己的价值观、理念以及他的信仰系统。特别是中国的一些新消费品牌,成长几年后就有很强的经济实力,这时候应该回归本源,去思考它究竟想带给人们什么。以可口可乐为例,它强调的就是大众的情绪和欢聚的时刻点,包括麦当劳和耐克,它们始终有非常强的信念系统。反过来就是说,中国的新兴消费品牌虽然成功,但是缺少自己的价值观,以及到底要跟我的消费者在信念系统和精神灵魂领域讲什么样的故事,做什么样的事情。 另一方面就是品牌营销与商业创新,在商业创新的同时能否加上品牌文化或者中国文化,或者是文化体系当中的文化创新加一点科技创新。不管什么方面的创新一定要加社会创新,在目前的体系当中,品牌需要跟消费者一起成长,消费者是我的创作者,同时也是我的用户,也可能是我的数字产品的拥有者。而且品牌在追逐商业的同时,也要思考能否跟我的消费者供应去做一些创新和连接。 现在还有一个趋势就是,抖音、快手号都加入了618,那么直播这个流量品牌如何去抢这个流量呢?如何在这个618,就这么多直播平台,这么多的视频平台里头,如何去做得更出彩一些? 所有的媒体,只要他有流量,他也在不断的建设他的闭环。从阿里到抖音,包括现在的微信视频号也即将商业化,以及他的电商路径已经十分清晰了。如果要做好流量,没有特别好的内容和特别好的初心,如果没有特别好的那个到达率和频次,很难去把这个做好的。内容想要做好,第一个肯定是真实,毕竟精明的消费者只会被好的故事、真实的东西去连接,去打动。 还有在整个不管是做品牌营销,还是做什么市场,现在更多是在用数字说话。那么在越来越复杂的数字营销生态中,企业如何去重新审视自己的品牌建设模式呢? 目前为止很多企业都在建立自己的数字化的系统,包括他的私域流量、CM,包括他的一切可衡量的数字化媒体转化率和流量。实际上,品牌建设的模式跟数字化生态是不矛盾的。企业自身要架构这个数字生态,也是需要非常用力和努力的,不只是在技术和硬件投入层面,还有在企业组织架构的数字化营销当中,重塑每一个人的数字化能力,包括决策者的数字化能力和架构战略以及布局,包括他是能够用营销的科学、科技,还是他能够在产品革新当中进行数字化。 另外一方面,现在很多的媒体都是社会化的媒体,很多都是表现在社交平台上的发酵。企业去做品牌建设,不管是社会化平台还是电商平台,所有的这一切都将体现在他全链路的品牌建设模式,而且在品牌建设的这个模式,他也必须是正向拉动的数字化回馈。现在的品牌建设,他需要有科学化的去建设,它是全链路的,要去与我们的消费者沟通。哪怕做产品创新,也需要真正了解消费者的痛点和需求出发去做这个创新,所以这是一个决策者需要重新审视和不断革新的时代。 本期时间线: 02:10:从以人为本的角度与消费者建立沟通更有效 05:36:企业或品牌需要在处理母题上做的足够扎实,再去谈别的 10:19:战略不能解决战略问题,决策导致障碍 13:51:后疫情时代品牌如何通过可持续营销方式来实现可持续增长? 14:19:一个品牌应该有自己的价值观、理念以及信仰系统 18:50:除了商业创新,品牌的文化创新、科技创新、社会创新也很重要 27:30:不管做什么样的内容,只要对消费者好,才是一个好内容 31:12:企业该如何重新审视自己的品牌建设模式? 50:23:好的纪录片可以帮企业进行更逻辑化的梳理,以及实现品牌资产的提升 本期主播: 社社(社记文化创始人,作家,纪录片制片人) 华轩(品牌探索人) 本期嘉宾: 钱峻( M360&创+平台创始人) 联系我们: 微博@社社不是唯一的水果 公众号|社交车间 邮箱|[email protected]

59分钟
99+
3年前

049 “青年导演”杨益辰:维吉尼亚.伍尔芙 “A Haunted House”

主播与诗

「主播与诗」由播客先声作为主理人,每期会邀请一些朋友读诗、读短篇。喜欢它,把它朗读出来吧。节目每周六22点更新~ 第四十九期节目,我们邀请了“青年导演”杨益辰,他读的短篇小说是维吉尼亚.伍尔芙的“A Haunted House” ↓ 大家好!欢迎收听主播与诗,我是青年导演杨益辰,今天带来的是现代与女性主义先锋作家维吉尼亚.伍尔芙 收录在其小说集A Haunted House中的短篇小说A Haunted House, 关于生命,空间,时间与横跨万物的爱。 选择这篇不太知名的小说是因为它启发了在2017年由David Lowery导演的A24电影 A Ghost Story 鬼魅浮生。这部电影对我而言意义非凡,每次在远方想起故乡,亲人,与爱人,都会去重温它。 电影开头也引用了这篇故事的前言 Whatever hour you woke there was a door shutting, 每当你醒来,不管几点钟,总有一扇门会关上。 A Haunted House By Virginia Woolf WHATEVER HOUR you woke there was a door shutting. From room to room they went, hand in hand, lifting here, opening there, making sure–a ghostly couple. "Here we left it," she said. And he added, "Oh, but here too!" "It's upstairs," she murmured. "And in the garden," he whispered. "Quietly," they said, "or we shall wake them." But it wasn't that you woke us. Oh, no. "They're looking for it; they're drawing the curtain," one might say, and so read on a page or two. "Now they've found it, " one would be certain, stopping the pencil on the margin. And then, tired of reading, one might rise and see for oneself, the house all empty, the doors standing open, only the wood pigeons bubbling with content and the hum of the threshing machine sounding from the farm. "What did I come in here for? What did I want to find?" My hands were empty. "Perhaps it's upstairs then?" The apples were in the loft. And so down again, the garden still as ever, only the book had slipped into the grass. But they had found it in the drawing room. Not that one could ever see them. The window panes reflected apples, reflected roses; all the leaves were green in the glass. If they moved in the drawing room, the apple only turned its yellow side. Yet, the moment after, if the door was opened, spread about the floor, hung upon the walls, pendant from the ceiling–what? My hands were empty. The shadow of a thrush crossed the carpet; from the deepest wells of silence the wood pigeon drew its bubble of sound. "Safe, safe, safe" the pulse of the house beat softly. "The treasure buried; the room . . ." the pulse stopped short. Oh, was that the buried treasure? A moment later the light had faded. Out in the garden then? But the trees spun darkness for a wandering beam of sun. So fine, so rare, coolly sunk beneath the surface the beam I sought always burnt behind the glass. Death was the glass; death was between us; coming to the woman first, hundreds of years ago, leaving the house, sealing all the windows; the rooms were darkened. He left it, left her, went North, went East, saw the stars turned in the Southern sky; sought the house, found it dropped beneath the Downs. "Safe, safe, safe," the pulse of the house beat gladly. "The Treasure yours." The wind roars up the avenue. Trees stoop and bend this way and that. Moonbeams splash and spill wildly in the rain. But the beam of the lamp falls straight from the window. The candle burns stiff and still. Wandering through the house, opening the windows, whispering not to wake us, the ghostly couple seek their joy. "Here we slept," she says. And he adds, "Kisses without number." "Waking in the morning–" "Silver between the trees–" "Upstairs–" "In the garden–" "When summer came–" "In winter snowtime–" "The doors go shutting far in the distance, gently knocking like the pulse of a heart. Nearer they come, cease at the doorway. The wind falls, the rain slides silver down the glass. Our eyes darken, we hear no steps beside us; we see no lady spread her ghostly cloak. His hands shield the lantern. "Look," he breathes. "Sound asleep. Love upon their lips." Stooping, holding their silver lamp above us, long they look and deeply. Long they pause. The wind drives straightly; the flame stoops slightly. Wild beams of moonlight cross both floor and wall, and, meeting, stain the faces bent; the faces pondering; the faces that search the sleepers and seek their hidden joy. "Safe, safe, safe," the heart of the house beats proudly. "Long years–" he sighs. "Again you found me." "Here," she murmurs, "sleeping; in the garden reading; laughing, rolling apples in the loft. Here we left our treasure–" Stooping, their light lifts the lids upon my eyes. "Safe! safe! safe!" the pulse of the house beats wildly. Waking, I cry "Oh, is this your buried treasure? The light in the heart." 艾德琳·弗吉尼亚·伍尔芙(Adeline Virginia Woolf,1882年1月25日-1941年3月28日),英国女作家、文学批评家和文学理论家,意识流文学代表人物,被誉为二十世纪现代主义与女性主义的先锋。两次世界大战期间,她是伦敦文学界的核心人物,同时也是布卢姆茨伯里派(Bloomsbury Group)的成员之一。最知名的小说包括《达洛维夫人》(Mrs. Dalloway)《到灯塔去》(To the Lighthouse)等。 杨益辰,青年导演,编剧,剪辑师,毕业于纽约大学帝势艺术学院电影电视制作系。中国,美国,加拿大,新加坡多国的生活经历使他的作品多关注于多元文化背景下个体对于寻找归属感的挣扎。 最后,如果你也喜欢读诗、读你喜欢的内容,欢迎你也能参与这个播客哦~ 报名邮箱[email protected]

7分钟
99+
3年前

67. 火锅争雄:服务至上 vs 产品主义

疯投圈

红浪翻滚、香飘四溢的火锅一直是雄踞中餐市场榜首的品类,也是各年龄段消费者的心头之好。作为中国火锅的龙头品牌,海底捞以高品质服务深入人心。然而反反复复的疫情给这个行业格局重塑平添了许多变数。支出成本高企、翻台率降低,导致经营业绩下滑,海底捞迎来一波关店潮。素有「小火锅第一股」之称的呷哺呷哺也于2021年出现了其自2014年上市后的首次亏损,至今仍未爬出业绩低谷。呷哺呷哺旗下的凑凑火锅主打高颜值,贴近年轻客群、打造品牌记忆点,实现了第二曲线。海底捞以服务至上,后起新秀巴奴则以爆品出圈,提出产品主义理念,高客单价和自营门店打造高端品牌。本期节目我们聊聊火锅三杰的事儿。 特别鸣谢 本期节目由「知乎知物咖啡」特约赞助播出。淘宝搜索「知乎知物旗舰店」或者复制淘口令「88¥0DMs2IaRkJ1¥」后打开淘宝app到达活动页面,并联系客服发送暗号「疯投圈」即可领取节目专属优惠福利,更有贴心赠品哦!近期天气炎热,巧克力制品易融化,快递到货后请尽快取回至阴凉处存放。如有任何问题请联系客服处理。 关注我们 微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码,您可以加入《疯投圈》会员群组,获得专属私密分享及线下活动通知;也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected]

87分钟
69k+
3年前

Vol.23 音乐启蒙:爸妈没天赋,娃还有希望吗?

非显著差异Nonsignificance

尽管当今的大部分家长都未接受过专业的音乐训练,但学习音乐如今日益成为中产儿童日常生活的“标准配置”。即使市场上的音乐培训价格不菲,似乎也无法阻挡家长们“跳坑”的热情。在正式给娃报班学习音乐之前,家长们可以如何因地制宜的对孩子进行不费爹妈、不烧钱的音乐启蒙?英文儿歌“磨耳朵”真的一箭双雕吗?“音盲”父母们有没有希望栽培小小音乐爱好者?本期和下期节目中,主播们邀请了从事儿童音乐及钢琴教育多年的缪思捷老师来探讨有关儿童音乐教育的哲学与实操技术。欢迎收听“非显著差异”第23期节目《音乐启蒙:爸妈没天赋,娃还有希望吗?》。 【本期彩蛋】 本期片头片尾音乐是缪思捷老师演唱录制的歌曲 《歌未央》。 【本期主播】 CD Rosa 【特邀嘉宾】 缪思捷,上海音乐家协会会员、上海音协儿童音乐专业委员会会员。本科毕业于华东师范大学艺术教育系,硕士毕业于华东师大学前教育系儿童音乐教育、钢琴教育研究方向,师从中国教育学会钢琴学术委员会副主任、华东师大李和平教授。缪老师曾参与多本李和平教授主编的全国学前教育专业系列钢琴教材的整理和编写工作,并录制教材歌曲的演唱录音。 缪老师自幼学习钢琴和声乐。大学期间,先后师从著名音乐学家、上海音乐学院谭冰若教授,上海歌剧院男高音歌唱家何为民教授,男高音歌唱家别海音教授。缪老师曾多次获得巴斯蒂安国际钢琴大赛全国总决赛和上海赛区的先进指导教师、卓越指导教师等奖项。 【收听指南】 00:18:“预热”:非专业家长如何给孩子音乐启蒙? 05:55:视听说玩画:如何与孩子进行音乐互动? 19:55:“磨耳朵”:哪些音乐适合孩子? 31:33:音乐天赋可以被量化吗? 【本期提到的音乐IQ测试(仅供参考)】 https://www.themusiclab.org/quizzes/miq 【推荐阅读】 [波兰]伊萨贝拉·瓦格纳,《音乐神童加工厂》[M]. 黄炎宁 译, 上海: 华东师范大学出版社. 【嘉宾推荐‖中外儿歌&童谣】 《宝宝巴士国学系列》 《唱学唐诗宋词70首》 《二十四节气歌——盛龙国学儿歌》 《北京童谣儿歌大全》 《上海话童谣》 《全国少儿歌唱考级作品集》 《新学堂歌》(谷建芬著) 《中国童谣》(熊亮著) 《分年儿童诗歌》(陈鹤琴著) 《Super Simple Songs》 《Super Jojo》 《We Sing》 《Music Together》 《Sing along baby》 《sing along with me》 《child’play》 《Barefoot》 《My very first mother goose》 更多嘉宾推荐及链接(绘本、音乐动画等)欢迎移步【非显著差异】微信公众号。

38分钟
99+
3年前

「浮生一日」复一日,一日看尽人间世

边看边聊

如果给你一台手机或者摄像机去记录你的一天,向全世界分享,你最想拍下什么?11年前,一部名为「浮生一日」的纪录片大胆地做出了这种尝试。它集结了来自世界各地的人们在2010年7月24日拍摄的视频片段,里面有我们所熟悉的日常活动、吃喝拉撒、生老病死,也有我们所不熟悉的社会景观和文化习俗。不同肤色的面孔、不同的语言、相似的情绪、相似的生活轨迹,「浮生一日」把散落的碎片捏合了起来。记录2020年7月25日的「浮生一日2020」在十年后推出,这是人和人被迫保持距离的一年,又比以往任何时候都靠得更近,纪录片也展示了这种神奇的力量。 这期节目里,我们不仅讨论了这两部纪录片,而且用文字记录下我们的“浮生一日”。我们把导演征集素材时提的问题抛给朋友们,他们交还了许多有趣的火花,我们也因此更了解彼此。看电影和做节目让我们再次确认,再平常和琐碎的记录在时间和空间变化的作用下,都有它的存在价值。在日复一日的生活路径中追逐奇迹,拥抱好奇,这也许正是生活本质与人生意义所在。 主播:Cindy | Michelle Wang | Yao 特别感谢:Summer | 吃吃 | Vincent | 龙庭筠 | Holiday | 乌鸦炸酱面 | 小蓝 | 安迪 ⏰ 时间轴 1:30 「浮生一日」项目创作背后 * 两部作品横跨十年,从8万条到32万条素材,来自190个国家和地区 * 制片人提出“众筹式”纪录片的想法,导演从40年代英国纪录片作品中吸收了灵感 * 启发其他国家拍摄属于自己的「浮生一日」 6:37 记录芸芸众生的平凡生活 * 普通人的艰难、困苦和失败告诉我们,这就是生活 * Life in A Day,而不是A Day in Life,观看时间的另一种方式 * 尽管人们不同,但情感把我们连接在一起 * 人类其实很渺小,只是宇宙中很小的一份子 15:05 纪录片制作展现的时代变化 * 拍照和社交媒体的发展增强人们的记录意识 * 发展中国家v.s.发达国家素材的对比 * 大胆猜想,利用算法审阅素材的「浮生一日」会是什么样 * 相比起更私人的2010版,2020版的社会性更强 24:00 片中最触动我们的片段 * 十年前后,两个家庭经历的悲欢,有人重组家庭,有人失去至亲 * 极具律动感的剪辑带来类似聆听交响乐的观看体验,从生产到生活的呼应,经历与情绪的共鸣 * 骑自行车环游世界与追火车的人,无论宏大或渺小的挑战,都使生命刻度变得更加精细 33:17 朋友们的「浮生一日」同题问答 * 你爱什么 * 你恐惧什么 * 你想改变什么 * 你口袋里有什么 48:27 三位主播的「浮生一日」 * Cindy: 在公园跑步才是正经事 * Yao: 从家务中寻找秩序感 * Michelle Wang: 记录生活的巧合与思想的灵光一现 1:02:25 延伸观影推荐 * 人生七年 * 纪实72小时系列 * 地球改变之年

66分钟
55
3年前
EarsOnMe

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