ROAS看起来不错,利润却在下滑?全面拆解广告投放关键指标 - 保本ROAS

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你不是不会投广告,而是没算清盈亏平衡!! 在跨境电商里,有一种焦虑正在变得越来越普遍: 广告在跑,订单在涨,后台数据看起来也不难看,但当你真正坐下来算一笔账,却发现利润并不如想象中理想;更现实的是,你明明知道广告是赚钱的,却始终不敢放心加预算。 这不是新手卖家的问题,而是已经进入增长阶段的卖家才会遇到的困境。 正是在这样的背景下,我们邀请 Kikstart Ecom CEO Cheryl 与 Bin,展开了这场关于数据、广告与健康增长的深度对谈。 👥 这是一场特别适合以下人群收听的播客: * 已经在投 Meta / Google 广告,但对真实利润没有安全感的卖家 * GMV 在增长,却不确定是否该继续扩量的操盘手 * 正在做红人合作,却发现“看起来热闹,结果不稳定”的品牌 * 希望用数据而不是情绪做决策的 Shopify 商家 🎤 本期嘉宾:Bin 他拥有一个非常少见、但极具价值的双重身份: 一方面,他是 Shopify 生态下的数据归因APP - MagnifyProfit 的创始人,长期研究广告归因、ROAS 与利润模型; 另一方面,他也是一位真实在加拿大本土运营 DTC 品牌的卖家,每天都要面对广告预算、团队成本和现金流压力。 正因如此,他既理解“数据该怎么看”,也清楚“现实中你为什么会犹豫”。 在这期播客中,Cheryl 与 Bin 从一个几乎所有卖家都会遇到的问题聊起: 为什么 ROAS 看起来不错,但你却始终赚不到‘安心的钱’? 我们拆解了一个被频繁忽略的核心概念——保本 ROAS(Break-even ROAS)。 很多卖家只盯着广告后台,却忽略了固定成本、团队成本、软件费用和规模效应。当你不知道自己真正的保本线时,任何“扩量”都会变成心理负担。 并且在播客中,Bin指出增长型卖家最容易卡住的两种状态: 一种是——花了很多钱、跑了很多量,但利润被不断摊薄; 另一种是——广告明明是赚钱的,却始终不敢加预算,错过窗口期。 Bin 给出的判断非常直接:问题不在广告,而在对整体模型缺乏确定性。 贯穿整期播客的一个核心共识是: 数据不是用来看爽的,而是用来做决定的。 不是等月底复盘,而是在每天、每周就知道: * 这个 Campaign 是否低于保本 ROAS * 是该换素材、加预算,还是果断停掉 * 哪些增长,是健康的,哪些只是暂时好看 补充内容: * 网站:https://www.modash.io/ * APP:https://apps.shopify.com/magnify-profit?locale=zh-CN 🎧 欢迎收听完整节目 Kikstart Ecom总部位于加拿大温哥华,2022年在深圳设立办公室。是一家Shopify独立站转化率优化(CRO)专家团队。目前,我们已累计成功帮助200+品牌大卖提升转化漏斗与独立站销售。 合作联系:kikstart_ecom 小红书:凯克跨境 Kikstart Ecom 公众号/视频号:Kik CRO Method

54分钟
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3天前

🔥【晚间版 | 闫学晶言论引争议 | 90后贩卖淫秽视频被判刑 | 全红婵长发造型受热议】

热搜来电

📱 热搜来电,一起收听新鲜热点 《热搜来电》为你连线今日十大热搜,理性看热点,客观聊世界 ⏰ 15分钟精华版 | 📅 1月12日星期一 🎯 本期连线导览: 00:45 😱 闫学晶直播翻车!称儿子拍戏「只挣几十万」,家庭年开支需「百八十万」,与普通人3.9万年收入形成巨大反差,抖音被禁关注,代言解约,损失或达千万。 01:56 😱 90后女子贩卖淫秽视频获刑,五年获利3.6万却被罚4万,网友直呼「血亏」。法院认定其贩卖147段淫秽视频,获刑一年九个月缓刑二年,远超「20部构罪」标准。 03:09 🏊‍♀️ 全红婵长发造型登上热搜,18岁的她从「假小子」蜕变为温婉少女,网友赞「短发是赛场王者,长发是生活甜妹」。长发不影响竞技状态,已获全运会金牌,退役传闻不实,目标直指巴黎奥运。 04:30 📝 剧组偷懒用真实录取通知书当道具,伦敦大学学院录取信息全曝光,只改姓名留下全部敏感信息,美术组私下道歉但未公开处理,法律专家警告或构成隐私侵权。 05:38 😂 年轻人流行「左眼跳财右眼跳科学」,幽默解构传统迷信,只保留积极寓意,医学解释眼跳实为疲劳信号,反映当代人既保留民俗趣味又坚守理性底线的生活态度。 06:58 💔 医学生李群遭前男友杀害,临终说「我没有对不起你」。案件明日宣判,母亲放弃赔偿只求死刑。案例揭示亲密关系暴力危险信号:经济寄生、极端纠缠,呼吁完善分手暴力防范机制。 08:32 😱 郑州女租客被黑中介套路,口头约定一个月却被改签一年合同,入住15天遭深夜暴力催租,中介拒不退款。律师提醒:拒绝代签合同,口头承诺需写入补充协议,遇威胁及时报警保存证据。 09:55 💰 广西隆林县社保人员8年骗取300万养老金,利用系统未联网漏洞和「一人通办」权力闭环作案,暴露基层养老金管理风险,引发公众对养老保障安全担忧。 11:12 😢 日本孤独死现象触目惊心,年逾2.1万人无人陪伴离世,遗体平均被发现延迟数月。25%独居老人几乎不与人交流,家庭纽带瓦解成主因,社会正探索「青老互助」等解决方案。 12:40 🏠 九万首付买房现象蔓延!鹤岗8万全款94平,莱西首付低至1万起。这类三四线城市低价房虽吸引「半工半躺」人群,但面临就业少、配套差、流通性低等风险,月供压力也不小,购房需谨慎评估。 13:58 📈 A股迎历史性行情!沪指17连阳突破4100点创十年新高,全天成交或超3.5万亿。北向资金9日净流入680亿,AI和商航成主线,但市场分化明显,估值已处高位,泡沫风险需警惕。 15:24 🏓 陈梦用菜刀打乒乓球!奥运冠军客串《小城大事》与黄晓明对打,专业球技配蘑菇头造型引爆网络,网友调侃「强者从不抱怨环境」,也掀起运动员多元发展讨论。 📻 《热搜来电》— 每日傍晚与你准时相会 高效获取 | 专业解读 | 理性分析 | 为你量身定制 💬 你最关注今天哪个热点?评论区来电聊聊~

16分钟
99+
3天前

让“对”的感觉,成为你的默认模式:如何将天赋嵌入日常?

大声密谈

收听场景:当你希望将天赋转化为稳定能力时 / 通勤路上 / 需要具体行动步骤时 ------ 🎧 核心脉络 我们发现了热情,辨明了天赋线索,然后呢?本期探讨最关键的一跃:如何将那些偶然的“高光时刻”,变成你可以主动调用的“默认模式”。我们借用“心智应用程序”的比喻,提供一套简单三步法,帮你把天赋融入日常,让“顺畅”和“在状态”成为常态。 ⏱️ 时间线 • 开场:从“灵光一闪”到“设为默认”。 • 故事:三个朋友如何将天赋从“被动技能”升级为“主动系统”。 • 心法:简单三步:为你的天赋模式命名、设计启动场景、进行最小实验。 • 结尾:系列回顾,并预告终章话题。 💡 你可以带走 • 一个核心比喻:你的天赋,是你内在那款运行最流畅的“心智应用程序”。 • 一个三步法: 1. 起名:用一个“动词+名词”(如“建立秩序”)命名它。 2. 设触发:找一个日常场景,预设一个启动问题。 3. 做实验:用一周时间,每天找件小事刻意用它,体验“调用”的感觉。 • 一份行动工具:在公众号回复 “集成”,获取 「天赋生活集成指南」,内含梳理模板和实验记录卡。 💬 核心触动 • 天赋,可以从等待的“惊喜”,变为主动的“选择”。 • 探索的终点,是更熟练、更快乐地成为这个独特的自己。 ------ 系列终章预告:当你的天赋强大到开始定义你,成为你的标签,甚至负担时,该如何与它共处?下周,「探索热情与天赋」系列最终回,我们聊聊这个。 收听:小宇宙 | 苹果播客 | 喜马拉雅 等 找到我们:搜索 「大声密谈」,或关注焦焦同名公众号获取工具。

24分钟
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3天前
EarsOnMe

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