节目

主播：西峰、碎叔 时长：约55分钟 冯小刚为了这部电影等了30年。95年《无悔追踪》的版权本在他手上，最初人选是陈道明和葛优，后来他去了另一个片，剧本辗转到了别人手里。31年后，他终于拍出了自己的版本——但观众用脚投票了。这期我们拿了小说原著、20集电视剧、141分钟电影三个版本放在一起聊，还横向对比了《大濛》《归来》《集结号》，试图搞清楚一个问题：问题到底出在哪儿？ 时间轴 00:20 开场：为什么拿电视剧和电影比？ 西峰表示对《抓特务》有"感同身受和同理心"——冯小刚素材肯定比成片多，但受制于体量无法深挖。 🔗 延伸阅读： * 豆瓣《无悔追踪》条目 — 1995年电视剧，9.4分 * 豆瓣《抓特务》条目 — 2026年电影，冯小刚执导 💡 冷知识： 《无悔追踪》编剧史建全将几十页的原著小说拓展成了20集电视剧，原著仅以儿子视角讲述故事，电视剧完全改变了叙事角度。 02:00 电视剧的优势：从容、写实、风土人情 96年拍的电视剧，很多东西放到现在都没法拍。老百姓的土话、脏话、俚语，老头老太太骂人不带脏字。编剧功力极强，没有一点水的剧情，细节满满，环环相扣，人物命运在之前的对白场景中都有草蛇灰线。 🔗 本段提到的内容： * 《渴望》（1989） — 万人空巷的时代转折期电视剧 04:00 电影的克制：被动性的克制 电影的"克制"很多时候不是主动选择，而是种种束缚下不得已的模棱两可。时间与命运被切成很多段，每段之间过渡生硬。96年观众是亲历者，不需要补课；31年后的观众需要——所以电影里一些台词承担了"科普"功能。 08:00 镜头语言：从鼓楼到景山到礼花 西峰分享最有感触的镜头：两次从鼓楼往南，越过景山，夜空中绚烂礼花。中轴线是构图上的引导线。景山作为界限——景山到鼓楼一带安静、寻常巷陌、烟火气，远方后海碧波如镜。宏大叙事背后有无数普通人不被看到，聚光灯只限于景山之前，之后是隐没的真正老百姓的历史。 10:00 大时代下的小人物 "叶落而知天下秋"，冯静波是基层知识分子代表，肖大力是派出所民警，二人之间的碰撞体现了最真实的一面。冯静波从肖大力身上看到了希望——这是"大时代下小人物"的反方向角度。 12:00 电影的败笔：用力过猛的拔高 部分台词像春晚小品堆砌，为拔高而拔高，过于生硬。最后喝酒表白那段脱戏。主创团队"有点怕了"——31年后的语境和96年完全不同，台词背负了向观众科普的功能。 13:30 评分 * 碎叔：3.5/5 — 前作太好 * 西峰：4/5 — 看到了导演的努力，他尽力了 14:00 冯静波的职业设定：从文盲到老师 原著里冯静波是没有文化的人，纯粹就是个特务。电视剧和电影改成了老师——这个职业赋予了冯静波约束。他在肖大力不在家、刘雅琴上吊自杀后，仍充当了两个儿子的导师，从未带坏他们。角色没有脸谱化，没有非黑即白。 16:00 身份的消解：闫殿坤"我都把你忘了" 最可悲的是：更罪大恶极的闫殿坤在电影里变成了爱国投资商人，成了座上宾。而冯静波却被丢弃在历史夹缝中，活在一个静止状态几十年。当更荒谬的事出现，他整个崩塌，身份焦虑反而消失了。 20:30 横向对比：张艺谋《归来》 西峰认为《归来》也是"努着劲儿"的伤痕作品，原著《陆犯焉识》体量极大，但比《抓特务》更舒服、更顺滑、不刻意。 🔗 延伸阅读： * 《归来》（2014） — 张艺谋执导，陈道明、巩俐主演 * 《陆犯焉识》 — 严歌苓原著小说 * 《集结号》（2007） — 冯小刚执导，谷子地"要一个说法" 💡 冯小刚历史题材三字诀：不甘心。《集结号》的谷子地、《抓特务》的肖大力，都是"用毕生精力争取一个说法"。 23:10 演员对比：王志文+刘佩琦 vs 胡歌+雷佳音 碎叔提问：哪一队表现力更好？ * 刘佩琦 vs 雷佳音：刘佩琦有话剧爆发力，长脸面相更可信"一根筋"；雷佳音这几年大银幕曝光率太高，有审美疲劳，圆脸让人出戏——总觉得他该转个头想个蔫儿坏主意 * 王志文 vs 胡歌：各自时代的男神，王志文的气质能压住"老成持重、隐蔽狡黠但儒雅"的冯静波 * 刘佩琦客串《抓特务》本身就是一种传承，路演时说"雷佳音比我演得丰满" 29:20 不同版本的结局：抗美与新桅 * 电视剧版：感情有裂痕、误解、纠结——更真实 * 电影版：抗美和新桅的冲突源于家庭历史问题和身份出身 * 三个版本牺牲的儿子不同，小说最残酷，电影中小儿子隐喻对越自卫反击战 * 西峰认为这关照了《芳华》的情节 🔗 延伸阅读： * 《芳华》（2017） — 冯小刚执导，文工团+对越自卫反击战 33:00 肖大力从头到尾没有实锤证据 一个残酷的假设：如果冯静波至死不认，肖大力也没办法。小说中从没有任何东西介绍冯静波被怀疑的原因，但电视剧和电影给了。他在店里解释"什么是山炮，什么是野炮"，暴露了懂武器的职业习惯。 35:20 横向对比：《大濛》 西峰推荐，为对比而看。两部电影都在演绎小人物在历史车轮下的挣扎碾压，但《大濛》更高明： * 叙事结构：《抓特务》跨40年，不可避免仓促和剪切；《大濛》聚焦几天内的事，轻装上阵 * 克制度：《大濛》更冷峻更克制，没有控诉感，全是人与人之间最真诚的关怀 * 结局对比：《抓特务》用力过猛 vs《大濛》举重若轻——赵公道喊一声"走了"，鸡皮疙瘩全起来 * 核心差异：《抓特务》太"贪"，想表达所有东西；《大濛》做减法，用人物行踪表达时代感 💡 "艺术本身很多就是减法"——贪与减法之间的取舍，能看出主创对电影的整体把握。 37:00 京味电影与方言电影 西峰问：京味电影对外地观众有没有隔阂？碎叔认为不会。从《甲方乙方》到《抓特务》，北京方言是特色而非门槛。方言电影正成为中国华语电影特色——沪语电影、山西贾樟柯、河南顾长卫。 🔗 延伸阅读： * 《甲方乙方》（1997） — 冯小刚早期京味喜剧 * 《阳光灿烂的日子》（1994） — 姜文执导，大院子弟 * 《血色浪漫》 — 大院子弟题材电视剧 41:20 顾长卫小人物三部曲 西峰推荐顾长卫三部曲：《孔雀》《立春》《刺猬》——都是小人物想往上飞、不被认可的精神挣扎。核心词：卡住了。人物的命运无力感一览无余。 🔗 延伸阅读： * 《孔雀》（2005） * 《立春》（2008） * 《刺猬》（2024） 52:00 电影市场与短视频冲击 短视频"三分钟带你看一部电影"对电影市场的冲击。西峰认为这和图书市场"一本书带你看懂什么朝代"一样——都是社交货币。但电影最终要回归故事。 本期提及的全部链接 1. 《无悔追踪》电视剧（1995）— 豆瓣 1. 《抓特务》电影（2026）— 豆瓣 1. 《渴望》电视剧（1989）— 豆瓣 1. 《归来》（2014）— 豆瓣 1. 《陆犯焉识》— 严歌苓原著 1. 《集结号》（2007）— 豆瓣 1. 《芳华》（2017）— 豆瓣 1. 《甲方乙方》（1997）— 豆瓣 * 《阳光灿烂的日子》（1994）— 豆瓣 1. 《血色浪漫》电视剧 — 豆瓣 1. 《孔雀》（2005）— 豆瓣 1. 《立春》（2008）— 豆瓣 1. 《刺猬》（2024）— 豆瓣 1. 《潜伏》电视剧 — 豆瓣 1. 《亮剑》电视剧 — 豆瓣 关于我们 《碎叔侃电影》是一档专注于影视领域的播客节目，日常分享观影体验、深度讨论电影内涵。 如果这期节目对你有帮助，欢迎留言跟我们讨论。

主播：虾仁 嘉宾：枕头（在小红书发起“请陌生人吃饭听故事”的活动） 你有没有想过，花一顿饭的钱，去认识一个完全陌生的人？ 这一期节目，我们邀请到了小红书活动「请陌生人吃饭听故事」的发起人——枕头。 这个有点浪漫、又有点冒险的社会实验，是他花人均350的预算，请陌生人吃一顿饭，然后听他们讲自己的故事。 这些饭局，像打开了一个个平行宇宙的入口：有慢旅行者、音乐制作人、殡仪行业从业者、精神科医生、言情小说作者、创业者……这些平时很难进入我们生活圈的人，也带来了一个个完全不同的世界。 也许认识陌生人最大的意义，不是获得答案，而是提醒我们：这个世界远比我们想象中更加丰富。 如果你也对这个世界还抱有强烈的好奇心，欢迎收听这期节目。 🕒 时间轴 01:30 ｜ 350块的预算，陌生人的饭局 为什么要花钱请客？比起花160块参加尬聊社交局，不如主动Offer一顿饭，换一个有趣的故事和一家好吃的餐厅。 04:50 ｜ 挑人和挑餐厅，都是门技术活 猎奇是最高标准：从solo trip旅行者到殡仪馆工作人员。 07:50 ｜ 餐饮内幕：高端日料为何在撤退？ 餐饮从业者爆料：消费降级下，地方菜（台州、福建）如何“平替”高端餐饮？ 11:20 ｜ 与抖音神曲制作人对话：刷抖音算不算加班？ 把爱好当工作是什么体验？音乐人坦言：下班刷抖音也是工作，且乐在其中。 15:00 ｜ 言情作家的转型阵痛：现在的人“吃不起苦”了 从出版到短剧编剧，揭露行业变迁。 17:40 ｜ “一次性树洞”生意经：为什么我们不跟朋友诉苦了？ 揭秘闲鱼树洞账号火爆的背后：凌晨2点是孤独感顶峰。 26:00 ｜ 改变人生观的一顿饭：旅行的意义是“允许一切发生” 对话漫游旅行者：拒绝坐飞机，只坐火车和摩托。 33:30 ｜ 你羡慕的生活，也许只是围城 听了那么多苦难和奇遇，最大的收获是什么？ 欢迎在评论区聊聊，你有没有一次和陌生人的相遇，改变了你看世界的方式？

hello呀，朋友们！跟大家来聊聊水逆！ 00:00水逆已成现代人的“情绪背锅侠”，所有不顺丢进去就安心了。 01:27这次巨蟹座水逆专攻家庭、旧人和安全感，连下水道都跟着堵。 02:27水逆是视觉错觉，2026年有三次，而这一次最戳心窝。 04:21巨蟹座水逆让大脑进入“情感反刍模式”，怀旧、做梦、想哭都正常。 08:19水逆焦虑的本质是对失控的恐惧，但生活本来就很难，不必事事归因。 13:07不顺时学古人“修德”：多确认、做备份、写焦虑、断掉消耗你的关系。 感谢大家！么么哒！

晨读天下事，从这里开始。 00:38 国家防总决定于11日20时将针对北京、天津、辽宁、安徽、江西的国家防总防汛应急响应提升至三级，启动针对黑龙江的防汛四级应急响应，派出国家防总办公室工作组赴北京协助指导防汛工作。 00:59 财政部、应急管理部紧急预拨4000万元中央自然灾害救灾资金，支持福建、浙江开展防汛防台应急抢险救灾工作。 01:10 今年第9号台风“巴威”(台风级)的中心于11日23时20分前后，在浙江台州玉环登陆，并于12日0时前后在浙江省温州乐清市清江镇沿海再次登陆，登陆时中心附近最大风力13级。 01:29 受9号台风巴威影响，浙江杭州市启动防台风一级应急响应。 01:42 日前，多家航空公司发布受台风巴威影响航线客票处理通知，符合条件的旅客可享受一次免费变更或全额免手续费退票服务。 01:55 应急管理部官方公众号11号发文提醒称，近期多地查处捏造、散布涉汛情、灾情谣言案件，相关人员被依法行政拘留， 02:10 国务院安委会对福建泉州“7·9”重大火灾查处挂牌督办。 02:26 据交通运输部消息，2025年我国港口货物吞吐量183亿吨，集装箱吞吐量3.54亿标箱，稳居世界第一。 02:36 日前，《2026年中国航海日公告》发布。《公告》显示，我国造船三大指标国际市场份额连续16年保持全球领先，全国海洋生产总值超过11万亿元。 中石化宣布完成对中国航油的重组工作，中国航油正式成为中国石化二级全资子公司。 03:00 今年1~5月，全国公安机关共立刑事案件数同比下降16.1%例，治安案件数同比下降10.6%。 03:27 北京时间今天凌晨5点，在世界杯1/4决赛中，挪威队迎战英格兰队，最终英格兰以2:1战胜挪威，晋级四强。 03:39 今天9点，1/4决赛 阿根廷对战瑞士。本场比赛结束后，四强名单将全部确定。 03:47 南非体育部长盖顿·麦肯齐11日证实，代表南非国家男子足球队出征2026年美加墨世界杯的国脚杰登·亚当斯回到国内后去世，年仅25岁。 04:01 中国篮球协会发布声明，将严肃处理中国男子篮球职业联赛上海队球员哈桑·怀特塞德兴奋剂违规事件。 04:14 在2026世界田联钻石联赛摩纳哥站女子标枪决赛中，中国选手颜子怡夺得冠军。 04:40 11日，广西横州通往镇龙乡的道路已实现车辆通行。此前，镇龙乡遭遇严重洪涝灾害，一度与外界联系中断。04:52 11号，舟山定海区委网信办和定海区公安部门联合查处了一起故意虚构台风“巴威”登陆扰乱公共秩序的案件。 05:12 广州白云机场口岸正式启用快捷通关人员信息采集备案点，实现异地备案，全国通行。 05:21 四年前，视障小伙 梁江波 成为清华大学首位全盲研究生。近日，清华大学博士研究生录取通知书再次寄到他手中，这是他第二次梦想“落地成真”！ 05:44 据伊朗方面11号消息，伊朗外交部发言人巴加埃说，伊朗已拒绝与美国进行谈判的请求，但他证实由卡塔尔官员到访讨论美伊停火现状。 06:02 一艘快艇当天在越南南部富国岛附近海域倾覆，救援人员已找到船上全部36名人员，其中15人死亡。 06:14 美国公布迄今为止最清晰UFO视频。 06:20 当地时间7月10号，苹果公司在美国北加州联邦法院起诉open AI, 指控open AI有组织的获取苹果未发布产品的商业机密。 06:41 【轻解读｜深一度】 面对嚣张的霸车位者，不该只剩下“调解”。 09:47 【收个尾｜一句话】 车位有界，法理无疆；心宽一寸，路宽一丈。新的一天，愿我们既有坚守底线的勇气，也有化干戈为玉帛的智慧。以上是曹静为您带来的《资讯早早茶》，我们明天继续。 以上资讯来源：央视网、新华网、人民网、澎湃新闻 本节目在小宇宙、苹果播客、喜马拉雅、QQ音乐、网易云音乐、蜻蜓FM等播客平台已同步更新，欢迎大家订阅、收听及转发。

我想吃什么就吃什么 想买什么就买什么 不在对比 闭上眼睛感受当下的感受 遵从本心 立刻去干 不想后果 多尝试

小宇宙在做世界杯的专题，收了二十多期节目，有聊战术的，有聊球星故事的，有聊商业的，有聊去现场看球是什么体验的。但有一个角度，我翻了一遍，没有人碰——那就是语言。 足球解说，可能是这个世界上一种非常特殊的语言行为。特殊在哪？我们慢慢说。 本期引用的理论与学者 奥斯汀（J. L. Austin） 《如何以言行事》（How to Do Things with Words, 1962） 言语行为理论：语言不仅描述世界，还“做事”。施事话语（performative utterance）不陈述事实，而是执行行动。提出言内行为、言外行为、言后行为三分说。 海德格尔（Martin Heidegger） 《关于人道主义的信》（1947） “语言是存在的家”（Die Sprache ist das Haus des Seins）。语言不是工具，而是人栖居的场所。 本雅明（Walter Benjamin） 《机械复制时代的艺术作品》（1935-1939） “光晕”（Aura）概念：艺术原作因“此时此地”的独一无二性而具有光晕，机械复制导致光晕消散。 感谢收听，欢迎留言、转发、收藏点赞！ 片头/片尾曲：Z11 Studio 有事联系：[email protected]

中文指路：资本新丝路：欧亚交易所的“向东看”丨两说 从布加勒斯特到上海，从斯科普里到上海，从埃里温到上海——2026年夏天，三个欧亚交易所的掌门人做了一件从未有过的事：组团到访中国。他们来自罗马尼亚、北马其顿和亚美尼亚。三个国家、三种体量、三条不同的发展路径，却作出了一个共同判断——未来增长的关键词，是“互联”与“中国”。 本期《两说》，由第一财经独家对话布加勒斯特证券交易所总经理拉杜·汉加（Radu Hanga）、北马其顿证券交易所首席执行官伊万·什捷里耶夫（Ivan Shteriev）以及亚美尼亚证券交易所首席执行官海克·叶加尼扬（Hayk Yeganyan）。三位欧亚资本市场核心人物，以各自市场的真实处境和战略选择，拆解了“向东看”背后的逻辑、挑战与野心。 第一财经主持人：刁航宇 对话嘉宾： 拉杜·汉加（Radu Hanga）| 布加勒斯特证券交易所总经理 伊万·什捷里耶夫（Ivan Shteriev）| 北马其顿证券交易所首席执行官 海克·叶加尼扬（Hayk Yeganyan）| 亚美尼亚证券交易所首席执行官 你将听到以下内容： * 对话布加勒斯特证券交易所总经理拉杜•汉加（Radu Hanga） 00:57罗马尼亚股市连创历史新高 04:25“向东看”背后的逻辑、挑战与野心 * 对话北马其顿证券交易所首席执行官伊万•什捷里耶夫（Ivan Shteriev） 07:03北马其顿：用法律换信任，用改革迎机遇 10:02“向东看”背后的逻辑、挑战与野心 * 对话亚美尼亚证券交易所首席执行官海克•叶加尼扬（Hayk Yeganyan） 13:01中国，亚美尼亚国际化版图上的“目标市场” 17:51“向东看”背后的逻辑、挑战与野心 播客编辑：派ris 监制：yoiyo “一财，两说，三思笃行”，全新财经洞察节目《两说》，通过第一财经与顶级专业人士的共创，以专业、深度、独到见解为标尺，通过巅峰对话的表达样态，发现、探讨与深入思考经济领域的前沿热点问题。

大家好我们是悬崖峭壁!!! 小时候的我们总想独立，长大后却开始试图拉回和父母的距离，过程中有很多意外的美好，也有残留的不安和抗拒。但不管怎么说，多做一些尝试，给彼此都多一些机会，相信长大的我们会更有力量。 |时间标点 00:21 想要拉开距离的时刻：被控制和支配，有秘密需要空间 06:05 与父母的深度沟通和父母意料之外的接纳让我开始不想和父母脱钩了 09:19 互相了解是美好但危险的 |片尾曲 むすめ (女儿) - 関取花 ✎ 来信与商务：[email protected]

Hello 大家好！今天是一期加更节目。我在六月份去了河北廊坊的“只有红楼”戏剧幻城，参加了“狂喜播客节”的一场special day，和黑水公园的主播金花老师以及苦中找乐的主播羊行老师进行了一场对谈。对谈的主题是：如果曹雪芹来到“只有红楼”戏剧幻城，他是会沉默还是拍大腿？ 我在四月份曾受主办方和狂喜播客节的创始人关雅荻老师的邀请，去“只有红楼”戏剧幻城看了两天的戏；六月幻城重新开城，上新了很多剧目，也调整了很多受欢迎的老剧目，所以我提前过去，在录制之前把新老剧目基本上都看了一遍。 本期对谈在户外录制，空间本身也是开放的，观众可以随时进来席地而坐，听我们聊天，音质可能没有录音室好。我们三位也是第一次合作对谈，聊得比较随性。如果你本来就对“只有红楼”戏剧幻城有兴趣、想去打卡，那你就听着了。 我们主要聊了聊： * 为什么说曹雪芹也是那个年代的创新者？ * 戏剧幻城里的观剧体验：排队就能看的剧VS四选一大剧怎么选？ * 个人剧目推荐：金花——《第三十五中学》、《床剧场》；羊行《红楼梦第三十三回》、《刘姥姥三进荣国府》；刘利——《金陵十二钗》、《只有红楼梦》、《整理者》、《大观戏阵之歪批红楼梦》 * 幻城空间和《红楼梦》的关系：看你能找到哪些书里的地点和故事 * 幻城应该怎么玩儿：你不需要是《红楼梦》的书迷，我们都是书中人 图1、2、3 幻城空间与红楼元素 图4 让人惊喜的《大观戏阵》之12: 歪批红楼梦 图5 狂喜播客节在“其文若何”空间布展 图6 与“黑水公园”的金花以及“苦中找乐”的羊行对谈 图7 与狂喜播客节创始人关雅荻以及“日谈物语”的李淼对谈 图8 以上大部分图片由摄影老师Tricia提供

当品牌把明星当作人形广告牌，这场合作就已经输了一半。 2026年的中国消费市场，有一个肉眼可见的矛盾：明星代言费越来越贵，品牌主却越来越不知道钱花到哪里去了。 过去两年，我们见过太多这样的场景——某品牌斥巨资签下顶流，官宣当天话题阅读量破10亿，然后？然后就没有然后了。销量没涨，品牌形象没变，唯一的变化是公关稿里多了一句“品牌年轻化战略取得阶段性成果”。 问题出在哪里？ 答案很简单：大多数品牌还在把明星代言当成“流量采购”，而不是“资产建设”。 流量是租赁来的，代言合同到期就消失；资产是积累下来的，能穿越周期、持续增值。 2026年，这个分野已经变得无比清晰。我们看到三种完全不同的明星代言模式正在分化：有的品牌在打“形象升级战”，有的在打“情感渗透战”，还有的在打“灵魂共振战”。它们的投入产出比，天差地别。 SHOWNOTES 0:44 2026年利用明星代言推动品牌增长是一个重要议题。 3:12 当前明星代言更注重与品牌的匹配度而非单纯流量 。 7:06 星巴克近年来通过与音乐明星合作建立品牌形象。 10:37 明星代言不仅仅是利用明星的知名度，而是要深入挖掘明星的资产。 13:43 品牌在选择明星代言时，不再仅仅关注明星的流量更加注重匹配度。 18:21 明星代言的未来发展方向包括品牌主张型代言和圈层渗透型代言 。 22:22 《阿嬷的情书》在当今快速消费和即时满足的文化中显得尤为珍贵。 25:15 阿嬷手作品牌的慢工出细活的态度与电影的制作理念相契合。 31:12 现代明星代言和品牌合作策略强调品牌定位与代言人之间的一致性。 咖啡行业的“代言人对决”：没有最贵，只有最对 咖啡赛道是中国消费品牌营销的“修罗场”。瑞幸、库迪、幸运咖、星巴克……每一家都在用明星代言人抢夺用户的注意力。但如果仔细拆解，你会发现：同样花了几千万，有的品牌在搭建品牌资产，有的品牌只是在制造短期噪音。 瑞幸的“双引擎”：用代言人给产品线“贴标签” 瑞幸咖啡应该是目前中国咖啡品牌里把“代言人策略”用得最体系化的。 先说易烊千玺。很多人只知道他是顶流，但瑞幸选择他有一个非常精准的商业逻辑：瑞幸一直被诟病“咖啡太水”，为了拉升品牌品质感，它推出了高端线“特浓咖啡”，定价比普通咖啡贵一截。这时候需要一个有“品质感”的代言人来背书。易烊千玺——影视作品口碑扎实、形象优质、没有负面——完美匹配。他代言特浓咖啡，就是在向消费者传递一个信号：这杯咖啡，值得多花钱。 再看刘亦菲。她的代言任务完全不同：瑞幸在做下午茶时段的延伸，需要从“早上咖啡”拓展到“下午茶场景”。刘亦菲的气质优雅、松弛、有生活感，跟“下午茶”天然契合。而且她主演的《去有风的地方》带火了云南、带火了慢生活，这种“松弛经济”的势能，被她带到了瑞幸的杯子里。 瑞幸的逻辑非常清晰：明星代言不是“一个人代表整个品牌”，而是“不同的人代表不同的产品线和不同的消费场景”。 每一个代言人都在为瑞幸的“品牌资产账户”里存入一笔特定的资产——品质感、松弛感、高级感。这些资产不会因为代言合同到期而消失，它们会沉淀在用户心智里。 [瑞幸，刘亦菲，易烊千玺] 幸运咖的“对抗路”：梁朝伟“太老”了吗？ 再看库迪。2025-2026年，库迪的代言策略经历了明显的调整。早期签下王一博，外界有一个很有趣的解读：王一博喜欢赛车、开得快，库迪开店也快——这种“速度”的联想虽然有点牵强，但确实帮库迪刷了一波存在感。之后，库迪再出“大招”，官宣杨幂担任全球代言人，喊出“好咖好茶，好Yummy”的口号，又一次在社交媒体炸出话题。 到了2026年，幸运咖官宣了梁朝伟+迪丽热巴的双代言组合。舆论当场炸锅：梁朝伟“太老了”，幸运咖的年轻人会买单吗？ 但如果我们冷静下来看，幸运咖这步棋其实有它的战略意图。瑞幸有易烊千玺和刘亦菲，幸运咖必须拿出“对标级”的阵容。迪丽热巴负责“流量”和“洋气”，梁朝伟负责“质感”和“深度”。梁朝伟的眼神、演技、影帝身份，能给幸运咖注入一种“沉稳的格调”——这正是幸运咖过去最缺的东西。 有人说，梁朝伟“不像喝咖啡的人”。这是伪命题。易烊千玺就“像”喝咖啡的人吗？一个天天“酷的要命”的年轻人，你真的相信他每天早上手冲一杯？明星代言从来不是“他们自己喝不喝”，而是“他们代表的价值观和审美，能不能让消费者觉得这杯咖啡值得买”。 幸运咖这一招是否成功，最终要看用户心智是否发生了迁移。但至少，它没有选择“无脑追流量”，而是试图用双明星组合完成品牌形象的拉升——这本身就是一种资产思维。 星巴克的“音乐资产路线”：不抢顶流，抢“情感银行” 在所有咖啡品牌里，星巴克的明星策略是最独特、也最值得长期观察的。 星巴克没有去抢易烊千玺、王一博，而是走了一条音乐人路线。从五月天到刘宪华(Henry)，从费翔到周杰伦——星巴克的代言名单，乍看有点“年代感”，但细想一下，你会发现一个惊人的一致性：这些人都是“几代人的共同记忆”，都有“内容资产”可以深度挖掘。 五月天合作的时候，星巴克不只用了他们的旋律，还用了他们的歌词——“突然好想你”“我不愿让你一个人”……这些歌词被打在杯套上、印在门店海报上，瞬间击中了无数人的青春记忆。这不是在“卖咖啡”，这是在“提取情感存款”。 周杰伦就更不用说了。他的影响力跨越了80、90、00后，几乎没有代际断层。星巴克选择在初夏官宣，搭配“晴天”等经典元素，整个营销campaign的音乐性和叙事性极强。 星巴克的做法揭示了一个深层逻辑：当所有品牌都在抢“流量明星”的时候，“内容明星”反而成了价值洼地。 流量明星的数据好看，但他和消费者之间的连接是“薄”的——粉丝喜欢他，但这份喜欢不一定能转移到品牌上。而音乐人，尤其是像周杰伦、五月天这种有大量经典作品的音乐人，他们的歌曲本身就是“情感载体”。当品牌和这些歌曲绑定，消费者的情感会被直接唤醒——这种连接是“厚”的，是有时间沉淀的。 星巴克不是在采购流量，它是在投资“情感银行”。每一首经典歌曲，都是银行里的一笔定期存款，利率是时间。 阿嬷手作 ×《阿嬷的情书》：一场“灵魂共振”的联名奇迹 如果说咖啡大牌的代言战是“工业级”的精准打击，那阿嬷手作和电影《阿嬷的情书》的合作，就是“手工级”的灵魂碰撞。 这场合作几乎颠覆了所有关于“明星/IP联名”的常识。 常识一：联名必须找大IP？不，1400万的小众电影也能破圈 《阿嬷的情书》是一部投资仅1400万的潮汕方言电影，全素人演员，没有任何大咖。女主角李思彤甚至是在校学生。导演组的选角方式也很“野生”——刷抖音、视频号发掘的素人，包括一位会用英文唱潮汕歌的大妈。 就是这样一部“三无”电影（无名导、无明星、无大制作），硬是靠着口碑逆袭，票房破亿，成为2026年上半年的现象级作品。 它凭什么？因为在满屏都是短剧、狗血、刺激内容的时代，这种“慢的”“真的”“有情感浓度的”东西，反而成了稀缺品。 电影讲述了一个关于书信、信任、等待与相逢的故事——丈夫过世后，妻子与另一个女人通过通信建立了跨越时空的情感连接。这种“单纯的信任”和“全情的坚守”，击中了现代人内心深处最匮乏的东西。 常识二：联名必须改变产品风味？不，橄榄+单丛早就有人做过 橄榄+单丛这个产品组合，喜茶做过，古茗做过，无数茶饮品牌都做过。但阿嬷手作做出了“破圈”的效果。 为什么？因为它不是在做“产品叠加”，而是在做“情感翻译”。 电影里有几个重要场景是和“收橄榄”有关的——橄榄、橄榄菜是潮汕文化的重要符号。阿嬷手作推出“橄榄与单丛”联名款，每一杯都附送一封“给阿嬷的情书”——一个实体信封，里面是手写体风格的文字。周边的设计色调克制、安静，没有高饱和度的AI图，没有网红感的摆拍，有的是一种“旧时光的质感”。 这杯茶喝的是什么？不是橄榄的味道，是“等待的味道”“信任的味道”。 当消费者喝到这杯茶的时候，他们消费的不再是茶饮，而是电影里那种“相隔两地、彼此守候”的情感浓度。这才是真正的“联名”——不是把两个Logo放在一起，而是把两个灵魂放在一起。 这个案例给行业的启示： “匹配度”比“知名度”重要一万倍。 阿嬷手作的品牌调性本身就是“手作”“慢”“情感克制”“温暖”，而电影的内核也是“慢”“真情”“坚守”。两者天然契合，不需要任何生硬的嫁接。 不要忽视“地域文化”的力量。 潮汕文化从广东辐射全国，靠的不是大制作，而是真实的生活细节。消费者厌倦了“全球通用”的营销模板，他们想要“有根的故事”。 联名的最高境界，是让消费者“忘记这是一次联名”。 最好的联名，不是“瑞幸x茅台”那种强反差、大声量，而是“阿嬷x阿嬷”这种浑然天成，让人觉得“它们本来就该在一起”。 2026明星代言新范式：从“流量采购”到“资产共建” 看了上面的案例，我们可以提炼出2026年明星代言的三大核心转变。 转变一：从“采购流量”到“建设品牌资产” 过去，很多品牌把明星代言简单理解成“花钱买流量”——签下顶流，官宣当天冲上热搜，官宣后一周销量上涨，然后回归平静。等到合同到期，换下一个顶流，重复同样的流程。 这是一种“租赁思维”。你租来了流量，但流量不属于你。 真正的“资产思维”是：这个明星能为我的品牌留下什么“长期可用的东西”？ * 瑞幸留下了“品质感”“松弛感”的认知标签。 * 星巴克留下了“音乐”“青春记忆”的情感账户。 * 阿嬷手作留下了“潮汕文化”“手作温度”的故事资产。 这些东西不会因为代言合同到期而消失。它们会沉淀在用户心智里，成为品牌壁垒的一部分。 转变二：从“看脸”到“挖资产” 一个明星的价值，远不止他的脸和粉丝数。他/她身上有非常多的“资产”可以挖掘： * 作品资产：周杰伦的歌、五月天的歌词、梁朝伟的眼神、刘亦菲的角色……这些都是可以直接嫁接到品牌内容里的“素材库”。 * 人设资产：吴彦祖“教英语”的梗，让古茗的“Good me”品牌洋气值瞬间拉满。这不是靠颜值，而是靠“人设与品牌名的意外碰撞”。 * 专业资产：王一博的赛车手身份、张雪（机车手）与东鹏特饮的合作，体育明星与运动品牌、功能饮料的天然匹配。 * 生活资产：一个明星喜欢喝什么、穿什么、用什么——这些偶发性的“真实使用”，往往比刻意的代言更有说服力。 品牌在和明星合作之前，需要做的不只是“粉丝画像分析”，而是“资产盘点”：这个明星身上到底有哪些“可被品牌使用的资产”？这些资产和我的品牌战略是否匹配？ 转变三：从“代言人”到“品牌合伙人” 2026年的另一个重要趋势是：越来越多的明星不再满足于“拍几张海报、发几条微博”，他们希望深度参与品牌经营。 我们看到：易烊千玺跟着瑞幸去咖啡产地拍纪录片，刘亦菲参与下午茶产品的口味评测，周杰伦和星巴克一起玩歌词二创……这些已经超越了传统的“代言”范畴，更像是“品牌合伙人”。 为什么这个趋势很重要？因为消费者越来越聪明了。 过去，明星在棚里拍几张精修图，消费者就愿意买单。现在，消费者会问：“他真的用这个产品吗？”“他了解这个品牌吗？”如果明星对产品一无所知，只是拿钱办事，消费者会迅速感知到这种“疏离感”——然后反向拉低品牌的可信度。 真正的“合伙人”关系，要求明星和品牌之间有一种“真实的连接”——要么是价值观的共鸣，要么是利益的深度绑定，要么是长期的共同成长。 这也是为什么一些品牌开始尝试“长期合约”而不是“短期代言”。一个明星和品牌共同走过三年、五年，消费者会逐渐形成“他们是共同体”的认知，这种认知本身就是最宝贵的品牌资产。 TAKEAWAY 1、把明星代言当成流量采购，是最大的浪费；当成品牌资产建设，才是真正的投资。 2、流量是租来的，合同到期就消失；品牌资产是攒下的，能穿越周期持续增值。 3、代言人的选择，不是比谁更红，而是比谁与品牌的人格、产品线、场景更匹配。 4、明星的价值不止于脸和粉丝数，更要深度挖掘其作品、人设、生活态度等可嫁接的资产。 5、音乐人、内容型明星往往比纯流量明星拥有更“厚”的情感连接，值得长期投资。 6、一次成功的联名或代言，不是把两个Logo放在一起，而是让两个灵魂天然契合。 7、在满屏刺激和狗血的时代，慢的、真的、有情感浓度的内容反而成为稀缺品。 8、最高级的代言是“明星主动选择你”，品牌要靠产品力和文化力赢得“反向赋能”。 9、明星合作不是一次性拍照发博，而是深度内容共建，为品牌留下可复用的故事资产。 10、代言本质是一场翻译：把品牌抽象的价值，转化成消费者能共情、愿买单的具体形象。 思考点 1、你请的代言人，是在为品牌积累资产，还是在替别人清理库存流量？ 2、如果明天代言合同到期，你手里还能剩下什么？ 3、你的品牌人格，配得上你想请的那个明星吗？ 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！

EP36 从沙漏到解构：一件Bar Jacket如何照出迪奥70年发展的品牌灵魂 1947年，克里斯汀·迪奥用一件Bar Jacket（束腰套装）掀翻了战后的时尚界，也奠定了Dior作为顶级时装屋的基石。此后70余年，Dior历经八任创意总监，风格从优雅、戏剧、极简到解构不断激荡——但有趣的是，每一位设计师入主Dior时，都绕不开那件最初的Bar Jacket。 本期，我们从产品设计、品牌战略与市场营销三个视角，选取五位极具代表性的设计师——迪奥先生、圣罗兰、加利亚诺、西蒙、安德森，以“Bar Jacket”为一面贯穿始终的魔镜，透过它对每一位“操刀者”的回响，串联起一部迪奥的品牌迭代史。我们将从剪裁细节聊到时代情绪，从工坊手艺聊到商业战略，还原一件外套如何成为一个时代的文化注脚，以及一个品牌是如何通过自我进化成就商业哲学，并不断折射时代社会变化，完成一次次蜕变与升华。 时间轴： 00:20 Dior Bar jacket诞生 01:11 Dior的商业数据 02:09 Bar jacket在设计层面的突破 02:45 Dior先生时期的new look被香奈儿女士称为开倒车，把女性装回笼子里 04:06 战争后Dior表达抚平创伤，充实女性之美的时代背景 05:11 Bar jacket催生的百花齐放的时尚争论和百家争鸣的服装结构廓形 08:45 政治、经济、文化要素交汇，Dior new look的时代背景和价值 11:51 伊夫·圣罗兰21岁被迪奥先生钦点为接班人成为品牌年轻化的塑造者 12:44 圣罗兰在Dior从被称为是改变Dior的人到被放弃，是品牌在精英群体和青年亚文化之间选择前者安全性的表现，但圣罗兰为接下来流线型廓形产业化做出了开端 15:53 圣洛朗的秋千群表达的是天真烂漫之感 17:54 品牌在消费者结构变化面临更新时必然面临维持商业根基和焕新时代需求的平衡问题，这是管理面临的问题，需要策略 21:03 加利亚诺创造了Dior的黄金时代 21:50 加利亚诺就是迪奥，迪奥就是加利亚诺 24:32 加利亚诺的戏剧化服装能穿么？但是在商业上取得了很好的成绩 26:53 加利亚诺最大的贡献确认了奢侈品帝国的核心运转逻辑，并且是成功将地缘文化引入奢侈品的先驱 29:55 加利亚诺解构品牌，甚至挑战戏弄品牌，但个人终究付诸流水，而品牌永远向前 34:34 拉夫西蒙的极简时代 35:10 西蒙通过对版型、结构等的变化为奢侈品成衣大流水线打下了成熟的模版 39:18 韩对西蒙的总结 42:59 安德森时代one Dior策略 44:00 产品层面的解构本质是安德森在构建连续性的品牌资产结构，为商业成衣注入历史艺术的深度 47:05 安德森用自己的方式塑造Dior品牌的策略 48:42 碎片化时代要求品牌构建统一的对外形象，奢侈品重构的本质是系统重构 51:56 历经8位不同风格的设计师，串起Dior70多年历史的到底是什么？ 产品层面，共享Dior视觉形态，串起了Dior为什么是Dior 营销层面，寻找各个不同时代女性的理想美 品牌层面，在尊重传统和破坏传统之间找微妙的平衡，用不同的形态回答何为当代女性 56:16 Dior品牌的未来发展走向 传统优雅具有表演性，当代优雅是日常的自然行为，和产品、身体、空间建立的关系； 坚持高定的意义但重新定义叙事，将高定的表演性转变为创意实验室，并应用于成衣化单品； 以美为表达主线的Dior在当下面对的是如何有时代消费者共鸣，必须不断追问Dior是什么，何为是当女性 1:04：42 一些寄语 不变的东西和变化的时代，要在这两者取得平衡，需要的不是迎合，而是创造力 数风流人物还看今朝 品牌的历史，就是不断杀死旧我，又不断在废墟中重塑新我的过程 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询及培训相关 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源：ZaZaZsu-百年长河不过是你我在经历的一刻 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档聚焦时尚商业的谈话栏目。 我们聊时尚的昨天、今天和明天。 主播是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。 图片源自网络