节目

主讲：AK 主持：MIA

主理人：大C、大V 本期摘要 本次对话聚焦电动车（俗称“小电驴”）的使用安全、新旧国标对骑行安全的影响以及相关社会议题；她们首先讨论了新国标的实施，包括限速和安全措施对日常生活的改变，以及公众对新规的态度和反应；特别强调了安全意识的重要性，包括佩戴头盔、使用合格电池等规范举措，以及反对电动车改装以避免安全隐患；还谈到了电动车上牌的流程与规定，并对城市交通秩序、环保以及未来政策的展望表示期待。 时间轴—— l 00:00 新国标电驴：安全加码对生活的影响 l 04:05 新国标电动车限速25km/h引发争议 l 13:14 电动车配置与设计的实用性探讨 l 17:35 疫情后电动车选车经验分享 l 22:05 电动车电池类型与安全性探讨 l 28:36 老年人交通安全意识与风险认知 l 34:28 新国标与骑手安全：外卖速度与法规的矛盾 l 39:54 外卖平台效率与骑手安全的理想平衡 l 48:03 电动车上牌管理规范化变迁 l 57:34 新规引发家长对儿童出行安全的讨论

本期为第33期〔短评〕节目，来简单聊聊今年的日本恐怖电影《人偶之家》。 本期主播：Aki ✨镜面计划是一档由独立影迷共同创作的电影评论播客。我们试图用拆解一部电影的过程来重构与它的连接。 ✨镜面计划会坚持鼓励所有真实的表达，用观点激发观点，也欢迎一切讨论和批评。 ✨欢迎关注同名微信公众号及豆瓣账号。 扫描下图中的二维码，通过【镜面计划】的渠道购买，也是对我们的一种支持哦~

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【本期特邀嘉宾】 钟秀：影评节目《忠武路特派》主播 / 野生影评人 / 互联网打工人 *下半场影评部分，欢迎移步至播客【忠武路特派】收听。 【本期内容】 本期节目我们来聊聊“工薪现实主义”作家张康明。围绕在张康明身边的故事非常多，比如他长达11年的日报记者生涯，比如每天创作8小时的勤奋神话，又如他和妻子自结婚起便达成的“丁克共识”。自2011年正式登坛以来，张康明在14年间出版了20余本书。2010年代的创作多以普通劳动者和社会底层为主体，陆续完成了被称为“张康明青春三部曲”的《漂白》《网军部队》《走出韩国》；而近年来，他开始转向科幻创作，并逐渐在科幻文学领域占据一席之地。 我们邀请了一位正在韩国互联网行业工作的嘉宾，一起聊聊张康明的长篇小说《走出韩国》和短篇小说《裁掉兼职生》，从文学与职场出发，讨论“出走”这一近几年反复被提及、却始终难以被简单定义的选择。《走出韩国》的小说原名直译为《我讨厌韩国》，但比起情绪性的控诉，这部作品更像是一份冷静的现实记录：它书写的不是极端事件，而是大量普通人正在经历、却很难被准确说出口的日常压迫。 在小说部分，我们从人物出发，谈到韩国社会高度竞争的结构、精英教育与就业市场的错位，以及职场中无处不在的“合群”现象。这里没有明确的反派，也很难指认某一个具体的制度或个人承担全部责任，但正是在这种“人人都很正常”的系统之中，个体被持续消耗，逐渐失去对生活的掌控感。 另一方面，张康明的作品多以弱势群体为主角，语言平实，视角无限贴近韩国年轻人的日常经验，也呈现出一种“言近而旨远”的特点。在《走出韩国》中，他通过社会对普通人的日常压迫，呈现出“出走”的合理性，却并未单纯美化新的环境。出走并不必然通向更好的生活，新的环境同样充满不确定性；但对主人公而言，这更像是一种选择——放弃宏大的叙事，转而为自己争取一个不那么危险的生存高度。 『主角是一只怕冷的企鹅，这只企鹅生理性地厌恶寒冷，厌恶韩国的气候。对她来说，即便韩国很完美，但她仍然有权利选择一个令自己没有那么厌恶的国家。』 『从高空跳伞有更多时间调整自由落体的姿势，而主角选择离开，则是为了远离像低空跳伞一般危险的社会结构，以降低在僵化体系中坠亡的风险。』 ——嘉宾 钟秀 张康明曾在采访中说自己的作品是“提问之书”，比起买书回家收藏，他更倾向于读者哪怕以借阅的方式，将书真正读完。张康明作品的意义，或许不在于给出答案，而在于让那些原本只存在于数据、统计和新闻报道中的人，重新以“活着的人”的面貌出现。当我们在小说中看见他们的犹豫、怯懦、算计与不安，某种程度上，也是在确认自己仍然身处其中，仍然活着。 【本期Timeline】 2:04 嘉宾介绍与选题契机 作家介绍 5:40“工薪现实主义”作家张康明 阅读感受 09:40 钟秀：独白式的文本风格 & 肖恩贝克式的故事情节 13:44 看看：与金爱烂成长小说的对比 & 重读的乐趣 20:55 外延：如何看待改编作品 & 浅谈朴赞郁 人物与故事梳理 28:49 “终日抹泪”的韩国职场人桂娜 32:04 羚羊桂娜的大迁徙 35:15 低空跳伞与怕冷的企鹅 主题讨论 46:18 韩国职场现象与年轻人的选择 55:38 非理性竞争下的“出走”与重新回来的人们 【参考资料】 [책읽아웃] 34-1. [오은의 옹기종기] 소설가 장강명이 생각하는 정상적인 사회란? 【节目中提到的书影音】 基础讨论书籍 [韩]张康明，《走出韩国》 [韩]张康明，《裁掉兼职生》（알바생 자르기），收录于《活着的人们》（산 자들），尚未译介 其他讨论书籍 [韩]金爱烂，《奔跑吧，爸爸》 [韩]金爱烂，《滔滔生活》 [韩]金爱烂，《外面是夏天》 [韩]赵世熙，《矮子射出的小弹球》（난장이가 쏘아올린 작은 공），尚未译介 改编环节提到的作品 朴赞郁，《小姐》《分手的决心》《共同警备区》 村上春树的《烧仓房》与李沧东的《燃烧》 村上春树的《没有女人的男人们》、契诃夫的《万尼亚舅舅》与滨口龙介的《驾驶我的车》 其他提到的作品 《黑暗荣耀》《同床异梦2》《过往人生》 【本期音乐】 Christopher Bear - Do You Remember me 【本期登场主播】 看看（文学译者，小红书ID：看宝） 【发布平台】 小宇宙 | 苹果Podcast | 喜马拉雅 | 网易云音乐 | QQ音乐 | 豆瓣播客 【关注我们】 小红书主页：云中电波 【制作团队】 内容策划：看看、沈颖 声音剪辑：看看 运营&商务制作人：沈颖 合作&商务请联系wx：15155126447

本期简介： ——对于市场和匹配的理解； ——市场的几大要素为什么重要： 足够厚实、避免拥堵、安全、简便高效； ——自己有参与设计的市场的形成过程； ——观察到的日常参与其中的市场的问题； 欢迎关注付少的读书圈，如果播客没听够，可以来公众号找我，这边的更新频率会更高一些。 欢迎大家加入付少阅读写作陪伴群，这里我会定期分享自己的阅读写作收获，也算半个听友群。 联系我们：[email protected] 添加听众群：+V fuyz160507

中国营销界正在经历一场静默的结构性裂变。一边是抖音、快手、小红书上的流量玩家如流星般崛起又坠落，另一边是蔚来汽车的换电网络、小米汽车的性能平权宣言与理想汽车的增程式技术不断加码的护城河工程。 2025年的商业战场，已不再单纯是价格战或渠道战的比拼。在媒介碎片化、算法千人千面、用户注意力以“秒”为计算单位的今天，品牌建设的核心已从“广而告之”转向“认知植入”。本期《创+TALK》我们邀请到《认知锥》的作者黄伟（创意伟哥）来共谈。 本期嘉宾： 黄伟（创意伟哥）-《认知锥》作者，知名创意人； Christine Qian（钱峻）- 媒介360 ，MSAI & 创+平台 创始人，《前瞻钱瞻》主理人，《钱钱品牌局》联合主播 SHOWNOTES 1:11 中国经济从增量变成存量的市场的时候，就变成卷价格。 4:05 中小企业一旦跟头部的玩家去拼价格最后还是死路一条。 6:14 营销界从中心化到碎片化，新的媒介环境下有新的打法。 9:48 内容对做创意的人，其实是没有变化的，它可以娓娓道来，也可以心声细语。 13:50 如何做内容复利？核心是三句话：我是谁？提供给顾客什么，有何不同？ 17:11 品牌即媒体。广告时代结束，品媒时代开始。 19:50 品牌，从长期主义来看，他其实就是一个人格。 24:15 商业创意：商业模型，进行创业，落实为产品 29:59 认知锥就是聚焦战略，专注垂直领域。 33:31 三种类锥：词汇锥、符号锥、体验锥。 43:37 企业需要年轻人和不同代际的人一起做共创。 44:46 成为爆品的三个最基本的条件：产品满分、认知满分、流量满分。 58:13 认知锥不是某一个垂类的系统方法，是跨类的。 01 流量幻觉退潮，认知复利登场 过去五年，中国电商生态经历了从“流量驱动”到“算法驱动”再到“内容驱动”的演变。白牌通过精细化投流在短时间内实现GMV爆发式增长已成为标准化操作。福建帮、杭州帮、河南帮依靠对平台算法的深度理解，曾一度让传统品牌感到恐慌。 这种模式存在致命缺陷。当流量成本持续攀升、平台算法不断调整、用户疲劳感加剧时，纯粹依赖流量打法的品牌往往在达到GMV峰值后迅速崩塌。黄伟在对话中指出：“这些投流打法一旦被平台发现红利窗口关闭，企业可能从一亿迅速跌回几百万甚至消亡。” 问题的根源在于，流量解决的是“触达”，而认知解决的是“留存与复购”。生意的本质不是一次性交易，而是客户的终身价值。 “企业去年投的5个亿，有多少内容在2025年还能复用？”许多企业将营销预算视为“燃料费用”，而非“资产投资”。当营销动作无法沉淀为品牌资产、形成认知复利时，每一年都是一次从零开始。 真正的品牌资产应具备穿越周期的生命力。万宝路虽已多年不做香烟广告，但其牛仔形象仍深深烙印在全球消费者心中；卡地亚“皇帝的珠宝商”这一核心叙事，在传统媒体时代重复了50年，至今仍是其品牌根基。 02 创+创新五维模型：破解增长密码 在认知成为新战场的大背景下，媒介360创始人提出的“创+创新”五维模型，为企业在2025年的商业创新提供了系统性框架。这套模型包括： 商业创新+：突破传统商业模式。如蔚来构建的“车+电+服务+社区”生态，早已超越单纯汽车销售；小米从手机到智能家居再到汽车的“平权运动”，本质是对高溢价品类的商业民主化改造。 科技创新+：以技术建立护城河。理想汽车的增程式技术解决了纯电车的里程焦虑；AI在内容生成、用户洞察、营销自动化方面的应用，正重新定义营销效率。 文化创新+：超越表面化的国潮符号。真正的文化创新需要对传统文化进行现代表达，而非简单贴标签。将非遗技艺与现代设计、商业逻辑结合，创造出既具文化深度又具市场价值的新品类。 社会创新+：建立品牌的社会价值认同。企业的ESG实践、对社区的回馈、对可持续的承诺，正成为年轻消费者选择品牌的重要考量。商业向善不仅是一种道德选择，更是长期品牌建设的必要条件。 创+联动：五种创新能力的协同整合。单一维度的创新容易被模仿，而多维联动的创新体系才能形成难以复制的核心竞争力。 这一模型提醒企业：创新不再是营销部门的孤立任务，而是需要从商业模式、技术应用、文化表达、社会责任等多维度系统推进的战略工程。 03 认知锥：词汇、符号与体验的三维穿透 面对信息爆炸和用户耐心的急剧缩短，如何在最短时间内建立品牌认知成为关键挑战。黄伟在《认知锥》中提出的“词汇锥-符号锥-体验锥”三位一体模型，为企业提供了具体的方法论。 词汇锥：在信息粉尘化的环境中，品牌需要一个简洁有力的核心词汇，让消费者在一秒钟内理解其价值主张。 小米汽车的“平权”、蔚来的“换电”、理想的“家庭”不只是营销口号，而是战略词汇。这些词汇背后是清晰的市场定位与用户价值承诺，能够快速在消费者心智中建立差异化认知。 当所有新能源汽车都在谈论续航、智能、安全时，谁能在消费者心中植入一个独特的战略词汇，谁就赢得了认知战的第一回合。 符号锥：在视觉碎片化的时代，一个强大的视觉符号能够跨越语言和文化障碍，实现高效沟通。超级符号理论认为，借用人类共有的文化符号和潜意识，可以大大降低品牌的传播成本。 但符号的意义不止于此。在体验经济时代，符号需要从视觉标记演变为“可体验的标志性时刻”。 体验锥：这是认知转化的最后一环，也是决定复购的关键。黄伟强调：“一个品牌生于流量，死于体验。”当消费者通过营销信息产生期待，却在真实体验中感到落差时，所有前期投入的认知建设将瞬间崩塌。 体验锥要求企业将品牌承诺贯穿于产品使用、客户服务、售后支持等所有用户触点，形成闭环。好的体验会转化为口碑，口碑又会强化核心词汇，形成正向循环。 04 从广告时代到品牌媒体时代 传统广告逻辑建立在“媒介-内容-消费者”的线性传播模型上。企业购买媒体资源，投放广告内容，期待影响消费者行为。 然而，这种模式在去中心化的媒体环境中正迅速失效。今天的消费者不再是被动接收信息的受众，而是主动筛选、参与甚至创造内容的参与者。 媒介360提出的“品牌即媒体”（Brand as Media）概念，揭示了这一转变的本质：在人人皆媒体的时代，品牌自身必须成为一个有吸引力的媒体。 肯德基拥有4亿会员，蔚来通过NIO Life构建生活方式内容，小米通过社区运营让用户参与产品改进——这些企业不再仅仅通过外部媒体与用户沟通，而是将自身转化为内容平台和沟通渠道。 这种转变对企业的组织能力提出了全新要求。Christine尖锐提问：“品牌内部有没有总编？”这个总编不仅要懂内容创作，还要懂媒介策略、用户心理、商业变现，是跨界的战略角色。 黄伟进一步指出，品牌建设的最高维度是构建品牌人格。消费者购买Tiffany，不仅是购买珠宝，更是认同其代表的贵族生活方式；购买小米汽车，不仅是为了出行，更是认同其代表的科技平权理念。 荣格的12种人格原型理论为品牌人格化提供了系统框架。品牌可以选择成为“英雄”（如耐克）、“智者”（如苹果）、“魔法师”（如迪士尼）或“照顾者”（如强生），不同人格吸引不同价值观的用户。 05 中小企业如何破局 在头部企业依靠规模效应和成本优势挤压市场空间的环境下，中小企业如何生存？对话中提出的“差异化六力”和“聚焦战略”提供了两条路径。 差异化六力：黄伟在新书中提出的差异化方法论，强调中小企业应避免在成本上与巨头正面竞争，而是通过产品、服务、体验等方面的差异化建立独特价值。 聚焦战略：选择“小池塘里做大鱼”。黄伟分享的案例中，一家企业只做滑雪太阳镜，虽然市场看似狭小，却做到了全球亚马逊站的第一名。这种聚焦战略让企业能够在一个细分领域建立绝对优势，避开与大企业的直接竞争。 对中小企业而言，差异化不是可有可无的选择，而是生存的必需。当规模不占优势时，独特性成为唯一的护身符。 06 2025营销关键词与未来展望 对话最后，黄伟给出了2025年的三个关键词：电、卷、差异化稀缺能力。 “电”代表以电力驱动的所有产业——新能源汽车、储能技术、AI算力，这些领域将继续是创新和增长的热点。 “卷”描述了市场竞争的激烈程度将持续加剧。在存量市场中，企业间的竞争将更加白热化，利润空间将进一步被压缩。 “差异化稀缺能力”则指出了企业的出路。在普遍同质化的市场中，能够创造并维持独特价值的企业将获得溢价能力和生存空间。 这些趋势提醒我们，2025年的营销战场将更加复杂多维。企业需要同时具备： 认知构建的系统能力，从战略词汇到用户体验的全链路设计； 创新驱动的多维视角，整合商业、技术、文化和社会价值； 组织架构的敏捷进化，适应品牌即媒体的新时代要求。 写在最后： 当所有企业都在争夺用户有限的注意力时，真正的竞争优势不再来自更大的广告预算或更精准的算法，而是来自在消费者心中建立的独特且难以替代的认知结构。 从流量玩法到认知建设，从广告投放到品牌媒体，从功能营销到人格塑造——中国营销正在经历一场深刻的范式转移。 那些能够在这场转移中率先完成认知重构、创新整合和组织进化的企业，将不仅在2025年的存量市场中存活下来，更将为下一个增长周期奠定坚实基础。 这不是结束，而是一场新物种战争的开始。 Key Takeaways 1. 流量红利时代终结，企业必须从追求短期GMV转向建立长期认知复利。 2. “认知锥”模型：通过核心词汇、超级符号和闭环体验，在碎片化环境中实现品牌认知的快速植入与深度留存。 3. 创+创新五维框架：商业、科技、文化、社会创新及五维联动，是构建系统性差异化优势的蓝图。 4. 从“广告”到“品媒”：品牌自身必须成为有吸引力、有温度、能持续产出优质内容的媒体。 5. 品牌即人格：营销的最高维度是塑造清晰的品牌人格（如英雄、智者、照顾者），与消费者建立价值观层面的深度共鸣。 6. 中小企业生存法则：避免与巨头的成本战，必须通过差异化或聚焦战略，在小市场中建立绝对优势。 7. 爆品公式：产品力满分、认知力满分、流量/渠道力满分，三者缺一不可。 8. 正视“卷”的现实：存量市场竞争加剧是长期趋势，成本领先者生存，差异化/聚焦者破局。 9. AI时代的人才进化：工具（如AI）使用者将淘汰手工劳动者，但人的审美力、判断力和战略思维变得更为稀缺和关键。 10. 学习对标顶流：无论是创意、审美还是商业模式，必须对标全球最高标准，才能避免陷入局部最优的陷阱。

建筑行业人人喊卷，他却带着团队硬刚到底？从农村娃到设计掌门人，胡旭坤如何在白发丛生中守住初心？设计真是牛马活吗？听听他的真实故事。 02:05 创业者的辛酸与成就感：一个建筑学学生的成长故事 06:36 职业规划与成长：从设计到地产，探索建筑学的多样可能！ 13:13 从毕业到职场：建筑设计行业的发展与挑战 19:50 地产行业的发展趋势与熬夜现象：挑战与机遇 26:25 解读设计的价值与意义：从自我价值到社会价值的思考 33:02 创业者的挑战：在困境中坚持下去的成就感与责任感 39:40 创业者的多重角色：调整心态，解决客户问题，经营公司，爱与责任的选择 46:16 设计公司的竞争力与挑战：甲方重视、成本优化与创意创新之间的平衡 52:54 中国设计行业的误解与挑战：价值被低估的问题。 59:31 从创业到规划：个人生活与公司发展的平衡之道 01:06:08 金融从业者的成长之道：财务自由之路的探索与规划 01:12:44 选择与迷茫：如何在经济环境中找到适合自己的路径？

好心情，应该和好音乐共鸣，欢迎收听第 174 期 ResoMusic，我们会以专题歌单的形式向你推荐本周值得收听的音乐。 又到了年度总结的12月啦～ >> 听友群指路：VX搜索 ShiRley_7_7，备注“共鸣音乐”，等待管理员邀请入群～ ROSALÍA/Yahritza Y Su Esencia -《La Perla》01:30 Daniel Caesar - 《Who Knows》06:19 祁紫檀 - 《别融化在空气里》11:40 FKA twigs -《Eusexua》16:15 Black Country, New Road - 《Nancy Tries to Take the Night》21:56 陳嫺靜 -《Wui229》29:49 回环 RingAgain -《初雪》33:57 夏之禹/地磁卡Dizkar -《说唱歌手》40:15 Japanese Breakfast -《Mega Circuit》44:25 青葉市子 -《惑星の泪》48:08 如果你想收获更多治愈耳朵的音乐推荐，欢迎订阅收听 好心情，应该和好音乐共鸣，祝大家听歌愉快，我们下周再见~

本期为大家带来有“哥特女王”之称的美国作家 雪莉·杰克逊的短篇小说集《有花生的寻常一天》 译者是青年小说家-钱佳楠 本书收录了雪莉·杰克逊最有代表性最具知名度的21篇小说 向我们展示了普通人在日常生活中的恐怖瞬间 描写了幽微黑暗的人性，揭露了温馨时刻的另一面…… 本期将会聊到： * 作品介绍 01:03 * 作者介绍 05:32 * 作品中的“双关""隐喻” 19:35 * 作品的两大主题 35:45 * 2025年度总结碎碎念 49:55 ps：提前祝大家圣诞、元旦节快乐，我们相约2026! 主播：三酒/小T Powered by Firstory Hosting

临近年末，干脆盘点一下去年读过的书吧，这样也不用费心想选题了。虽然去年读书潦草，但是好歹读得多，所以挑挑拣拣，还是能做几期节目的。 * 《漫步死亡之地》 https://book.douban.com/subject/36402596/ * 《伊朗四千年》 https://book.douban.com/subject/35512975/ * 《黎曼猜想漫谈》 https://book.douban.com/subject/26849607/ * 《那颗星星不在星图上：寻找太阳系的疆界》 https://book.douban.com/subject/25775902/ * 《百年孤独》 https://book.douban.com/subject/6082808/ 扩展阅读： 马伯庸《沉静与蓄积—我的2025年书单》： https://mp.weixin.qq.com/s/t7EjpJMj5A2DWfOUxS55hQ

网上说：《悉达多》常被视为一部“人生之书”或“心灵疗愈圣典”。以其深邃的哲理和诗意的表达，成为许多青年在迷茫或焦虑时期的精神指引。至今仍被推荐为“治愈心灵”的文学作品，其关于智慧、爱与圆融的思想持续触动着当代文艺青年。‌ 然而，只看动作片的、对文艺不懂、对浪漫过敏的一只阿宝，今天想要做一个全网最通俗的解说，把《悉达多》那种咒语一样的、诗意的、远方的、朦胧的语言滤镜揭开，用大白话、用人话来聊聊这本书，把这本书翻译给像我一样的钢铁直男或者红粉金刚们。 就让我们一起看看这书到底讲了个什么样的奇葩故事。 致 谢： 感谢以下朋友的打赏：Jelly享健身、mmz_oNoQ、我叫王小勇、iam杨茜、怂倒菜菜子、热带低压_、途乐_ms50、HD587505s。你们的鼓励就是我继续讲下去动力，谢谢！