《疯狂动物城2》大爆,稳如老狗的迪士尼旗下ip为什么这么赚钱?

胡讲8讲|营销杂谈

在这期播客中,主持人与嘉宾们热烈讨论了《疯狂动物城2》的观影体验和市场表现。节目中提到,尽管当前电影市场面临挑战,但这部影片凭借紧凑的剧情和丰富的角色设计,成功引发了观众的共鸣,票房表现亮眼。嘉宾们还分析了影片的营销策略,认为其背后的IP开发和衍生品销售是成功的关键。此外,节目还探讨了如何在激烈的市场竞争中,创造出既能吸引大人又能打动孩子的优秀内容。 【联系我们】(加微信:xuetielin 注明:胡讲8讲。进入听友群) 【时间线】 00:02:02:《疯狂动物城2》:票房火爆,内容设计惊艳! 00:04:46:中国电影市场:内容为王的胜利之道——以《疯狂动物城2》为例 00:09:36:《疯狂动物城2》:一部既轻松幽默又引人深思的动画力作 00:14:26:迪士尼乐园中的特殊区域:勾起童年回忆的疯狂动物城之旅! 00:19:16:卡梅隆与疯狂动物城:成功背后的共同点是什么? 00:24:05:迪士尼的联名营销:品牌触点与用户生活场景的完美结合 00:28:52:探秘迪斯尼的影片合作:品牌联名背后的奥秘与考量 00:33:44:乐园最后呈现的还是那个IP:营销手法背后的记忆宫殿 00:38:32:网红经济与长期IP发展:中国文化的传承与创新之路 00:43:22:在地化与文化认同:星巴克和麦当劳的在华竞争与合作 00:48:10:IP形象的成长与社会变迁:麦当劳与哪吒的对比分析 00:53:00:打造中国陪伴型IP,传承童年记忆,超越国外经典! 【摘要】 IP的经济力量:内容与资产的所有权 《疯狂动物城2》(疯狂动物城2)的票房(票房)大获成功,再次证明了中国市场对精品内容(精品内容)的强劲需求。这部电影的真正价值,在于其围绕资产所有权(资产的所有权)建立的IP生态(IP生态)。该片在上映前就启动了60多个联名(联名)合作,衍生品(衍生品)销售额迅速突破5亿人民币。这确认了迪士尼的商业模式——经营IP资产,而非仅仅售卖一次性内容。 营销策略:用户场景驱动的多场景联名 嘉宾们分析了迪士尼突破性的IP营销(IP营销)策略(策略)。它摒弃了传统的“一个IP一个品类”限制,转而采用以用户场景(用户场景)为核心的多场景联名(多场景联名)方法。通过与瑞幸、优衣库、泡泡玛特等不同品牌合作,迪士尼将IP渗透到消费者生活的各个触点(如在办公桌、通勤和第三空间),有效地利用从众心理(从众心理)效应,实现了巨大的流量(流量)曝光。 长效IP:从记忆宫殿到陪伴型IP 与国内许多IP的“快餐”模式不同,迪士尼(迪士尼)IP的生命周期被拉长至数十年。IP的生命周期(IP生命周期)的维护依赖于迪士尼乐园(迪士尼乐园)等物理载体作为观众的“记忆宫殿”(记忆宫殿),不断触发跨代际的怀旧情绪。国内电影产业需要从单一的宏大叙事(宏大叙事)转向开发能与观众共同成长的、弥补“生活幽默”空缺的陪伴型IP(陪伴型IP)。 IP的定力:品质是永恒的基石 迪士尼(迪士尼)IP能够保持其价值,关键在于其稳健(稳健)的商业定力:不追求短期内迅速变现(变现),而是坚持品质(品质)和承前启后(承前启后)的内容创作,因此极少出现烂尾工程。这种对品质的坚持与国内一些追求短期流量(流量)的模式形成鲜明对比,也为所有希望打造长效IP(长效IP)的企业提供了商业自省的范本。

57分钟
99+
2天前

Vol.59 一起来港湖南塑料普通话!ft.猛天达

回南天BackToSouth

吴不不推门进来的时候,我愣了一下。他穿着件黑色皮衣,头戴黑色礼帽,脖子上系了根豹纹丝巾。他像从夜色里渗了出来。 当然,这就是我熟悉的吴不不。我之所以愣住,是因为他脸上戴了一枚黑色口罩。 “你都戴口罩了!果然是大明星!”我说,带一点点调侃的说,一点点那种。 吴不不说,“因为不戴口罩会被认出来。” 吴不不,我身边一个搞艺术的朋友,如今成了一个艺人。2024年,他和湖北人梁家满成立了音乐组合「猛天达」,开始写歌拍视频,在抖音上,他们的《修皮鞋》现场版视频,播放突破了百万。随后,「猛天达」发布了专辑《塑普流行乐》,在11月的广州演出现场,我看到不不站在舞台中央,灯球闪烁,舞者摇摆,他用塑料普通话唱着歌,我的心扑通跳,我好快乐。 塑料普通话是湖南人身份的一种证明,一种暗号。在和研究方言的严修鸿教授的那期节目里,严老师说,相比于男性,女性更容易改变自己的口音。我就是这样,擅长隐藏自己的湖南塑料普通话,只有回到老家,只有和老家的朋友们在一起的时候,我才会让它肆无忌惮地跑出来。 不不就不这样,他从台下到台上,塑料到爆炸。 那天晚上的演出现场,我跟随着「猛天达」的塑普,进入到过去熟悉的音乐场域里,看不不唱自己的故事唱自己的城市——那也是我熟悉的叙事。 若细细分析「猛天达」,他们确实踩中了许许多多当下的“点”。传染病式的塑普,传染病式的短视频;亚文化盛行的同时,下沉市场的显露;经济下行时期,人们开始在经济上行的千禧年寻求熟悉舒适的怀旧和快乐;从地方出发从小众出发,做垂直了,抵达更广泛的人群。 有点俗,但我却是如此感觉——说到头,那些街头的声音那些好听的旋律里包裹着一颗真心四处跳动,砰,砰,砰。 「猛天达」是一支有地方性但绝不局限于地方的音乐组合,他们未来会长成什么样呢?成为内地天王巨星?还是潇洒地完成一场漫长的音乐艺术实验?又或是其他? 但无论哪种,吴不不总是让人兴奋不已,满怀期待。 (ps:录制完和不不吃完夜宵的路上,他真的被几个女孩认出来了,“勇敢的人先享受世界”,那个女生和好朋友说完这句话,两人就追上来要了合照,长沙的街头啊,可真迷人。) ⏰shownotes 00:08 石头里蹦出来的猛天达到底是谁?塑料普通话与“天王巨星” 11:46 “你蛮亚的咧”,到底什么是“亚”? 14:01 猛天达,到底是长沙话还是粤语? 19:27 在纽约闲逛 39:56 留在长沙的理由 45:02 为什么猛天达有伴舞 52:37 花鼓戏腔调与无意中的地方性表达 56:04 艺术家 vs 明星:天王巨星是什么? 57:40 一起港湖南塑料普通话 60:13 吴不不推荐的长沙去处:“长沙的时代广场”五一广场与“长沙的中央公园”烈士公园 嘉宾:吴不不 「猛天达」主创 主播:夏阿怪 封面图:「猛天达」在长沙街头(左:梁家满 右:吴不不) BGM:猛天达 - 修皮鞋 ☕️场地鸣谢:大马哈鱼咖啡情绪(潮宗街店)(一整个大安利这家店,在长沙非常有市井气的社区里,咖啡和隐藏菜单都很好喝,老板超可爱 🎵 提及作品/人物 猛天达作品:专辑《塑普流行乐(Plastic Pop)》中的《修皮鞋》《天王巨星》《长沙男孩》 艺术家:安迪·沃霍尔 电影:《宣言》 相关单集:坏蛋调频-对话猛天达 相关报道:Musicdish独立小炒:吴不不·猛天达|用破亿播放的短视频“炸”开音乐圈的生命玩家 ☎️【互动方式】 欢迎收听《回南天BackToSouth》,一档在南方漫游的播客节目,试图保持某种闯入者的身份,深入南方的肌理,通过对话的形式,呈现这里的故事。 回南天听友群&商务合作&嘉宾自荐:添加微信 hntbacktosouth 小红书:回南天BackToSouth 欢迎在评论区留言交流。如果喜欢我们,也请在喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、荔枝FM、苹果播客、豆瓣播客等音频平台留下你的宝贵好评。感谢!

62分钟
99+
2天前

#347.黄仁勋:从贫困移民到AI芯片巨头,穿越数次生死危机的传奇人生

跨国串门儿计划

📝 本期播客简介 本期我们克隆了全球知名播客《The Joe Rogan Experience》中,主持人乔·罗根与英伟达(NVIDIA)首席执行官黄仁勋的深度对话。黄仁勋,这位科技界的传奇人物,不仅是AI芯片领域的领军者,更是一位拥有非凡人生故事的移民。他将与乔·罗根分享自己从泰国移民美国、在贫困环境中成长、以及英伟达从濒临破产到成为市值万亿科技巨头的跌宕起伏的创业历程。在这场引人入胜的对话中,黄仁勋将揭示英伟达如何从为游戏玩家提供高性能显卡,一步步发展成为推动全球AI革命的核心力量,甚至创造了超越摩尔定律的“英伟达定律”。他们深入探讨了AI对社会未来可能产生的深远影响,包括就业市场的变革,AI意识的哲学思辨,以及AI在军事、网络安全和能源领域的应用。黄仁勋以其独特的视角,阐述了对AI未来的乐观展望,以及他作为领导者,如何通过“对失败的恐惧”而非“对成功的渴望”来驱动创新。他甚至分享了与前总统特朗普的一次奇特通话经历,以及英伟达在早期面临的数次“绝境求生”时刻。这不仅是一场关于科技前沿的探讨,更是一个关于韧性、创新和美国梦的感人故事。 翻译克隆自:Joe Rogan Experience #2422 - Jensen Huang 👨‍⚕️ 本期嘉宾 黄仁勋(Jensen Huang),英伟达(NVIDIA)联合创始人、总裁兼首席执行官。他是一位美籍华人企业家,被誉为“AI芯片之父”。在他的领导下,英伟达从一家图形芯片公司发展成为全球领先的AI计算平台公司,市值突破万亿美元。 ⏱️ 时间戳 开场白与黄仁勋介绍 00:00 播客简介与嘉宾介绍 黄仁勋与特朗普的奇遇 02:13 与特朗普的通话趣事 05:35 特朗普的政策与常识性思考 AI时代的科技竞赛与未来展望 08:49 科技竞赛的历史与重要性 12:29 对AI未来的乐观与担忧 16:20 AI在军事与网络安全的应用 22:48 AI、隐私与量子计算 25:35 AI意识与感知能力思辨 35:19 AI生成知识的未来影响 AI对就业与社会的影响 37:21 AI与就业市场变革 47:05 AI弥合技术鸿沟 英伟达的创新之路 50:31 摩尔定律与英伟达定律 55:03 GPU与AI大爆炸 01:03:06 OpenAI的诞生与英伟达的早期支持 01:09:22 英伟达的创立与数次绝境求生 黄仁勋的领导哲学与工作观 01:31:33 “对失败的恐惧”驱动创新 01:40:11 英伟达的企业文化与未来洞察 黄仁勋的美国梦故事 01:45:59 移民美国的艰辛童年 CUDA的诞生与冒险精神 01:56:16 坚持信念,推动CUDA技术 Joe Rogan的播客之路 02:00:52 播客的起源与发展 02:03:09 热爱对话的驱动力 结语 02:06:25 成功背后的艰辛与感激 🌐 播客信息补充 本播客采用原有人声声线进行播客音频制作,也可能会有一些地方听起来怪怪的 使用 AI 进行翻译,因此可能会有一些地方不通顺; 如果有后续想要听中文版的其他外文播客,也欢迎联系微信:iEvenight

132分钟
99+
2天前

中国商业航天:蓝箭朱雀2025冲刺,批量入轨新纪元

牛白丁

12月3日,朱雀三号遥一运载火箭发射升空,按程序完成了飞行任务,火箭二级进入预定轨道。朱雀三号是蓝箭航天面向大型星座组网任务,自主研制的新一代低成本、大运力、高频次、可重复使用液氧甲烷运载火箭。 此次朱雀三号首飞成功入轨,为国家航天运力体系增添了一款性能先进、潜力巨大的新型主力火箭,补强了我国大运力、低成本、高频次进入空间的运载能力,同时也精准响应了国家卫星互联网星座工程建设大规模组网的迫切需求。 作为蓝箭航天的早期投资人,华创资本曾于2018年领投蓝箭航天3亿元人民币 B+轮融资。 在国家队之外,我们为什么还需要发展商业航天?它的重要性体现在哪?经历了怎样的发展历程,中国的民营火箭公司才走到了今天?它们如今又取得了哪些关键成果? 为了回答这些复杂问题,「牛白丁」推出全新 AI 播客栏目 《投资研究所》——用通俗、易懂、有趣的对话,帮你厘清前沿产业背后的基础概念与底层逻辑。 《投资研究所》由华创资本「创·问」编辑部和AI一起共创,播客音频使用ListenHub制作生成。 ListenHub定位为创作者的“AI 嘴替”,可以为创作者提供真实自然的语音内容和服务,如数字人配音、播客、小说朗读、有声故事书等,希望所有人都能轻松地表达自己、分享知识。(点击即可体验:listenhub.ai) 🚀本期是商业航天系列节目的第一集,我们将从“商业航天的基础概念与发展历程”聊起。后续节目将持续更新该系列话题,带你听懂火箭背后的生意。 🎧【扩展收听】 烧钱的SpaceX盈利了,造火箭上天到底难在哪里?(上) 烧钱的SpaceX盈利了,造火箭上天到底难在哪里?(下) 【声明】 本期内容由 AI 基于公开报道和公开信息生成,仅以交流分享为目的,可能存在偏差,不构成任何市场预测、判断,或投资、咨询、法律等建议。

10分钟
23
2天前
EarsOnMe

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