星巴克中国40亿美金“卖身”博裕资本,是“躺赢”还是“断臂求生”?

胡讲8讲|营销杂谈

新东家博裕资本(博裕资本)虽是顶级私募 ,但其“投资者”身份能否转变为“经营者”身份,被打上了巨大问号 。博裕高调宣布计划将门店从8000家扩张至2万家 ,这一战略被认为是对星巴克核心品牌定位(品牌原有的一些调性 / 定位)的根本性误读 。 【联系我们】(加微信:xuetielin 注明:胡讲8讲。进入听友群) 【时间线】 * 00:02:00 星巴克出售百分之六十的股权:是一笔合理的买卖吗? * 00:04:38 星巴克:挑战两万家门店的野心与困惑 * 00:09:16 星巴克的未来之路:高端品牌与价格优惠的平衡之道 * 00:13:57 咖啡行业的新潮流:瑞信与库迪的崛起与中国市场 * 00:18:38中国电力市场之卷轴:绿色能源、芯片和星巴克的对比分析 * 00:23:18 星巴克与麦当劳:中国消费者品味的转变与店址选择的考量 * 00:27:54 星巴克未来何去何从?收购事件引发商业版图转变 * 00:32:35 如何提升品牌知名度:从一线城市到三四线城市的挑战与机遇 * 00:37:17星巴克未来CEO人选引发关注,中产市场潜力巨大! * 00:41:58 外企品牌在中国市场的优势:麦当劳与星巴克的案例分析 * 00:46:37西贝的服务质量与菜品成本分析:充值VIP与预制菜的利与弊 * 00:51:17 长期发展的过程:星巴克在低价游戏市场的挑战与机遇 【摘要】 “终于被卖了”:一笔精明的交易 星巴克(星巴克)中国业务出售的消息终于尘埃落定。博裕资本(博裕资本)以40亿美元收购了其60%的股权。这被普遍视为一笔对星巴克总部极为有利的交易:它不仅一次性套现40亿美元,还保留了40%的股权,未来仍可“躺着拿钱”,而无需再为中国市场的激烈竞争和复杂运营而烦恼。这一模式与麦当劳(麦当劳)的“金拱门”交易如出一辙,也反映了外企(外企)在应对中国市场“太卷了”(太卷了)的竞争速度时的普遍困境——缓慢的总部决策流程已无法适应本土对手的快速迭代。 投资人下场:“2万家门店”的战略错位 新东家博裕资本(博裕资本)虽是顶级私募,但其“投资者”身份能否转变为“经营者”身份,被打上了巨大问号。博裕高调宣布计划将门店从8000家扩张至2万家,这一战略被认为是对星巴克核心品牌定位(品牌原有的一些调性 / 定位)的根本性误读。星巴克的成功基石一直是其开创的“第三空间”(第三空间)理念——一个用于商务洽谈和休闲的“ premium 空间”。如果为了迅速扩张而转向“瑞幸”(瑞幸)或“蜜雪冰城”式的小店外带模式,其品牌价值将被稀释。 优势不再:当“第三空间”遭遇更优选项 更严峻的是,星巴克的传统优势正全面褪去。在竞争激烈的下沉市场(45线城市),消费者对咖啡的认知可能更多来自瑞幸(瑞幸)而非星巴克 。在一二线城市,其“第三空间”的地位也正被“一尺花园”等更具特色、餐品更丰富、环境更舒适(如提供充足插座)的本土品牌所取代。同时,星巴克曾作为商场“流量引擎”所享有的巨额租金补贴和装修优惠等特权,也已不复存在。 前车之鉴:星巴克会成为下一个“西贝”吗? 讨论中提到了西贝(西贝)的案例。一位嘉宾作为曾经的忠实用户,在近期为了消耗储值卡再去消费时,发现其128元的招牌牛肋骨竟是“预制菜”(预制菜),并且是用塑料盒直接加热的。这种“背叛感”让她彻底放弃了该品牌。这对星巴克是极大的警示:在产品和体验已不再具备绝对优势时,贸然放弃“第三空间”的高端定位去打价格战,很可能使其陷入和西贝(西贝)一样的品牌定位(定位)混乱,最终失去核心用户。

55分钟
99+
4天前

你当像鸟飞往你的山:一个人可以逃离家庭重塑自我吗?

立有间

本期节目,为大家讲美国作家塔拉·韦斯特弗的非虚构作品《你当像鸟飞往你的山》。这本现象级畅销书,至今也是各大榜单的榜首作品。 一个人的生长环境如果充满了信仰极端、暴力灾难、偏执阴郁,那么她能怎样创造出成长奇迹呢? 比起讲一个人的励志奋斗史,这本书实际想讲的是,一个人为了创造出一个全新的自己,她需要经历过多少自我怀疑、困窘和妥协、冲突和倒退、痛苦和选择。而最终,自我仍然是最值得信赖的。 节目里你将听到: * 这本超级畅销书当年为什么会那么火? * 作者塔拉·韦斯特弗是谁? * 摩门教派究竟是怎么回事? * 故事发生的爱达荷州,有什么特点? * 一个信仰极端的生存主义者父亲什么样? * 塔拉的童年,一个绝对糟糕的生长环境什么样? * 暴力和偏执,如何影响了一个人? * 没读过书的塔拉,怎么考上一所不错的大学的? * 塔拉如何在一个完全陌生的世界重塑自我? * 和家庭最终决裂前,还发生了哪些事? * 这本书出版后,书里的这些家人怎么样了? * 书里的当事人们,都是怎么回应书里发生的事,他们又有什么不同观点? * 回忆录应该被认为是绝对真实的吗? 《立有间》,一档读书播客,主要分享文学、心理类的作家和作品,和正在发生的流行文化的故事。

126分钟
1k+
4天前

100艺术档案EP35 | 对话龙彬

青年艺术100

历经十四载,作为青年艺术生态的见证者与记录者,2025年,我们将全新建立“100艺术档案馆”,系统收录每位入围艺术家的创作轨迹、思想脉络与艺术实践,同步收集、保存与研究青年艺术家文献,这里将收藏100艺术家们过去的记忆与对未来的畅想。 01:38 简单的用三个关键词来形容我的作品的一个风格。第一个是日常,第二个是基础记忆储存,第三个是微型雕塑 04:55 我可能要一直做艺术这个方向。 07:04 我第一想到的就是莫兰迪和杜尚,我觉得我的创作观念和他们有点像 10:33 可能这也是特别好的这种大艺术家会坚持的一种创作路径,他不会为了追求创追艺术而去创作。 19:42 有的时候我在做作品,我就会想如果以后能证明我存在 年度入围奖艺术家 龙彬 1995生于贵州 2016于西南大学美术学院雕塑系获文学学士学位 2020于四川美术学院造型艺术学院雕塑系获艺术硕士学位 现任职于贵州省美术与雕塑研究院 艺术家自述 我一直着迷于传统微型雕塑,着迷于它独特的观察方式与精湛的雕刻技艺,于是试着对微型雕塑的工艺技法及艺术语言进行当代转换。在我的木雕作品中,是从传统经典的微型雕塑作品出发,从中吸取营养与自己的风格相结合,探索出一种具有自己代表性的创作语言。 我用艺术之笔描绘生活中一些与我有关的事和物,借用微型雕塑的造型语言,用木雕的方式塑造我生活中所遇到的事物,缩小比例雕刻在树枝中,形成雕塑的收藏形式,从此艺术作品成了我储藏记忆的盒子,我把记忆储藏起来,伴随着岁月的流逝一起成长,而不是遗忘。如果说艺术赋予我全新的视角来观察生活、审视日常的话,那么技艺赋予了我独特的方式来记录日常、歌颂生命,我借艺术之名,雕刻时光。

36分钟
0
4天前
EarsOnMe

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