妇女节特辑|什么样的城市,才能让女性自由随心行走?

生活在城市里的女性,是否时常在公共空间里感受到许多不自在;是否感受到对环境的警惕和害怕;是否对许多带着偏见的名称感到无比困惑无力;是否从未安心且理直气壮的认为自己是城市的主人;是否无法成为那个自在的城市漫游者…… 女性与城市之间存在着怎么样密切联系,女性在城市间穿梭行走所遇到的种种,又应该从什么角度去分析和理解?女性在城市中如何生长出更强大的主体性? 本期借由三八妇女节,两位主播结合《漫游女子》和《女性主义城市》两本书来聊聊“女性与城市”这个主题,试图从中寻找“女性更好的生活在城市的可能性”的答案。 00:50为什么想聊“女性与城市”这个主题? 03:50两本书的共通点:基于女性始终生活在“男性之城”的现状进行讨论。 07:40作为女性在城市间,什么时候感受到危险和警惕?是什么阻碍了我们的步伐? 24:49 力量与自我认知:女性是否需要证明自己的强弱? 28:10 成为妈妈后,发现很多公共空间和消费市场存在太多女性偏见:“母婴室”为什么不是“父婴室”“育婴师”? 34:44 寻找女性主体性:从观察到参与,探索城市中的女性主义之道 35:40导演瓦尔达:许多女性的雕塑形象生动传神的呈现在城市里。 37:00 我们的城市——深圳。身处深圳的我们感受如何? 43:55 思考女性和城市之间的关系,你可以怎么做让自己更自在? 44:38 有意识的帮助与女性主体性:探索城市规划中的性别不平等 45:50在生活之中主体性如何展现?生活的决策权是否坚定握在自己手里? 49:30从自身出发,如何让自己成为城市的主人? 52:34 看月经展引发的思考:卫生巾为何总是买不到?女性在城市中的困境真的很多。 53:00 希望更多的女性在城市中成为漫游者。 联系我们: 欢迎关注微博:@躁动派对 邮箱:[email protected] 揉面:即刻@揉面 苦瓜炒肉:即刻@苦瓜炒肉呀

59分钟
74
1个月前

vol.20 三八节聊“爱女”:我厌蠢,该怎么去爱蠢女人?

三八妇女节这天,我们来聊聊“爱女”。 口号里喊着爱抽象的女人,落实到具体情境却变成了恨具体的女人,到底怎么才能身体力行地去“爱女”?爱女只爱强女,共情不了弱女怎么办?我有厌蠢症,怎么去爱蠢女人?我不知道怎么爱自己,怎么办? 【第一部分】爱其他的女人 01:33 “女孩子就是最好的!——但是麦琳、吴柳芳除外!”爱抽象的女人,恨具体的女人 05:11 为什么我们会这样? 05:35 原因一:理论先行,缺乏对女性具体处境的观察和理解。 举例:如何对待我的奶奶? 09:03 原因二:因为女性榜样太少,而虚构一个完美化、理想化的女性 12:58 女性逃离厌女症的三种策略:女强人、丑女、爽文大女主 19:55 原因三:批评弱女,其实是恐惧自己变成这样的不利处境 21:30 《房思琪的初恋乐园》是弱女叙事吗?(大骂太宰治,拉踩余华和老舍,big胆!) 28:35 我们该如何“爱具体的女人”? 29:10 卸妆!接受真实的女人! 30:52 实践!多去接触不同的女人! 32:43 观察!女人是怎么被双标和批评的? 34:20 尊重!给予对方选择的自由! 38:25 接地气的爱女小方法:网上骂女人的少我一个不少,骂男人的多我一个不多! 【第二部分】爱自己 42:18 不会爱别人,根源可能在于不会爱自己。爱一个人,就是赋予这个人力量,对这个人更多的耐心、更多的理解、更多的自由。每个人爱自己的方式都是不同的。 44:40 读者投稿:不让路、修电路、吃早餐、独居、开车 52:05 读者投稿:力量来源的成长之旅:从紧绷到松弛 54:49 读者投稿:实实在在赢一场! 58:00 姐妹投稿:不化妆照镜子,穿舒适的衣服 63:17 全军复诵!“爱”是使某件事变得模糊不清的动词。 在谈爱之前,我们应该先谈权力。(张春) 爱一个人,就是赋予这个人权力,让对方更有力量,更有底气,更有资格!让我们爱自己,并且爱具体的女人吧! -------------------------------------------------------------------- BGM:《小孩》 音频剪辑:妹妹 -------------------------------------------------------------------- 欢迎大家加入我们听众群!畅所欲言,建议投稿!欢迎可以扫描二维码进群,或者添加姐姐微信mengshiqi6889联系我们!

67分钟
99+
1个月前

Vol.78 她力量觉醒!三八节营销 如何精准俘获女性消费者的心?

在当今消费市场的宏大版图中,“她经济” 的崛起宛如一股强劲的浪潮,彻底重塑着商业格局。女性消费者已然成为消费领域的中流砥柱,她们的消费倾向与行为抉择,不仅左右着市场的走向,更对品牌的发展起着举足轻重的作用。三八节,作为专属于女性的重要节日,为品牌搭建了一座与女性消费者深度沟通的桥梁,成为品牌营销的绝佳契机。 本期播客紧紧围绕三八节的品牌营销策略,深度挖掘女性消费心理,精心探寻有效的营销手段,助力品牌在这个特殊的节日里崭露头角,赢得女性消费者的倾心与信赖。 步入消费时代,女性在经济舞台上的地位日益提升,消费能力不断增强,已然成为推动市场前行的核心力量。三八节,从最初的妇女节,在商业力量的催化下,逐渐演变出 “女神节”“女生节” 等多样化称呼。这一称谓的转变,绝非偶然,而是品牌基于精准的市场洞察,为契合女性心理、拓展消费群体所精心谋划的营销策略。从营销学的视角审视,这一变革意义深远,它巧妙地拓宽了节日的受众边界,让不同年龄、不同身份的女性都能在这个节日中找到情感共鸣,为品牌与女性消费者的交流开辟了更为广阔的空间。 共谈嘉宾: 钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 Kant M360 智库副总经理 Angela Luo 创+项目总监 SHOWNOTES: 02:28 女生也好女神也好,品牌需要解读自身覆盖的消费群体真正的心理需求 08:18 进入九紫离火中女时代后,品牌如何赢得消费者的心? 13:24 无论是爱自己还是爱自己,三八节营销需要关注情绪式消费和体验式消费 16:19 “经孕产乳更”,读懂这个痛点密码能让品牌和女性消费者链接更深 24:20 “你值得拥有”VS“你本来就很美” ,国内外女性营销案例赏析 女性消费特征与需求的多面剖析 女性消费呈现出丰富多样的特征,需求也存在显著差异。追求美丽是女性永恒的主题,这为品牌提供了天然的营销切入点。但不同人生阶段的女性,需求有着各自的侧重点。初入家庭的妈妈们,在操持家庭的过程中,内心对安全感与归属感的渴望尤为强烈;大龄单身女性则愈发追求独立与自我实现,奔驰提出的 “woman,更是我们” 这一理念,就精准地契合了独立女性追求自我的态度。年轻女孩们对潮流元素和热门 IP 充满热情,例如 12 岁的女孩或许对侦探柯南女生节系列产品满怀期待。这些多元化的需求,要求品牌在营销时必须精准定位,深入挖掘不同女性群体的痛点与需求。 从消费品类来看,美妆与时尚领域始终是女性消费的重点板块。在美妆赛道,年轻女性热衷于追逐潮流彩妆,如眼影盘、口红等产品,某知名品牌的热门色号口红,月销量常常能突破数十万支,这体现了年轻女性通过妆容展现个性风格的追求。在护肤品方面,不同年龄层的需求差异显著,年轻女性注重基础保湿与控油,清爽型乳液、保湿面膜备受青睐;30 岁以上女性则更关注抗衰、紧致肌肤的功效,精华液、面霜成为消费首选。时尚领域同样如此,女性对服装、配饰的消费,不仅注重品质,更追求独特设计与个性化体验。2024 年上半年,女性服装消费支出占个人消费的比例达 25% 左右,独立设计师品牌因独特风格、限量款式,受到女性消费者的热烈追捧。 在文旅消费方面,女性逐渐成为主力军。携程数据显示,2024 年女性游客预订量占比达 55%,且呈现年轻化趋势。女性在旅游选择上,更倾向于个性化、深度游产品,热衷打卡文艺古镇、浪漫海滨城市等特色目的地。一些旅游城市和景区敏锐捕捉到这一趋势,推出众多迎合女性需求的旅游项目,如以花海观赏、手工体验为主题的特色小镇旅游线路,广受女性游客欢迎。与此同时,“她旅拍” 市场悄然兴起,越来越多的女性在旅行中选择专业旅拍服务,记录美好瞬间,这进一步带动了摄影、服装租赁等相关产业的发展。 此外,女性对自身健康和个人成长的关注度不断提升,在健康和教育领域的消费持续增长。2024 年,健身行业女性会员占比超 50%,女性对健身的需求从单纯的减肥塑形,转变为追求身体的健康与活力,瑜伽、普拉提等运动项目深受喜爱。美容美体行业也不断升级服务,从传统皮肤护理拓展到全身健康管理。营养保健方面,女性对维生素、胶原蛋白等保健品的消费增长显著。在教育领域,女性为提升自我,在职业技能培训、兴趣爱好培养等方面投入大量资金。在线教育平台数据显示,女性用户在语言学习、艺术创作、职场技能提升等课程的购买比例较高,如某在线绘画课程平台,女性学员占比超 70%,职业技能培训市场中,女性对金融、新媒体运营等热门领域课程需求旺盛。 三八节品牌营销经典案例解析 众多品牌在三八节营销中各显神通,为我们呈现了丰富的成功案例。欧莱雅推出的 “科学界闪耀的她” 广告片,将镜头聚焦于那些被历史尘封的女性科学家,以宏大叙事展现女性在科学领域的卓越贡献,从全新视角诠释女性力量。这一举措不仅提升了品牌的格调与内涵,更引发了社会对女性成就的广泛关注,让消费者对欧莱雅品牌产生了更深层次的认同与敬意。 宝洁旗下的 always like a girl 广告,以鼓励女孩勇敢做自己为核心,有力地打破了社会对女孩的刻板印象;thanks mom 系列则聚焦妈妈在孩子成长过程中的默默付出,彰显女性力量与母爱伟大。通过这些营销活动,宝洁与消费者建立起深厚的情感纽带,使品牌形象在消费者心中更加温暖、亲切,极大地提升了品牌的美誉度和忠诚度。 多芬倡导 “you are more beautiful than you think”,勇敢地打破传统单一的审美标准,鼓励女性发现自身独特之美。其营销活动如同一股清新的风,引领了关注女性内心需求的潮流,让女性消费者在多芬的品牌理念中找到了自信与认同,成功地将品牌与女性的自我认知紧密相连,提升了品牌在女性消费者心中的地位。 babycare 关注女性孕期无痛分娩需求,以实际行动展现对女性的关怀与共情。在三八节期间,通过宣传推广无痛分娩知识、提供相关服务信息等方式,切实为女性解决痛点。这种从女性切身需求出发的营销方式,赢得了消费者的高度认可与信赖,让 babycare 在母婴市场中脱颖而出,树立了良好的品牌形象。 三八节品牌营销策略的全方位构建 产品策略:精准定位,创新设计 品牌若想在三八节营销中取得成功,需从产品策略入手。要依据女性需求推出特色产品,深入细分市场。在美妆领域,可推出特定色号口红,针对不同肤色、不同风格的女性打造专属色彩;推出热门 IP 联名产品,如与迪士尼公主系列联名的彩妆套装,借助 IP 的影响力吸引消费者。在食品领域,可推出低糖、低脂、富含营养的女性专属零食,满足女性对健康与美味的双重追求。同时,注重产品包装创新,采用粉色、紫色等柔和色调,融入花朵、蝴蝶结等女性元素,提升产品的视觉吸引力。此外,设计富有创意的赠品,如购买护肤品赠送精美化妆包、购买服装赠送时尚配饰等,增加产品附加值,吸引女性消费者购买。 体验设计:线上线下融合,营造沉浸氛围 体验设计在线上线下都至关重要。线上借助社交媒体平台,创造有趣话题和互动梗。例如,在微博发起 #我的美丽瞬间# 话题,鼓励女性分享自己生活中的美丽时刻,品牌参与互动并抽取幸运用户赠送礼品;在小红书推出美妆教程、穿搭分享等内容,引导消费者使用品牌产品打造同款造型。线下精心布置店铺场景,运用柔和色彩、温馨装饰营造节日氛围。在店铺内铺设鲜花,设置女性主题拍照打卡区;播放舒缓的音乐,提供舒适的休息区域;安排专业的导购人员,为女性消费者提供贴心的服务与建议。通过线上线下的融合,为女性消费者打造全方位、沉浸式的购物体验,提升品牌好感度。 沟通与表达:深入洞察,真诚共鸣 品牌与女性消费者的沟通与表达至关重要。要深入了解目标女性用户,精准把握其痛点、痒点,与她们建立深度共鸣。在广告宣传中,避免空洞的口号与表面的赞美,而是展现女性真实的生活状态与内心世界。例如,拍摄以职场女性面临的挑战与成长为主题的广告片,让女性消费者在其中看到自己的影子。同时,传递积极正面的价值观,关注女性的社会地位提升、职业发展等议题。品牌可以与女性公益组织合作,开展关爱女性健康、助力女性创业等活动,并通过社交媒体进行宣传,展现品牌的人文关怀与社会责任感,赢得女性消费者的信任与支持。 消费者心智把握:情感驱动,塑造独特形象 深入研究女性消费者心智,是品牌成功营销的关键。女性相对感性,品牌在三八节营销时可打情感牌。结合当下流行趋势与品牌自身定位,制定个性化营销策略。例如,在短视频平台制作温馨感人的品牌故事短视频,讲述品牌与女性消费者之间的温暖故事;推出限量版、定制化产品,满足女性消费者追求独特的心理。通过这些方式,塑造独特的品牌形象,在女性消费者心中占据一席之地,使品牌成为她们情感寄托与生活方式的象征,从而实现品牌忠诚度的提升。 TAKEAWAY: * 1. 把握节日称呼演变背后的营销逻辑:三八节从妇女节衍生出女神节、女生节等称呼,品牌应理解这是拓展消费群体的营销手段,利用这些称呼背后的情感共鸣,精准定位不同年龄段和身份的女性消费者,开展针对性营销。 * 2. 关注女性消费需求的多样性与阶段性:女性消费需求多元且随人生阶段变化,如美丽是共性追求,但妈妈群体更需要安全感,单身女性注重独立,年轻女孩热衷 IP 产品。品牌要深入调研,针对不同阶段需求推出产品和服务。 * 3. 借鉴成功案例的营销创意与价值观传递:参考欧莱雅、宝洁、多芬、babycare 等品牌的案例,学习它们从女性力量、打破刻板印象、倡导多元审美、关注女性痛点等角度出发,传递积极价值观,提升品牌形象和消费者认同感。 * 4. 打造契合女性需求的产品策略:细分产品市场,依据女性对美丽、健康、个性化等需求,推出特色产品,如美妆领域的特定色号口红、IP 联名产品,食品领域的健康零食等,并注重包装设计和赠品搭配。 * 5. 构建线上线下融合的体验营销模式:线上借助社交媒体创建互动话题、分享内容引导消费;线下营造温馨节日氛围,设置打卡区、提供贴心服务。通过线上线下结合,为女性消费者打造沉浸式购物体验,增强品牌好感度。 * 6. 运用情感沟通建立品牌与消费者的深度连接:深入了解女性消费者的痛点和需求,在广告宣传和品牌活动中展现真实生活,传递积极价值观,与女性建立情感共鸣,赢得信任和支持。 * 7. 基于消费者心智制定情感营销策略:女性相对感性,品牌在三八节营销中应打情感牌,结合流行趋势和品牌定位,制作感人故事、推出限量定制产品,塑造独特品牌形象,满足女性情感和个性化需求。 * 8. 关注女性在不同消费领域的主导作用:在美妆、时尚、文旅、健康、教育等领域,女性消费影响力日益增强。品牌要把握各领域女性消费特点,如文旅消费中的个性化需求、健康领域的多元化追求,针对性开展营销。 * 9. 重视品牌的长期建设与价值观输出:品牌营销不能仅着眼短期促销,应在三八节等营销活动中,持续输出积极价值观,展现品牌关怀和社会责任感,进行长期品牌建设,提升品牌忠诚度。 * 10. 紧跟女性消费趋势变化持续创新营销:女性消费意识和需求不断变化,品牌要密切关注趋势,如女性对自我成长、个性化体验的追求,不断创新营销理念、手段和产品服务,在竞争中保持优势。 随着女性消费意识的持续觉醒和消费能力的稳步提升,三八节的品牌营销将迎来更多机遇与挑战。品牌需要紧跟时代步伐,不断创新营销理念与手段,持续深入挖掘女性需求,以更真诚、更贴心的方式与女性消费者沟通。相信通过不断探索与实践,品牌能够在三八节营销中创造更多佳绩,与女性消费者共同成长,实现品牌价值与社会价值的双赢。

40分钟
99+
1个月前

E104.【3•8特辑】那些女孩教我的事:郭采洁《If You Love My Soul》

祝姐妹们节日快乐!!献给大家一个三八妇女节的“行活儿”。 希望大家能像我爱的采洁一样,小身材大能量,真诚清澈,勇往直前,无所畏惧!! Hi,我是动感DJ小畅。 如果你有一张天生迷人的清纯之颜,轻易赢得了大部分人的怜爱; 如果你出道即巅峰,签约大公司又能当歌手又能去演戏; 如果你又在30岁之后出演了一部人尽皆知的高票房电影,还得到了一个全网都热衷cover的角色; 如果拥有了超高的知晓度…… 这一切,你舍得轻易将它们抛诸脑后吗? 你愿意冒险去颠覆过往人们对你的美好印象,重新做个自我介绍吗? 你真的可以撇下曾经辉煌的销量去创作一张可能无人问津的小众唱片吗? 在全网热搜都在冷嘲热讽你的感情生活你的私事时,你能忍住一言不发用沉默来回应这些、守住自己的边界吗? 郭采洁,她可以,她居然都可以。 《浪姐》的初舞台上,所有昔日的偶像都在找代表作回忆杀唤醒大家对他们曾经的青春记忆,而郭采洁无所畏惧地选了当时新专辑《数羊》当中的一首大众完全不熟悉的新歌。“优格女孩”是唱片公司曾经给她的标签,“顾里”是她在电影中完成的角色,而郭采洁自己再也不想以人设跟大家打交道了,她想做一个最不需要演的不完美的自己。 采洁,用真心对待每一个相遇和缘分,用真诚去创作先让自己认可的音乐,坦荡面对自己拧巴的过往,永远尊重生活真相中的自己。 【文案】小畅 【制作】吴良伟 【SongList】郭采洁《IfYou Love My Soul》、《又圆了的月亮》 【互动】 小宇宙/苹果播客/喜马拉雅/网易云/QQ音乐/荔枝FM搜索播客:小畅翻牌|开小灶 微博/视频号/小红书/即刻:DJ周小畅 微信:diagu0709(加我请自报家门,沉默视监太久我会删哦……) 抖音:DJ周小畅(嗲姑)

2分钟
99+
1个月前

EP59《厌女》:男人是一种格式,女人是一种范畴

本期读的是《厌女》。 到底是什么是厌女?很多人以为,就是男人对女人的一种歧视。厌女肯定是一种歧视没错,但它不仅仅是一种歧视,它是弥漫在整个社会每一个角落的空气,是渗透在我们价值认定体系中的毒液,是造成容貌焦虑和年龄焦虑的罪魁祸首,也是各种性别刻板印象的温床。 男人厌女,女人也厌女,每一个人都厌女,每一个人也都深受其害。在厌女的社会,女人是一种范畴,男人则是一种格式。女人感到被压迫和歧视的痛苦,但男人也付出了高昂的代价。厌女,让每一个人都被阉割、被限制、被孤立,让每一个人都变得更脆弱。 这一期就让我们来讨论:什么是厌女,它创造了什么样的社会,我们又该如何。 --------------------------- 欢迎在以下平台关注我们: 携隐Melody:小红书🍠 | 微博🧣 | 即刻🟡 | 公众号💚 纵横四海:小红书🍠 | 微博🧣 | 即刻🟡 --------------------------- 📝 时间轴 * 06:12 到底什么是厌女? * 19:53 为什么男人总对女人有脱离现实的离谱幻想? * 26:44 骂一骂现在的所谓"大女主剧" * 38:34 女人为什么怕"没人要"? * 41:59 男人为什么死要面子? * 55:26 为什么男人恐同? * 1:06:08 为什么说男人是一种格式? * 1:10:46 为什么说歧视是一场三个人的游戏? * 1:18:02 "神秘的东方"和"神秘的女人" * 1:34:51 支配集团用于统治的二元对立法 * 1:48:17 适合结婚的女人 vs 适合谈恋爱的女人 * 1:59:28 为什么"男人,那么普通,却那么自信"? * 2:17:27 厌女症家庭:没有一个人是快乐的 * 2:26:28 事业还是家庭?五代女性找了100年,找到解法了吗? * 2:35:46 为什么说女人是一种范畴? * 2:56:20 伊藤诗织:日本#MeToo里程碑 * 3:12:14 为什么越是年龄貌美,越容易容貌焦虑和年龄焦虑? ※ 感谢EVE品牌对本节目的支持! EVE新品3SP,日本第一解热镇痛品牌再升级! 专为退热场景研发,创新采用布洛芬+对乙酰氨基酚复方配方,双成分协同增效,更低剂量实现快速镇痛退热,15分钟起效速度领先!特别添加氧化镁成分,温和护胃,减少药物对肠胃的刺激。 适用于感冒流感引发的发热、头痛、肌肉酸痛等不适,安心无依赖。 🎗联名专属限时优惠: EVE 新品 3SP 退热镇痛 60粒: 满258减35元券 EVE 新品 3SP 退热镇痛30粒:满152减25元券 🎁特别福利:即日起,通过节目简介购买 EVE 新品 3SP 退热镇痛意任意一件,确认收货后联系客服,备注 “纵横四海” 并提供邮寄地址,即可获赠「联名-EVE蓝愈杯」一个(限前180 名,先到先得)。

206分钟
25w+
1个月前
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