拆解“刘强东送外卖”背后的品牌底层逻辑:用户策略、品牌策略?

HBG品牌增长研究院

刘强东亲自下场送外卖,折射出怎样的行业变局、用户变革、品牌战略、竞争打法? 【本期精华内容如下】 2:19为何刘强能亲自下场送外卖? 4:05当下品牌竞争环境发生什么变革? 7:08为何其他创始人“难下场”? 17:35京东VS美团等,有何品牌差异化资产? 21:27品牌资产如何影响如今的竞争格局? 24:36对其他企业创始人的启发是什么? 可以直接总结实战问题LIST找到老师直接交流(HBG_keke) 立即锁定私教名额!! HBG品牌增长研究院 齐聚全球与国内领先企业创始人的实战派品牌研究院 即将举办5月场HBG品牌创始人私教课(深圳场) 主题围绕《品牌资产与品牌系统化建设》 打造强势品牌资产体系 搭建品牌系统化建设壁垒 同场走进HBG校友企业尔木萄进行游学 2日全天私教闭门课 从底层逻辑到落地实战SOP 小班限量,立即锁定名额 2日全天X11大板块X50堂私教课 👉板块1 《品牌体系化增长的KPI与系统模块》 👉板块2 《打造强势品牌资产的底层逻辑》 👉板块3 《品牌资产白皮书宪法的从0到1落地SOP》 👉板块4 《从品牌资产到产品、营销、渠道的落地应用》 👉板块5 《从品牌资产到品类品牌、品类创新、品牌延展》 👉板块6 《品牌资产体系的衡量评估、系统管理》 👉板块7 《品牌系统化建设BBF的底层逻辑》 👉板块8 《跨境出海品牌的全球品牌资产管理》 👉板块9 《品牌系统化建设BBF的落地SOP》 👉板块10 《多品牌的品牌资产矩阵管理》 👉板块11 《宝洁可乐欧莱雅苹果等100个品牌案例与组织架构》 【关于HBG品牌增长研究院】 HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立,集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金,致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】 毕业于北大,前宝洁品牌专家,HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者,多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】 个人微信:HBG_keke 公众号:HBG品牌增长研究院(搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货) 国内收听:小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听:Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱:[email protected]

28分钟
99+
8个月前

45. 心之所向vs狗屁工作(No)|Passion也可以是磨出来的

Girls无界

当被问到“怎么能知道自己热爱什么”的时候,我们也会陷入思考,希望通过这次分享能给大家思考上的方向。但是,一个很深刻的感受是:有一种热爱,是磨出来的...靠时间投入、靠注意力投入、由艺入道。 02:00 开场与主题:你是否曾被问过“如何找到充满激情的事情”? 03:54 小喵的热爱:健身、读书、旅行、工作; 06:37 老柴:你最喜欢自己的时刻,就是上天给你的线索。 07:17 AR的热爱:阅读、舞蹈、写作;朋友评论却说:喜欢你袒露脆弱、哈哈大笑的时刻; 18:22 「得意忘形」播客:如何找到自己热爱的事,四个思想实验: 1、如果此刻把做这件事的附带结果全部给你,你还愿不愿意做。 2、一件事你只能默默做,然后不能告诉其他任何人,你还愿不愿意做。 3、A和B两件事都是你喜欢的事,然后有种方式可以让你把A做的非常好,但你再也无法做B了,你还愿不愿意做。 4、如果注定了你10年以后就会死了,你还愿不愿做? 21:25 「写作是我存在的根本形式」; 29:53 如果你知道你马上会死(呸呸呸),你愿意从现在的生活里剥离什么事情? 32:47 摒弃:等我...了,我就... 36:17 分辨是回避驱动还是热爱驱动的选择; 38:01 《冯唐成事心法》:怎么判断自己在什么事情上有天赋? 1、虽千万人吾往矣。如果大家都反对你做一件事,但你还是偷偷摸摸想去做,长期偷偷摸摸想去做,别人怎么拦你都没有用,这说明什么?你在这件事上有天赋。 2、你偷偷摸摸坚持做这些事的时候,有快感和满足感。 3、你做出的东西有没有自己的风格,有没有相当多的人愿意自掏腰包去买。 45:53 如何面对自己不想做的事?方法论来啦!AR和小喵会因为什么拖延? 49:41 行为设计,简化流程,减少阻力+培养习惯+用工具; 57:35 热爱的事,也有很多Dirty work要做啦! 58:32 「STUDYROOM自习室」播客分享:一生之敌——内阻力; 71:05 「纵横四海」播客分享:财富方程式、坚毅。 欢迎在【苹果posdcast|Spotify|荔枝FM|喜马拉雅|网易云音乐】🔍Girls无界订阅收听~

78分钟
1k+
8个月前

蓝眼村村民消失灵异事件:Pax Americana共识游戏

发现叙事

今天给大家讲个小故事:《村民消失灵异事件》 从前有个蓝眼村。村规规定,一旦有人发现自己是红眼(就是眼睛是红色的),就必须在当天午夜离开村庄。但村里有两个独特规定:第一条,没有镜子,也不允许,所以大家无法看到自己的眼睛;第2条,禁止讨论眼睛颜色,所以红眼人永远听不到别人的提醒。 这是个完美的规则,保证了红眼人能永远留在村里——毕竟他们永远不会发现自己和别人有什么不一样,不对劲儿的的"异常"。 有一天,村里来了个和尚,对着全体村民说:贵村里至少有一个红眼儿。 紧接着,灵异事件就开始发生了:如果村里中有一个红眼儿,那他便在和尚出现那天晚上消失了;如果有两个,就在第二天晚上消失了;以此类推,如果有N个红眼人,他们会在第N天晚上全部消失。 这个过程是怎么发生的呢?如果红眼人只有一个,他见过全村人的眼睛,知道都是蓝的,但和尚又说村里有红眼,马上顿悟自己就是红眼儿,于是连夜消失。 如果有两个红眼儿,彼此都知道对方是红眼儿,听到和尚的话,都会觉得对方今晚会消失;第二天一看,他怎么还在?于是同时顿悟,自己也是红眼儿,结果同时在第二天消失。 故事到这里就结束了。自始至终,没有人拿枪逼红眼人离开,仅仅是因为一个和尚,带来了一个全村本来就知道的信息。 但改变一切真的是这个和尚吗? 并不是。而是和尚说出这句话的方式:面对全村人。 和尚出现前,大家知道村里有红眼,但一切仍保持原样。而和尚当着全村人说出了这个事实,这下全村人都知道“全村人都知道”了——新共识有了。“当面宣布”就像一个药引子,只要没人说破,这个事实就只是大家心里心照不宣的秘密,一旦被说破,就变成了公开事实。就再也不能假装不知道。后面化学反应自动发生——结果就是红眼人根据别人的反应,顿悟了。 无需武力,无需威胁,仅仅是一个新共识的建立,就彻底改变了村庄的现实。 这是我在《羊群的共识》里写过的一个博弈论经典小故事。今天为啥又要讲一遍呢? 因为懂王就像这个和尚。 片尾BGM:Razorlight - America 播客中的电影片段: 1. LOTR The Fellowship of the Ring - A Long-expected Party 2. Documentary:Pax Americana

13分钟
1k+
8个月前

梦想之船泰坦尼克 03 | 深海潜航与冰海沉船

多铆蒸刚

拍摄巨片与建造巨轮一样,一是要有想法,二是得有投资。随着对泰坦尼克号残骸的勘察、资料积累以及对旧日电影佳作的借鉴,卡梅隆努力探索着深海探测与电影创作的接点,首笔投资逐渐见底,他也终于开始投入剧本和大模型场景的筹划之中。 DieGeschichte aller bisherigen Panzers ist die Geschichte von Turmzahlkämpfen! 本期嘉宾:丑客 兜帽诺 [时间轴] 00:47 丑客老师继续聊《泰塔尼克号》的幕后故事 01:30 巨片与巨轮的相似性 03:15 钱从哪来 04:27 深潜器捞氢弹 06:18 对泰坦尼克号残骸的持续勘察 07:00 找到探测与电影创作的连接点 07:50 片头的深潜也是剧情的起点 08:03 二十世纪福斯没想到要花这么多钱 09:13 制片人乔恩·兰道 12:25 作者外出取材,很快第一笔投资几乎全花光了 13:12 枪·毙·卡·梅·隆 15:25 “一次性纸杯也要” 16:20 下潜探测的困难与解决方法 19:28 还出过事故 21:36 对残骸造成了破坏 22:10 船断了吗? 24:15 已经消失的大楼梯 25:50 用模型展现了很多镜头 28:27 朕的钱! 29:10 剧本还没影 31:10 身临其境 32:24 冲击与表达的欲望 35:25 开始准备剧本 39:00 造个大模型 41:11 积累大量资料素材 44:10 船上的人们 49:25 对剧本细节的高标准要求 56:35 就是放不下那艘船 1:04:00 勇敢的面包师傅 1:08:00 传承经典 1:09:00 试错之后,发现还是需要搭建较大的实景 1:15:10 谢谢收听,下期再会 · 延伸阅读 乘坐和平号潜水器对泰坦尼克号残骸的勘探,推动着卡梅隆对《泰坦尼克》一片的构思 随着技术的进步,现在已经可以通过包括渲染在内的多种手法重新构筑泰坦尼克号残骸的样貌。不过时间的推移与环境影响,也在不断改造残骸的外观 《泰坦尼克》及后来《阿凡达》系列制片人乔恩·兰道(1960-2024) 1998年奥斯卡奖颁奖仪式上的乔恩·兰道与詹姆斯·卡梅隆 珠玉在前的英国影片《冰海沉船》(1958),不过本片长期没能收回成本 《冰海沉船》使用缩微模型进行拍摄 《冰海沉船》中,泰坦尼克号沉没的一幕 《冰海沉船》中,乐队坚持在甲板演奏的一幕 卡梅隆在《泰坦尼克》片场搭建的船内场景中

77分钟
1k+
8个月前

07|陪我度过漫长岁月的女作家们

这位女士 Girlish Woman

春末的风吹走了樱花,也吹起了那些陪我们长大的女作家们的名字。 那些曾经偷偷在课桌下翻阅的故事,在春日河边阅读的小书,在人生低谷中给过我们指引的文字。她们走进不同时光,陪伴我们,或用慰藉,或用自由和勇气。 在这一期节目里,阿鱼和醒宝聊到青春时代的阅读记忆——三毛、安妮宝贝、青山七惠、山本文绪、高木直子…… 有的作家是开启烂漫人生的钥匙,有的作家是短暂同行的亦师亦友。但无论如何,她们都曾在某个春天,为我们的人生偷偷撒下了一把温柔的种子。 🎧 内容提要 02:19 | 青春疼痛文学:安妮宝贝与叛逆时代 * 高中时代,安妮宝贝、郭敬明等作家风靡一时,成为文艺少女的标签 * 《莲花》带来的叛逆与孤独,影响了日后的旅行与心灵地图 06:22 | 人生指引:三毛的撒哈拉与南美故事 * 阿鱼对三毛文学深深着迷,并成为后续人生选择的巧妙指引 * 三毛对求学生活的细腻描写,陪伴了醒宝高中苦闷的时光 14:27 | 现实交汇:探访加那利群岛的三毛故居与墨西哥小镇 走进三毛笔下的世界,真正踏上西班牙、南美的土地,完成儿时心愿 22:29 | 青山七惠带来的日系清淡感阅读体验 醒宝与日本女作家的温柔交错,在春天阅读,在孤独中共鸣 26:26 | 山本文绪的《蓝》:悬而未决时的力量 移居生活动荡期,邂逅山本文绪的《蓝,是另一种蓝》,获得冥冥之中的支持 32:28 | 春日漫画:高木直子的轻松人生笔记 * 从小学生到三十岁,一路陪伴醒宝的漫画家高木直子 * 她的独自闯荡东京生活和有趣旅行,记录生活中细微但明亮的快乐 愿你我都能如三毛所言,“在有生之日,做一个真诚的人,不放弃对生活的热爱和执着,在有限的空间里过无限广大的日子。” 📖 提及书单: 三毛:《撒哈拉的故事》《雨季不再来》《万水千山走遍》 青山七惠:《一个人的好天气》《窗灯》《温柔的叹息》 山本文绪:《然后,我就一个人了》《公转时自转的都小姐》《蓝,是另一种蓝》 安妮宝贝:《春宴》《莲花》《素年锦时》 高木直子漫画全集 🎵 BGM 《一条日光大道》、《梦田》、《沙漠》,均为三毛作词 《パラレルワールドでは君と》- Humbert Humbert 🎙️ 本期主播 阿鱼女士:三毛书粉人生粉,为三毛苦学西语和远赴拉美(@克里斯鱼) 醒宝女士:被日系女作家硬控,虚构类读物忠实爱好者(@醒的乐园) 🔗 订阅平台 小宇宙|Apple Podcasts|网易云音乐|QQ音乐 💌 听友来信&商务合作 [email protected] 欢迎来「听友群」畅聊~添加微信:girlishwoman3 (备注听友) 也可以来微信公众平台「这位女士」收看更多节目衍生和主播分享

38分钟
4k+
8个月前
EarsOnMe

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