欢迎收听《谈钱说事》，这是一档聚焦生活、消费和商业的轻播客节目。我们希望通过聊天的方式，让大家在一边花钱的同时，还能一边涨知识。 本期节目从「中国航天日十周年」说起，带你认识这家上海企业——垣信卫星，它被誉为「中国版Space X」,也是为中国商业航天的代表，以实现全球的网络覆盖为目的。尽管暂时还有差距，但依旧努力追赶，它的战略意义和市场潜力都不容小觑。 主播：@姜姜是小姜 @橙子酱酱Go 🎧 时间戳 00:37「中国版Space X」解密：垣信卫星以低成本高科技挑战全球互联网覆盖难题。 01:31 垣信卫星目标，实现全球网络覆盖 02:36 Space X星链：8000多颗卫星，占在轨总量60% 03:14 低轨卫星离地160-2000公里，传输快、损耗低 04:19 中国太空雄心：「万星星座」启动 05:02 掌握全球排名前二Ka频段资源 05:38 垣信卫星获60亿元融资，到2030年目标15000颗卫星 07:22 可回收火箭VS中国智能制造：成本与周期的较量 09:33 商业航天爆发：2025年市场规模或达万亿元 欢迎大家多多关注~

大家好，欢迎收听《徐行慢悟》。 今天，我们聊一个有点刺耳，但又特别现实的话题——“真正消耗一个人工作成果的不是玩乐，而是那些用来营造努力幻觉的假的工作。” 这句话的意思是：一个人最累、最焦虑的，不是他花了多少时间去娱乐，而是他把大量的时间和精力，浪费在了“看起来很努力但毫无产出”的事情上。 你有没有过这样的经历？ 工作了一整天，感觉自己很忙，但回头一看，好像什么实质性的成果都没有。 明明每天加班到很晚，回家累得瘫倒，但升职加薪的却总是别人。 给自己列了满满的待办事项，一项一项地打勾，最后却发现真正重要的事根本没做。 如果你有类似的经历，那你可能正在被“假的努力”消耗着，而自己还没有意识到。 那么，今天我们就来聊聊： 一、 什么是“假的努力”？ 二、为什么我们会陷入“努力的幻觉”？ 三、如何让努力变得真正有价值？ - 时间线 - 01:51 一、什么是“假的努力”？ 02:58 二、为什么我们会陷入“努力的幻觉”？ 03:06 1. 低质量的努力，让人有“忙碌的安全感” 03:49 2. “努力文化”让人觉得，不停忙碌才是努力 04:43 3. 逃避真正的成长，沉迷“舒适的努力” 06:01 三、如何让努力变得真正有价值？ 06:09 1. 把时间花在“杠杆性”更高的事情上 07:00 2. 少做“展示型”工作，专注“成果型”工作 07:57 3. 留出深度工作的时间，减少“伪忙碌” 08:46 4. 评估努力的真正价值，而不是“努力的感觉” 09:33 真正的努力，不是“看起来很忙”，而是“让时间变得有意义” - 收听平台 - Apple 播客 、小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、Spotify RSS订阅：https://www.ximalaya.com/album/77381459.xml

【Jué Music | 咀嚼好音乐】 Welcome to the New Era of Jazz🎷 服用场景：通勤、工作、学习等；享受放松的专注 00:00 Together Is A Beautiful Place To Be (Nala Sinephro Remix) — Nubya Garcia 02:24 Ethiopian Sunshower — Brian Jackson/Ali Shaheed Muhammad/Adrian Younge 05:32 Cuentro — Fazer 11:44 Chaser — Mammal Hands 15:28 Saudade da Festa (feat. Tali Lamaison & Aquiles Navarro) — Bob Juburi/Tali Lamaison/Aquiles Navarro 18:25 When Will I See You Again? — Idris Ackamoor/The Pyramids 26:19 Flower Rain — Gianni Brezzo 29:57 Reckoning — Donny McCaslin 33:11 Keep On — Alfa Mist 43:58 Sensing Not Seeing — John Carroll Kirby

奢侈品行业遇冷驱使奢侈品牌收缩线下网络，在高端商场空出来的铺位身处城市核心地段。这为其它品牌提供了机会。法国服装品牌HECHTER Paris最近频繁“接盘”奢侈品牌的商铺，借此开出面积更大且展示面更好的门店。 在北京，HECHTER接手了华贸中心的杰尼亚旗舰店，上海则是南京东路大丸百货的古驰门店。最近它在深圳湾万象城芝柏表的原位围挡了一家新店，同城的另一家在平安金融中心商场，更早之前则在沈阳万象城开出城市首店。 零售环境波动下的品牌换位逻辑不难理解。疫情期间激进扩张的奢侈品牌按下暂停键，部分高端商场为了填满铺位决定降租。仍有开店愿意的品牌能够以相对较低的代价获得更好的位置，这在一定程度上算是个抄底的好时机。 HECHTER品牌部负责人杨本鑫向界面新闻表示，商场里的品牌进出是市场规律，而HECHTER线下渠道扩张策略的重心由增加门店数量转变为提升质量。“现阶段会更加注重形象店、旗舰店、概念店的开设。” 他称北京华贸中心这类“地标性”门店带来的曝光价值，相当于年投入1.2亿元的数字广告。 “理论上这类品牌平时不易获得获得过去奢侈品牌的门店位置。但奢侈品牌增开新店数量少，有些可能还会关店，商场在赚取收入的需求下不能把铺位空着。”地产咨询管理机构汉博商业上海公司董事长杜斌告诉界面新闻，“这可能是一个无奈的选择。” …… 界面新闻记者 | 陈奇锐 界面新闻编辑 | 楼婍沁

对话力：在冲突中生长的人类智慧 在这个充斥着割裂与对立的时代，社交媒体上的骂战、职场中的暗流涌动、家庭关系的剑拔弩张，都在印证着人类最古老的困境——我们天生具备语言能力，却始终无法真正对话。丹尼尔·耶吉洛维奇在《对话力》中，将对话提升到人类文明的救赎高度，揭示其超越沟通技巧的深层价值。 SHOW NOTES 1:17 对话力是现代社会必备的软实力，对话是人类特有的能力。 2:19 对话顺利能改变人与人之间的关系，有时候甚至会出现奇迹般的变化。 5:25 对话的目标决定对话的规模，对话的时间。 7:16 对话的广泛运用，在人类文明中埋藏许多的断层线，代表了隐于表面之下的压力。 10:02 对话的十五大核心策略：对话力的本质就是共建共识，而非说服对方。 14:43 对话的目的不是说服，而是理解，不是战胜，而是链接。 一、对话的觉醒：从技术到文明的跃迁 当人们习惯将对话等同于辩论与说服时，真正的对话精神早已死亡。耶吉洛维奇撕开现代社会的假面：政治立场成为身份图腾，社交媒体制造信息茧房，组织架构中的谷仓效应正在吞噬共识。这些文明断层线背后，是对话本质的异化——人们把语言当作武器而非桥梁。 作者提出的"对话三特质"宛如一剂清醒剂：平等不是表面的礼貌，而是对他人存在价值的根本承认；共情需要穿越立场的迷雾触摸人性的温度；假设悬置则要求我们暂时放下真理的傲慢。正如书中所述："当你说'我们'而不是'我和你'，问题就已解决了一半。"这种对话意识的觉醒，让人类摆脱工具理性的桎梏。 二、对话的炼金术：15种策略的重构力量 书中构建的15种对话策略体系，展现出惊人的方法论价值。镜像反馈法如同思维照妖镜，将隐藏的情绪需求显影；情绪命名术创造的心理安全空间，让防御性对话转化为建设性沟通。更具革命性的是"第三选择"策略，它打破非黑即白的思维定式，在看似对立的立场间培育创新土壤。 这些策略的精妙在于其动态平衡：预设未来成功激活愿景驱动，定期关系复盘形成进化闭环，庆祝微小进展构建正向激励。正如作者强调"冲突的背面是未被听见的渴望"，这些方法论的终极指向，是将对话转化为集体智慧的生产线。 三、对话的救赎：重建文明的新操作系统 在技术理性统治的当下，对话力展现出独特的人文价值。它拒绝将冲突视为需要消灭的病毒，而是看作文明升级的疫苗。当组织用代理对话原则收集真实民意，当社群通过故事化沟通重建集体记忆，人类正在创造超越零和博弈的关系生态。 这种救赎性力量在书中具象为"人类智慧规则"：对话产生的真相不是冰冷的客观事实，而是温暖的生命共识。正如作者预言："改变对话的方式就是改变世界的微小起点。"当对话力渗透到政治协商、商业谈判乃至家庭关系，人类终于找到对抗割裂的终极抗体。 10点Take aways 1. ​对话的本质是共建共识​ 对话的目标不是说服或战胜对方，而是通过理解与链接，将冲突转化为共同解决问题的机会。 2. ​对话三特质：平等、共情、假设悬置​ * ​平等​：承认对方的存在价值； * ​共情​：穿透立场触摸情绪需求； * ​假设悬置​：暂时放下固有判断，保持开放。 3. ​情绪是未被翻译的需求​ 愤怒、指责背后隐藏着恐惧与期待，通过“情绪命名术”（如“你似乎很失望”）化解对抗性，建立安全沟通空间。 4. ​镜像反馈与“我信息”表达​ * 复述对方观点（“你刚才说的是……”）确认理解； * 用“我感到…因为…”代替指责，减少抵触。 5. ​创造“第三选择”打破僵局​ 跳出非黑即白的对立，通过头脑风暴寻找双方未设想的新方案（如角色互换、预设未来成功愿景）。 6. ​跨越思维的10个障碍​ 包括退缩、框架禁锢、过早行动、无效倾听、政治作秀等，需通过个人技巧提升与团体协作克服。 7. ​对话修复文明断层线​ 针对“我他关系割裂”“谷仓效应”“单向说教”三大社会问题，对话能重建信任、消解误解与权力失衡。 8. ​故事化沟通与微小共识​ 用故事替代说教，从双方认可的最小目标切入（如“我们都希望项目成功”），逐步扩大合作基础。 9. ​长期关系维护策略​ * ​定期复盘​：冲突后回顾有效方法； * ​反馈机制​：日常沟通中调整支持方式； * ​庆祝进展​：强化正向合作惯性。 10. ​对话是人类智慧的终极规则​ 它产生的不是技术事实，而是生命共识。改变对话方式就是改变世界的起点，让差异成为创新的燃料。 站在文明转型的十字路口，《对话力》的价值早已超越沟通技巧范畴。它提醒我们：真正的对话不是语言的交锋，而是灵魂的共振；不是利益的博弈，而是智慧的共生。当人类学会在冲突中对话，在对话中共生，那些撕裂文明的断层线，终将化作孕育新世界的裂变带。这或许就是耶吉洛维奇留给这个时代最珍贵的启示——对话不是解决问题的工具，对话本身就是答案。

嘿，大家有没有发现最近朋友圈的画风突变？前天刷到邻居晒金豆子，昨天看到闺蜜秀金条开箱视频，连楼下奶茶店老板都开始研究黄金走势图了！更离谱的是昨晚失眠刷直播间，好家伙，凌晨三点的主播戴着白手套"咔嚓"剪金条，那场面比午夜档电影还刺激。说来也怪，现在年轻人打招呼都从"吃了吗"变成"上车吗"——不过这回要上的可不是购物车，是金光闪闪的财富快车！ 00:01:11 直播间卖黄金火爆背后的门道与乱象 00:07:00 水贝直播间黄金热背后的乱象与提醒 本期主播：西娅 后期：西娅 收听平台：小宇宙、喜马拉雅、Apple Podcast 等。 如果喜欢我们的节目，欢迎点赞评论转发。

不懂对方的结果，自然是渐行渐远

今天要为大家介绍的女性是玛丽·沃斯通克拉夫特——18世纪的思想斗士和女权先驱，并且我们很高兴邀请到了她的三部作品的中文版译者，北京大学的李博婷老师。她跟我们分享了为什么200多年后的今天，玛丽·沃斯通克拉夫特的观点依然不过时，她的作品依旧值得被大家反复阅读。 【主播】 Eve，武汉大学媒介经济博士，复旦大学人口学 女性研究方向博士在读；长期主义者，终身学习者，创业者，女性主义者，文字爱好者 【嘉宾】 李博婷，文学博士，北京大学教师，英语文学研究者，主要研究兴趣为英国中世纪、十八世纪和二十世纪文学。 【Timeline】 02:43 如何定义玛丽·沃斯通克拉夫特：女性主义 VS 女权主义 04:37 如何理解玛丽·沃斯通克拉夫特：女作家、妻子和母亲 09:37 如何评价玛丽·沃斯通克拉夫特的创作：不止理性而且非常感性 14:14 玛丽·沃斯通克拉夫特在中国的传播 16:36 “不年轻”的英国才女：生活还是写作，这是个问题！ 18:00 “离经叛道” 的爱情孤勇者 19:14 一间自己的房子：新颖的婚姻模式 22:30 逆袭之路：从“小镇女孩”到专业作家 25:09 18、19、20世纪的女作家们：时代的使然和必然 31:18 永不过时的《女权辩护》：我们进步了吗？ 33:00 波伏瓦为什么没有引用玛丽·沃斯通克拉夫特？ 36:20 如何翻译玛丽·沃斯通克拉夫特：原文是什么样就是什么样 37:29 大变革中的女性如何参与历史：玛丽·沃斯通克拉夫特 VS 简·奥斯丁 41:30 如何阅读玛丽·沃斯通克拉夫特：喜欢哪本读哪本 43:50 女作家情谊：不嫉妒、不排斥、不自恋 【延伸阅读】 《女子教育》[英] 玛丽·沃斯通克拉夫特 著丨李博婷 译 广西师范大学出版社 《北欧书简》[英] 玛丽·沃斯通克拉夫特 著丨李博婷 译 广西师范大学出版社 《法国革命》[英] 玛丽·沃斯通克拉夫特 著丨李博婷 译 广西师范大学出版社 《为女权辩护：关于政治及道德问题的批评》[英] 玛丽·沃斯通克拉夫特 著丨常莹/典典/刘荻 译 中信出版社 【Staff】 视觉设计：鲁邦 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【联系我们】（传送门👇） 微信公众号：Eve朋友圈 小红书：eve的第二性 微博：@李倩eve

「本期为节目序言」简单聊两句做这个单口播客的想法 🔍 本期重点 ✅ 做播客的原因：讨厌镜头、烦平台规则，就想用音频轻松聊真话 ✅ 保险行业的“知识诅咒”：太多专业术语，但消费者真正需要的是人话 ✅ 买保险的“触发点”：没人爱听大道理，决策往往来自亲身经历（比如生病、失业）✅ 节目目标：先立个flag——录满100期，打破信息差 💬 互动 你有过“突然想了解保险”的瞬间吗？欢迎留言~ 🎧 下期预告 《医疗险究竟怎么买？咨询前必知的3件事》 * 公众号：投保前后 * wx：cfccgllzw 特别鸣谢《入场邀请》两位美女主播提供的录音场地💗

来了来了，四月看的真的太爽了，轻百和日常扎堆，可惜高达和LAZARUS没展开，所以这期先给大家聊聊日常的部分，因为刚开播所以聊的比较杂，我最近有点感冒导致后半程晕晕的聊得可能有点乱，希望大家谅解吧，下期好好跟大家聊聊马娘和高达~ ——— 时间轴 ——— 2:25 提一嘴高达 7:37 启示录酒店 14:50 PA饭 19:25 小聊一下杂旅 23:05 mono女孩 38:50 忍者与杀手 48:16 魔女与使魔 54:23 粗口乐队 1:04:03 下期预告（

在当今这个信息如洪流般奔涌的时代，人们的注意力成为了最为稀缺的资源。打开手机，各种广告、资讯铺天盖地，让人目不暇接。在这样的环境下，一个新奇的现象悄然兴起 —— 抽象营销。它就像营销界的 “怪咖”，以荒诞不经的创意、无厘头的表达，在众多传统营销中脱颖而出，成功抢占了大众的心智。你是否曾被那些让人摸不着头脑却又印象深刻的广告所吸引？比如瑞幸那以《西游记》为蓝本的魔性广告，或是伊利借助鲁豫梗玩出的新奇营销。这些看似 “离谱” 的操作，背后隐藏着怎样的营销密码？ 艺术家：Vasily Kandinsky 作品 Composition 8 (Komposition 8) 本期播客围绕“抽象营销”这一热门现象，邀请行业内的资深专家，一同剖析抽象营销的奥秘。从令人捧腹的经典案例，到其背后深层次的成因；从独特的玩法技巧，到品牌运用时的注意要点，全方位解读抽象营销如何在营销界掀起新的浪潮，为品牌和消费者带来全新的体验。 共谈嘉宾： Amanda 王珺珺 汉威士媒体集团 资深合伙人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 KANT 媒介360 智库 副总经理 五大核心议题： * 抽象营销的定义 * 抽象营销的典型案例 * 抽象营销流行的成因 * 抽象营销的玩法 * 品牌运用抽象营销的要点 时间轴精华： 1:16 瑞幸生椰拿铁四周年做的抽象广告，2025年最魔性的广告。 2:23 奥运会期间，伊利和鲁豫合作官宣是很好的抽象营销的case。 3:58 必胜客的愚人节披萨，在网上议论纷纷引发了热度。 7:00 抽象营销关键词：荒诞不经的表达，无厘头的创意，出人意料的沟通方式。 12:52 抽象是有一些语法和模板的。 15:22 官方的账号下场进行整活和抽象。 20:56 抽象是年轻人的“黑话”。 22:31 对于品牌来讲，抽象还是要回归到人的底层逻辑。 一、抽象营销的典型案例：荒诞背后的营销智慧 （一）瑞幸深夜拿铁：《西游记》里的咖啡奇幻之旅 瑞幸为深夜拿铁四周年打造的广告堪称一绝。它邀请喜剧界明星富函，以《西游记》中石猴出世、划船出海等经典场景为蓝本，整个广告没有一句台词，全靠演员的情绪来传递信息。五毛钱特效、DVD 画质，配上《西游记》经典配乐 “云宫迅音”，富函化身野生岛主，与印尼椰龙互动，还引入原住民概念。这看似荒诞的广告在 B 站迅速走红，让观众们在摸不着头脑中被深深吸引，进而疯狂传播。瑞幸借此成功强化了深夜拿铁的品牌记忆点，将产品与新奇有趣的体验联系在一起。 （二）伊利：借鲁豫梗的巧妙营销 奥运会期间，网络上掀起了一股关于鲁豫的梗热潮，起因是网友发现巴黎奥运会会徽神似鲁豫。伊利敏锐地抓住这一热点，官宣鲁豫为巴黎观赛大使，并制作了一系列洗脑视频。视频中，鲁豫与运动员对话，巧妙植入 “真的吗？我不信” 等热门梗，引发了网友们的大量二次创作。伊利通过这种方式，不仅增加了品牌的话题度，还借助幽默的营销内容拉近了与消费者的距离，提升了品牌的亲和力。 （三）必胜客：愚人节的 “蛇形披萨饼边” 奇招 必胜客在愚人节推出的创意令人大跌眼镜。他们用披萨饼边做出两条蛇的造型，由于餐厅操作不当，蛇形饼边堆叠得像 “一坨叉叉”，这个奇特的造型在网上迅速引发热议。网友们纷纷讨论这到底是不是一张饼，相关话题热度不断攀升。必胜客借此吸引了大量关注，虽然争议不断，但也成功在愚人节这个特殊节点制造了话题，让品牌成为大众讨论的焦点。 （四）科沃斯扫地机器人：“我滚就行” 的巧妙营销 科沃斯扫地机器人的广告以家庭矛盾为场景，当争吵声此起彼伏、家里乱作一团时，科沃斯机器人化身家庭调解人，一句 “没关系，就是吵我，你们吵没关系，我滚就行”，瞬间让紧张的氛围变得轻松诙谐。这句台词不仅巧妙地突出了扫地机器人滚动的特点，还将产品塑造为缓解家庭矛盾的角色。该广告全网播放量破亿，二创占比高达 40%，成功提升了品牌知名度和产品销量。 二、抽象营销的定义：打破常规的营销新范式 抽象营销，简而言之，是一种具有荒诞不经的表达、无厘头的创意和出人意料的沟通方式的营销手段。它打破了传统营销注重逻辑和理性的框架，以新奇、独特的方式吸引消费者的注意力。在信息爆炸的时代，普通信息很难穿透消费者的信息屏障，而抽象营销却能在第一时间引发消费者的好奇，让人产生 “这是什么” 的疑问。当消费者深入思考后，又会从中发现乐趣，获得情绪价值。这种先引发好奇、再带来欢乐的模式，成为抽象营销吸引消费者的关键所在。 三、抽象营销流行的成因：迎合时代的营销变革 （一）信息过载催生新奇需求 在当今信息爆炸的时代，消费者每天接触到的广告和信息数不胜数。传统、常规的营销信息很容易被淹没在信息洪流中，难以引起消费者的注意。抽象营销凭借其独特的创意和新奇的表现形式，成功在众多信息中脱颖而出。它打破了消费者对营销信息的固有认知，以一种前所未有的方式吸引消费者的目光，满足了消费者对新奇事物的追求。 （二）年轻人的逆反心理与话语权追求 年轻一代，尤其是 Z 世代，具有强烈的逆反心理，他们不喜欢被传统的规则和套路束缚，对反逻辑、反套路的内容充满兴趣。梗文化的流行就是一个很好的例证，梗代表着一种非理性、不严谨、无厘头反差的风格，年轻人通过玩梗来展示自己的话语权，表达自己与传统的不同。抽象营销恰好迎合了年轻人的这种心理，成为他们乐于接受和传播的营销方式。品牌通过抽象营销与年轻人建立沟通，能够更好地融入年轻群体，提升品牌在年轻市场的影响力。 四、抽象营销的玩法：多元创意打造营销爆点 （一）鬼畜与视觉冲击：低成本高效果的营销利器 在抽象营销中，鬼畜元素和五毛特效成为了独特的视觉冲击手段。曾经被视为劣质的五毛特效，如今在社交媒体上却备受青睐。以瑞幸深夜拿铁广告为例，其五毛特效虽然看起来粗糙，但却营造出了一种独特的荒诞感，这种荒诞感与广告的整体风格相契合，让观众在观看时产生强烈的视觉冲击，进而留下深刻的印象。而且，五毛特效成本较低，对于品牌来说，是一种性价比很高的营销方式。 （二）跨界：打破边界的创意融合 跨界是抽象营销的另一种常见玩法。它打破了不同领域之间的界限，将看似不相关的元素融合在一起，创造出新奇的体验。比如，用 iPhone 的介绍方式去描述冰淇淋，将科技语言与食品相结合，给人一种全新的认知。这种跨界玩法不仅能吸引消费者的注意力，还能为品牌赋予新的内涵，拓展品牌的受众群体。 艺术家：Piet Mondrian 作品 （三）玩梗：用趣味引发情感共鸣 玩梗是抽象营销中最具互动性的玩法，包括谐音梗、废话文学、反转等。马龙与舒化奶合作的广告就是运用废话文学的典型案例，广告中一本正经地说着看似毫无逻辑的废话，却引发了消费者的关注和讨论。科沃斯扫地机器人广告中的 “我滚就行” 则是反转梗的成功运用，这种出其不意的台词让消费者在惊讶之余，感受到了幽默和趣味，从而产生情感共鸣，更愿意去传播相关内容。 五、品牌运用抽象营销的要点：平衡创新与风险 （一）明确产品定位：营销的根基不能动摇 品牌在进行抽象营销时，无论采用多么新奇的创意和手段，都不能忘记产品本身。品牌的核心是产品，抽象营销只是一种手段，目的是为了更好地推广产品。瑞幸深夜拿铁广告虽然充满奇幻色彩，但最终还是巧妙地融入了产品信息；科沃斯扫地机器人的广告，“我滚就行” 这句台词紧紧围绕产品的滚动清洁功能展开。只有将营销与产品紧密结合，才能让消费者在记住营销内容的同时，也记住产品的特点和优势。 （二）理解目标群体：精准沟通的关键 品牌要深入理解目标群体，尤其是年轻人的心理和文化。抽象营销的受众主要是年轻一代，品牌需要站在他们的角度，了解他们的喜好、价值观和沟通方式。文旅局的一些广告采用鬼畜、搞笑的风格，配上奇特的背景音乐和舞蹈，看似与景点介绍无关，但却符合年轻人追求轻松、娱乐的心理，成功吸引了年轻游客的关注。只有与目标群体建立有效的情感连接，抽象营销才能发挥最大的效果。 艺术家：Kazimir Malevich 作品 （三）控制营销尺度：避免娱乐至死的陷阱 抽象营销要把握好娱乐的度，避免过度娱乐化导致品牌形象受损。对于一些相对严肃的品牌来说，尤其要注意这一点。 （四）筛选热点与结合产品：营销的双重保障 品牌在进行抽象营销时，要善于筛选热点，选择与品牌形象相符、能传递正向价值观的热点进行营销。同时，要将热点与产品特性相结合，让营销内容既有趣又有价值。 （五）激励传播：扩大营销影响力的关键 品牌要通过各种方式激励消费者传播营销内容，鼓励用户进行二次创作。二次创作是抽象营销传播的重要动力，消费者的参与和分享能够让营销内容像病毒一样扩散。 艺术家：Robert Delaunay 作品 TAKEAWAY： 1. 创新表达：品牌应勇于突破传统营销模式，大胆尝试荒诞、无厘头的创意表达，敢于打破常规，吸引消费者的注意力。但创新要基于对目标群体的了解，确保创意能够引起他们的兴趣。 2. 关注热点：时刻关注网络热点和流行梗，具备敏锐的热点捕捉能力。及时将热点融入营销中，借助热点的传播力提升品牌的话题度，但要注意热点与品牌的契合度。 3. 理解受众：深入了解目标消费者，尤其是年轻人的心理、文化和消费习惯。以他们能接受的方式进行沟通，使用他们熟悉的语言和文化元素，增强品牌与消费者的情感连接。 4. 结合产品：抽象营销的核心是推广产品，所有的创意和营销手段都要围绕产品特点和优势展开。不能为了追求抽象而脱离产品，要让消费者在欣赏营销内容的同时，记住产品的价值。 5. 控制尺度：把握好娱乐化的程度，避免过度追求娱乐效果而损害品牌形象。根据品牌的定位和目标受众，合理调整营销的风格和内容，确保品牌的专业性和美誉度。 6. 筛选热点：对热点进行严格筛选，选择积极、正面且与品牌形象相符的热点进行营销。避免跟风不良热点，以免给品牌带来负面影响。 7. 鼓励二创：通过有趣、有创意的营销内容激发消费者的二次创作热情。为消费者提供创作的空间和素材，如开放创意征集活动，让消费者参与到品牌的营销过程中。 8. 利用 KOL、KOC：借助意见领袖的影响力，带动营销内容的传播。与 KOL、KOC 建立合作关系，让他们根据自身的风格和受众特点，对营销内容进行二次传播，扩大品牌的影响力范围。 9. 预设风险：在策划抽象营销活动时，提前对可能出现的风险进行评估和预设。制定应对风险的预案，一旦出现负面情况，能够及时采取措施进行调整和补救。 10. 持续创新：抽象营销需要不断创新，以保持新鲜感。关注行业动态和消费者需求的变化，及时调整营销方式和创意，避免消费者审美疲劳。 抽象营销作为一种新兴的营销方式，为品牌带来了机遇与挑战。品牌需要在创新与风险之间找到平衡，深入理解消费者需求，巧妙运用各种营销手段，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的可持续发展。 互动问题： 1. 你印象最深刻的抽象营销案例是哪个？为什么会让你印象深刻？ 2. 如果你是品牌方，你会选择哪个热点进行抽象营销？会如何将热点与品牌结合？ 3. 你希望品牌在鼓励二创方面推出什么样的活动？ 如果你有答案，欢迎在评论区留言互动！我们下期节目再见！