新浪微博上线于2009年，在2011年达到巅峰，2013年开始受到微信的冲击进入低谷，2015年左右微博再度崛起。今天，微博是目前国内最大的社交媒体，在社交关系沉淀、音视频直播和广告电商上表现出色。

微信的出现曾经对微博造成了严重的威胁，微博的股价一度从2014年上市时的17美元跌到8.78美元。不过，封闭属性的微信朋友圈没有使得微博退出市场。在明确自己只做社交媒体不做社交之后，微博成了“网红经济”主力，一款几乎纯为营销而生的应用，广告收入占比高达85%。

微博不再和微信争夺那些社交关系早已稳定的70后、80后，而是捧起来90后、95后们刷赞、刷评论不知疲倦的娱乐明星，让段子手、漫画党、美妆达人等各样网红快速圈粉。微博与华为、OPPO等手机厂商合作预装，获得了来自三四线城市城市的用户增长。目前三四线城市用户已经占据微博半壁江山，而四线及以下城市用户的比例为30%。在年龄层上，30岁以下用户占80%。 在用户构成不断年轻化之后，新浪微博的活跃用户开始攀升，收入状况好转。

2013年，阿里巴巴投资微博，形成战略合作，发掘社交电商、网红经济的潜力。2015年的“双十一”，网红店成为最为惹眼的新生力量，整个淘宝卖出去的女装中，每7件就有1件是网红店的。模特出身的网红张大奕在微博上拥有400万粉丝，2016年“双十一”前10分钟，她的淘宝店销量全网第一，超过了优衣库。新浪微博CEO王高飞总结说，很多网红店铺在微博上的交易额超过了传统店铺渠道，这些店铺开始往微博上大量投入精力和广告费用。在社交电商业务中，微博确定了只做中间平台的策略，服务都跳到第三方，比如淘宝。

王高飞表示，公司在网红运营上一个核心的策略是网红进一步机构化，也就是鼓励网红成立自己的公司。微博希望构建一个内容的生态系统，而不单单是从流量方面帮助更多的大V。依靠微博的运营团队只能支持几百个大V，但公司化的网红能够支持数倍规模的大V。[i]

参考教材

《战略管理》（第2版）李振福、孙忠著

《管理学原理》韩瑞著

《创业管理》吴何著

《现代企业管理》（第2版）吴何著

[i] http://tech.qq.com/a/20170809/056544.htm