【品牌消费观·行业“前世今生”系列】

「户外」一直是小众活动，主要受到背包客和登山爱好者的青睐。随着时间的推移，户外圈层文化逐渐成型，户外运动市场开始蓄力，登山、潜水、攀岩等活动逐渐流行起来。于是，户外活动逐渐破圈，门槛开始降低。尤其是2023年开始，户外活动走向生活化、全民化，更成为了一种新的生活方式。

从营收规模看，2023年无疑是中国户外运动品牌的丰收年。中国三大户外巨头探路者、牧高笛、三夫户外一年赚了40个“小目标”。

作为户外装备（户外包）细分领域的头部品牌，1974年由Mike Pfotenhauer创立于美国，Osprey是美国销量最高的户外背包品牌，并且在全球专业登山包销售额中占据了60%以上的市场份额。

本期节目你将听到：

• 中国户外运动产业发展史


• 户外行业逆势增长原因是什么？


• 细分赛道的品牌如何拓展市场规模？


• 海外品牌中国代理模式的思考

【本期嘉宾】

PT 庞涛

Osprey中国区负责人。

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

02:25 户外运动和传统运动的区别是什么呢？

05:36 中国户外运动产业发展史

15:09 中国初期户外人群画像

18:30 户外人群的底层需求：社交&自我突破

27:43 全球户外装备生意和Osprey登山包品牌

44:01 户外装备品牌可以做品类拓展吗？

49:37 Osprey的品牌核心价值

51:34 Osprey在中国用户运营和增长

58:30 户外行业逆势增长原因是什么？

01:02:49 浅谈海外品牌中国代理模式

Ahamoment：刻在身上的“小鹰”&户外的自然教育

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