一个好生意A Good Business 本期嘉宾盼盼，她曾任职于茶颜悦色、塔斯汀、东方甄选等多个消费品牌，负责品牌公关、品牌内容等方面。在流量汹涌的商业世界里，品牌的生命力从何而来？在中国新消费的潮涨潮落里，她探索了用「品牌内容」解读生活方式的可能性，本期节目，我们和盼盼一起聊聊「内容叙事」给「市场逻辑」的作用力，在喧嚣的消费江湖里，也有写诗的人。

01:49 盼盼的职业路径，加入茶颜悦色的过程

06:23 茶颜悦色特别的「沟通方式」，如何塑造品牌？

19:25 品牌工作，比Idea更重要的是「统筹能力」 

21:18 品牌内容最终都在服务「销售」

24:25 茶颜悦色深圳开城，如何引发「共情」

28:20 媒介的时代变化，长内容创作者如何适应？

37:03 童装品牌「幼岚」如何用「小切入点」打动用户？ 

40:24 警惕一切飞速扩张的品牌 

50:50 从事品牌内容工作，最需要具备的能力是什么？ 

59:46 如何打造属于自己的「个人品牌」？

63:51 个人品牌最重要的是「建立连接」和「构建纵深感」    

本期节目提到的品牌与案例：

步履不停：轻羽绒

茶颜悦色“100个来深圳的理由”

幼岚「小事节」

鲍德里亚《消费社会》

让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）的《消费社会》（La société de consommation，1970年出版）是一本重要的社会理论著作，深刻剖析了20世纪西方社会中“消费”如何超越物质层面，成为主导人类行为、欲望和社会结构的文化机制。“我们生活在一个商品的宇宙中，它不再是为了生存，而是为了意义。”

4P理论

4P理论由美国营销学家**菲利普·科特勒（Philip Kotler）**提出，是“营销组合（Marketing Mix）”的核心内容。它包括四个基本要素：

科沃斯割草机器人「Goat」

瓦尔堡

德国著名的文化史学家和艺术史家 阿比·瓦尔堡（Aby Warburg），是艺术史领域非常重要的思想家之一，被认为是“图像学”的奠基人之一，也是后世视觉文化研究的重要先驱。他是图像学的开创者，瓦尔堡不是只看“这幅画画得美不美”，而是研究图像背后的文化语境、神话、历史心理。

播客主持：

小昭

曾经的斜杠青年：老师，销售，运营，文案，

摄影师，咖啡师，心理咨询师。

倡导微观式的生活，关注具体的，自我的价值。

Nino

曾经的传统媒体从业者、新媒体公司创意总监。

消费洞察、品牌策略、社媒趋势，

观察一切广阔辽远和幽暗逼仄，做生活的终身学习者。