本期「Knock Knock 世界」敲门指南

你喝过蜜雪冰城吗？不论你的答案如何，你肯定听过这个茶饮品牌的名字。你可能听过前几年爆火的「蜜雪冰城甜蜜蜜」的主题曲，也有可能是因为它极具性价比的单价，让你或者你的身边人对它爱不释手。今年 3 月，蜜雪冰城成功上市，他们不仅在全球拥有超 4 万家门店，还不断突破海外市场。你可能会好奇，一家这样低价的茶饮品牌，是怎样做到今天的规模的，又是如何盈利的？今天我们就一起来研究一下，蜜雪冰城是怎样用白菜价「卷」出一个商业帝国的。从供应链的极限压缩，到加盟模式的疯狂裂变，从洗脑神曲的病毒传播，到「农村包围城市」的精准卡位……商业世界的每一杯「甜蜜蜜」，都伴随着刀光剑影的生意逻辑。

图：蜜雪冰城的奶茶产业链（图源：晚点 Latepost）

图：陈列在蜜雪郑州总部的蜜雪冰城家常菜馆模型（图源：朱凯麟）

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本期主播

赛德

一个浩大的幕后团队

内容制作：曹蔚、崔瑾、丁教、可宣、Mengyi、骞文、徐涛、Rachel

后期：沁茗

宣发：Babs、beibei、KTzhou、Riley

运营：George