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2周前
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简介...
今年上半年，雀巢大中华区的销售额约合 223 亿人民币，比去年同期相比下降 6.4%。雀巢在财报中明确承认，大中华区咖啡业务承压，并拖累了整体增长。然而，作为速溶咖啡的鼻祖，雀巢曾让许多中国消费者第一次接触到「喝咖啡」这件事。雀巢当年是如何让以茶文化为主流的中国市场接受咖啡的？为了吸引今天的中国年轻消费者，雀巢做了哪些尝试？本期轻解读就与之相关 05:50。你上一次喝雀巢咖啡是在什么时候？现在经常消费的咖啡品牌会是哪一个呢？在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于巴菲特、汉堡王、Savvy 和奈飞的新动态 02:00，欢迎收听！
往期传送门：
收购游戏公司、举办电竞世界杯，沙特为何大力投资游戏？
🔔 100 个恢复能量的方法🔔
11 月初，声动活泼发起「能量恢复实验」，邀请大家分享找回能量的方式，线上线下共有 400 多位伙伴参与。活动结束后，我们整理出 100 种让能量重新流动的灵感。其中不少来自早咖啡听友。「声东击西」和「科技早知道」的主播徐涛、Diane 也分享了她们从生活中汲取创作能量的经验。
希望这 100 种充能灵感陪你开启愉快的一天！👉 点此查看
主播
Mengyi
幕后制作
监制：Zelin、Stella
实习研究员：大豆、雨阳、板凳
运营：George
声音设计：沁茗
封面设计：饭团
营销内容策划：beibei
商业内容策划：茹雪、幸倍
声动活泼商业化小队：新新、秋杰、琳琳、迪卡、小夏（实习）
商务合作：声动早咖啡等节目商业合作持续招募中，点击链接直达 声动商务会客厅，或者发送邮件至 [email protected] 联系我们；
加入我们：声动活泼目前开放内容制作、商业发展等全职岗位，还在招聘内容实习生、商业化实习生和社群运营实习生等，工作地点北京东城区，详细岗位信息与申请方式，请点击链接；
听众投稿：如果你了解身边日常现象的背后原因，欢迎投稿，你的发现可能出现在节目中。
「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
* 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、商业WHY酱、跳进兔子洞&跳进兔子洞第三季、吃喝玩乐了不起、不止金钱、泡腾 VC、反潮流俱乐部
* 如果你喜欢我们的节目，欢迎打赏支持，或把我们的节目推荐给朋友
* 本节目音频内容及文字版权归声动活泼所有，未经授权不得用于 AI 模型训练等用途
本期还有关于巴菲特、汉堡王、Savvy 和奈飞的新动态 02:00，欢迎收听！
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11 月初，声动活泼发起「能量恢复实验」，邀请大家分享找回能量的方式，线上线下共有 400 多位伙伴参与。活动结束后，我们整理出 100 种让能量重新流动的灵感。其中不少来自早咖啡听友。「声东击西」和「科技早知道」的主播徐涛、Diane 也分享了她们从生活中汲取创作能量的经验。
希望这 100 种充能灵感陪你开启愉快的一天！👉 点此查看
主播
Mengyi
幕后制作
监制：Zelin、Stella
实习研究员：大豆、雨阳、板凳
运营：George
声音设计：沁茗
封面设计：饭团
营销内容策划：beibei
商业内容策划：茹雪、幸倍
声动活泼商业化小队：新新、秋杰、琳琳、迪卡、小夏（实习）
商务合作：声动早咖啡等节目商业合作持续招募中，点击链接直达 声动商务会客厅，或者发送邮件至 [email protected] 联系我们；
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听众投稿：如果你了解身边日常现象的背后原因，欢迎投稿，你的发现可能出现在节目中。
「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
* 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、商业WHY酱、跳进兔子洞&跳进兔子洞第三季、吃喝玩乐了不起、不止金钱、泡腾 VC、反潮流俱乐部
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
栗子的QA环节
2周前
北京
94
雀巢内部的员工老龄化也是比较大的问题，我曾经在雀巢工作，职位叫做Youth Executive，职责就是为雀巢吸引外部的年轻人并保留公司内部30岁以下的员工，员工老龄化导致公司内部员工缺乏创新创造力，资历老的员工居多，年轻员工的方案和想法推行阻力很大。
栗子的QA环节
2周前
北京
87
雀巢内部的员工老龄化也是比较大的问题，我曾经在雀巢工作，职位叫做Youth Executive，职责就是为雀巢吸引外部的年轻人并保留公司内部30岁以下的员工，员工老龄化导致公司内部员工缺乏创新创造力，资历老的员工居多，年轻员工的方案和想法推行阻力很大。
芒小菓
2周前
山东
59
01:00 最早知道的咖啡还真是雀巢🪺小时候见到的是棕色玻璃瓶的那种颗粒，一起的还有一瓶咖啡伴侣和一支红柄咖啡勺。大人们不让小孩喝咖啡，就冲点咖啡伴侣喝😆
芒小菓
2周前
山东
57
01:00 最早知道的咖啡还真是雀巢🪺小时候见到的是棕色玻璃瓶的那种颗粒，一起的还有一瓶咖啡伴侣和一支红柄咖啡勺。大人们不让小孩喝咖啡，就冲点咖啡伴侣喝😆
T虫虫
2周前
广东
49
2025/11/12 星期三 早咖啡话题：
1. 11月10日，巴菲特发表致股东信，今年年底将卸任伯克希尔·哈撒韦公司的首席执行官职位，由格雷格·阿贝尔接任。
2. 源峰与汉堡王母公司RBI达成合作，双方成立合资企业“汉堡王中国”。
3. 沙特游戏巨头Savvy布局亚洲市场。
4. 奈飞正在准备制作独有的原创视频播客。另外11月11日，TikTok与音频媒体公司i Heart Media达成合作。
5. 「咖啡启蒙者」雀巢咖啡要赢得中国年轻消费者的挑战：
①品牌老化新品难以褪去速溶咖啡的入门级产品。
②过度追求铺货渠道规模，忽略库存压力和消费者需求。
（如有误请纠正，谢谢）
T虫虫
2周前
广东
48
2025/11/12 星期三 早咖啡话题：
1. 11月10日，巴菲特发表致股东信，今年年底将卸任伯克希尔·哈撒韦公司的首席执行官职位，由格雷格·阿贝尔接任。
2. 源峰与汉堡王母公司RBI达成合作，双方成立合资企业“汉堡王中国”。
3. 沙特游戏巨头Savvy布局亚洲市场。
4. 奈飞正在准备制作独有的原创视频播客。另外11月11日，TikTok与音频媒体公司i Heart Media达成合作。
5. 「咖啡启蒙者」雀巢咖啡要赢得中国年轻消费者的挑战：
①品牌老化新品难以褪去速溶咖啡的入门级产品。
②过度追求铺货渠道规模，忽略库存压力和消费者需求。
（如有误请纠正，谢谢）
少三歌
2周前
内蒙古
32
雀巢没有自己的定位，廉价还不是最便宜的，高端还走不起来只有经典款深入人心，但是已经不符合现在无糖的健康诉求了
啥也不说了，来赞助早咖啡吧
少三歌
2周前
内蒙古
32
雀巢没有自己的定位，廉价还不是最便宜的，高端还走不起来只有经典款深入人心，但是已经不符合现在无糖的健康诉求了
啥也不说了，来赞助早咖啡吧
比尔盖蛋
2周前
云南
16
速溶咖啡真的是和雀巢挂钩了，这很不妙
蒲艺馨
2周前
湖南
15
我之前喝三顿半，现在改成雀巢冻干了，感觉跟三顿半口味差不多，但是价格便宜很多。之前还喝瑞幸，喝多了自己做的，发现瑞幸好难喝，现在很少在外面买现做咖啡。
比尔盖蛋
2周前
云南
15
速溶咖啡真的是和雀巢挂钩了，这很不妙
蒲艺馨
2周前
湖南
14
我之前喝三顿半，现在改成雀巢冻干了，感觉跟三顿半口味差不多，但是价格便宜很多。之前还喝瑞幸，喝多了自己做的，发现瑞幸好难喝，现在很少在外面买现做咖啡。
dddd0401
2周前
广东
13
10:22 咋说呢，没听到今天的节目，我都没想到雀巢居然也很早就推进云南咖啡种植了啊。说明雀巢PR做得不行啊，星巴克推云南咖啡的事情很早就从其他渠道得到宣传了。
dddd0401
2周前
广东
13
10:22 咋说呢，没听到今天的节目，我都没想到雀巢居然也很早就推进云南咖啡种植了啊。说明雀巢PR做得不行啊，星巴克推云南咖啡的事情很早就从其他渠道得到宣传了。
HD707306z
2周前
广东
10
15:58 鼓励听众互动，每天都用“不知道什么什么”的固定句式，感觉有点死板和枯燥了。下次也许可以换个问法，或者直接邀请听众参与互动。
HD707306z
2周前
广东
9
15:58 鼓励听众互动，每天都用“不知道什么什么”的固定句式，感觉有点死板和枯燥了。下次也许可以换个问法，或者直接邀请听众参与互动。
Shelly雪霏霏
2周前
广东
7
冷知识，东莞雀巢工厂还在，附近的人天天闻咖啡香
亦芾黄
2周前
江苏
7
10:39 提到雀巢，就想到“鸟屎咖啡”的别称，那是初高中睡眠不足，疯狂打鸡血的时光。大学之后，再也不想碰雀巢，也算物极必反了…
Shelly雪霏霏
2周前
广东
7
冷知识，东莞雀巢工厂还在，附近的人天天闻咖啡香
亦芾黄
2周前
江苏
6
10:39 提到雀巢，就想到“鸟屎咖啡”的别称，那是初高中睡眠不足，疯狂打鸡血的时光。大学之后，再也不想碰雀巢，也算物极必反了…
祝雪莹
2周前
天津
5
15:54 雀巢特浓2+1最爱，上初中的时候每天必喝，现在每天喝摩可纳5号。
Red德
2周前
英国
5
前雀巢员工 听这段历史，让我想到了自己吭哧吭哧做的campaign都能背下来了。从进公司开始就只喝Nespresso的胶囊（员工打折）。到现在又出国当留子，来了国外挑不好冻干，就只选Nespresso的金标。 我觉得雀巢让咖啡变成了一种生活方式，当咖啡只是生活的时候，也就没那么多花里胡哨了。不高不低实实在在。
祝雪莹
2周前
天津
5
15:54 雀巢特浓2+1最爱，上初中的时候每天必喝，现在每天喝摩可纳5号。
Hoooolly
2周前
江苏
4
沙发🛋️
JIANCE_4Y4h
2周前
广东
4
早上好～
Hoooolly
2周前
江苏
4
沙发🛋️
JIANCE_4Y4h
2周前
广东
4
早上好～
Red德
2周前
英国
4
前雀巢员工 听这段历史，让我想到了自己吭哧吭哧做的campaign都能背下来了。从进公司开始就只喝Nespresso的胶囊（员工打折）。到现在又出国当留子，来了国外挑不好冻干，就只选Nespresso的金标。 我觉得雀巢让咖啡变成了一种生活方式，当咖啡只是生活的时候，也就没那么多花里胡哨了。不高不低实实在在。
Hi小火龙
2周前
四川
3
早早早
Hi小火龙
2周前
四川
3
08:58 这个确实，以前一提到咖啡就想到雀巢。
HD100944z
2周前
浙江
3
县城塔斯汀爱好者被击中了，汉堡王在县城的优势是牛堡，毕竟炸鸡汉堡便宜好吃的不少，牛堡麦和k的都挺贵，私房汉堡店县城也少。但是吧，汉堡王的服务远远比不上麦和k。
Hi小火龙
2周前
四川
3
早早早
Hi小火龙
2周前
四川
3
08:58 这个确实，以前一提到咖啡就想到雀巢。
HD100944z
2周前
浙江
3
县城塔斯汀爱好者被击中了，汉堡王在县城的优势是牛堡，毕竟炸鸡汉堡便宜好吃的不少，牛堡麦和k的都挺贵，私房汉堡店县城也少。但是吧，汉堡王的服务远远比不上麦和k。
我是全场唯一预言家
2周前
山东
1
雀巢金冠很好喝便宜又方便
月下小花
2周前
河北
1
主播是AI吗？英语发音一言难尽
星蓝羽
1周前
英国
1
品牌老化让我想到了old spice漂亮的repositioning之战…^_^
我是全场唯一预言家
2周前
山东
1
雀巢金冠很好喝便宜又方便
月下小花
2周前
河北
1
主播是AI吗？英语发音一言难尽
星蓝羽
1周前
英国
1
品牌老化让我想到了old spice漂亮的repositioning之战…^_^
