「逛超市」对你意味着什么？对我而言，除了购买生活必需品，逛超市更像是逛展览，左顾右盼，从不同的包装去了解今年又流行什么颜色了，看看货柜最黄金的位置又被哪个商品霸占了？那些经久不衰的品牌有没有什么新花样？或者有没有出什么包装好看到可以当花瓶的零食可以买回去尝尝？到今天都还记得第一次看到「凉白开」这个品牌推出的时候自己有多惊讶，还记得「钟薛高」最火的时候站在那里研究为什么这个冰棍儿可以这么贵？联想到今天这两个品牌都已经退出了赛场，又会感觉这个零食的市场就像战场一样也是硝烟弥漫。

这一次，很开心能够从听众关于「为什么零食这么爱换包装」出发，跟大家分享不少包装、设计、营销领域的小故事，希望能够我你下一次逛超市打开新思路。

图：美汁源搓搓瓶

图：换了新装的橙汁

图：戴帽子的 innocent 饮料

给「Knock Knock 世界」报选题，成为全球观察员！

欢迎「点击这里」提报选题，或是扫描下方二维码添加微信，提报选题！只要是你好奇或不解的问题都可以发给我们。每月提报 10 个选题，将会获得「月度全球观察员」荣誉称号，年末更有机会成为「年度全球观察员」！期待说出你的好奇！

本期主播

幸倍

一个浩大的幕后团队

内容制作：曹蔚、崔瑾、骞文、可宣、徐涛、丁教、Mengyi、飞扬

后期：幸倍

宣发：Babs、beibei、KTzhou、怡华

运营：George