“这一块（品牌策略）在金字塔顶端，是我们这行最高端、最有价值的一部分，所以我就只做这一块，就像很多讲究的人是吃鱼只吃鱼肚，其他什么鱼鳍、鱼尾都不要了，就吃最精华的部分，那我就做最精华的部分。”

就像桂爷所说，做品牌他只关心金字塔顶端的部分，因为那才是给广告主带来质变影响的重要因素。

新媒体时代浪潮之下，各大品牌的营销动态熙熙攘攘，

但转瞬却又淹没在尘埃之下，能激起水花的屈指可数。

集中于产品功能性的广告，或许确实能带来短期的销售增长，但桂爷却更倾向于挖掘类似“nike，just do it”“apple，think different”这样深刻的品牌主张，是因为深刻才能创造信仰，信仰才能获取偏爱，从而源远流长。

本期内容提纲：

1. 年轻人不想做广告？行业衰弱是必然？

2. 策略要有创意，要有新鲜的见解

3. 好创意必须得在视觉风格上有差异化

4. 成功不可复制，品牌需要新的创造力

5. 好创意是原子弹，可以创造无限销售

6. 创意人的黄金年龄是35-45，做咨询越老越值钱

7. 方法论是持续生产力，没有方法论是懒惰的

8. 没被AI作品打动过，可复制的缺少灵魂

9. 找准社会洞察，要学会拒绝客户的伪命题

10. 结案是化繁为简，突出核心

这次采访完桂爷之后，也让狂人更加坚信，

广告人的黄金时代永远存在，

或许下一位顶尖创意人会是正在听的你吗？