本周，我邀请了“文化土豆”的主播张一帆来和大家聊天。我们没有聊当下的事情，而是做了一番“互联网考古”，回顾了一个已经不存在的互联网产品。那个产品的名字是“微在（Wezeit）”——不知道有多少人还记得这个名字？

“微在”是一个非常有趣的存在，它模仿的是BuzzFeed——美国一家以猫猫狗狗和测试题等“病毒式传播内容”著称的新媒体。但这样一个轻松、流行的项目，背后却是一群严肃媒体人，也就是于威、许知远等单向空间（单向街书店）的发起人。微在就是单向空间旗下的一款产品。

所以，那个时候的报道会说：单向街的文青们居然做了这样一款产品！这居然是许知远的团队做出来的！

微在只存在了四年，虽然短暂，但确实创造了“微在涨姿势”短视频系列等叫好又叫座的爆款。张一帆曾经担任微在的主编，所以我向他请教了这款产品的来龙去脉，以及他对媒体人内容创业的一些心得。

🎙 主播

方可成（香港中文大学新闻与传播学院助理教授）

⏱ 本期时间线

00:48 本周碎碎念：21世纪开始于911

04:38 对谈：严肃媒体人的“病毒式传播”实验

08:05 方军、覃里雯、许知远等人的博客：“思维的乐趣”

11:48 这群严肃媒体人为何会做一个中国的BuzzFeed？

20:44 病毒式传播的关键在“情绪”

27:18 清单体（listicle）其实是一种古老的文体

30:22 “测试”也是一种文体

38:16 “微在涨姿势”的成功经验：充分放权

43:22 “微在不懂爱”的路线：个人化、女权、不追求巨大流量

44:50 过高的估值形成了压力

45:32 小品牌自己活是最好的

57:25 《十三邀》依然是传统媒体人的气质

1:01:59 在伦敦开书店能挣钱吗

🔗 相关链接

• BuzzFeed：https://www.buzzfeed.com/


• 《无尽的清单》：https://book.douban.com/subject/25697555/


• Blinkist：https://www.blinkist.com/


• Air Mail：https://airmail.news/


• 张一帆的书店：https://www.hoxtonbooks.co.uk/

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