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来源：小宇宙
最近两年，国产户外品牌凯乐石旗下的不少产品价格都出现了大幅上涨。比如，猎风系列冲锋衣的价格从 2022 年的五六百元上涨到现在的一千多元。CBNData 指出，像是安踏这样的企业，高端线还得靠收购来的海外品牌支撑，但凯乐石如今已经明确了要去抢夺始祖鸟的客户。凯乐石究竟是如何实现高端化的？本期的咖啡豆回复就与之相关 05:40。你今年购买冲锋衣了吗？你购买冲锋衣是为了户外活动还是城市通勤呢？在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于瑞幸、OpenAI、腾讯音乐集团和昂跑的新动态 01:05，欢迎收听！
主播
Mengyi
幕后制作
监制：Zelin、Stella
实习研究员：大豆、雨阳、板凳
运营：George
声音设计：沁茗
封面设计：饭团
营销内容策划：beibei
商业内容策划：茹雪、幸倍
声动活泼商业化小队：新新、秋杰、琳琳、迪卡、小夏（实习）
商务合作：声动早咖啡等节目商业合作持续招募中，点击链接直达 声动商务会客厅，或者发送邮件至 [email protected] 联系我们；
加入我们：声动活泼目前开放内容制作、声音设计、商业发展等全职岗位，还在招聘内容实习生等，工作地点北京东城区，详细岗位信息与申请方式，请点击链接；
听众投稿：如果你了解身边日常现象的背后原因，欢迎投稿，你的发现可能出现在节目中。
「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
* 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、商业WHY酱、跳进兔子洞&跳进兔子洞第三季、吃喝玩乐了不起、不止金钱、泡腾 VC、反潮流俱乐部
* 如果你喜欢我们的节目，欢迎打赏支持，或把我们的节目推荐给朋友
* 本节目音频内容及文字版权归声动活泼所有，未经授权不得用于 AI 模型训练等用途
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主播
Mengyi
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监制：Zelin、Stella
实习研究员：大豆、雨阳、板凳
运营：George
声音设计：沁茗
封面设计：饭团
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商业内容策划：茹雪、幸倍
声动活泼商业化小队：新新、秋杰、琳琳、迪卡、小夏（实习）
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评价
空空如也
小宇宙热评
Zcat
3个月前
北京
92
凯乐石是个很神奇的品牌，即买不起又看不上。
Zcat
3个月前
北京
92
凯乐石是个很神奇的品牌，即买不起又看不上。
Zcat
3个月前
北京
91
凯乐石是个很神奇的品牌，即买不起又看不上。
Zcat
3个月前
北京
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凯乐石是个很神奇的品牌，即买不起又看不上。
Zcat
3个月前
北京
91
凯乐石是个很神奇的品牌，即买不起又看不上。
Zcat
3个月前
北京
86
凯乐石是个很神奇的品牌，即买不起又看不上。
Zcat
3个月前
北京
82
凯乐石是个很神奇的品牌，即买不起又看不上。
T虫虫
3个月前
广东
62
2025/11/14 星期五 早咖啡话题：
1. 11月12日，瑞幸咖啡CEO郭谨一在最近一活动表示，正积极推动重回美国主板上市。
2. OpenAI发布了GPT-5.1 Instant和GPT-5.1 Thinking两款新模型。
3. 2025年第三季度，腾讯音乐营收同比增长20.6%，超84亿元，主要得益于在线音乐服务推动腾讯音乐增长。
4. 瑞士运动品牌昂跑上调全年业绩预期，预计2025销售额至少比去年提高34%。
5. 凯乐石如何实现高端化？
①聚焦专业场景。
②改革销售渠道。
③专业的营销和社群活动。
（如有误请纠正，谢谢）
T虫虫
3个月前
广东
62
2025/11/14 星期五 早咖啡话题：
1. 11月12日，瑞幸咖啡CEO郭谨一在最近一活动表示，正积极推动重回美国主板上市。
2. OpenAI发布了GPT-5.1 Instant和GPT-5.1 Thinking两款新模型。
3. 2025年第三季度，腾讯音乐营收同比增长20.6%，超84亿元，主要得益于在线音乐服务推动腾讯音乐增长。
4. 瑞士运动品牌昂跑上调全年业绩预期，预计2025销售额至少比去年提高34%。
5. 凯乐石如何实现高端化？
①聚焦专业场景。
②改革销售渠道。
③专业的营销和社群活动。
（如有误请纠正，谢谢）
T虫虫
3个月前
广东
62
2025/11/14 星期五 早咖啡话题：
1. 11月12日，瑞幸咖啡CEO郭谨一在最近一活动表示，正积极推动重回美国主板上市。
2. OpenAI发布了GPT-5.1 Instant和GPT-5.1 Thinking两款新模型。
3. 2025年第三季度，腾讯音乐营收同比增长20.6%，超84亿元，主要得益于在线音乐服务推动腾讯音乐增长。
4. 瑞士运动品牌昂跑上调全年业绩预期，预计2025销售额至少比去年提高34%。
5. 凯乐石如何实现高端化？
①聚焦专业场景。
②改革销售渠道。
③专业的营销和社群活动。
（如有误请纠正，谢谢）
T虫虫
3个月前
广东
62
2025/11/14 星期五 早咖啡话题：
1. 11月12日，瑞幸咖啡CEO郭谨一在最近一活动表示，正积极推动重回美国主板上市。
2. OpenAI发布了GPT-5.1 Instant和GPT-5.1 Thinking两款新模型。
3. 2025年第三季度，腾讯音乐营收同比增长20.6%，超84亿元，主要得益于在线音乐服务推动腾讯音乐增长。
4. 瑞士运动品牌昂跑上调全年业绩预期，预计2025销售额至少比去年提高34%。
5. 凯乐石如何实现高端化？
①聚焦专业场景。
②改革销售渠道。
③专业的营销和社群活动。
（如有误请纠正，谢谢）
T虫虫
3个月前
广东
62
2025/11/14 星期五 早咖啡话题：
1. 11月12日，瑞幸咖啡CEO郭谨一在最近一活动表示，正积极推动重回美国主板上市。
2. OpenAI发布了GPT-5.1 Instant和GPT-5.1 Thinking两款新模型。
3. 2025年第三季度，腾讯音乐营收同比增长20.6%，超84亿元，主要得益于在线音乐服务推动腾讯音乐增长。
4. 瑞士运动品牌昂跑上调全年业绩预期，预计2025销售额至少比去年提高34%。
5. 凯乐石如何实现高端化？
①聚焦专业场景。
②改革销售渠道。
③专业的营销和社群活动。
（如有误请纠正，谢谢）
T虫虫
3个月前
广东
59
2025/11/14 星期五 早咖啡话题：
1. 11月12日，瑞幸咖啡CEO郭谨一在最近一活动表示，正积极推动重回美国主板上市。
2. OpenAI发布了GPT-5.1 Instant和GPT-5.1 Thinking两款新模型。
3. 2025年第三季度，腾讯音乐营收同比增长20.6%，超84亿元，主要得益于在线音乐服务推动腾讯音乐增长。
4. 瑞士运动品牌昂跑上调全年业绩预期，预计2025销售额至少比去年提高34%。
5. 凯乐石如何实现高端化？
①聚焦专业场景。
②改革销售渠道。
③专业的营销和社群活动。
（如有误请纠正，谢谢）
T虫虫
3个月前
广东
57
2025/11/14 星期五 早咖啡话题：
1. 11月12日，瑞幸咖啡CEO郭谨一在最近一活动表示，正积极推动重回美国主板上市。
2. OpenAI发布了GPT-5.1 Instant和GPT-5.1 Thinking两款新模型。
3. 2025年第三季度，腾讯音乐营收同比增长20.6%，超84亿元，主要得益于在线音乐服务推动腾讯音乐增长。
4. 瑞士运动品牌昂跑上调全年业绩预期，预计2025销售额至少比去年提高34%。
5. 凯乐石如何实现高端化？
①聚焦专业场景。
②改革销售渠道。
③专业的营销和社群活动。
（如有误请纠正，谢谢）
灵儿响叮当当当
3个月前
上海
33
听下来，凯乐石为了提升品牌形象，抢占高端市场，倒是把涨价作为主要手段之一了。
HD28703z
3个月前
内蒙古
33
你并非目标用户，没有得到你理解的义务
灵儿响叮当当当
3个月前
上海
33
听下来，凯乐石为了提升品牌形象，抢占高端市场，倒是把涨价作为主要手段之一了。
HD28703z
3个月前
内蒙古
33
你并非目标用户，没有得到你理解的义务
灵儿响叮当当当
3个月前
上海
33
听下来，凯乐石为了提升品牌形象，抢占高端市场，倒是把涨价作为主要手段之一了。
灵儿响叮当当当
3个月前
上海
33
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灵儿响叮当当当
3个月前
上海
33
听下来，凯乐石为了提升品牌形象，抢占高端市场，倒是把涨价作为主要手段之一了。
HD28703z
3个月前
内蒙古
32
你并非目标用户，没有得到你理解的义务
HD28703z
3个月前
内蒙古
32
你并非目标用户，没有得到你理解的义务
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内蒙古
32
你并非目标用户，没有得到你理解的义务
灵儿响叮当当当
3个月前
上海
29
听下来，凯乐石为了提升品牌形象，抢占高端市场，倒是把涨价作为主要手段之一了。
HD28703z
3个月前
内蒙古
29
你并非目标用户，没有得到你理解的义务
灵儿响叮当当当
3个月前
上海
29
听下来，凯乐石为了提升品牌形象，抢占高端市场，倒是把涨价作为主要手段之一了。
HD28703z
3个月前
内蒙古
28
你并非目标用户，没有得到你理解的义务
乐乐_8RP0
3个月前
江苏
24
做文章还是需要谨慎一点，这里纠正的点：
凯乐石不是国产唯一做高山连体羽绒服的品牌。
目前国产就有拓路者、探路者都有在做。
而且拓路者还是是攀登珠峰高山连体羽绒服使用最多的一个品牌
乐乐_8RP0
3个月前
江苏
24
做文章还是需要谨慎一点，这里纠正的点：
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目前国产就有拓路者、探路者都有在做。
而且拓路者还是是攀登珠峰高山连体羽绒服使用最多的一个品牌
乐乐_8RP0
3个月前
江苏
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乐乐_8RP0
3个月前
江苏
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乐乐_8RP0
3个月前
江苏
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乐乐_8RP0
3个月前
江苏
22
做文章还是需要谨慎一点，这里纠正的点：
凯乐石不是国产唯一做高山连体羽绒服的品牌。
目前国产就有拓路者、探路者都有在做。
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乐乐_8RP0
3个月前
江苏
22
做文章还是需要谨慎一点，这里纠正的点：
凯乐石不是国产唯一做高山连体羽绒服的品牌。
目前国产就有拓路者、探路者都有在做。
而且拓路者还是是攀登珠峰高山连体羽绒服使用最多的一个品牌
LeonUp
3个月前
广西
16
07:09 凯乐石（KAILAS）这个品牌名称源于冈仁波齐山（Mt. KAILASH），这座山峰坐落于西藏境内，海拔6638米，终年冰雪覆盖，是一座精神和信仰之山。
LeonUp
3个月前
广西
16
07:09 凯乐石（KAILAS）这个品牌名称源于冈仁波齐山（Mt. KAILASH），这座山峰坐落于西藏境内，海拔6638米，终年冰雪覆盖，是一座精神和信仰之山。
LeonUp
3个月前
广西
16
07:09 凯乐石（KAILAS）这个品牌名称源于冈仁波齐山（Mt. KAILASH），这座山峰坐落于西藏境内，海拔6638米，终年冰雪覆盖，是一座精神和信仰之山。
LeonUp
3个月前
广西
16
07:09 凯乐石（KAILAS）这个品牌名称源于冈仁波齐山（Mt. KAILASH），这座山峰坐落于西藏境内，海拔6638米，终年冰雪覆盖，是一座精神和信仰之山。
LeonUp
3个月前
广西
16
07:09 凯乐石（KAILAS）这个品牌名称源于冈仁波齐山（Mt. KAILASH），这座山峰坐落于西藏境内，海拔6638米，终年冰雪覆盖，是一座精神和信仰之山。
蒲月_WWRT
3个月前
贵州
14
如果说走高端路线推出相应的产品满正常的，但是因此提高原来产品的价格这是为了迎合自己是高端产品的臆想吗？小白疑问❓
蒲月_WWRT
3个月前
贵州
14
如果说走高端路线推出相应的产品满正常的，但是因此提高原来产品的价格这是为了迎合自己是高端产品的臆想吗？小白疑问❓
蒲月_WWRT
3个月前
贵州
14
如果说走高端路线推出相应的产品满正常的，但是因此提高原来产品的价格这是为了迎合自己是高端产品的臆想吗？小白疑问❓
蒲月_WWRT
3个月前
贵州
14
如果说走高端路线推出相应的产品满正常的，但是因此提高原来产品的价格这是为了迎合自己是高端产品的臆想吗？小白疑问❓
蒲月_WWRT
3个月前
贵州
14
如果说走高端路线推出相应的产品满正常的，但是因此提高原来产品的价格这是为了迎合自己是高端产品的臆想吗？小白疑问❓
蒲月_WWRT
3个月前
贵州
13
如果说走高端路线推出相应的产品满正常的，但是因此提高原来产品的价格这是为了迎合自己是高端产品的臆想吗？小白疑问❓
LeonUp
3个月前
广西
13
07:09 凯乐石（KAILAS）这个品牌名称源于冈仁波齐山（Mt. KAILASH），这座山峰坐落于西藏境内，海拔6638米，终年冰雪覆盖，是一座精神和信仰之山。
蒲月_WWRT
3个月前
贵州
13
如果说走高端路线推出相应的产品满正常的，但是因此提高原来产品的价格这是为了迎合自己是高端产品的臆想吗？小白疑问❓
LeonUp
3个月前
广西
13
07:09 凯乐石（KAILAS）这个品牌名称源于冈仁波齐山（Mt. KAILASH），这座山峰坐落于西藏境内，海拔6638米，终年冰雪覆盖，是一座精神和信仰之山。
欢迎来到荷兰
3个月前
陕西
11
08:13 果然是安踏
欢迎来到荷兰
3个月前
陕西
11
08:13 果然是安踏
欢迎来到荷兰
3个月前
陕西
11
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欢迎来到荷兰
3个月前
陕西
11
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欢迎来到荷兰
3个月前
陕西
11
08:13 果然是安踏
上个厕所就睡觉
3个月前
浙江
10
说实话我没怎么听过凯乐石这个品牌
上个厕所就睡觉
3个月前
浙江
10
说实话我没怎么听过凯乐石这个品牌
上个厕所就睡觉
3个月前
浙江
10
说实话我没怎么听过凯乐石这个品牌
上个厕所就睡觉
3个月前
浙江
10
说实话我没怎么听过凯乐石这个品牌
上个厕所就睡觉
3个月前
浙江
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说实话我没怎么听过凯乐石这个品牌
上个厕所就睡觉
3个月前
浙江
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说实话我没怎么听过凯乐石这个品牌
上个厕所就睡觉
3个月前
浙江
10
说实话我没怎么听过凯乐石这个品牌
LeonUp
3个月前
广西
8
08:48 https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66d9bae1bfd7110df4857a3f 去年的一期咖啡豆介绍过Gore tex这个面料🤣
HD447172t
3个月前
辽宁
8
04:11 我太落伍了，这期之前压根不知道汽水音乐😂😂
LeonUp
3个月前
广西
8
08:48 https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66d9bae1bfd7110df4857a3f 去年的一期咖啡豆介绍过Gore tex这个面料🤣
HD447172t
3个月前
辽宁
8
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LeonUp
3个月前
广西
8
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HD447172t
3个月前
辽宁
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LeonUp
3个月前
广西
8
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HD447172t
3个月前
辽宁
8
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LeonUp
3个月前
广西
8
08:48 https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66d9bae1bfd7110df4857a3f 去年的一期咖啡豆介绍过Gore tex这个面料🤣
HD447172t
3个月前
辽宁
8
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欢迎来到荷兰
3个月前
陕西
8
08:13 果然是安踏
HD447172t
3个月前
辽宁
8
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LeonUp
3个月前
广西
7
08:48 https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66d9bae1bfd7110df4857a3f 去年的一期咖啡豆介绍过Gore tex这个面料🤣
欢迎来到荷兰
3个月前
陕西
7
08:13 果然是安踏
HD447172t
3个月前
辽宁
7
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LeonUp
3个月前
广西
6
08:48 https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66d9bae1bfd7110df4857a3f 去年的一期咖啡豆介绍过Gore tex这个面料🤣
HD403245k
3个月前
上海
5
03:51 没想到在早咖啡听到了我担权志龙的名字😍
芒小菓
3个月前
北京
5
🛋️沙了个发"(੭ ᐕ) و
Hitachi
3个月前
辽宁
5
06:49 语调在这里奇怪的降了，让人以为创始人怎么了
HD403245k
3个月前
上海
5
03:51 没想到在早咖啡听到了我担权志龙的名字😍
芒小菓
3个月前
北京
5
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3个月前
辽宁
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06:49 语调在这里奇怪的降了，让人以为创始人怎么了
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上海
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芒小菓
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北京
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辽宁
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上海
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芒小菓
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北京
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辽宁
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芒小菓
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辽宁
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上海
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Hitachi
3个月前
辽宁
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Hitachi
3个月前
辽宁
5
06:49 语调在这里奇怪的降了，让人以为创始人怎么了
小新_lw44
3个月前
山西
4
现在也是一直在用汽水音乐，每天听两三个广告就可以一天免费听😂😂
-鳄鱼听了都要做噩梦_
3个月前
广东
4
11:18 凯乐石经常办各种越野跑比赛，而且周末也经常有社区活动，一起去跑山
理来理去
3个月前
江苏
4
营销远大于产品的公司
越野跑爱好者里真金白银掏钱自己买凯乐石的比例不高
上脚率高全凭送鞋、seeding
市价砍半是它应该在的区间
小新_lw44
3个月前
山西
4
现在也是一直在用汽水音乐，每天听两三个广告就可以一天免费听😂😂
-鳄鱼听了都要做噩梦_
3个月前
广东
4
11:18 凯乐石经常办各种越野跑比赛，而且周末也经常有社区活动，一起去跑山
理来理去
3个月前
江苏
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越野跑爱好者里真金白银掏钱自己买凯乐石的比例不高
上脚率高全凭送鞋、seeding
市价砍半是它应该在的区间
小新_lw44
3个月前
山西
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-鳄鱼听了都要做噩梦_
3个月前
广东
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理来理去
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江苏
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山西
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3个月前
广东
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理来理去
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江苏
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上脚率高全凭送鞋、seeding
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3个月前
山西
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-鳄鱼听了都要做噩梦_
3个月前
广东
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理来理去
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江苏
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上脚率高全凭送鞋、seeding
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芒小菓
3个月前
北京
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山西
3
现在也是一直在用汽水音乐，每天听两三个广告就可以一天免费听😂😂
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3个月前
广东
3
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可可可可可_QHwh
3个月前
四川
3
户外品牌真的太贵了🙂↔️
小新_lw44
3个月前
山西
3
现在也是一直在用汽水音乐，每天听两三个广告就可以一天免费听😂😂
-鳄鱼听了都要做噩梦_
3个月前
广东
3
11:18 凯乐石经常办各种越野跑比赛，而且周末也经常有社区活动，一起去跑山
Woo33
3个月前
北京
2
权志龙😋😋🥰🥰
一颗青豆_oh6Q
3个月前
云南
2
最近乘坐航班发现南航、东航等航空，在短途路线不提供饮料，而是提供普通矿泉水加面包花生之类的。选择很少，不知道🤷为什么？早咖啡能分析一下么
Woo33
3个月前
北京
2
权志龙😋😋🥰🥰
一颗青豆_oh6Q
3个月前
云南
2
最近乘坐航班发现南航、东航等航空，在短途路线不提供饮料，而是提供普通矿泉水加面包花生之类的。选择很少，不知道🤷为什么？早咖啡能分析一下么
Woo33
3个月前
北京
2
权志龙😋😋🥰🥰
一颗青豆_oh6Q
3个月前
云南
2
最近乘坐航班发现南航、东航等航空，在短途路线不提供饮料，而是提供普通矿泉水加面包花生之类的。选择很少，不知道🤷为什么？早咖啡能分析一下么
Woo33
3个月前
北京
2
权志龙😋😋🥰🥰
一颗青豆_oh6Q
3个月前
云南
2
最近乘坐航班发现南航、东航等航空，在短途路线不提供饮料，而是提供普通矿泉水加面包花生之类的。选择很少，不知道🤷为什么？早咖啡能分析一下么
Woo33
3个月前
北京
2
权志龙😋😋🥰🥰
一颗青豆_oh6Q
3个月前
云南
2
最近乘坐航班发现南航、东航等航空，在短途路线不提供饮料，而是提供普通矿泉水加面包花生之类的。选择很少，不知道🤷为什么？早咖啡能分析一下么
理来理去
3个月前
江苏
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营销远大于产品的公司
越野跑爱好者里真金白银掏钱自己买凯乐石的比例不高
上脚率高全凭送鞋、seeding
市价砍半是它应该在的区间
xrkkkk
3个月前
北京
1
请问有没有越野爬山登山鞋推荐！！还有运动速干衣！！性价比高一些的🥹可以不太贵
xrkkkk
3个月前
北京
1
请问有没有越野爬山登山鞋推荐！！还有运动速干衣！！性价比高一些的🥹可以不太贵
xrkkkk
3个月前
北京
1
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xrkkkk
3个月前
北京
1
请问有没有越野爬山登山鞋推荐！！还有运动速干衣！！性价比高一些的🥹可以不太贵
xrkkkk
3个月前
北京
1
请问有没有越野爬山登山鞋推荐！！还有运动速干衣！！性价比高一些的🥹可以不太贵
Woo33
3个月前
北京
1
权志龙😋😋🥰🥰
xrkkkk
3个月前
北京
1
请问有没有越野爬山登山鞋推荐！！还有运动速干衣！！性价比高一些的🥹可以不太贵
一颗青豆_oh6Q
3个月前
云南
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最近乘坐航班发现南航、东航等航空，在短途路线不提供饮料，而是提供普通矿泉水加面包花生之类的。选择很少，不知道🤷为什么？早咖啡能分析一下么
宗阳羽
3个月前
广东
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我去年买了一双凯乐石的户外跑鞋，穿着非常舒服，但确实很贵。
Woo33
3个月前
北京
1
权志龙😋😋🥰🥰
一颗青豆_oh6Q
3个月前
云南
1
最近乘坐航班发现南航、东航等航空，在短途路线不提供饮料，而是提供普通矿泉水加面包花生之类的。选择很少，不知道🤷为什么？早咖啡能分析一下么
