星巴克-谈企业初心与经理人模式

01:38 第一部分：星巴克的起源与品牌基因

03:25 第二部分：舒尔茨的封神之路：第三空间与咖啡帝国崛起

05:32 第三部分：增长迷局：职业经理人的多元化翻车

07:42 第四部分：舒尔茨回归救场：重启初心与改革破局

10:11   商业思考：创始人与职业经理人的模式之辩

12:25  片尾曲 《Sorry Seems To Be the Hardest Word》Ray Charles、Elton John

谈到星巴克，你会联想到什么，是绿色，是那条漂亮的美人鱼，它来自于最早的创始公司，星巴克最初是销售咖啡豆的咖啡贸易商，其名字取自《白鲸记》中大副 “斯塔巴克”，Starbucks，将双尾海妖作为星巴克的标志，以此呼应西雅图的航海传统与咖啡贸易历史。

1971 年初代标志：由设计师 Terry Heckler 创作，以棕色为主，描绘了一位裸露的双尾美人鱼，她双手各握着一条尾巴，环绕在 “STARBUCKS COFFEE TEA SPICES” 字样周围。

1987 年第一次调整：霍华德・舒尔茨收购星巴克后，将标志主色调由棕转绿，美人鱼用长发遮蔽身体，形象更含蓄，文字简化为 “Starbucks Coffee”。