2017年，百度董事长李彥宏在一封内部信中谈到了“分发和推送的价值”。百度是PC时代搜索的市场主导者，但现在要面对新的竞争，因为“推荐引擎是移动互联网时代的搜索”。

所谓推荐引擎，是根据用户特征和行为提供个性化信息服务的智能工具，新闻、电子商务、在线音乐和视频网站都在使用各种形式的推荐系统。推荐引擎是一种智能技术应用，用于挖掘用户需求，并通过分发和推送服务创造价值。

分发的重要性与移动互联网形成大量的信息孤岛有关，用户不再像

PC时代那样依赖搜索获得信息，而更多依赖社交+算法的方式。通过微信、微博、QQ等获得的信息属于社交方式，而通过推荐引擎推送用户可能感兴趣的信息则属于算法方式。

在国内，推荐引擎在商业方面的成功首推今日头条。2013年成立的今日头条采用基于算法推荐的新闻聚合推送服务。由于能够准确地理解用户对信息的需求，实现精准推荐，很快建立起巨大的用户基础。2017年，今日头条日活用户达到1.2亿，每天用户时长76分钟，广告收入80亿元。

2015年前后，各大门户都在发力新闻客户端。由编辑人工把握信息，将社会信息汇聚编辑后展现给大众，竞争靠的是稀缺内容和质量，但实际效果却是内容上的雷同。今日头条不涉及内容编辑业务，专注于分发技术，重新定义了用户需求和内容价值，凭借大规模的个性化推荐跻身于内容分发第一阵营。

参考教材

《战略管理》（第2版）李振福、孙忠著

《管理学原理》韩瑞著

《创业管理》吴何著

《现代企业管理》（第2版）吴何著