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64分钟
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1周前
简介...
当下中国的「活力银发」一族出生于1960–1975年间，他们享受到了改革开放的完整时代红利，正处于退休前后、有房无贷、旅行自由、享受人生的理想状态。这个群体又被称为「R世代」（Generation R）：有钱（Rich）、放松（Relax）、重启人生（Reorientation）。他们可能也是目前中国社会最被低估的消费力量。
* 银发人群的消费观念有什么特征？
* 银发人群与白发人群的生活方式有什么不同？
* 品牌如何与银发人群沟通，才能避免刻板印象、建立情感共鸣？
* AI辅助的数据洞察如何帮助消费品牌抓住银发人群真实需求？
本期嘉宾
* 裳木：天猫新品创新中心（TMIC）商家和生态运营总监
* Alice何凡：意略明（Illuminera）消费品与大健康咨询事业部执行总监
TMIC：天猫新品创新中心（TMall Innovation Center），致力于通过平台大数据、小样本能力为品牌提供新品全生命周期的产品解决方案，从市场洞察、新品设计，到新品测试、上市打爆，通过海量商品、人群精细化标签深度洞察消费者需求、偏好，优化新品定位。
名词解释
节目里提到的「目标群体指数」（Target Group Index）是一个行业指标，用于衡量某一特定用户群体对某个特征（如消费行为、兴趣标签等）的偏好强度，相比于整体用户群体是否更显著。TGI=（目标群体中具备某特征的用户占比÷大盘中具备该特征的用户占比）×100。TGI>100 表示该群体的某特征更明显，数值越高，偏好越强。
会员社群
疯投圈开设有会员社群，在这里您可以结识志同道合的朋友、发现业务合作的伙伴。每年我们会在北京、上海、深圳、广州四个城市举办仅限会员参加的线下活动，其他城市也会不定期举行小型的会员聚餐、聚会。通过面对面的交流,您可以与其他会员进一步加深了解、促成合作。
会员还可以阅读由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。
微信搜索关注「疯投圈」服务号并发送关键词「会员」了解详情和加入社群。
商务合作
商务合作请发送电子邮件至 [email protected]
* 银发人群的消费观念有什么特征？
* 银发人群与白发人群的生活方式有什么不同？
* 品牌如何与银发人群沟通，才能避免刻板印象、建立情感共鸣？
* AI辅助的数据洞察如何帮助消费品牌抓住银发人群真实需求？
本期嘉宾
* 裳木：天猫新品创新中心（TMIC）商家和生态运营总监
* Alice何凡：意略明（Illuminera）消费品与大健康咨询事业部执行总监
TMIC：天猫新品创新中心（TMall Innovation Center），致力于通过平台大数据、小样本能力为品牌提供新品全生命周期的产品解决方案，从市场洞察、新品设计，到新品测试、上市打爆，通过海量商品、人群精细化标签深度洞察消费者需求、偏好，优化新品定位。
名词解释
节目里提到的「目标群体指数」（Target Group Index）是一个行业指标，用于衡量某一特定用户群体对某个特征（如消费行为、兴趣标签等）的偏好强度，相比于整体用户群体是否更显著。TGI=（目标群体中具备某特征的用户占比÷大盘中具备该特征的用户占比）×100。TGI>100 表示该群体的某特征更明显，数值越高，偏好越强。
会员社群
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会员还可以阅读由疯投圈播客节目内容重新人工整理编辑而成的《疯投圈文字精选》，适合阅读习惯，方便查询检索节目中提到的图表、数据、观点、结论。
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
ufao
1周前
江苏
10
银发经济=>我交的养老金在燃烧
Christinesxs
1周前
广东
9
24:56 健身房没有镜子也太不专业了吧
Christinesxs
1周前
广东
9
24:56 健身房没有镜子也太不专业了吧
Louis_Fang
1周前
安徽
8
老丈人十八线城市高中教师退休，退休金一个月到手12000多…每年出去旅游3-4次，我老丈人一家开销比我自己一家开销可大方多了。
小太阳663
1周前
河南
6
希望在shownotes添加时间节点～
GOOD棒
1周前
广东
6
🍁自制时间轴，需要的可以自行跳转⛱️
🈶逐字稿 有没听清楚的地方可以看看🍻
🔗：https://pan.baidu.com/s/1H0ZyCeqv2B-dVqL5wH-VCw?pwd=2wn2 提取码: 2wn2
02:56｜J2人群是什么？🔍 解锁银发族的新视角与新分类
05:13｜银发消费崛起📈：为什么它具备“抗周期”特性？
07:48｜活力银发族💫：一个被严重低估的消费新力量
11:07｜老龄化社会的休闲革命🎡：新型社交与娱乐趋势
15:57｜退休后的新生活🧭：从时间自由到需求重生
18:45｜五大潜力赛道🔥：天猫给出的“银发消费地图”
21:04｜科技 + 健康📱：银发族最愿意投入的升级方向
23:33｜来自日本的启示🇯🇵：银发女性健身房模式如何成功？
27:42｜科技与生活的融合🤝：让智能产品“再年轻一点”
31:49｜健康监控 & 用户心理🧠：产品如何既有温度又有力量
34:06｜防诈科技🛡️：手机品牌守护银发族的新武器
36:06｜他们正在带动新潮流✨：运动装备、美妆、电子产品
39:24｜银发美妆趋势💄：染发、假发背后的自我认同
44:03｜科学养生🌿：中老年健康消费的全面升级
48:50｜跨代营销🎯：品牌如何同时打动年轻人和父母辈
51:54｜自主 vs 子女引导🧩：银发消费的双动力机制
54:44｜去标签化品牌🪞：真正理解中老年人的需求
58:21｜AI × 银发经济🤖：智能化如何打开新增长空间
南宫楼
1周前
上海
5
瞎扯，上海在商场逛、在宜家的老年人都是六十七十的。五十到六十的都还在卷或者在照顾自己的父母。
小太阳663
1周前
河南
5
希望在shownotes添加时间节点～
南宫楼
1周前
上海
5
瞎扯，上海在商场逛、在宜家的老年人都是六十七十的。五十到六十的都还在卷或者在照顾自己的父母。
Louis_Fang
1周前
安徽
5
老丈人十八线城市高中教师退休，退休金一个月到手12000多…每年出去旅游3-4次，我老丈人一家开销比我自己一家开销可大方多了。
gptov
1周前
广东
4
我家65以上的长辈，除了看病，一个月都花不上200块钱
gptov
1周前
广东
4
我家65以上的长辈，除了看病，一个月都花不上200块钱
GOOD棒
1周前
广东
4
🍁自制时间轴，需要的可以自行跳转⛱️
🈶逐字稿 有没听清楚的地方可以看看🍻
🔗：https://pan.baidu.com/s/1H0ZyCeqv2B-dVqL5wH-VCw?pwd=2wn2 提取码: 2wn2
02:56｜J2人群是什么？🔍 解锁银发族的新视角与新分类
05:13｜银发消费崛起📈：为什么它具备“抗周期”特性？
07:48｜活力银发族💫：一个被严重低估的消费新力量
11:07｜老龄化社会的休闲革命🎡：新型社交与娱乐趋势
15:57｜退休后的新生活🧭：从时间自由到需求重生
18:45｜五大潜力赛道🔥：天猫给出的“银发消费地图”
21:04｜科技 + 健康📱：银发族最愿意投入的升级方向
23:33｜来自日本的启示🇯🇵：银发女性健身房模式如何成功？
27:42｜科技与生活的融合🤝：让智能产品“再年轻一点”
31:49｜健康监控 & 用户心理🧠：产品如何既有温度又有力量
34:06｜防诈科技🛡️：手机品牌守护银发族的新武器
36:06｜他们正在带动新潮流✨：运动装备、美妆、电子产品
39:24｜银发美妆趋势💄：染发、假发背后的自我认同
44:03｜科学养生🌿：中老年健康消费的全面升级
48:50｜跨代营销🎯：品牌如何同时打动年轻人和父母辈
51:54｜自主 vs 子女引导🧩：银发消费的双动力机制
54:44｜去标签化品牌🪞：真正理解中老年人的需求
58:21｜AI × 银发经济🤖：智能化如何打开新增长空间
ufao
1周前
江苏
4
银发经济=>我交的养老金在燃烧
-_ofEp
1周前
浙江
3
老的都怕死，围绕这一点去做就好了
玮_WjG7
1周前
浙江
3
我妈七十了，一直都是自己网购的。鬼冢家的鞋子就是从我这种草的，还推荐她的兄弟姐妹买
玮_WjG7
1周前
浙江
3
我妈七十了，一直都是自己网购的。鬼冢家的鞋子就是从我这种草的，还推荐她的兄弟姐妹买
Emifellie
1周前
北京
2
27:26 我妈妈就是这样🤣她来我这住我都给她找带健身区域的公寓😂
哔啵不波比跳
1周前
福建
2
57:56 是……强调“中老年”不一定有效。70后的妈妈穿得比00后的自己还时髦，甚至有时候还说自己有的衣服不要穿了过时了（捂脸）。他们很年轻的!他们还很有能量!早上五点起来锻炼两小时，晚上十一点前睡觉（会睡午觉），合理膳食，注意身体和皮肤保养，一年下来旅游次数比子女还多。
ichigogo
1周前
辽宁
2
09:40 这群老年人有1500万，乍看之下很大的数字，但仅占总人口的百分之一，占老年人的百分之几不知道，但就是很令人唏嘘吧。
HD796903i
6天前
北京
2
这群人是最过过穷日子，吃不饭上的、这代人根本就在心理上没有脱贫过，一辈子受困于对贫穷的恐慌。但受惠于时代红利，他们又是中国储蓄最高的人群。这些人的绝大多数仍旧是没有觉醒的，这生意怎么说都很难做。得等80后老了，银发生意才机会更大一些。
Emifellie
1周前
北京
2
27:26 我妈妈就是这样🤣她来我这住我都给她找带健身区域的公寓😂
-_ofEp
1周前
浙江
2
老的都怕死，围绕这一点去做就好了
煤球煤球
1周前
上海
1
所谓GenR就是中国的baby boomers吧
眼门信徒每天反复听必发财
1周前
上海
1
以后都要工作到65岁了，这个赛道还存在吗？
微三分糖
6天前
广东
1
有能力的老人体量有多少呢？50岁就是1975年出生的，50-65岁，就是1960-1975，会网购有付费能力（不是只有钱还需要会往上给钱），那个时代就是顶尖的高知了把，这群人量级＞genz？
ichigogo
1周前
辽宁
1
09:40 这群老年人有1500万，乍看之下很大的数字，但仅占总人口的百分之一，占老年人的百分之几不知道，但就是很令人唏嘘吧。
煤球煤球
1周前
上海
1
所谓GenR就是中国的baby boomers吧
柠檬薄荷429
5天前
重庆
0
24:52 感觉国内当前可能不适合这种装修风格的， 我们这边很多长者还挺喜欢拍照的
馒头上有飞碟
3天前
北京
0
嘉宾对银发的定义太宽泛，60-70岁和80岁以后无论是生理还是心理都是两代人。另外，嘉宾对银发的默认标签还是80岁以后，有刻板印象，估计年龄不大。其实，我国的老年人之所以和日本欧美差别较大，是因为我们发展太快，他们的认知、审美远远跟不上变化，广场舞啥的就是那个时代人人向往的迪斯科舞厅、歌舞团。在等80后老去，估计也就见不到了，时代的认知会逐渐低波，除了身体机能，老登、小登的审美差距会缩小很多。其实从心理上就没有“老年人”，每个时代的人都觉得自己是“少男少女”，他们不是一以贯之的按着这个标准在活么，谁又不觉得自己很酷很美呢，只是每个时代的“少男少女”被新时代的“少男少女”认为是老登，而之前的“少男少女”终究也没看上新时代的小登，大家都互道一句：你懂啥。
晓越_pTyS
3天前
广东
0
如果多听两位女嘉宾说，信息量会更大更有价值
刘巨明
1周前
北京
0
16:01 按这个规律，等80后进入银发阶段后，银发经济很可能会经历一段退潮期，直到95后们的到来
刘巨明
1周前
北京
0
16:01 按这个规律，等80后进入银发阶段后，银发经济很可能会经历一段退潮期，直到95后们的到来
豆豆糊
1周前
江苏
0
一日聚是东犁退休俱乐部在上海多年经营之后 用来服务客户的一个载体 这个业务独立经营是非常困难的
眼门信徒每天反复听必发财
1周前
上海
0
以后都要工作到65岁了，这个赛道还存在吗？
无象
1周前
广东
0
依我看 银发经济=棋牌室
老王头1990
1周前
陕西
0
17:27 请问这个长沙老茶馆品牌，叫什么了
HD796903i
6天前
北京
0
这群人是最过过穷日子，吃不饭上的、这代人根本就在心理上没有脱贫过，一辈子受困于对贫穷的恐慌。但受惠于时代红利，他们又是中国储蓄最高的人群。这些人的绝大多数仍旧是没有觉醒的，这生意怎么说都很难做。得等80后老了，银发生意才机会更大一些。
微三分糖
6天前
广东
0
有能力的老人体量有多少呢？50岁就是1975年出生的，50-65岁，就是1960-1975，会网购有付费能力（不是只有钱还需要会往上给钱），那个时代就是顶尖的高知了把，这群人量级＞genz？
Zhuohann
6天前
上海
0
上海已经有老年健身房了！疯投圈太超前
