【嘉宾】

谢志鹏，华中师范大学经济与工商管理学院副教授

聪聪，Jellycat、“迪士尼家族”购买大户

【主播】

王卉，三联中读内容编辑

“线条小狗、黄油小熊、Jellycat、chiikawa、棉花娃娃、loopy、玲娜贝儿、森贝儿”，这些可爱的玩具IP中，有没有哪个戳中了你的回忆？

这些年，“可爱经济”成为了一股不容忽视的势力。以邦尼兔为代表的品牌Jellycat，2022年仅在天猫平台上的销售额就超过1亿人民币；迪士尼的顶流女明星玲娜贝儿，在上迪一经发布便迅速售罄，价格被黄牛炒翻至10倍；今年4月在名创优品发售的chiikawa，根据36氪数据，某快闪店在10小时内销售额就超过268万元。

这些惊人的销售数据背后，是年轻人新的消费趋势和生活习惯。年轻人在毛绒玩具面前喜欢自称爸爸、妈妈；购买自己喜欢的娃娃时，经常冲动消费，甚至抵触使用优惠券，认为这是对娃娃的不尊重；模样越奇怪的娃娃，比如loopy，内裤兔，炸毛企鹅（jellycat)，越是年轻人抢购的热门；除了装饰作用外，娃娃的陪伴感越来越重要，许多人在旅游、出差、工作中都会随身带一只娃娃当作精神寄托……

⬆️ loopy chiikawa 棉花娃娃

这期节目，我们邀请到华中师范大学经济与工商管理学院副教授谢志鹏，与Jellycat、“迪士尼家族”购买大户聪聪，一起聊聊当下年轻人爱养娃的原因，以及可爱“顶流”背后的营销逻辑。

⬆️ 鹤知章 三联中读原创IP

【时间轴】

05:56 我们喜欢娃娃的直接原因——婴儿图式原理

09:42 可爱元素的负面影响

11:22 买娃是一种情绪消费，情感是不能谈钱的

19:01 拟人化研究：为什么我们喜欢在娃娃面前，自称爸妈？

29:39 为什么我们喜欢丑娃娃、怪娃娃？

34:57 Jellycat长红背后的原因

40:46 三联中读IP“鹤知章”如何成为顶流？

丨制作团队丨

监制：俞力莎

制作人：天健

本期编辑：王卉

音频剪辑：译丹

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