4月25日，泡泡玛特旗下的明星产品LABUBU （又称拉布布）3.0系列正式开启线下发售，门店开始大排长龙！

与此同时，泡泡玛特官方应用“POP MART”甚至登顶了美国App Store购物榜，还是因为LABUBU3.0在线上开售……虽然每个售价为99元，但产品一经问世，就引发消费者追捧，瞬间售罄，不知道你有没有看到朋友在炫耀晒单？在二手交易平台闲鱼，LABUBU3.0系列产品最高叫价1300元，炒高逾12倍。

很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。但就是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩老大的宝座。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二。

就在不久之前，泡泡玛特启动了5年来最大规模组织架构升级，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部。在此前的业绩说明会中，王宁表示，2025年有信心实现超过50%的同比增长，全年业绩突破200亿元，其中海外实现超过100%的同比增长，“成为来自世界的泡泡玛特”。

今天我们就来聊聊，这个用塑料小玩具撬动千亿市场的公司，究竟抓住了怎样的时代情绪？

盲盒是利用人性的弱点还是情感载体？

大家都知道的商业模式，为什么“赢家”偏偏是泡泡玛特？

而伴随着成功的掌声，我们更是深入挖掘到了泡泡玛特焦虑的源头？

📸 节目主理人

DAV嘉元、怡疯娜、胖酥

💿 时间戳

01:32 泡泡玛特盈利能力碾压迪士尼，堪称「潮玩印钞机」

03:36 海外市场飙升475%，第一季度增长165%，投资界的新宠儿。

05:15 独家揭秘！为什么盲盒鼻祖Sonny Angel没有掀起波澜？

11:20 Lisa“自来水”营销省下3000万广告费？真的假的？

16:00 盲盒的博弈心理：不确定性才是购买的原动力。

34:09 毛利率66.8%的背后：泡泡玛特的定位是奢侈品？还是“经纪公司”？

52:47 泡泡玛特VS迪士尼：IP缺乏故事，品牌之路任重道远。

59:42 名创优品推「WAKUKU」迎战，潮玩市场竞争白热化。

🛰️ 收听渠道

小宇宙、喜马拉雅、蜻蜓FM、苹果Podcast、Spotify、网易云音乐、QQ音乐等

📮 联系邮箱

欢迎将你的收听反馈告诉《三杯冰美式》，我们会认真阅读每一封来信。

联系邮箱：[email protected]