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节目简介
来源：小宇宙
上个月，FILA 中国的母公司安踏集团发布了第三季度的业绩，其中，可隆和迪桑特等其他品牌的收入都增长了大约 4 到 5 成。而曾经如日中天的 FILA 销售额却略微下滑，低于集团预期。一直以来，FILA 都是安踏集团的重要增长引擎，2019 年，FILA 的营收增速一度超过 70%，安踏整个集团一半的营收，曾经都来自于 FILA 这一个品牌。曾被称作是安踏现金奶牛的 FILA，为何如今却陷入了增长乏力甚至下滑的困境，他们目前正在遭遇怎样的危机？本期轻解读就与之相关 05:53。你现在更喜欢买哪种风格的运动鞋和衣服？品牌对代言人的挑选会影响你的购买决策吗？在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于双十一电商战报、月之暗面、亚马逊和谷歌的新动态 01:30，欢迎收听！
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实习研究员：姝含、佳麒、毛毛、beibei、子萱
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评价
空空如也
小宇宙热评
芒小菓
1年前
山东
136
01:22 最近刷到FILA同一款式男鞋女鞋的材质不一样，粉红税算是让它们玩明白了
卡曼84
1年前
内蒙古
51
06:08 一次fila 都没买过的我(⊙o⊙)
陈翦秋
1年前
江苏
49
太贵了 价格和品牌不符 一件夏季薄T恤线下卖七八百 在消费者心里应该还没那么高端吧
七个梦
1年前
福建
41
01:53 安踏我都嫌贵了
Whistlllle
1年前
河北
35
fila那种老爹鞋真的好看嘛，我感觉像那种巨型迷彩毛毛虫🌚真的有点丑，不在我的审美上
宇宙无敌之超级小熊nnn
1年前
辽宁
34
Fila 情侣猫爪鞋 鞋底男款是EVA+橡胶，女款是 EVA。同款材质都不一样，真会割🥲不会买
Whistlllle
1年前
河北
29
11:55 fila其实就和lululemon的处境很像，lululemon想进军专业运动领域 但是大众对它的影响就是时尚瑜伽品牌，瑜伽这种社会属性很强。fila更不要说了，感觉穿fila的消费者一般拿它当时尚单品和"彰显社会属性"单品（前段时间异军突起的“网球裙热”也是这个道理）。真正的运动迷的都不会考虑选fila（更何况那日渐高的离谱的品牌溢价，对我来说就是割韭菜）
Zcat
1年前
北京
22
简而言之，专业做不到。设计不好看，low。价格不配。
Prima_pykT
1年前
广东
21
辱女一条可以判Fila死罪了
没有昵称不可以么
1年前
上海
17
行业市场规模增长缓慢；
门店扩张速度放缓；
重营销轻研发，策略没跟上，没有亮眼新产品，消费者不买单；
体育营销策略难以推进，金字塔尖的体育资源已被垄断，市场定位混乱
佐咿
1年前
福建
16
08:20 FILA今年双十一各种骚操作……就让人没有购买欲望了
嬛嬛来了
1年前
北京
11
杨幂代言以后逛街都不进fila了，感觉成本都花在代言和营销上了，功能性很差，性价比很低
Cll-relaxing
1年前
浙江
11
我觉得斐乐和斯凯奇有点像😂
LeonUp
1年前
河南
10
01:28 这名字起得：飞啦！安踏的现金奶牛飞啦！~(¯▽¯~)~
晓婷_WtRE
1年前
广东
8
FILA找杨幂代言，那妥妥的是专业运动要让步于潮流，是我也不会觉得它是个专业运动品牌，第一反应不会想起它
HD304384z
1年前
河南
8
12:33 研发是不投入的，新款是没有心意的，价格是来回波动的，利润是能达到70%的，品牌的专业性是缺乏的，我是不买的。
Lian8899
1年前
北京
7
Fila很土
Zenbulon
1年前
湖南
6
找杨幂代言那不是更卖不出去了嘛😶
Mal17h6y
1年前
上海
5
15:09 代言人选的好不一定会买，选了令人反感的到是会不买
parkpark1224
1年前
江苏
5
太特么丑了，杨幂穿都丑的衣服难道我穿能好看吗！
