本期节目借两本IP、品牌领域的营销书籍和《Chiikawa-吉伊卡哇》这部火爆2024年的泡面番，来聊聊我们80、90这些年轻过人的和正年轻的Z世代们为什么喜欢为文化产品消费。这两本营销书籍分别是罗伯特·麦基的《故事经济学》和陈格雷的《超级IP孵化原理》。

探索吉卡哇魅力，解码二次元热衷之谜！这期，我们将漫画《吉伊卡哇》搬上台面，不仅聊这部温暖人心的泡面番，还要揭秘它如何在国内圈粉无数，周边产品热销的背后故事。深挖文化产业背后的秘密。为何我们如此痴迷于为文化产品掏腰包？是童年缺憾的弥补，还是成人世界的一份温柔诉求？从《吉伊卡哇》海外火爆到本土动漫的差距，一探究竟。泛IP时代下，文化消费力爆棚，从游戏《黑神话悟空》到个人喜好，看可爱潮流如何抚慰成年心。而品牌故事，如香奈儿般深入人心，如何讲好，让产品不只是产品？启发自ALWAYS的逆转营销，我们学会——好故事，才能直击心灵，让品牌不只是商品，更是价值共鸣的桥梁。这不仅是行业洞察，也是一次内心的寻觅之旅。

【本期节目内容有】：

0:1:36：我们本期节目以两本专业的IP、品牌营销书籍来深度解读下为什么我们这么喜欢“吉伊卡哇”这类文创产品

0:3:35：为什么我们80、90、00这几代人喜欢为文化产品消费？

0:5:43：生活中常见的5种IP类型，有没有你正在工作的领域呢？

0:7:17：潮玩玩偶的故事性不强，但是它的产品本身就涵盖着某种情绪表达

0:8:42：动漫IP在情感表达上更有穿透力，因为它有故事

0:10:05：大部分产品需要品牌文化来传达它的隐含价值观，例如“香奈儿”

0:12:26：“如果品牌无法在链接消费者上创新的话，那就把市场拱手让给了发现了市场奥秘的挑战者”。看看“always”是怎么营销女性的计生用品的？

0:16:57：品牌本身就是一种文化符号。好的品牌要利他

0:19:54：桃睠：从图形的角色设计到故事设定来剖析下我们为什么喜欢《Chiikawa》。情绪价值？情感共振？你喜欢里面的哪个角色呢？我最喜欢小八，但我想要一个乌萨奇这样的朋友

0:39:34：信息过载的年代，《Chiikawa》教会我简单生活

0:41:06：打动消费者的好故事有9种模板可以借鉴

0:45:10：桃睠：有没有想要一起从0开始共创漫画的小伙伴们来碰撞下才艺呢？我们可以一起开拓下事业，打开更多的人生可能（友友们非诚勿扰哦~）

【主播】：桃睠（知乎、豆瓣ID：@桃睠； 小红书、短视频等平台ID： @桃睠自我进化论）

【作者】：

《Chiikawa》（《吉伊卡哇》）：

电视动画改编自ナガノ的同名漫画，于2022年4月4日起每周五6点40分在富士电视台播出。2023年由杰外动漫引进中国。2024年1月1日起，《吉伊卡哇》中译版动画在哔哩哔哩和抖音平台上的官方账号持续更新。

罗伯特·麦基（Robert McKee，1941年－）：

他是一名美国创意写作指导者，因其在南加州大学发展举办流行起来的“故事研讨会”而闻名。他是有“编剧圣经”之称的书籍《故事》的作者，该书在美国翻印32次，英国翻印19次，已成为哈佛大学、耶鲁大学、加州大学洛杉矶分校、南加州大学以及其它全球顶尖影视学府的必读书目。他被誉为“好莱坞编剧教父”，是许多好莱坞经典电影编剧的师父。

陈格雷：

●12年IP孵化及开发经验，10年广告营销经验

●张小盒IP创始人，和女儿的日常IP总监制，键盘仔IP创始人

●曾被评为中国十大广告创意人

●营销案例曾4次获得国际艾菲实效奖

●中国广告金长城奖全场大奖获得者

●现在是IP蛋炒饭咨询机构创始人

●造梦盒子及盒成动漫创始人

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