2014年后，中国电子商务形成阿里巴巴和京东为主导的寡头市场。连续三年，电子商务市场交易规模增速都停留在20%上下，发展逐步进入平稳期，电商创业项目也越来越少。2015年，网易重新进入电商领域，推出网易考拉，打出了“进口商品，本地价格”的口号。

2016年，网易上线国内电商品牌网易严选。由网易挑选的国际级优质制造商、供应商来设计和生产，网易采购后在平台上销售。网易严选以毛巾、拖鞋等居家产品作为突破口，打出“好的生活，没那么贵”的口号，采用全自营模式，先后进入了餐厨、饮食、服装、洗护、配件等10多个品类。

严选的初衷是在高质量的基础上，去除品牌溢价，提升产品性价比。网易严选挖来100多个传统行业的职业“选”手把控供应商和质量，并签约了来自日韩、法国、意大利等地的诸多设计师和设计机构开发原创。通过营造品牌而不是产品的形象，网易绕过了与京东和淘宝的正面厮杀。

参考教材

《战略管理》（第2版）李振福、孙忠著

《管理学原理》韩瑞著

《创业管理》吴何著

《现代企业管理》（第2版）吴何著