时长：
61分钟
播放：
1,523
发布：
2年前
简介...
主播 ｜ 颠木，韩义
第一次做播客形式的内容，没什么经验就直接开录了，本着做产品快速迭代的思路，也就省去后期剪辑了，直接上传上来先亮个像，听听大家的建议。
关于《木义成舟》：不是一个严肃的干货输出或者课程类的节目。我们平时跟行业内的朋友聊天交流过程中，会有很多思想上的碰撞，其中会夹杂了不少干货，说者无意听者有心，想做一个嘉宾邀请制的聊天室节目，每期邀请不同的嘉宾，就一个或几个话题一起交流并记录下来分享给大家。
第一期，没有邀请其他嘉宾，就我和颠木两个人。然后，我俩也想了想第一期聊什么，想到之前颠木运营的个人公众号的一些文章，有很多留言都想让颠木老师展开讲讲，所以就想那这一期就选一个之前公众号里反响比较大的一个主题来一起聊聊。
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
亦十
2年前
广东
7
本期主题是对素材标签体系搭建的偏宏观层面的思考和方法论分享。
诚然，随着如今媒体侧广告投放系统的迭代愈发“智能化”，广告主投放的可操作空间其实只会越来越少，广告效果的差异化最终就是素材效果的差异，而要找出素材效果差异的原因，量化分析的底层支撑其实就是素材标签体系，因此重要程度不言而喻。
要搭建一个完善的素材标签系统，涉及标签库的构建，标注人员的认知对齐，素材生产流程的规范化，广告投放流程素材组合的合理化，以及沉淀素材标签数据的分析方法论，这里的每个点播客中或多或少都有提到，能给身处其中任意一环的同学都能带来很好的思考。
在播客38分钟左右提到当下llm 能力给素材标签标注带来的对齐和提质提效能力，这点我是非常认同的，我觉得这是大家可关注尝试的一个必然可行替换人工标注的优化之路。
最后提点小意见，一个是播客前摇有点太长了，结束又仓促了些，下期结束可以来点回顾总结会更好，期待更新 👍👍👍
地下室Momo
2年前
广东
2
建议加一个时间索引 方便跳转
锋锋_TYbJ
2年前
广东
2
干货满满，值得细细品味👍🏻
颠木
2年前
上海
2
播主推荐，1.5 倍速食用 效果最佳！
Aria-甜甜
2年前
四川
2
37:02 结构化的素材是必需的，标签的作用是创建同频的沟通体系。但仅有元素类的标签歧义大不利于画面内容的迅速迭代。基于商业模式或营销目的体系下的标签比较实用，营销目的，情感诉求，演绎手段等。
林奕Childs
2年前
广东
2
1.多维度结构化tag有助于不同岗位绝色归因分析，抓人群、卖点、变现形式、演绎传达等要点，提高创意可复制性，降低随机性
2.人工打tag需要很理解行业、产品、用户，更多时候需要平台方与客户共创共建，llm能够帮助更精准打tag
3.个人见解：程序化结构化素材体系同样是提效手段，基于已验证的素材能给出更多有效决策指导，下一个爆款素材依然要靠人脑创新，这个创新基于对人的情绪捕捉、场景需求、痛点卖点结合、更新内容形式等等众多变量下创造出来，但至少有了指南针。
Hatcher_GG5v
2年前
广东
2
听完了，我大概在一年前就意识到广告投放最核心的部分是素材，于是推动了素材标签化，听下来里面的坑我都踩过，最想知道怎么解决的其实是打标签这个这么繁琐的事情，应该如何解决，如果打标签效率不高很容易让标签本身的正确率也不高，猜测是用llm模型提效？然后素材生产的流程里就打上一定标签？
蒋敏
2年前
江苏
2
听口音像是安庆的
Kerr xu
2年前
上海
1
26:46 素材标签的作用：创建同频的沟通体系
- 基本元素标签（没啥意义）
- 结构化标签（营销卖点、情感诉求）
- 标签交叉分析
Aria-甜甜
2年前
四川
1
前排前排！🥰🥰🥰
Cinnywu
2年前
上海
1
素材体系让素材制作变得更加工具化、标准化与自动化，素材变得结构化和数据化，素材生产变得有效化。广告主之间的优化能力已经逐渐拉齐，在素材方向进行有效和高效的探索才能在广告投放前就赋予广告主核心竞争优势。
对于如何结构化和数据话素材期待播主更多的分享。
Jason_w9sc
2年前
福建
1
从营销卖点，情感诉求，演绎手段来做tag分类的观点和从创意阶段就要求遵循标准流程进行tag策划的思路我觉得是对于现行tag系统的很大改进。利用大语言模型加持tag系统会对素材体系的分析和发展起到关键作用
黄小刀
2年前
湖北
1
32:42 素材场景营造吸引的人群画像的差异性……
Kerr xu
2年前
上海
1
22:57 产品创意方向的推导→源于拆解素材（内容）
- 效果数据好的素材，可能是『卖点』好，也可能是『传达』好
- 更细颗粒度、更精准的拆解，抽象出来的就是对下一次创意的优化点
只是条闲鱼罢了
2年前
广东
1
想请教老师哈：
1.把素材生产流程系统化工具化，这个操作实践下来内部反馈如何？
2.其实大部分公司内部都有一套素材生产流程的，也不会是毫无章法，只是整个流程没有在自家系统上，可能是使用一些线上共享文档管理，可能是在其他系统上完成。那把流程整合到自己的系统上价值收益前期要靠讲故事打动业务方。
易生_7WE3
2年前
湖南
0
再听一遍，1.5倍感觉快了点。😂
幼安
1年前
北京
0
提到的素材体系相关的文章有链接吗
AllyAlly
2年前
北京
0
所以怎么把素材转化点和用户标签关联连起来呀
李彦斌
1年前
北京
0
颠老师，对现有素材打标签，抛开成本和效率，以指导素材创作和计划搭建为目标，这事儿您怎么看
艾尔伯特小强
2年前
北京
0
请务必使用 The Pink Floyd 的 「Money」 作为开场音乐
