“广告已死。”

“agency做的东西真的有人在意吗？”

“广告，是圈内人的自嗨……吗.....”

每年唱衰广告业的言论层出不穷。互联网的大爆炸伴随广告内容形式和媒体环境的变迁，中心化媒体时代的广告曾是一场狂欢，用几百万的投入赌到全国黄金档的流行广告语、收获几千万甚至上亿的媒体效果。彼时，广告人手中的brief最醒目的就是“刷屏！”二字。

如今，经济收缩、舆论和谐，社交平台掌控流量的主导权，人人都是agency。媒体环境全面“去中心化”。

同时，品牌方（甲方）需要大量覆盖内容，用多样化的内容渠道和话题发酵保证曝光与声量。

如今的广告，已是内容的战争。

在碎片化的时代，内容创作者如何面对传播的不确定性？

本期我们邀请意类广告创始人江畔以及lost in echo创始人于青Shirley共同探讨这个话题，从创意人和品牌人两种视角，聊聊广告内容的变迁与现状。

你将听到：

• 10年广告变迁史


• 品牌广告是否还有效？


• 如何做出爆款广告/ 产品


• lost in echo是如何踩中风口，21年上天猫首月GMV达到500w的？

......

/ 本期嘉宾 /

江畔：意类广告创始人

Shirley：lost in echo品牌创始人

/ 主持 /

蛋白，SHIOK是OK主理人，设计行业不资深创意总监、监制。在多元中寻找同类，在日常中寻找sublime。希望创造灵动又充满好奇的对谈。小红书@蛋白是OK 

/ 时间戳 /

1:52 广告这十年：从一场豪赌到流量为王

11:45 品牌投放策略的变化

19:53 视频被很多人做坏了

25:19 为什么梯媒大热，地铁广告却无人问津？

30:19 做爆款有方法论吗

37:17 女性职场人的现状和取舍

43:58 首年上天猫8000w体量，供应链崩溃后的思考

47:25 当年衣二三刷爆全网的片子是怎么来的

53:36 “你们被抄不是也很好吗？”

/ 关于我们 /

生活是OK，但……也可以聊聊。

「SHIOK是OK」是一档从创作出发的栏目，用创意人的视角观察世界，试图寻找另一面解读。

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文字精选版见👉三人行｜广告到底死没死