【播客字幕】

女生: 哈喽大家好欢迎收听今天的播客，啊今天我们来聊一聊最近潮玩圈里面特别火的一个玩具啊叫 labubu，啊我们来聊一聊它为什么这么火然后背后有哪些有意思的事情。

男生: 嗯，好有趣的话题，那我们就直接开始吧！

女生: 那我们就直接开聊啊就直接开聊，就是这个 labubu 为什么会突然间爆火？

男生: 因为最近真的身边好多人都在聊这个玩具，就是它的背后其实有很多原因的，然后我们可以一个一个来剖析。

女生: 就是它的设计上面是怎么做到让大家，眼前一亮的？

男生: 它是一个香港的艺术家设计的，然后他的名字叫龙家升，然后他这个形象其实是。呃结合了北欧神话，然后还有一些这种童趣的东西，然后它有非常非常标志性的，锯齿状的尖牙。然后还有不对称的瞳孔，然后还有这种荧光的配色，就它是一个非常。打破了这种可爱就是要圆圆的这种。传统的观念，然后它是一种丑萌丑萌的，然后这种很强烈的反差就会让你过目难忘。

女生: 就是这个丑萌的设计是怎么吸引到大家的？

男生: 就是它这个设计其实是。非常迎合现在的 Z 时代的这种。反精致主义的这种，审美潮流，就他们觉得这种有点笨拙的，有点。甚至有点小邪恶的这种，反而会让你觉得。很真实，然后很有个性，然后很多粉丝都会觉得，这个娃娃，很像自己，就是。他很调皮但是又很勇敢，然后他的那个小表情好像在做一些。很搞怪的事情，所以很多人就会。

女生: 盲盒这个机制对于 labubu 的爆火，到底起到了哪些关键的作用？

男生: 就是盲盒的这个，未知性就很吸引人，然后加上它的隐藏款的概率是七十二分之一。就非常的低，所以就会让你。不断的去想要收集，然后再加上它在二手市场上面，有些隐藏款的溢价率非常的高，有超过。百分之八百的，就是八百七十七的都有，所以它就变成了一种。潮玩圈的一种社交货币，就是你拥有这个隐藏款就相当于你有了一张。特殊的入场券，然后大家会非常的羡慕你。

女生: 明星效应到底是怎么把 labubu 推到全球的？

男生: 就是明星的这种，示范作用真的很厉害你看，比如说像 BLACKPINK 的 Lisa，她在 Instagram 上面晒了她的 Labubu.然后那张照片点赞超过百万，然后直接就引发了，泰国和越南的抢购。然后还有像蕾哈娜，还有贝克汉姆，他们都纷纷的。自发的去晒这个玩具，然后包括泰国的公主，她甚至带着这个 Labubu 去参加时装周。就是挂在她的爱马仕包上面，就一下子这个玩具就有了一种。贵族玩具的这种光环，所以就火遍了全球。

女生: 泡泡玛特在 labubu 的推广上面，都用了哪些比较特别的营销手段？

男生: 就是他们的这个商业推广真的是非常的全球化，然后又非常的本地化。你比如说他们在泰国，跟当地的经销商合作，然后做这种线下的快闪店。然后让你有一个非常本地化的体验，然后同时他们又会跟一些。其他的品牌做一些，跨界的联名比如说跟瑞幸咖啡做主题店。然后跟迪士尼的三眼仔做这种限量款，就是让你不断的有新鲜感。

女生: 听起来确实很会抓住消费者的心理啊！

男生: 更有意思的是，它还变成了一种情绪的寄托，就是。很多职场白领，会把它放在自己的工位上面。说是用它的这种夸张的表情，来对抗职场 PUA，然后还有一些粉丝，会带它去寺庙里面祈福。然后就有了这种所谓的开光娃娃，然后还有各种这种亚文化，就真的很抓年轻人的心。

女生: 那你觉得，现在 labubu 这么火，它背后有哪些潜在的问题？然后包括未来的发展，你觉得有哪些挑战？

男生: 就首先就是市场上面会有很多仿冒品，那这些仿冒品。一方面是侵害了泡泡玛特的知识产权，另一方面它也。损害了消费者的权益，然后另外就是潮玩这个市场变化也是很快的。然后 Z 时代的这种喜好也是变得很快的，所以你必须要不断的在设计上面创新。才能够一直抓住大家的心。

女生: 对所以今天我们聊了这么多关于 labubu 从它的设计上面的。独特的巧思，然后到它的这种盲盒的机制，然后到它的营销手段。全方位的这种成功，然后也聊到了它未来可能会面临的一些挑战，对真的是挺有意思的一个话题。

男生: 好了以上就是这期播客的全部内容啦，然后咱们下期再见拜拜！