TSVC举办了《打造下一个独角兽》讲座2023年的第一讲，承包了2022下半年热点的AIGC（人工智能内容生成），其工具层面的赋能已经极大地降低了内容创作的门槛。然而，内容和工具的生长空间都是有限的，而AIGC的未来发展，将逐步形成生成媒体与生成文化，这才是把AIGC真正玩大的机会所在。本期活动邀请了TSVC联合创始人夏淳博士，Visla CEO 张惠品博士，他曾是ZOOM的一号员工和首席科学家。

我们都聊了什么

00:00 TSVC介绍

AIGC生成内容的讨论

02:29 AIGC这么火，做大的机会在哪？

12:26 从文化、文明和人类社会的角度，内容和媒体对比哪个影响更大？

17:16 张惠品博士自我介绍与ZOOM之间的关系。

19:10 ZOOM在什么时候变成了媒体？

22:33作为工具，Visla是一个什么样的工具？从生成技术的角度，Visla怎样运用AIGC？

30:26 怎么能够把现在Visla的生成工具，从 idea变成video，再怎么把它形成一个媒体？

34:36 当年Instagram只是一个美化图片的工具，它是如何成为现在的主流社交媒体？

38:20 Visla作为视频来说，如果变成媒体，它会经过一个什么样的发展，会是一个什么形态？

44:54 Visla在早期客群的细化上，有哪些思考？有哪些假设认为某一些客群是更能加速的去实现媒体化的？

51:53 很多初创或者想创业的人在做Tik Tok和Instagram加idea to video 功能的事情，他们发现很多大公司也在做，那对于这些小伙伴有什么指导性的建议？

提到的公司/项目

•  Zoom

•  Visla

•  Instagram

•  Ins

•  Twitter

•  抖音

AIGC这么火，做大的机会在哪？

夏淳博士讲，目前AIGC的形态是citizen artist生成工具的属性，给普通人赋予表现能力和技巧，人人都可以成为“大师”，属于艺术创作的工业化和自动化。如果我们看早期的印刷技术，就工具而言，一个印刷厂可以取代一批抄书匠，但是印刷技术的发展，出现了出版业和报业，书籍和报纸作为媒体的影响和价值远远大于印刷技术。之所以媒体的价值大于工具，是因为媒体会形成文化，逐步改变人类的生活方式。早在60年代，多伦多大学技术与文化研究中心的主任、媒体理论家Marshall McLuhan（麦克卢汉），曾经透彻地研究分析电视媒体。他有个说法：“We shape our tools, and thereafter our tools shape us” (我们打造了工具，而后工具又打造了我们)。AIGC运用AI技术生成内容有文字、图片、音乐、视频等，与普通人的创作能力相比似乎也是全能型的。生成技术一旦广泛应用并传播，会形成生成媒体，再形成生成文化，这是必然会发生的历史规律，也是媒体、文化和技术之间的关系。

从文化、文明和人类社会的角度，内容和媒体对比哪个影响更大？

从人类文明的尺度看，媒体形态的影响比媒体承载的内容要大。例如，报纸的存在比报纸上某条报导更重要。只是新的媒体形式出现时，人们不会意识到其颠覆性。从人类文明的发展来看，技术的革命导致媒体的革命，而媒体有文明断代的影响。夏淳博士请出麦克卢汉说过的一句话：We drive into the future using only our rearview mirror（我们只用后视镜驶向未来）。意思是说，大多数人都有一个惯性，文化滞后于技术，习惯于用旧观念看新技术，因而缺乏突破。而TSVC要发现下一个独角兽所创造的机会，就要突破现存的观念。生成媒体是新观念，不是从后视镜里看到的，要比AIGC生成的内容重要太多。

作为工具，Visla是一个什么样的工具？从生成技术的角度，Visla怎样运用AIGC？

Visla是为视频制作推出的一款制作工具，它有一套很完整的平台体系，从最开始视频的获取到视频的编辑再到视频的传播，这些都是基于AI的工具，使得视频的制作变得非常的简洁，通过技术能够达到80%让人满意的地步。Visla创始人张惠品博士认为，从AIGC领域，大家最早关注的是生成内容的产生方式，但是现有的功能还是非常有限，用AIGC制作视频只能制作小片段，要做出整体故事线的视频很难，而且不止现在，未来十年都很难实现。从生成技术AIGC的角度，Visla使用这项技术，有个Idea to Video的功能，只要两三个字或一句话描述想法，自动生成脚本后，就能很快的制作出视频，配有相关的背景音乐，做出整体剧情故事线的视频，这是AIGC方面作为工具制作视频的方法。

怎么能够把现在Visla的生成工具，从 idea变成video，再怎么把它形成一个媒体？

媒体与工具最大的区别，就是生成的内容必须要传播。视频制作出来后，可以从通过各个渠道传播。张惠品博士认为，视频内容制作变容易后，传播的机会自然变多，久而久之会产生一种新的媒体。夏淳博士作为工程师出身，认为Visla适合做成开源视频的媒体形式。开源也是一种文化，Github就是个码农的媒体，尽管不是当前媒体字面上的意义，Github有很多媒体属性可以借鉴到Visla。用户这社交软件上转发图片或视频，属于媒体的低级传播行为。生成媒体在生成的过程中就发生了高阶传播，因为其他用户的素材被生成工具利用了，发生了再创造。转发和生成从表达能力来讲完全是两个概念，表达的深度和体验感也都相差很多。如果每个人都有生成能力或参与了生成，人人既是媒体的消费者，同时也是媒体内容的创造者。

当年Instagram只是一个美化图片的工具，它是如何成为现在的主流社交媒体？

夏淳博士在研究社交媒体时，有幸成为了Instagram 的头5000个用户。他表示Instagram之所以能成为媒体，是因为当时刚好苹果推出了iPhone4，第一次能用手机拍出有质量的照片。一批iPhone 4的用户也是摄影爱好者，需要把手机照片转移到摄影分享网站Flickr内。由于步骤太过繁杂，创始人看到了用户的需求，很快就做了一款以电报般的速度发送即时相机快照的 App，它就是Instagram。其中8个非常简便的滤镜也是产品成功的关键，因为原先用户要去电脑里用Lightroom调照片。Instagram上的美图一旦多起来，形成了闭环传播，逐渐成为了一个图片媒体。Visla CEO张惠品博士作为技术出身，起初并不看好Instagram，但是正是这个小小的工具，改变了整个媒体和文化。

Visla作为视频来说，如果变成媒体，它会经过一个什么样的发展，会是一个什么形态？

这其中一个特别重要的属性，就是要具有传播性，因此夏淳博士表示对于非专业的摄影爱好者，在一个开源的环境下，利用生成可以使大家很容易组装的视频，整个制作过程以及分享都可以通过Visla进行，Visla就形成创作和消费融为一体的媒体形式，因为目前制作视频的绝大多数人只是消费者，有了AIGC后将来大家每个人可能都会成为一个创作者。那对于如何从生成工具变成生成媒体，这是每一个创业者要聚焦去研究的，其中的关键在于你究竟是什么样的技术，它能够改变了我们。那目前AIGC是一个全新的焦点，未来它怎样塑造人类社会，这还是没有发生的，但先要思考，因为它有自己的规律，如何在重塑我们的生活和文化，这是最核心的地方。

Visla在早期客群的细化上，有哪些思考？有哪些假设认为某一些客群是更能加速的去实现媒体化的？

现阶段，Visla CEO张惠品博士表示在这方面一直在做各种探索，这其中最重要的是传播的属性，所以在没有花太多钱去投入市场的情况下，专注于产品本身，给产品戴上能飞的“翅膀”，他们目前更多关注的客群是企业、产品、市场等，这种类型也和利用现有的工具很容易的制作视频。夏淳博士通过分享Twitter的成长故事，告诉我们在媒体化的过程中会有很多意想不到的事发生，所以此时要特别注重与用户之间的互动，每一个用户都会帮助你打造这个产品。

很多初创或者想创业的人在做Tik Tok和Instagram加idea to video 功能的事情，他们发现很多大公司也在做，那对于这些小伙伴有什么指导性的建议？

当你的竞争对手也在做同样的事情时，Visla CEO张惠品博士表示你要更多的考虑如何把自己的事情做好，而不是花很多的精力去考虑竞争对手，比如发现一个小问题要感到开心，因为你的竞争对手很有可能会踩同样的坑，你要思考的是如何在这些问题处理上比对方更有优势。夏淳博士分享了在哈利波特电影里的一个镜头，翻出一张报纸上面有个小视频在播放，而如今刷视频大部分都是通过抖音，不是报纸。它跟过去的形态是完全不一样，所以每一个时代都会有新的媒体，你要做的就是往前探索。

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