国内市场“卷生卷死”，想出海却不知选哪里？东南亚市场看似机遇满满，实际该如何切入？不同国家的消费偏好差异巨大，怎样才能精准适配？
上周，我在渣打银行做了一场东南亚出海的分享，这本由一线实践沉淀的“出海手记”，把东南亚的市场真相娓娓道来。从消费趋势到人才管理，从政策合规到选品技巧，全方位拆解出海路上的关键问题，让你对这片市场有更立体的认知。
出海不是简单的复制粘贴，而是一场关于文化理解、本地化适配的全新探索。从蜜雪冰城的遍地开花到比亚迪的迅速崛起，从玄学直播卖水晶到新能源三轮车物流的爆发，中国企业的韧性与智慧正在这片土地上不断创造惊喜。
当然，文化差异、人才管理、合规风险等挑战依然存在，但小成本试错、深度本土化就能找到破局之道，摆脱内卷的答案，或许就在跨越山海的那一端。
【主播介绍】
是Kira呀
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【本期时间线】
01:04 东南亚到底如何？统一且友好的大市场
03:16 平均年龄约29岁，年轻活力的消费主力军
06:33 中国制造：打破“廉价”标签，要注重品牌包装
08:38 东南亚打工人图鉴：领薪度假，不当“牛马”
11:17 玄学带货封神！情绪价值是赚钱密码？
12:59 移动支付“蛙跳”逆袭，便捷引领商机
15:34 养生产品out，美妆风格要夸张
18:14 新加坡是“政策红利高地”，大佬都往这跑
19:33 华人面孔≠自己人！马来西亚生意的“认知坑”
20:58 新能源？东南亚的新机遇？
28:41 泰国政府好沟通，越南保护主义要警惕
32:02 小成本试错：从穿戴甲开始创业
39:04 跟着基建找商机！中泰铁路带火新赛道
【往期东南亚观察】
全球热钱启示录：西方狂飙与东方困局 | Vol.11
【本期BGM】
预告片: theory - Freetempo
片头、片尾：Show & Tell - Said The Sky/Ridgely
【本期制作】
制作人：Kira
实习生：王赛男
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