17: 被低估的耳朵经济，商业化指北

19:45 我个人是播客深度用户，听了六七年了。我非常热爱播客，但是我对播客商业化的场景也没有很有信心。原因是，听播客的人群，跟看短视频的电视的人群，内心思想行为模式差异很大的。能把一个一个多小时的节目听完的人，他相对比较有耐心，理性，深度思考。这样的人，购买行为也是非常理性的。热衷看短视频的人，相对来说，更不理性，更容易被忽悠。你想想，为什么吴晓波直播带货扑街，就是他的粉丝群体精明来着，不容易上头，不易被忽悠。

哇，播客界新人搬小板凳来认真听播客教主发言（星星眼🤩）！ 我就是先听了《硅谷早知道》，又发现了《泡腾VC》，然后一头扎进了小宇宙，像入驻了百草园一样认识了百花齐放的播客世界。“时空管理”这个词语太精准了，我就是通过播客来了解全球各地的新鲜事的，更何况现在很多播客都会很巧妙地把自己的栏目主题和当下热点做呼应，非常与时俱进。 我觉得播客比视频少了一个视觉维度，所以需要更高质量、高密度的信息点；但收听时并不需要“盯着屏幕”那种注意力，就像和他人拼桌吃饭，你可以“偷”听旁边人有趣的言论；同时voice only也会增添神秘感和遐想空间。 播客又比文字多了一个听觉维度，除了观点的碰撞，它能把创作者的情绪定格在物理空间里，让人感到亲切，仿佛直播就是你的几位老朋友。文字容易互相复制，但音频难抄袭。 非常同意这一点：除了对谈：播客应该有更新颖多样的形式。《反潮流俱乐部》就让我耳边一亮，太喜欢“宇宙的声音”那期啦，刷新了我对音频创意的认知，respect！ 我觉得播客这一形式很适合“说故事”，所以可能很适合“服务类”的产品的推广，让创始人和使用者分享经历，first hand experience非常生动和有说服力，让人跃跃欲试。

我觉得你们应该接一下泡腾片的广告😬

丁老师说听播客是没有办法停下的，这个很准确，听到中段停下来真的很难受。 播客跟知识付费在给受众的心理暗示方面不太一样，知识付费这个名字在很多人的脑海里有很强烈的“学习场景”但是大家对播客其实是没有那么大心理预期的，反而容易沉浸到播客营造的氛围里，进而发现惊喜。

1、是个流量洼地，但缺数据，难进投放系统，坐等播客届新榜； 2、想听更多垂类，比如法律（参考《法客電台》）、非虚构记录（参考《報導者》）、医学等； 3、人不美声不甜，但可以做投教类。

这期给了我很多启发，欢迎指正。 首先随着耳朵经济越来越热，品牌播客可能会像在美国一样成为一种潮流，把内容和广告结合到一起，利用听播客的内容消费深度去给听众内心打下品牌烙印（补充，所谓深度，就是说播客/长音频的伴随式场景意味着闭屏、不会跳时间、一般会持续消费完毕）。它未来或许会像企业官方twitter、facebook一样，家家都有，像我给我们项目做的AhaFM，以及天猫做的文一西路夜谈（嚯，瞬间感觉自己和天猫一样有先见之明（x。 第二，也就是前一点做品牌的反面，播客不是像直播带货一样做快节奏的，品牌的作用是长期让你知道在某个领域有某个企业/产品，当聊到相关话题，会让你想到它；像直播带货一样以成交额为指标，并不是一个好选择，因为闭屏、伴随式场景和开屏、点击链接、下单完全是错开的，长音频的带货会有滞后性和长尾。 第三，目前播客作为投资方向或者投广告还是有些太小了，本期也提到了，大多数投资人还是希望有大的规模，高DAU/MAU之类的数据支撑，品牌方也是。所以本期提到的有声书之类，更可能成为投资人/互联网巨头竞争的场域――现在几家上线播客专栏可能只是提前布局/防御性策略，真正愿意给到多少资源倾斜倒是未必。播客和目前走下沉市场、跑大规模的风气不太一致，它是天生的垂直类目/抓“一千个铁杆粉丝”的（比如泡腾就基本抓住了一二线投资人hhh），适合深耕，所以完播率可能比收听率更为关键。 先说这么多，之后再补充 P.S.补充一个小点，不知道对错，到海外去感觉可以在套餐购买的基础上增加分集售卖的形式？更符合知识付费的逻辑，不然付费的可能只有第一季的忠实听众，而不能吸引对某一块知识有具体需求的路人听众。

泡腾VC从第一期就在听，也安利给同事和朋友。小麦欧耶真的安利到我，我也成功安利给了身边的小伙伴。同沉迷ted声音

影响有影响力的人就非常有影响力了！

39:40 感觉飞书的这个播客定位人群精准！也很好推他们的产品，感觉软件类产品看视频学习更直观🧐

播客本质上是预录制的可点播音频节目，商业化方向臆想，供大家拍砖： 1、从预录制到实时交互播送： 可参考广播台热线电话接入的在线咨询解答类节目， 如法律法规咨询答疑、装修指南类答疑、情感类答疑。可探索： 1）提问者付费接入咨询 2）第三方付费参与坐诊解答，如律所等。 2、听众决定内容： 1）听众付费定制播客主持人的话题讨论内容 2）由付费会员听众按投票决定定制主题 3、内容信息密度与听众专注度： 按听众所处不同场景及可能的专注度，付费推送内容信息密度不同的节目，付费选择节目盲盒，跟调频广播一样，调到啥听啥： 1）健身场景，听众专注度70%，适合播送信息密度相对较高的内容 2）家务场景，听众专注度40%，内容信息密度中等，带有交互播送机会的内容 3）自驾场景，听众专注度25%，适合内容信息密度不高的扯闲篇儿内容