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来源：小宇宙
虎嗅独家获悉，在今年二季度，农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部 要求整个包装水部门 立下“军令状”：“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。”
受到一季度舆情影响以及友商的攻势，农夫山泉最为关键的基本盘业务“红瓶天然水”的市场份额在三月中旬出现了波动。在2024年一季度的巅峰时段，农夫山泉的市场份额甚至一度达到了50%以上，但是到了3月中旬，这一份额一度下降至25%~27%的区间。
就是在这样的背景下，“军令状”出现了。而伴随军令状的，是农夫山泉在产品和策略上的一系列调整。
【时间轴】
00:08 钟睒睒立下军令状
01:00 组织内化，拿出让利武器
05:34 农夫山泉的效率难复制
评价
空空如也
小宇宙热评
哈何况
1年前
天津
2
不知为什么，下半年在小商店里看到了娃哈哈。
贝里马圼斯
1年前
重庆
2
白水这个品类没什么产品力可言，一块的水和两块的水，水都一样，渠道和效率是致胜关键
夏橙Cheng
1年前
湖南
1
可以。让商战激烈一点。
sixofswords
1年前
上海
1
闪电战啊 厉害
独步91
1年前
浙江
0
小板凳坐好了！
薄倒翁
1年前
山西
0
最近看到农夫山泉出绿瓶的纯净水了，然后我果断还是买了红瓶的矿泉水。。。
筱筱_C5kM
1年前
未知
0
农夫山泉的果汁一般般
HD360175t
1年前
广东
0
当年用媒体手段摸黑纯净水，现在自己也开始卖了，脸都不要了
HD205832x
1年前
江苏
0
迅速占领市场的最大原因应该是因为便宜，我家附近超市都是9.9一包12瓶，比康师傅和冰露还便宜，也不是所有人都在意品牌，哪个便宜买哪个
