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节目简介
来源：小宇宙
为什么很多品牌投了广告，却没有销量？
为什么越来越多品牌开始重新回到线下？
如果预算有限，到底应该先做 KOL、投广告，还是参加展会？
这一期，我们以澳洲最大的威士忌展会 Whisky Live 为例，分享一个品牌从参加展会、获取用户反馈，到建立品牌信任，再反哺线上增长的完整过程。
很多品牌都会把线下活动看成一笔"成本"，但事实上，它更像是一笔长期的品牌投资。
本期重点观点
品牌不是先投广告，而是先建立信任。
线下活动，不只是卖货，更是在创造未来所有线上营销可以重复使用的品牌资产。
KOL 不只是带来销售，而是在帮助品牌建立长期内容资产。
真正有效的增长，不是线上或线下二选一，而是让两者互相放大。
【时间轴】
00:10 为什么澳洲威士忌品牌愿意花钱参加线下展会？
01:40 Whisky Live 到底是一场什么样的活动？
04:15 在澳洲参加一次展会，真实成本要多少？
06:20 展会的核心目标，是销售还是品牌曝光？
08:10 用户反馈，如何影响产品包装、容量和定价？
11:40 为什么澳洲威士忌市场越来越多本地新品牌？
13:40 澳洲威士忌为什么这么会玩？
16:10 为什么做澳洲市场，品牌不能只依赖线上销售？
18:10 线下试饮，为什么是食品酒饮品牌建立信任的关键？
21:10 一场线下活动，如何沉淀成长期内容资产？
24:40 预算有限时，渠道、KOL、UGC和投流应该怎么分配
27:10 投博主是在卖货，还是在建立品牌资产？
28:20 为什么真正有效的增长，一定是线上和线下互相配合？
关于「说好不创业」
本节目是一档关于女性创业、AI、红人营销、品牌出海的成长型播客节目。
连接创新、技术与商业结合的女性创业者和行业伙伴，不定期邀约行业嘉宾一起探讨行业资讯与见解，每周四晚更新。
【主播】
Madison：从500强到创业公司，专注品牌出海的内容营销与红人营销，关注女性职业发展的多样性。ENFJ，爱健身、独旅和黑胶，出门一定带书。（小红书：@麦迪Madison）
Linda，澳洲MBA Fintch 毕业，职业路径多元，连续入职世界500强，曾任英文老师、翻译，后于新西兰从事一线电话营销，经营过Airbnb房源管理公司，从0到1建立跨境线上超市，拥有互联网公司客服与品牌落地经验，现于澳洲关注红人营销与品牌出海。（小红书：@Big Panda 环球旅行）
【听友链接】
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如有澳洲市场营销、品牌出海或红人合作需求，欢迎联系我们。
微信：Airfluence_AI
商务合作/投稿联系：[email protected]
为什么越来越多品牌开始重新回到线下？
如果预算有限，到底应该先做 KOL、投广告，还是参加展会？
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很多品牌都会把线下活动看成一笔"成本"，但事实上，它更像是一笔长期的品牌投资。
本期重点观点
品牌不是先投广告，而是先建立信任。
线下活动，不只是卖货，更是在创造未来所有线上营销可以重复使用的品牌资产。
KOL 不只是带来销售，而是在帮助品牌建立长期内容资产。
真正有效的增长，不是线上或线下二选一，而是让两者互相放大。
【时间轴】
00:10 为什么澳洲威士忌品牌愿意花钱参加线下展会？
01:40 Whisky Live 到底是一场什么样的活动？
04:15 在澳洲参加一次展会，真实成本要多少？
06:20 展会的核心目标，是销售还是品牌曝光？
08:10 用户反馈，如何影响产品包装、容量和定价？
11:40 为什么澳洲威士忌市场越来越多本地新品牌？
13:40 澳洲威士忌为什么这么会玩？
16:10 为什么做澳洲市场，品牌不能只依赖线上销售？
18:10 线下试饮，为什么是食品酒饮品牌建立信任的关键？
21:10 一场线下活动，如何沉淀成长期内容资产？
24:40 预算有限时，渠道、KOL、UGC和投流应该怎么分配
27:10 投博主是在卖货，还是在建立品牌资产？
28:20 为什么真正有效的增长，一定是线上和线下互相配合？
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Madison：从500强到创业公司，专注品牌出海的内容营销与红人营销，关注女性职业发展的多样性。ENFJ，爱健身、独旅和黑胶，出门一定带书。（小红书：@麦迪Madison）
Linda，澳洲MBA Fintch 毕业，职业路径多元，连续入职世界500强，曾任英文老师、翻译，后于新西兰从事一线电话营销，经营过Airbnb房源管理公司，从0到1建立跨境线上超市，拥有互联网公司客服与品牌落地经验，现于澳洲关注红人营销与品牌出海。（小红书：@Big Panda 环球旅行）
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