主播
节目简介
来源：小宇宙
【本期节目简介】
不知道你是否有同样的感受，那些我们曾经"必须追"的消费标准，最近两年好像突然就不灵了？
在过去很长一段时间里，我们都习惯于一套“汇率”：国际化才叫体面，本土和便宜的，很难搬上台面。
喝星巴克比喝蜜雪高级，去巴黎比去淄博有品位，北欧原木风比家里那只搪瓷杯上档次。在外滩那片到处写满“国际、精英、昂贵”的土地上，廉价和土气，绝对不被允许出现。
这套汇率的内核，是“向外认证”：我过得好不好，得拿一把外部的、更高的、通常是西方的尺子来量。买更体面的衣服，去更高级的地方，活成一个更被羡慕的人——我们花了二十年，努力够向那个被精修过的"更好的生活"。
而今年我们观察到的最大变化是：这把一直替我们判断“够不够体面，算不算成功”的尺子，突然就量不准了。
审美与生活的坐标，正在从“向外认证”，转回“向内确认”。人们从西方的、精致的、被规定好的，逐渐转回本土的、真实的、自己说了算的。
但本土回归，需要的不只是情怀，更不是一句“支持国货”的口号。我们把这种消费和生活的变化定义为「文化转身」。
关于更多「文化转身」解读：https://mp.weixin.qq.com/s/A09YC7k1BsZvocBOUdwilw
这个趋势变化源自于我们刚发布了年度报告《落地生根：2026 生活方式品牌排行榜》，接下我们来会用五期节目，一期聊透一个变化。
这个如果你在做品牌、做产品，或者只是好奇“这两年大家到底怎么变了”，这期都挺适合你。完整报告（五大趋势变化 + TOP10 品牌拆解）领取方式，见评论区置顶。
【本期嘉宾】
冯来霞：弄好品牌创新咨询资深研究员 | 《落地生根:2026 生活方式品牌排行榜》主笔
【本期主播】
铁铮：弄好品牌创新咨询合伙人｜生活湿地主播
【时间轴】
* 00:22 我们发布了一份年度报告《落地生根：生活方式品牌排行榜》，这期先聊其中的第一个话题：「文化转身」
* 03:10 买过最"装"的一件东西是什么？现在还在用吗？
* 09:58 住大别墅的有钱人，却是打折超市"好特卖"的常客？
* 12:35 在东方明珠下举一杯 4 块钱蜜雪冰城，会被"发射激光"吗？聊聊"本土”和“土”的区别
* 16:39 Lululemon 的启示：当品牌光环大于产品本身，年轻人开始用脚投票
* 18:09 到底是消费降级，还是消费"变务实"了？
* 22:13 "东方美学"喊了十几年，凭什么今年才叫"文化转身"？
* 25:10 一个"修脚的"凭什么也算生活方式品牌啊？
* 33:03 ”钟薛高们”错在哪？其实只需要做对了一件事
* 38:57 到底什么才是未来的生活方式品牌？
【关于我们】
弄好Knowhow于2015年在上海成立，是一家研究“人”的生活方式品牌咨询公司。
我们长期深扎在真实的中国生活里，在商业这片充满不确定的“湿地”中，去体感生活方式的变化，去捕捉有温度的洞察。
过去的十年里，我们陪着 100 多个品牌，协助其完成客户精准定位、品牌战略转型、产品与服务创新，以及数字化与智能化升级。通过深耕中国这片土壤，帮助品牌从单一的“战略俯瞰”，落到真实的“人的生活”，获得在时代中持续创新的“Knowhow”。
欢迎对生活方式与商业的变化心存好奇的朋友们链接交流，希望我们一起能在这片“湿地”中，碰撞出不同观点和各种可能。
麻烦备注来意，谢谢。
不知道你是否有同样的感受，那些我们曾经"必须追"的消费标准，最近两年好像突然就不灵了？
在过去很长一段时间里，我们都习惯于一套“汇率”：国际化才叫体面，本土和便宜的，很难搬上台面。
喝星巴克比喝蜜雪高级，去巴黎比去淄博有品位，北欧原木风比家里那只搪瓷杯上档次。在外滩那片到处写满“国际、精英、昂贵”的土地上，廉价和土气，绝对不被允许出现。
这套汇率的内核，是“向外认证”：我过得好不好，得拿一把外部的、更高的、通常是西方的尺子来量。买更体面的衣服，去更高级的地方，活成一个更被羡慕的人——我们花了二十年，努力够向那个被精修过的"更好的生活"。
而今年我们观察到的最大变化是：这把一直替我们判断“够不够体面，算不算成功”的尺子，突然就量不准了。
审美与生活的坐标，正在从“向外认证”，转回“向内确认”。人们从西方的、精致的、被规定好的，逐渐转回本土的、真实的、自己说了算的。
但本土回归，需要的不只是情怀，更不是一句“支持国货”的口号。我们把这种消费和生活的变化定义为「文化转身」。
关于更多「文化转身」解读：https://mp.weixin.qq.com/s/A09YC7k1BsZvocBOUdwilw
这个趋势变化源自于我们刚发布了年度报告《落地生根：2026 生活方式品牌排行榜》，接下我们来会用五期节目，一期聊透一个变化。
这个如果你在做品牌、做产品，或者只是好奇“这两年大家到底怎么变了”，这期都挺适合你。完整报告（五大趋势变化 + TOP10 品牌拆解）领取方式，见评论区置顶。
【本期嘉宾】
冯来霞：弄好品牌创新咨询资深研究员 | 《落地生根:2026 生活方式品牌排行榜》主笔
【本期主播】
铁铮：弄好品牌创新咨询合伙人｜生活湿地主播
【时间轴】
* 00:22 我们发布了一份年度报告《落地生根：生活方式品牌排行榜》，这期先聊其中的第一个话题：「文化转身」
* 03:10 买过最"装"的一件东西是什么？现在还在用吗？
* 09:58 住大别墅的有钱人，却是打折超市"好特卖"的常客？
* 12:35 在东方明珠下举一杯 4 块钱蜜雪冰城，会被"发射激光"吗？聊聊"本土”和“土”的区别
* 16:39 Lululemon 的启示：当品牌光环大于产品本身，年轻人开始用脚投票
* 18:09 到底是消费降级，还是消费"变务实"了？
* 22:13 "东方美学"喊了十几年，凭什么今年才叫"文化转身"？
* 25:10 一个"修脚的"凭什么也算生活方式品牌啊？
* 33:03 ”钟薛高们”错在哪？其实只需要做对了一件事
* 38:57 到底什么才是未来的生活方式品牌？
【关于我们】
弄好Knowhow于2015年在上海成立，是一家研究“人”的生活方式品牌咨询公司。
我们长期深扎在真实的中国生活里，在商业这片充满不确定的“湿地”中，去体感生活方式的变化，去捕捉有温度的洞察。
过去的十年里，我们陪着 100 多个品牌，协助其完成客户精准定位、品牌战略转型、产品与服务创新，以及数字化与智能化升级。通过深耕中国这片土壤，帮助品牌从单一的“战略俯瞰”，落到真实的“人的生活”，获得在时代中持续创新的“Knowhow”。
欢迎对生活方式与商业的变化心存好奇的朋友们链接交流，希望我们一起能在这片“湿地”中，碰撞出不同观点和各种可能。
麻烦备注来意，谢谢。
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