大家好~今天我们来聊一个“特殊的香水”——六神花露水

在每个中国人的记忆深处，都有一瓶六神花露水。它或许藏在闷热夏日的抽屉里，或许出现在军训时的背包中，那熟悉的清凉香气，承载着三代人的夏日记忆。

当西方香水以优雅花香、神秘木质调风靡全球时，六神却独树一帜，用艾草、薄荷等中草药的芬芳，谱写了属于东方的嗅觉传奇。这瓶被称为 “东方神水” 的花露水，不仅见证了中国日化行业的起起落落，更在一次次市场浪潮中，坚守与创新，成为国货之光。

“飘香百年，花露水已成为人们度夏的必备品。在上海人的记忆中，花露水是夏天驱蚊的首选。昨天傍晚，静安区威海路910弄，两位居民正在弄堂里涂花露水。”：

六神花露水从诞生之初，就不仅仅是一瓶简单的驱蚊产品，它是传统中医药文化与现代商业智慧的结晶。在过去的几十年间，它经历了无数次市场考验，却始终坚守初心，以亲民的价格守护着大众的夏日生活。如今，在文化自信逐渐回归的当下，六神花露水所代表的东方香氛文化，也在重新审视与发掘中，焕发出新的生机。它提醒着我们，国货的魅力不仅在于价格实惠，更在于深厚的文化底蕴和不断创新的精神。当我们下次拿起那瓶墨绿色的六神花露水时，不妨细细品味它背后的故事，感受这瓶 “东方神水” 的独特魅力吧！

主播：

红莲（@红莲在上香）

栗子（@栗栗酒）

重要节点：

03:40 发家史：追溯至1898年香港广生行创立，首次推出“双妹牌”花露水。

1905年，香港企业“广生行”首次生产了花露水，取名“双妹牌”，Logo是一对穿着时髦的姐妹花：

1910年，上海广生行在南京路475号推出“双妹”花露水和其他几种香水：

08:10 1988年，李慧良基于中医灵感和市场痛点，研发出六神花露水。

12:49 关于“六神”名字的争议风波。

13:10 克服重重阻碍，调整配方后于1990年正式上市，凭借独特配方和巧妙“营销”，迅速风靡全国，成为国民夏日必备。

1908年上海生产“明星花露水”（六神同期竞品），将Logo设计为一个拉着舞衣裙摆款款答礼的女孩：

“明星花露水”的宣传海报之一，这瓶装载著美丽梦想与优雅芬芳的花露水席卷上海：

17:50 六神成为国民级产品，人们发明了各种奇特用法和场景，擦六神成为当时“体面人的象征”。

18:24 剖析六神花露水配方，怎么使用记忆钩子做出让全国几代人都认同的香味？六神的包装背后的玄机是什么？

六神花露水照片：

23:30 面对山寨危机、外资冲击、竞品挑战和品牌形象危机，六神如何应对？

33:20 随着市场变化，六神逐渐被年轻人“嫌弃”，他们不断拓展产品线，推出多种个人护理产品。积极开拓海外市场，同时借助直播带货、跨界合作、虚拟偶像等创新营销方式，保持品牌活力，在激烈竞争中实现品牌复兴。

六神RIO联名鸡尾酒：

六神联名故宫石渠宝笈产品：

结尾曲：

The Shanghai Restoration Project（上海复兴方案）-《Jessfield Park》