根据新榜研究院发布的《2024年内容产业年度报告》，受宏观环境影响，内容产业在后疫情时代发生了很多变化：（1）企业端，品牌营销预算收窄，更关注转化效率，主要的社媒营销方向还是KOL营销；（2）消费端，消费观的转变，对性价比和个性化的追求，下沉需求；（3）投资端，投资逻辑更关注商业化能力，光环效应逐渐失效。

在危机感的驱动下，不少人都动过做做自媒体的想法，那么现如今这还是一门投资回报率不错的好生意吗？对于100%的小白，我们可以靠内容生产养活自己吗？本期对谈在科技、文娱投资领域有十多年从业经验的Bob，不仅讨论了我们各自做内容的心得和想法，也探讨了内容行业的商业化现状。

🎤本期嘉宾

Bob，现任某私募基金投资研究员，关注科技与文化领域投资。曾在大型IT公司工作，也有互联网创业经历。公众号：不动安如山

🎙️本期主播

汽水，从四大到国企到互联网卷了一轮，正在重新定义自己的价值锚点，也是跨行从0做这档播客的初衷，人生信条“保持好奇警惕无趣”

✍️本期内容

第一部分：内容创作者还是内容服务者？

01:48 内容产业指的是什么？包含了什么？

07:44 初衷和目的不同，路径会迥然不同

11:28 流量为王还是内容为王？

18:19 咪蒙从《好疼的金圣叹》到“毒鸡汤”，她快乐吗？

24:19 要不要立人设？

第二部分：内容行业及商业化现状

28:42 内容行业现状

32:18 互联网内容平台的差异

34:43 短视频和娱乐化内容的势不可挡

37:15 变现的具体手段

47:46 中文播客从业者的商业化现状

01:01:43 内容从业者的商业化难题

01:13:09 教人赚钱、教人做自媒体的内容可信吗？

📖本期提到

• 《南方周末写作课》


• 《独唱团》


• 《流浪地球》


• 《娱乐至死》

🎞️制作团队

内容策划：汽水

剪辑：汽水

场地支持：魏玛花园

🎧关于这档播客

《徐徐则达》是一档独立策划的播客，致力于传达一种“人生的道路上，欲速则不达”的态度。记得订阅，谢谢支持！

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