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节目简介
来源：小宇宙
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校友介绍
涂宝燕
MINISO集团副总裁
荣登福布斯出海全球化领军人物30强
国大中文EMBA第34班在籍学员
关键词
新加坡国立大学｜新国大中文EMBA｜校友分享｜北美市场｜全球化｜终身学习｜全球视野｜国际化
内容介绍
本次直播邀请名创优品集团副总裁、新加坡国立大学中文EMBA第34班学员涂宝燕，分享名创优品在北美市场从0到1的拓展经验。她结合自身近20年全球化零售实战，剖析了品牌如何通过IP集合店定位、兴趣消费和本地化深耕，在激烈竞争中打开美国市场，并探讨了全球化领导力、跨文化团队管理及终身学习等话题。
内容亮点
北美破局关键：放弃1:1复制中国模式，转向“IP+兴趣消费”，通过大量本地洞察重新定位为IP集合店，满足美国消费者对情绪价值和IP文化的强需求。
本地化三阶段：从“中方团队快速开店”到“否定自我、搭建本地供应链与团队”，再到“文化制度双融合”，强调全球化本质是本地化。
领导力核心：开放（谦虚学习本地市场）与坚韧（面对文化冲突和不确定性，坚持目标）。
学以致用：将新国大中文EMBA课程中所学，直接应用于企业战略调整（市场分级、区分“变与不变”），并回公司培训团队。
终身学习：以“百战归来再读书”心态入学，收获学历、全球视野、知识体系重构及跨行业同窗情谊。
时间轴
00:00:01 开场：嘉宾介绍与北美市场机会探讨
00:02:04 为何选择北美：消费力、IP文化与兴趣消费适配
00:06:47 品牌定位转型：从质价比到IP集合店
00:12:22 情绪价值体验：现场拆盲盒互动
00:14:41 北美实战教训：1:1复刻失败，开启本地化三阶段
00:21:20 最大挑战：全球化=本地化，产品、渠道、组织三适配
00:29:33 负责人必备品质：谦虚、开放、坚韧
00:36:42 跨文化团队管控：总部统一+本地执行
00:43:00 回归校园：国大中文EMBA的学以致用（傅强教授、陈晓萍教授课程启发）
00:45:48 国大中文EMBA项目亮点：亚洲第一、全球第14，全球华人企业家平台
00:56:00 课程体系：核心课（宏观/战略/领导力）、全球选修（牛津/斯坦福/CES/日本/印尼）
01:13:04 校友生态：58%同学企业有全球业务，42%生而全球
01:16:27 同学收获：课堂跨界视角、课外徒步/潮汕行带来的生活留白
01:28:29 个人目标：终身学习，未来回企业做讲师
01:34:36 申请建议：空杯心态、真实展示、注重全球视野与成长性
01:44:17 结语：难忘课堂多元视角与同学情谊，期待持续学习
点击主页，收听更多精彩节目
NUS新全球企业家论坛：邀请来自全球的各行业领袖、企业家、风险投资人，围绕经济趋势、商业革新、市场增长、投资策略及出海战略等前沿议题，展开深度探讨与交流分享，助力更多的华人企业家拓展全球市场，实现全球商业抱负。
全球企业家专访：与出海企业家展开深度对话，聆听他们的出海故事和出海经验，为已经出海或者即将出海的华人企业家在瞬息万变的国际环境中指引前进的方向。
关于我们
NUS EMBA, gateway to the world.
新加坡国立大学中文EMBA，通往世界的窗口。
微信关注公众号【新加坡国立大学EMBA】，点击菜单栏，了解更多相关精彩内容：
● 出海新知：线上观看“师说新语”公开课，获取出海经验与新全球企业家论坛干货内容。
● 我要报名：了解最新招生政策，联系招生小助手，一对一咨询项目申请要求。
● EMBA：阅读教授观点等干货文章，获取学院及校友最新动态。
招生咨询
微信搜索公众号【新加坡国立大学EMBA】，点击菜单栏【我要报名】，扫码添加招生小助手，咨询EMBA项目详情。
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内容介绍
本次直播邀请名创优品集团副总裁、新加坡国立大学中文EMBA第34班学员涂宝燕，分享名创优品在北美市场从0到1的拓展经验。她结合自身近20年全球化零售实战，剖析了品牌如何通过IP集合店定位、兴趣消费和本地化深耕，在激烈竞争中打开美国市场，并探讨了全球化领导力、跨文化团队管理及终身学习等话题。
内容亮点
北美破局关键：放弃1:1复制中国模式，转向“IP+兴趣消费”，通过大量本地洞察重新定位为IP集合店，满足美国消费者对情绪价值和IP文化的强需求。
本地化三阶段：从“中方团队快速开店”到“否定自我、搭建本地供应链与团队”，再到“文化制度双融合”，强调全球化本质是本地化。
领导力核心：开放（谦虚学习本地市场）与坚韧（面对文化冲突和不确定性，坚持目标）。
学以致用：将新国大中文EMBA课程中所学，直接应用于企业战略调整（市场分级、区分“变与不变”），并回公司培训团队。
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时间轴
00:00:01 开场：嘉宾介绍与北美市场机会探讨
00:02:04 为何选择北美：消费力、IP文化与兴趣消费适配
00:06:47 品牌定位转型：从质价比到IP集合店
00:12:22 情绪价值体验：现场拆盲盒互动
00:14:41 北美实战教训：1:1复刻失败，开启本地化三阶段
00:21:20 最大挑战：全球化=本地化，产品、渠道、组织三适配
00:29:33 负责人必备品质：谦虚、开放、坚韧
00:36:42 跨文化团队管控：总部统一+本地执行
00:43:00 回归校园：国大中文EMBA的学以致用（傅强教授、陈晓萍教授课程启发）
00:45:48 国大中文EMBA项目亮点：亚洲第一、全球第14，全球华人企业家平台
00:56:00 课程体系：核心课（宏观/战略/领导力）、全球选修（牛津/斯坦福/CES/日本/印尼）
01:13:04 校友生态：58%同学企业有全球业务，42%生而全球
01:16:27 同学收获：课堂跨界视角、课外徒步/潮汕行带来的生活留白
01:28:29 个人目标：终身学习，未来回企业做讲师
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全球企业家专访：与出海企业家展开深度对话，聆听他们的出海故事和出海经验，为已经出海或者即将出海的华人企业家在瞬息万变的国际环境中指引前进的方向。
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