热词轻解读·第一集｜从功能到共鸣，Z世代消费迁移的核心密码是什么？

📍 简介‌

在所有品牌都在比快、比规模的时候，有人却用手搓4个月的珍珠做奶茶，也有人用张牙舞爪的小怪兽重新定义“潮玩”。这一期「热词轻解读」，我们带你走近两个关键词：

• 阿嬷手作：一个不追扩张、主打“手工慢炖”的奶茶品牌


• Labubu（拉布布）：泡泡玛特旗下走向全球的IP小怪兽，正变成Z世代的情绪投射载体

看似风马牛不相及的两个名字，其实都在讲一个趋势：

越来越多的年轻人，不再为功能买单，而是为情绪感知、个性投射、关系想象而付费。

📌 轻解读内容框架：

1. 00:00 – 00:55｜栏目开场：什么是“热词轻解读”？

🔹 拆关键词，不止看热度，更看结构与逻辑

🔹 两个关键词的共通点：慢、真、感受连接

2. 00:55 – 02:36｜热词一：阿嬷手作

🔸 用“手做”对抗“标准答案”

🔸 创始人邓倩拒绝留品牌后路，只求配料干净

🔸 年营收超2000万，坪效达行业均值2.3倍

🔸 核心不是“奶茶”，而是一个真实可感的慢体验空间

3. 02:36 – 03:46｜热词二：Labubu

🔸 不靠授权，而靠表情和个性吸粉的小怪兽

🔸 摩根大通研报：Labubu全球热度首超Hello Kitty

🔸 IP不再是装饰，而是具备“关系力”的情绪型产品

4. 03:46 – END｜结语：Z世代为“情绪连接”买单

🔹 麦肯锡报告：63%的Z世代为情感价值付费

🔹 什么样的品牌能留下来？不是最快的，不是最大的，而是“真的”

🔹 从奶茶到毛绒，我们正经历一场感受力驱动的消费迁移

💬 金句推荐

“慢不是低效，而是情绪信任的发酵过程。”

“Z世代不只要品牌，更要能交流的角色。”

“不是你在选择Labubu，是Labubu先理解了你。”

📘 特别术语解码章节｜核心名词说明

• 阿嬷手作：以“手炖、慢熬、可见厨房”为核心特色的奶茶品牌，强调配料干净、情绪真实的品牌理念。


• Labubu（拉布布）：泡泡玛特旗下潮玩IP，具有鲜明性格特征和表情辨识度。‌


• The Monsters系列‌：泡泡玛特旗下潮玩产品线，2024年销售额30亿元，预计2027年突破140亿。


• 坪效：单位面积年收入指标，反映门店盈利密度。阿嬷手作坪效为行业均值2.3倍。


• 情绪价值（Emotional Utility）：指用户在消费中获得的情感认同与情绪满足，区别于功能价值（功能效率、性价比）。


• 「可控慢」策略‌：通过刻意延缓扩张速度保证产品/服务质量，形成差异化竞争力的商业路径，典型案例为阿妈手作七年仅开60家直营店。


• 关系型产品‌：指具备人格化特征、能与用户建立持续情感连接的消费品类。


• ‌感官基建‌：品牌通过视觉、嗅觉、触觉等多维度体验设计搭建的沉浸式消费场景，阿妈手作「厨房香气+隐藏插座」即典型实践。

📎 声明

案例数据源自泡泡玛特招股书、摩根大通研报、餐饮行业白皮书及品牌官方披露信息。

本节目由「时语拾光」团队出品，内容仅供信息分析与公共讨论参考，不构成投资建议。

✅ 关键词

#Z世代消费 #情绪连接 #阿嬷手作 #Labubu #泡泡玛特 #品牌人格化 #关系型消费 #坪效经济 #潮玩进化史 #慢品牌 #感受力商业 #热词轻解读 #手工经济学 #情绪基建 #真实感溢价 #慢品牌策略 #潮玩IP进化 #感官体验设计 #关系型产品 #情感效能革命

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