祝大家端午快乐，祝小朋友们儿童节快乐～

近年来在欧美社交媒体上备受关注的网红品牌有很多，据说这些品牌都赚的盆满钵满。但我们逛商场、网上选购却没有看到这些品牌。今天我们就带着这个疑问了解，为什么我们接触不到这些网红品牌？在此之前，我们选择了4个网红品牌提前了解，方便后续分析。

第一个名声大噪的品牌，Rhode。由海莉·鲍德温创立的美妆品牌，以“可负担的高端体验”为定位，主打水润感唇蜜、便携修容棒等产品。其唇蜜因不粘腻且能有效遮盖唇纹，成为欧美年轻女性的“口袋必备”，甚至入选“新白女三件套”。品牌通过生活方式引导渗透日常，逐渐脱离创始人个人流量，成为独立审美符号。

第二个品牌，Fenty Beauty。蕾哈娜创立的美妆品牌，以包容性著称，推出40余种粉底液色号重新定义行业标准。2024年估值达28亿美元，产品设计兼顾专业性与易用性。品牌通过联名合作和多元营销，持续引领美妆潮流。

第三个品牌，Skims。金·卡戴珊创立的内衣品牌，主打塑身衣、家居服等，强调对不同身材的包容性（2XS至4XL码数）。其“神裙”系列因收腰剪裁和极简设计成为社交平台爆款，2025年估值达40亿美元，计划近期IPO。品牌通过明星上身图和社群裂变，成功将流量转化为销量。

第四个品牌，HUDA BEAUTY。美妆博主Huda Kattan创立的品牌，以中东文化为灵感，产品设计大胆且实用。其“水星逆行眼影盘”曾1秒售罄，Instagram粉丝超4000万，是全球关注量最高的美妆账号之一。品牌通过跨文化叙事和高饱和色彩，在国际市场占据一席之地。

…………

欧美网红品牌的中国困境，实则是全球化升级后的时代缩影——当“流量红利”要让位于“供应链主权”和“文化主权”，唯有将中国市场视为创新策源地，而非分销终点站，才能打开十亿级消费市场的真正密钥。本土化不是翻译包装，而是深度重构价值链条。

安～

下周一再会～

————————————————————

播音：梅子

编辑：怡然summer

校验：云游

收听平台：小宇宙、苹果播客、网易云音乐、喜马拉雅