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节目简介
来源：小宇宙
越来越多企业家亲自下场做个人IP，从早年间的雷军董明珠，到近年走红的海尔周云杰，从直播间喊麦卖货到企业家做内容、开个人播客，品牌营销的路数为什么和过去不一样了？流量红利见顶、消费者代际需求迭代，AI又大幅降低了内容生产的门槛，当下品牌该怎么做才能活得长久，怎么才能找到和用户之间牢不可破的信任连接？
🗨️关于《听见北大汇丰》
在喧哗中，校准⾃我；于洪流间，洞见时代。
这⾥是《听见北大汇丰》，⼀档由北京⼤学汇丰商学院出品的深度对谈栏⽬。每⼀期，我们邀请北大汇丰的教授、学生、校友和朋友，围绕一个热点商业议题，展开⼀场智识的交锋。这里不提供速成的答案，也拒绝贩卖廉价的乐观。我们致力分享的，是⼀套能够穿越周期的可复⽤⽅法论。
本期《听见北大汇丰》，我们邀请到北京大学汇丰商学院副教授、财经传媒专业协调人叶韦明与北京大学汇丰商学院副教授曾小铧一同围绕数字时代的品牌营销变革，拆解品牌长线生长的底层逻辑。
叶韦明
北京大学汇丰商学院副教授、财经传媒专业协调人，北京大学新闻与传播学院传播学博士，主要研究领域为新媒体与社会、平台社会和算法劳动，研究成果发表于Information, Communication & Society; International Journal of Advertising等国际知名期刊。
曾小铧
北京大学汇丰商学院副教授，加拿大英属哥伦比亚大学市场营销博士，研究专注于社交网络、用户生成内容及新技术对营销的影响，研究成果发表于Marketing Science、Information Systems Research、Journal of Management Information Systems、International Journal of Research in Marketing等国际知名期刊。
时间戳
00:09 企业家集体上网潮：贾老板也来亲自下场做内容
01:04 章泽天开播客：几天涨粉15万播放破50万，企业家玩转新媒体
01:52 企业家IP效应：雷军董明珠亲自下场，影响力直接挂钩市值
06:09 憨憨理工男人设：周总帮海尔焕发新生，成功圈住年轻用户
08:35 当代营销新逻辑：不卖产品卖生活想象，年轻一代偏爱情绪价值
09:22 1000个忠粉＞10000个过客：做内容不硬销，沉淀用户才是王道
15:32 错失风口的教训：早预测到丑萌趋势，行动缓慢错过泡泡玛特商机
19:32 用户吐槽变灵感：亚马逊评论是宝藏，成为产品创新的来源
25:10 叙事的力量：诺奖得主研究证明，人天然会为故事感召
28:09 东方美学的品牌叙事：从姥姥手工包到品牌，讲好故事赢用户
31:10 企业家做内容的好处：用户开心还免费传播，还能降低退货率
34:55 粉色打印机创业案例：从用户需求挖商机，创业者的商业方法论
37:58 精准定位的智慧：德国户外品牌只做极端爱好者，匹配度比数量重要
41:23 直播间用户画像颠覆：一堆大汉看宫斗剧，打破品牌固有用户池
45:38 AI降维打击内容生产：百万广告预算，现在几千块就能搞定
47:37 AI也救不了不会讲故事：技术只是工具，没内容产出都是垃圾
55:50 AI的真实定位：只放大创作者洞察力，不会取代有想法的人
56:32 情感信任无可替代：传递情绪和信任，AI再强也比不了活人
幕后制作
出品：北京大学汇丰商学院
制片人：夏翰杰
导演：彭琳
企划统筹：张博帆
摄像：夏昊
剪辑：姚彦培 甘思诚
互动话题
你有没有因为喜欢某个企业家的个人IP，或是被某个用户的真实使用故事打动，最终选择购买某个品牌的产品？欢迎评论区聊聊你的经历～
🗨️关于《听见北大汇丰》
在喧哗中，校准⾃我；于洪流间，洞见时代。
这⾥是《听见北大汇丰》，⼀档由北京⼤学汇丰商学院出品的深度对谈栏⽬。每⼀期，我们邀请北大汇丰的教授、学生、校友和朋友，围绕一个热点商业议题，展开⼀场智识的交锋。这里不提供速成的答案，也拒绝贩卖廉价的乐观。我们致力分享的，是⼀套能够穿越周期的可复⽤⽅法论。
本期《听见北大汇丰》，我们邀请到北京大学汇丰商学院副教授、财经传媒专业协调人叶韦明与北京大学汇丰商学院副教授曾小铧一同围绕数字时代的品牌营销变革，拆解品牌长线生长的底层逻辑。
叶韦明
北京大学汇丰商学院副教授、财经传媒专业协调人，北京大学新闻与传播学院传播学博士，主要研究领域为新媒体与社会、平台社会和算法劳动，研究成果发表于Information, Communication & Society; International Journal of Advertising等国际知名期刊。
曾小铧
北京大学汇丰商学院副教授，加拿大英属哥伦比亚大学市场营销博士，研究专注于社交网络、用户生成内容及新技术对营销的影响，研究成果发表于Marketing Science、Information Systems Research、Journal of Management Information Systems、International Journal of Research in Marketing等国际知名期刊。
时间戳
00:09 企业家集体上网潮：贾老板也来亲自下场做内容
01:04 章泽天开播客：几天涨粉15万播放破50万，企业家玩转新媒体
01:52 企业家IP效应：雷军董明珠亲自下场，影响力直接挂钩市值
06:09 憨憨理工男人设：周总帮海尔焕发新生，成功圈住年轻用户
08:35 当代营销新逻辑：不卖产品卖生活想象，年轻一代偏爱情绪价值
09:22 1000个忠粉＞10000个过客：做内容不硬销，沉淀用户才是王道
15:32 错失风口的教训：早预测到丑萌趋势，行动缓慢错过泡泡玛特商机
19:32 用户吐槽变灵感：亚马逊评论是宝藏，成为产品创新的来源
25:10 叙事的力量：诺奖得主研究证明，人天然会为故事感召
28:09 东方美学的品牌叙事：从姥姥手工包到品牌，讲好故事赢用户
31:10 企业家做内容的好处：用户开心还免费传播，还能降低退货率
34:55 粉色打印机创业案例：从用户需求挖商机，创业者的商业方法论
37:58 精准定位的智慧：德国户外品牌只做极端爱好者，匹配度比数量重要
41:23 直播间用户画像颠覆：一堆大汉看宫斗剧，打破品牌固有用户池
45:38 AI降维打击内容生产：百万广告预算，现在几千块就能搞定
47:37 AI也救不了不会讲故事：技术只是工具，没内容产出都是垃圾
55:50 AI的真实定位：只放大创作者洞察力，不会取代有想法的人
56:32 情感信任无可替代：传递情绪和信任，AI再强也比不了活人
幕后制作
出品：北京大学汇丰商学院
制片人：夏翰杰
导演：彭琳
企划统筹：张博帆
摄像：夏昊
剪辑：姚彦培 甘思诚
互动话题
你有没有因为喜欢某个企业家的个人IP，或是被某个用户的真实使用故事打动，最终选择购买某个品牌的产品？欢迎评论区聊聊你的经历～
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